33 Statistik Halaman Arahan yang Harus Diketahui Setiap Pemasar di tahun 2021

Bayangkan sebuah dunia di mana setiap orang yang mengklik iklan online Anda menjadi prospek.

Bayangkan setiap prospek menjadi pelanggan berbayar.

Sekarang, berhenti.

Dunia seperti itu tidak ada.

Pada kenyataannya, kurang dari 3 dari setiap 100 orang yang mengklik iklan akan memberi Anda penjualan.

Tetapi hal-hal tidak harus seperti ini.

Anda dapat meningkatkan tingkat konversi Anda.

Betulkah.

Ini tidak begitu sulit.

Langkah pertama adalah memahami apa yang harus dan tidak boleh dilakukan dalam membangun halaman arahan yang mematikan.

Statistik Halaman Landing Penting

• Perusahaan yang membuat 30 halaman arahan atau lebih mendapatkan prospek 7 kali lebih banyak daripada perusahaan yang menggunakan kurang dari 10.
• Menggunakan video di halaman arahan dapat meningkatkan konversi sebesar 86% .
• Perusahaan yang menggunakan strategi manajemen prospek dan keterlibatan middle-of-the-funnel (MoFu) yang terdefinisi dengan baik menikmati tingkat respons 4 hingga 10 kali lebih tinggi daripada ledakan dan penjangkauan email umum.
• Penargetan dan pengujian dengan benar dapat meningkatkan konversi hingga 300% atau lebih.
• Menempatkan beberapa penawaran di halaman arahan Anda dapat menurunkan konversi hingga 266% .
• Hanya setengah dari halaman arahan yang dioptimalkan untuk perangkat seluler.
• Penundaan 1 detik dalam pemuatan halaman mengurangi konversi sebesar 7% .

Ini bukan daftar lengkapnya, jadi jangan pergi ke mana pun.

Ada banyak statistik halaman arahan yang harus Anda ingat jika Anda ingin membalikkan keadaan.

Jadi, apa yang Anda tunggu?

Mari kita mulai dengan beberapa data terbaru.

Statistik Halaman Arahan untuk 2021

Laman landas terbaik mengonversi 5,31% atau lebih pengunjung, menurut statistik laman landas pada tahun 2021 .
Ingin melakukan perbaikan pada halaman arahan Anda?

Berikut adalah beberapa statistik untuk membantu:

1. Tingkat konversi rata-rata adalah 2,35%.

(Sumber: WordStream)

Tingkat konversi halaman L Anding bahwa atas 25% dari halaman arahan mendapatkan 5,31% konversi. Hanya 10% halaman yang mendapatkan konversi 11,45% atau lebih tinggi.

2. 53,3% lalu lintas web sekarang seluler.

(Sumber: Pencarian Broadband)

Jadi, apa hubungannya dengan tingkat konversi halaman arahan ? Nah, statistik efektivitas halaman arahan memberi tahu kami bahwa hanya sekitar setengah dari semua halaman arahan saat ini yang benar-benar dioptimalkan untuk seluler. Sebagian besar pengguna menjelajahi Web di ponsel.

Lihat masalahnya di sini?

3. 52,8% orang mengatakan mereka akan menghentikan video jika halaman dimuat lebih cepat di ponsel mereka.

(Sumber: Unbounce)

Masalah lainnya adalah penggunaan video di halaman arahan seluler. Meskipun dalam kebanyakan kasus, itu meningkatkan konversi, ada kalanya itu tidak diperlukan. Faktanya, hingga 52,8% orang yang disurvei mengatakan mereka menyerah sepenuhnya jika itu berarti situs dimuat lebih cepat di ponsel mereka. Atau begitulah statistik halaman arahan situs web memberi tahu kami.

4. 77% halaman arahan diposisikan sebagai halaman rumah.

(Sumber: OptinMonster)

Bagi banyak perusahaan, halaman arahan digunakan sebagai halaman beranda, menurut statistik pengoptimalan halaman arahan .

Jadi, mengapa ini penting?

Ini mungkin halaman yang paling sering dikunjungi di situs Anda. Intinya adalah, jika pengunjung Anda tidak dapat membedakannya, Anda kehilangan banyak konversi.

