Apa itu Halaman Arahan?

Diterbitkan: 2022-05-25

Apa itu halaman arahan?

Jika Anda menanyakan pertanyaan itu, Anda datang ke tempat yang tepat. Dan Anda tidak sendirian.

Sementara istilah "halaman arahan" banyak dilontarkan dalam pemasaran online, tidak banyak orang yang benar-benar tahu apa artinya — apalagi perbedaannya dari situs web atau beranda, atau bahkan mengapa halaman arahan diperlukan.

Di Kontak Konstan, halaman arahan adalah fitur bawaan dari platform pemasaran online. Tapi itu tidak membantu jika Anda tidak tahu apa itu, bagaimana cara kerjanya, dan bagaimana Anda harus menggunakannya.

Mari kita perbaiki sehingga Anda dapat mulai membuat halaman arahan yang akan memberi Anda lebih banyak prospek, lebih banyak kontak, lebih banyak donasi, dan lebih banyak penjualan — dengan lebih mudah.

Apa itu halaman arahan dan bagaimana cara kerjanya?

Mari kita mulai dari awal.

Apa itu halaman arahan?

Halaman arahan adalah halaman web tunggal yang dibuat untuk satu tujuan tertentu sebagai bagian dari kampanye pemasaran online. Ini adalah tempat pengguna "mendarat" setelah mereka mengklik iklan, tombol email, atau tautan di pos sosial.

Bagaimana cara kerja halaman arahan?

Saya memikirkannya seperti ini: Jika Anda melompat turun satu anak tangga, Anda melompat dari anak tangga yang Anda naiki, dan mendarat di anak tangga berikutnya, bukan? Jadi, sebuah tautan adalah tempat pembaca Anda melompat dari tempat mereka online (yaitu halaman atau iklan Facebook, tautan email, dll.) dan mereka "mendarat" di halaman arahan Anda.

Halaman arahan sederhana dan berfokus pada satu ajakan bertindak (CTA), seperti mendaftar untuk buletin email atau menyumbang ke kampanye nirlaba.

Apakah halaman arahan sama dengan halaman beranda?

Tidak. Setiap halaman web memiliki tujuan tertentu.

Beranda adalah tempat Anda memberi tahu pengunjung dengan tepat apa bisnis Anda dan apa fungsinya.

Halaman Tentang adalah tempat Anda memberikan detail lebih lanjut tentang perusahaan Anda, bagaimana Anda memulai, dan mengapa perusahaan/nonprofit Anda paling cocok untuk mereka.

Halaman Kontak hanya itu. Ini memungkinkan pengunjung Anda tahu di mana Anda berada, jam berapa Anda dan bagaimana mereka dapat menghubungi Anda.

Semua halaman ini adalah bagian dari keseluruhan situs web Anda. Dan ada beberapa cara pengunjung bisa sampai ke halaman ini; misalnya melalui pencarian web, mengikuti tautan dari halaman web lain, atau melalui tautan langsung. Jadi, ya, pengunjung situs dapat "mendarat" di halaman mana pun — itulah sebabnya beranda sering disalahgunakan sebagai halaman arahan.

Namun, halaman arahan hanya diakses melalui tautan langsung, seringkali bersifat sementara, dan dapat sering diubah atau diperbarui. Yang terpenting, halaman arahan hanya memiliki satu tujuan: untuk mengonversi. (Dan saya tidak bermaksud dengan cara yang religius.)

Dalam dunia pemasaran online, konversi adalah pendaftaran, pembelian, pendaftaran, donasi, dll. Ini terjadi ketika seseorang menyelesaikan tindakan apa pun yang Anda harapkan akan mereka lakukan sebagai bagian dari kampanye Anda.

Halaman arahan sangat penting untuk membuat orang mengambil tindakan yang diinginkan dalam kampanye pemasaran Anda.

Untuk apa halaman arahan digunakan?

Secara umum, ada dua jenis halaman arahan. Pembuatan prospek dan klik-tayang.

Generasi pemimpin

Halaman arahan pembuatan prospek membantu Anda mendapatkan lebih banyak prospek dan kontak baru. Mereka sangat mudah diatur dan merupakan salah satu hal pertama yang kami sarankan saat Anda ingin mendapatkan lebih banyak pelanggan ke email Anda.

Tautan ke panduan cara membuat halaman arahan pembuatan prospek di Kontak Konstan
Tonton video singkat ini di YouTube untuk mempelajari cara membuat halaman arahan yang menghasilkan prospek

Selain mendapatkan pendaftaran baru untuk buletin Anda dan menghasilkan arahan, halaman arahan sangat bagus untuk banyak hal. Di situlah halaman arahan klik-tayang masuk.

