Kiat SEO Firma Hukum untuk Meningkatkan Bisnis Anda

Diterbitkan: 2019-09-12

Strategi, taktik, dan teknik SEO biasanya sangat mirip dari industri ke industri – setidaknya ketika melihat gambaran besarnya. Namun, ketika Anda mulai membahas detail yang lebih mendalam, ada baiknya memiliki fokus khusus industri.

Untuk mendemonstrasikan cara kerjanya, kami menggunakan contoh SEO untuk firma hukum, menjelaskan cara meninjau situs untuk menemukan peluang khusus industri untuk membuat situs lebih SEO-friendly.

Riset Kata Kunci SEO Firma Hukum

Pertama, penting untuk meninjau situs untuk memastikan ada kata kunci yang sesuai dengan maksud komersial. Misalnya: "layanan hukum" dengan nama negara bagian di depannya, atau "pengacara cedera pribadi [negara bagian]". Situs dapat diberi peringkat lebih mudah dengan jenis istilah ini dan, yang lebih penting lagi, situs dengan maksud komersial cenderung berkonversi pada tingkat yang jauh lebih tinggi. Mengapa? Karena orang yang menggunakannya biasanya mencari layanan hukum, bukan hanya informasi tentang subjek tersebut.

Jika Anda telah secara efektif menutupi basis niat komersial Anda, maka penting juga untuk memasukkan kata kunci dengan maksud informasi, yang sering dimulai dengan "bagaimana" atau "mengapa". Ini ideal untuk posting blog yang dioptimalkan.

Ada kata kunci lain yang tidak dimulai dengan "bagaimana" atau "mengapa" yang juga bisa menjadi panduan untuk topik blog yang menarik. Berikut adalah beberapa contoh, dan volume pencarian bulanannya:

  • Undang-undang mariyuana Florida (8.100 pencarian bulanan)
  • Undang-undang ponsel Florida (5.400)
  • Hukum perceraian Florida (5.400)
  • Hukum perburuhan Florida (4.400)

Untuk mendapatkan informasi tentang kata kunci dan volume pencarian, ada beberapa alat yang bisa digunakan. Ini adalah beberapa yang kami rekomendasikan:

  • Ahrefs
  • Perencana Kata Kunci Google
  • KWFinder
  • SEMrush
  • SpyFu
  • Pelacak kata

Uji coba gratis sering tersedia dengan alat ini, memberi orang kesempatan untuk mencobanya dan memilih mana yang paling sesuai dengan kebutuhan mereka.

Pembuatan Konten SEO Firma Hukum

Pertama, penting untuk terus menulis dan memposting konten segar. Sinyal peringkat "kesegaran" Google akan menghargai situs dengan konten yang sering diperbarui, ditambah posting yang sedang berlangsung = peluang berkelanjutan untuk meningkatkan lalu lintas pada istilah yang ditargetkan.

Terkadang, istilah yang berfokus pada penelitian ini tidak memiliki banyak penelusuran bulanan, tetapi sangat bertarget, ideal untuk konversi. Misalnya, 40 orang setiap bulan menelusuri “cara memilih pengacara cedera pribadi yang baik”. Dengan kata kunci ini, judul postingan blog pada dasarnya telah menulis sendiri!

Ya, angka pencarian itu bersifat nasional, jadi tidak semua orang yang mengetik kalimat itu di Google sedang mencari pengacara di negara bagian tertentu. Namun, bahkan ketika orang di luar area praktik pengacara membaca postingan tersebut, hal itu dapat membantu dengan metrik keterlibatan — sesuatu yang digunakan Google untuk memberi peringkat konten.

Karena peran yang dapat dimainkan oleh metrik keterlibatan dalam peringkat Google, ini berarti bahwa strategi SEO firma hukum harus fokus pada banyak audiens, seperti:

  • Calon klien hukum
  • Pengunjung situs yang mungkin tidak membutuhkan layanan saat ini tetapi akan:
    • Berkontribusi pada metrik keterlibatan situs hanya dengan membaca konten
    • Rekomendasikan pos ini kepada teman dan anggota keluarga yang mungkin membutuhkan layanan hukum
    • Bagikan di media sosial, memperluas jangkauan konten
    • Tautkan ke konten, tingkatkan otoritas situs web

Perhatikan bahwa Google sangat menghargai konten berdurasi panjang, jadi pikirkan tentang pembahasan mendalam yang dapat Anda ambil tentang topik yang dapat membantu orang-orang dengan masalah hukum.