Statistik Halaman Landing Umum

Tahukah Anda memiliki lebih banyak halaman arahan berarti lebih banyak prospek? Atau bahwa menambahkan video yang relevan dapat meningkatkan konversi secara signifikan?

5. Perusahaan dengan 30 halaman arahan atau lebih menghasilkan prospek 7 kali lebih banyak daripada yang memiliki kurang dari 10.

(Sumber: HubSpot)

Statistik pemasaran konten terbaru menunjukkan bisnis B2B dan B2C mendapat manfaat dari memiliki lebih dari 30 halaman arahan.

6. Meningkatkan SEO dan kehadiran organik adalah prioritas pemasaran masuk teratas bagi 61% pemasar.

(Sumber: HubSpot)

Ini tidak mengejutkan. Setiap bisnis online membutuhkan lalu lintas organik — dan semakin banyak, semakin baik.

7. 61% pemasar online mengatakan menghasilkan lalu lintas dan prospek adalah tantangan terbesar mereka.

(Sumber: HubSpot)

Menghasilkan lebih banyak lalu lintas dan prospek organik adalah prioritas utama bagi sebagian besar pemasar. Menurut statistik pengasuhan pemimpin, itu juga merupakan tantangan terbesar mereka. Untuk membantu pemasar mengatasi tantangan ini, kami telah membuat peringkat perangkat lunak penghasil prospek terbaik di pasar.

Di sinilah membuat halaman arahan yang efektif dapat membuat dunia berbeda.

Menambahkan kata kunci inti dengan cara yang strategis di halaman arahan Anda dapat membantu menghasilkan lebih banyak lalu lintas. Menggunakan media yang menarik dan ajakan bertindak yang kuat, di sisi lain, dapat membantu mengubah lebih banyak pemirsa menjadi prospek.

8. Menggunakan video di halaman arahan dapat meningkatkan konversi sebesar 86%.

(Sumber: EyeView)

Sebagian besar dari kita lebih suka menonton daripada membaca — karena lebih mudah. Bisa dibilang, konten video juga lebih menarik daripada teks biasa – seperti yang ditunjukkan oleh statistik pemasaran video.

Jadi, tidak mengherankan jika statistik laman landas 2021 menggunakan video yang relevan secara signifikan meningkatkan kinerja laman landas.

9. Perusahaan yang menggunakan strategi manajemen prospek dan keterlibatan middle-of-the-funnel (MoFu) yang terdefinisi dengan baik menghasilkan tingkat respons 4 hingga 10 kali lebih tinggi daripada ledakan dan penjangkauan email umum.

(Sumber: HubSpot)

MoFu yang dipersonalisasi dapat membantu Anda mengatasi poin utama pelanggan dan mengarahkan mereka ke tahap pembelian.

Ledakan email dan konten umum lainnya tidak dapat melakukan ini.

Meskipun mereka adalah cara yang efektif untuk menarik kontak, mereka tidak memiliki pesan khusus yang diperlukan untuk memelihara hubungan dan menghasilkan penjualan.

10. Menempatkan beberapa penawaran di halaman arahan Anda dapat menurunkan konversi hingga 266%.

(Sumber: BLULEADZ)

Jika Anda menginginkan laman landas yang efektif , ingat aturannya: “lebih sedikit lebih banyak”.

Miliki satu penawaran per halaman — selalu.

Beberapa penawaran membingungkan pemirsa, mendorong mereka menjauh, dan, akibatnya, mengurangi konversi.

11. 48% pemasar membuat halaman arahan baru untuk setiap kampanye pemasaran.

(Sumber: SERPSTAT)

Beberapa penawaran membunuh konversi, sesuatu yang statistik sebelumnya menunjukkan dengan sangat jelas.

Namun, hanya 48% pemasar yang mengikuti aturan emas: “Satu halaman arahan, satu penawaran.”

Ini berarti bahwa, jika Anda memasukkan tip ini dalam strategi pemasaran Anda, Anda secara otomatis mendapatkan keunggulan lebih dari setengah dari pesaing Anda.