Klik melalui

Halaman arahan klik-tayang adalah sumber informasi yang sangat terfokus.

Yang saya maksud adalah bahwa jenis halaman arahan ini adalah untuk memberikan informasi terperinci kepada audiens Anda, tentang satu subjek, dengan tujuan menarik mereka untuk mengambil tindakan tertentu.

Jenis halaman arahan klik-tayang favorit saya adalah untuk acara.

Contoh halaman arahan acara
Halaman arahan acara memberi Anda kesempatan untuk memberi tahu lebih banyak tentang acara Anda, menarik minat, dan mulai membangun kegembiraan untuk acara Anda.

Tetapi ada banyak alasan bagus lainnya untuk membuat halaman arahan, tujuan dengan halaman arahan klik-tayang selalu sama — untuk memberikan informasi sehingga pembaca akan mengambil tindakan yang diinginkan — klik tombol ajakan bertindak (CTA).

Halaman Arahan yang Dapat Dibeli

Saya tahu saya mengatakan pada dasarnya ada dua jenis halaman arahan tetapi Halaman Arahan yang Dapat Dibeli memiliki kelas tersendiri.

Meskipun Halaman Landing yang Dapat Dibelanja masih termasuk dalam kategori halaman arahan klik-tayang, Halaman Arahan yang Dapat Dibeli berbeda dari halaman arahan tradisional karena sering kali berisi lebih dari satu CTA. Ini memungkinkan pembuat konten untuk menjual lebih dari satu item langsung dari halaman arahan.

Hal terbaik tentang Halaman Arahan yang Dapat Dibeli? Anda tidak memerlukan situs web. Dengan Kontak Konstan, Anda dapat membuat halaman arahan yang dapat dibeli dan mulai menjual produk Anda segera.

tautan ke video YouTube tentang membuat Halaman Arahan yang Dapat Dibeli
Jika Anda sudah memiliki toko online, membuat Halaman Arahan yang Dapat Dibeli adalah cara yang bagus untuk menguji potensi produk baru sebelum menambahkannya ke katalog utama Anda.

Apa yang membuat halaman arahan yang baik?

Apa yang membuat halaman arahan yang baik dapat bervariasi dari bisnis ke bisnis dan tentu saja, dari satu tujuan ke tujuan lainnya. Namun, ada beberapa elemen mendasar yang harus masuk ke halaman arahan agar efektif.

Ada banyak halaman arahan di luar sana, tetapi yang terbaik perlu diingat bahwa mereka hanya membutuhkan tiga bagian:

  1. Judul yang bagus
  2. Informasi yang solid dan persuasif
  3. Tombol CTA yang sangat terlihat

Inilah cara memaksimalkan efektivitasnya:

1. Jadilah mobile-friendly

Jika audiens Anda tidak dapat melihat seluruh halaman arahan Anda di perangkat seluler mereka, mereka tidak akan repot-repot membacanya. Periode.

2. Menarik perhatian

Baik Anda ingin melakukan penjualan, mendapatkan prospek, atau mendapatkan pelanggan baru, judul Anda harus menarik perhatian dan memberi tahu pengunjung apa yang Anda ingin mereka lakukan — segera.

3. Jadilah serasi-serasi

Selalu cocokkan halaman arahan Anda dengan sumbernya.

Tidak semua penawaran sama, juga tidak semua audiens sama.

Pengguna Facebook tidak sama dengan TikTokers, jadi pastikan Anda menyesuaikan halaman arahan Anda agar sesuai dengan iklan yang mengarahkan orang ke sana dan audiens.

4. Buatlah singkat dan manis

Halaman arahan yang paling efektif menyimpan semua informasi penting di paro atas.

Dari judul hingga CTA Anda, pengunjung akan melihat semuanya tanpa harus menggulir ke bawah.

5. Jelas

Saat melihat halaman arahan Anda, dalam sekejap mata, pengunjung Anda harus tahu persis apa yang Anda ingin mereka lakukan.

6. Tetap bersih

Baik Anda ingin orang menyumbang, melakukan pembelian, atau mengunduh buku putih, jangan mengacaukan pesan dengan opsi lain.

Ini berarti tidak ada bilah navigasi, tautan ke testimonial, atau informasi atau tautan lain yang mengganggu.

7. Dapat dipercaya

Terlepas dari tujuan Anda, tidak ada yang akan mengklik tombol CTA jika mereka tidak percaya bahwa tidak ada hal buruk yang akan terjadi.