Kiat Bonus: Bagaimana Anda mengatur konten di situs Anda juga penting.Sebagai satu tip saja, letakkan bagian layanan di paling kiri di bilah navigasi utama.Ini adalah halaman yang ingin Anda beri peringkat dengan sangat baik, dan tempat yang menonjol di navigasi ini mengirimkan lebih banyak sinyal otoritas ke Google dan mesin telusur lainnya.Anda dapat menemukan lebih banyak kiat bonus yang berfokus padaSEO firma hukum di sini.

SEO lokal

Pastikan untuk memiliki halaman unik yang dioptimalkan untuk setiap lokasi kantor Anda, bukan hanya yang utama. Itu karena Anda ingin muncul di tiga paket pencarian lokal yang didambakan Google untuk semua lokasi yang relevan, daripada disembunyikan di suatu tempat dalam daftar di mana klien potensial perlu mengklik tautan "Tempat Lainnya" agar kantor Anda dapat ditemukan.

Untuk merekayasa balik apa yang terjadi dengan peringkat pencarian lokal, berikut adalah item untuk diperiksa dan diperbaiki, jika perlu:

  • Buat/klaim cantuman Google Bisnisku (GMB) Anda, pastikan informasinya akurat dan lengkap.
  • Verifikasi cantuman Anda .
  • Pastikan informasi nama, alamat, dan telepon (NAP) di situs web firma hukum dan skema yang menyertainya cocok dengan yang ada di GMB.
  • Perbaiki perbedaan apa pun. GMB seperti Halaman Kuning di era digital, dengan ketidakakuratan yang menyebabkan banyak masalah.
  • Dorong pelanggan yang puas untuk menulis ulasan online tentang firma hukum tersebut, tanpa secara khusus meminta ulasan positif. Juga, Anda dapat menyewa perusahaan manajemen reputasi online untuk menghasilkan lebih banyak ulasan firma hukum.
  • Jangan pernah mendorong ulasan palsu atau menulisnya sendiri.
  • Jangan pernah menulis atau mendorong penulisan ulasan buruk tentang firma hukum pesaing.

Pembuatan Tautan SEO Firma Hukum

Untuk memiliki strategi SEO yang sehat untuk firma hukum – sama seperti dengan perusahaan atau organisasi lain – penting untuk memiliki inbound link yang berkualitas. Salah satu cara yang lebih mudah untuk mendapatkan ini adalah dengan mendaftarkan perusahaan Anda di direktori khusus pengacara, termasuk ini:

  • FindLaw.com
  • Nolo.com
  • AVVO.com
  • Justia.com
  • WalletHub.com
  • BestLawyers.com
  • HG.org
  • LawGuru.com
  • Lawyers.USLegal.com
  • Pengacara.com

Pertimbangkan juga organisasi apa yang dimiliki firma hukum tersebut, apakah lokal, negara bagian, atau nasional. Bisakah Anda terdaftar di situs tersebut, dengan tautan kembali ke situs firma hukum?

Saat Anda mengevaluasi situs untuk mencoba mendapatkan tautan masuk dari mereka ke situs Anda, pastikan situs tersebut relevan dengan skor otoritas domain (DA) yang masuk akal (skor ini berkisar dari 1 hingga 100, semakin tinggi semakin baik). Anda dapat menemukan skor DA situs di Moz.com , baik dengan langganan berbayar atau, untuk penggunaan terbatas setiap bulan, gratis.

Pantau juga DA situs firma hukum, serta milik pesaing. Yang paling penting adalah seberapa baik perusahaan dibandingkan dengan pesaing langsung. Jika hanya berpraktik di Florida, misalnya, tidak masalah berapa skor DA untuk firma hukum yang hanya berpraktik di Iowa. Saat kampanye SEO berlanjut, apakah skor DA untuk firma hukum Anda meningkat?

Kesimpulan

Meskipun posting ini berfokus pada firma hukum, strategi yang tercantum di sini dapat bekerja untuk hampir semua industri. Jadi, sesuaikan sesuai kebutuhan dan pastikan untuk mengukur kemajuan, termasuk peningkatan lalu lintas situs, halaman mana yang menerima lalu lintas terbanyak, berapa banyak tautan masuk, kualitas tautan tersebut, perubahan skor DA (milik Anda dan pesaing) dan banyak lagi.

Sejumlah besar kecerdasan dapat diperoleh melalui Google Analytics dan Search Console, jadi buatlah laporan dasar yang solid bersama dengan laporan tindak lanjut bulanan. Terus sesuaikan strategi Anda saat Anda belajar lebih banyak dari hasil Anda, sempurnakan strategi Anda dan — mudah-mudahan — melihat imbalan dalam peningkatan lalu lintas, konversi, dan klien.