12. Halaman arahan yang meminta informasi pribadi memiliki tingkat konversi terburuk.

(Sumber: Startup Bonsai)

Statistik halaman arahan untuk tahun 2021 telah menunjukkan bahwa halaman arahan dengan formulir pendaftaran yang meminta informasi pribadi seperti nama, jenis kelamin, atau tanggal lahir memiliki tingkat konversi terburuk – sekitar 5-6%.

Atau, beberapa formulir pendaftaran dengan kinerja terbaik hanya meminta email atau nomor telepon.

Statistik Laman Landas untuk Meningkatkan Konversi

Pernahkah Anda bertanya-tanya bagaimana Anda dapat membuat halaman arahan Anda lebih efektif? Nah, berikut adalah beberapa statistik yang menunjukkan apa yang berhasil dan apa yang tidak.

13. Hanya 16% halaman arahan yang tidak memiliki navigasi.

(Sumber: MarketingExperiments)

Memikat pemirsa untuk meluangkan waktu di halaman arahan Anda cukup sulit — jangan membuat segalanya menjadi lebih sulit dengan menunjukkan kepada mereka jalan menuju pintu.

Tautan keluar memberi pengguna kesempatan untuk pergi tanpa melengkapi formulir. Mereka buruk untuk tingkat konversi Anda.

Oleh karena itu, menghapus semua navigasi dari halaman arahan Anda segera.

14. 58% pemasar menyertakan grafik yang dapat diklik di halaman arahan mereka.

(Sumber: eksperimen pemasaran)

Yang paling penting bukanlah apakah Anda memiliki grafik yang dapat diklik atau tidak — tetapi ke mana Anda mengarahkan pengunjung Anda.

Jika tautan terbuka ke formulir, tidak apa-apa.

Lagi pula, itulah yang ingin Anda lakukan — dengan lembut mendorong pengguna untuk menyelesaikan tindakan yang telah Anda tetapkan untuk mereka.

Jika tautan terbuka ke sesuatu yang lain, Anda mengambilnya dari formulir. Ini, pada gilirannya, mengalahkan seluruh tujuan membuat halaman arahan di tempat pertama.

15. Rata-rata tingkat konversi halaman arahan di semua industri adalah 2,35%.

(Sumber: WordStream)

Tingkat konversi adalah metrik penting untuk mengukur efektivitas upaya pemasaran online Anda.

Tetapi pertanyaan yang paling penting adalah:

Berapa tingkat konversi yang baik?

Penelitian menunjukkan tingkat konversi rata-rata di semua industri adalah 2,35%. Namun, menggunakannya sebagai patokan mungkin bukan ide yang bagus. Ini karena rata-rata dapat sangat bervariasi dari satu industri ke industri lainnya.

Misalnya, tingkat konversi halaman arahan yang baik dalam studi kejuruan & ceruk pelatihan kerja adalah 6,1% — yang merupakan kekalahan 2,5 kali rata-rata keseluruhan!

Oleh karena itu, jika Anda ingin mendapatkan gambaran akurat tentang kinerja online Anda, gunakan standar industri Anda sebagai tolok ukur.

16. Hanya setengah dari halaman arahan yang dioptimalkan untuk perangkat seluler.

(Sumber: Digital 2019, Adobe Blog, Statista)

Tahukah Anda bahwa 54,8% dari semua lalu lintas situs web di seluruh dunia pada Q1 tahun 2021 berasal dari perangkat seluler?

Dengan tidak mengoptimalkan halaman arahan mereka untuk seluler, pemasar benar-benar mengabaikan setengah dari pelanggan potensial mereka.

Pertanyaan sebenarnya adalah - mampukah mereka?

Bisakah kamu?

Jika Anda menginginkan pemirsa sebanyak mungkin — yang menurut saya memang Anda inginkan — ikuti praktik terbaik laman landas seluler.

17. Penundaan 1 detik dalam pemuatan halaman mengurangi konversi sebesar 7%.

(Sumber: EyeView)

Waktu pemuatan memengaruhi laba Anda lebih dari yang Anda kira. Untuk setiap detik penundaan pemuatan halaman, tingkat konversi Anda turun 7%.

Oleh karena itu, pastikan halaman Anda dimuat lebih cepat daripada kilat yang dilumasi — di semua perangkat.