Untuk memastikan pengunjung Anda tahu bahwa Anda dapat dipercaya, Anda dapat menggunakan beberapa hal berikut:

  • Bukti sosial
  • Kebijakan Privasi
  • Segel kepercayaan

Ini paling baik ditempatkan di paro bawah — alias bagian bawah halaman arahan Anda — di mana mereka tidak akan mengalihkan perhatian dari fokus utama tetapi akan menambah rasa aman dan kepastian.

8. Bersikaplah mudah tersinggung

Dengan halaman arahan Anda, bukan pengunjung Anda.

Pengujian adalah cara Anda meningkatkan, jadi jangan lewatkan bagian persamaan ini.

Sebelum peluncuran

Penting bahwa sebelum Anda meluncurkan halaman arahan, Anda mengujinya — pada diri Anda sendiri, serta teman atau kolega. Tanyakan: "Apakah saya langsung tahu, apa yang ingin saya lakukan?" Dan, "Apakah saya akan melakukannya?"

Jika jawabannya tidak dengan tegas “YA!” untuk kedua pertanyaan tersebut, maka saatnya untuk melakukan beberapa revisi.

Teruslah menguji dan merevisi sampai Anda mendapatkan jawaban yang benar dari semua orang yang melihatnya. Kemudian luncurkan!

Setelah peluncuran

Setelah Anda meluncurkan laman landas, periksa data Anda secara berkala untuk melihat bagaimana kinerjanya.

Periksa untuk melihat apakah Anda memiliki tingkat konversi yang tinggi. Dengan kata lain, apakah orang-orang yang membuka halaman arahan Anda benar-benar melakukan apa yang Anda harapkan. Jika Anda senang dengan hasilnya, biarkan saja, jika tidak, pikirkan untuk melakukan beberapa pengujian A/B untuk melihat apakah Anda bisa melakukan yang lebih baik.

Hal lain yang perlu diperiksa adalah apakah iklan Anda mengarahkan orang ke halaman arahan Anda. Dan meskipun iklan adalah subjek yang terpisah, Anda tidak dapat memiliki halaman arahan yang sukses tanpa iklan yang berhasil.

Bagaimana cara membuat halaman arahan khusus?

Ada tiga cara untuk membuat halaman arahan khusus.

  1. Belajar membuat kode.
  2. Pekerjakan seseorang untuk membuat kode satu untuk Anda.
  3. Kustomisasi template di pembuat halaman arahan.

Petunjuk : Nomor tiga adalah cara tercepat dan termudah untuk membangun halaman arahan.

Tautan ke video YouTube tentang membuat halaman arahan khusus
Lihat video YouTube ini untuk melihat betapa mudahnya membuat halaman arahan khusus.

Apa itu templat halaman arahan?

Template halaman arahan pada dasarnya seperti template email.

Anda dapat menggunakan templat halaman arahan sebagai dasar, atau fondasi, untuk membuat halaman arahan Anda menggunakan pembuat halaman arahan seperti yang ada di Kontak Konstan.

templat halaman arahan di Kontak Konstan
Saat membuat halaman arahan, Anda dapat memilih untuk memulai dengan template yang sudah jadi atau mulai dengan yang kosong.

Templat dan pembuat halaman arahan memudahkan Anda membuat, menyesuaikan, dan meluncurkan halaman Anda dalam waktu singkat.

contoh menyesuaikan halaman arahan
Dengan Kontak Konstan, Anda dapat menyesuaikan halaman arahan Anda seperti halnya kampanye email.

Templat halaman arahan memberi Anda titik awal. Yang harus Anda lakukan adalah menyesuaikannya. Tidak perlu pengkodean.

Halaman arahan apa yang harus saya buat terlebih dahulu?

Laman landas pertama Anda harus selalu menjadi laman yang Anda gunakan untuk mendapatkan pendaftaran baru dan menghasilkan prospek baru.

contoh halaman arahan formulir pendaftaran
Menangkap pendaftaran baru sangat penting untuk membangun daftar kontak Anda.

Setelah Anda membuat halaman pendaftaran, gunakan outlet media sosial Anda untuk mengarahkan orang ke sana. Dan mulailah mengembangkan daftar kontak Anda. Setelah itu, duduklah dengan pena dan kertas (jika Anda kuno — buku catatan digital pilihan Anda jika tidak), dan bertukar pikiran tentang halaman arahan lain yang mungkin ingin Anda buat. Kemudian masukkan ini ke dalam kalender pemasaran Anda untuk membantu Anda merencanakan kampanye berikutnya!

Masuk atau mulai uji coba gratis dan lihat bagaimana Anda dapat mengembangkan bisnis Anda dengan halaman arahan yang dapat disesuaikan.