18. Perusahaan mendapatkan 55% lebih banyak prospek ketika mereka meningkatkan jumlah halaman arahan dari 10 menjadi 15.

(Sumber: HubSpot)

Ketika datang ke halaman arahan, pertanyaan utama yang harus Anda tanyakan pada diri sendiri adalah:

"Apakah saya cukup menciptakan mereka?"

19. 62% merek memiliki enam atau lebih sedikit halaman arahan.

(Sumber: Keuangan Online)

Penelitian menunjukkan bahwa perusahaan dengan setidaknya 15 halaman arahan efektif mendapatkan 55% lebih banyak prospek daripada bisnis dengan kurang dari 10 halaman arahan.

Menariknya, bisnis dengan setidaknya 40 halaman arahan menarik prospek 12 kali lebih banyak daripada bisnis dengan satu hingga lima halaman arahan.

Sayangnya, hanya 38% merek yang memiliki lebih dari enam halaman arahan.

Statistik tentang Praktik Laman Landas Terbaik

Pernahkah Anda bertanya-tanya berapa lama halaman arahan Anda seharusnya? Atau berapa banyak bidang formulir yang harus disertakan dalam formulir halaman arahan Anda?

Nah, berikut adalah beberapa statistik halaman arahan terbaru yang menjawab pertanyaan-pertanyaan ini – dan banyak lagi.

20. Laman landas yang panjang dapat menghasilkan hingga 220% lebih banyak prospek daripada ajakan bertindak (CTA) paruh atas.

(Sumber: MarketingExperiments)

Statistik menunjukkan halaman arahan bentuk panjang memiliki potensi untuk menghasilkan lebih banyak lalu lintas. Namun, frasa kuncinya di sini adalah: “ memiliki potensi .”

Inilah kesepakatannya:

Tindakan apa yang Anda minta agar dilakukan pemirsa harus mengatur panjang laman landas Anda, lebih dari apa pun.

Yang mengatakan, menguji halaman arahan yang panjang adalah sesuatu yang harus Anda pertimbangkan.

21. Jumlah rata-rata bidang pada formulir pembuatan prospek adalah 11.

(Sumber: PAGEWIZ)

Statistik halaman arahan terbaru menunjukkan formulir pembuatan prospek rata-rata memiliki 11 bidang. Namun, ini hanya rata-rata — bukan aturan yang keras dan cepat.

Anda mungkin memiliki lebih atau kurang tergantung pada informasi yang Anda minta.

22. Penargetan dan pengujian dengan benar dapat meningkatkan konversi hingga 300% atau lebih.

(Sumber: RUMAH BAJA)

Statistik ini menggarisbawahi pentingnya pengujian secara menyeluruh dan penargetan yang sesuai. Menggunakan metode yang benar dapat menghasilkan peningkatan yang signifikan dalam tingkat konversi.

23. Anda hanya memiliki 7 detik untuk membuat kesan yang kuat.

(Sumber: Forbes)

Jika Anda ingin laman landas yang berkonversi , Anda harus menemukan cara untuk membuat kesan yang menarik pada pemirsa dengan cepat.

24. 4 dari 10 klik yang dihasilkan oleh bisnis B2B mengarahkan konsumen ke beranda sebagai ganti laman landas.

(Sumber: AgencyEntourage)

Jangan membuat kesalahan ini! Halaman arahan memiliki tingkat konversi yang lebih baik daripada halaman web biasa.

Itu sebabnya Anda harus mengarahkan pengguna ke mereka daripada ke beranda.

Hanya peringatan: Beberapa pemasar menggunakan halaman pembuka sebagai pengganti halaman arahan. Ini bisa menjadi kesalahan yang mahal karena mereka adalah dua hal yang sama sekali berbeda. Anda tidak boleh menggunakan satu di tempat yang lain.

Jika Anda bingung tentang keseluruhan halaman pembuka vs halaman arahan , ingatlah halaman pembuka digunakan untuk memberikan informasi berharga kepada pengguna — sementara halaman arahan dibuat untuk mengubah pengunjung menjadi prospek.

25. Pemirsa 80% lebih mungkin membaca konten yang menampilkan visual penuh warna.

(Sumber: Xerox)

Pernahkah Anda bertanya-tanya bagaimana membuat lebih banyak orang membaca halaman arahan Anda? Nah, coba gunakan gambar yang menarik dan menarik perhatian.

26. 9 dari setiap 10 pemirsa yang membaca judul Anda juga akan membaca ajakan bertindak (CTA) Anda.

(Sumber: MarketingSherpa)

Jika Anda memeriksa halaman landing teratas pada tahun 2021 , kemungkinan besar Anda akan menemukan bahwa semuanya memiliki satu kesamaan — judul yang kuat.

Jika Anda dapat menangkap imajinasi pembaca Anda melalui headline Anda, Anda hampir pasti akan membaca CTA Anda.

27. Perusahaan yang menggunakan alat pengoptimalan tingkat konversi (CRO) menghasilkan peningkatan ROI rata-rata 223%.

(Sumber: VB)

Menurut sebuah laporan yang mengevaluasi hampir 3.000 pengguna alat CRO, perusahaan yang berinvestasi dalam pemasaran CRO melihat peningkatan besar dalam ROI mereka.

28. Hampir 9 dari 10 konsumen mempercayai ulasan dan testimonial.

(Sumber: Search Engine Land)

Dalam sebuah survei, 88% konsumen mengatakan mereka memercayai ulasan online seperti halnya saran teman mereka. Terlebih lagi, 85% mengaku membaca hingga 10 ulasan sebelum mereka dapat mempercayai bisnis.

Statistik ini membuktikan ulasan dan testimonial membantu membangun kepercayaan. Anda harus menggunakannya di halaman arahan Anda.

Statistik tentang Manfaat Pengujian Split A/B

Pengujian dapat membantu meningkatkan kinerja laman landas. Banyak yang menggunakannya untuk keuntungan mereka — bukan?

29. Pengujian split A/B dianggap sebagai metode terbaik untuk meningkatkan konversi.

(Sumber: NEILPATEL)

Pengujian split A/B sederhana dan efektif. Jika Anda ingin laman landas yang mengonversi , Anda harus mempertimbangkan untuk menggunakannya.

30. 44% perusahaan menggunakan alat pengujian terpisah.

(Sumber: Unbounce)

Meskipun pengujian A/B dianggap sebagai metode paling efektif untuk mengoptimalkan tingkat konversi, lebih dari separuh perusahaan tidak menggunakannya.

Apakah perusahaan Anda salah satunya? Jika demikian, Anda mungkin merugikan diri sendiri.

31. Pengujian A/B membantu Barack Obama mengumpulkan tambahan $60 juta untuk kampanye pemilihan Presiden AS 2012.

(Sumber: Medium)

Jika tim Presiden Obama dapat memanfaatkannya sepenuhnya — Anda juga bisa!

Pengujian A/B dapat menghilangkan dugaan dan meningkatkan konversi. Anda harus menggunakannya jika Anda ingin membuat halaman arahan yang efektif .

32. 23% pemasar yang menggunakan pengujian A/B tidak menguji berita utama.

(Sumber: marketingsherpa)

Jangan biarkan ini menjadi Anda — karena judul yang kuat dapat membantu Anda mendapatkan lebih banyak prospek.

Hal pertama yang dilihat pelanggan di halaman arahan Anda adalah judulnya. Jika gagal membangkitkan rasa ingin tahu mereka, kemungkinan mereka akan menjatuhkan situs Anda seperti kentang panas.

33. 61% pemasar menjalankan kurang dari 5 tes sebulan.

(Sumber: Transaksi)

Pengujian membantu meningkatkan konversi. Oleh karena itu, penting untuk melakukan tes secara teratur.

Namun, statistik halaman arahan menunjukkan 61% perusahaan melakukan kurang dari 5 tes dalam sebulan. Diperdebatkan, ini karena setelah beberapa waktu pemasar merasa mereka telah menguji hampir semua yang mereka butuhkan.

Membungkus

Hampir setiap bisnis online menggunakan landing page.

Namun, menggunakannya adalah satu hal, dan menggunakannya secara efektif adalah hal lain.

Jika Anda ingin mengoptimalkan tingkat konversi prospek, Anda harus mengingat statistik laman landas ini .

Mereka akan membantu Anda memahami apa yang saat ini bekerja di dunia pemasaran digital — dan membawa bisnis Anda ke tingkat yang sama sekali baru.