Belajar Dari Persaingan Anda untuk Kampanye SEO yang Sukses di 2021

Visibilitas sangat penting dalam lanskap pemasaran digital saat ini. Permainan pengoptimalan mesin telusur (SEO) Anda harus benar jika Anda ingin bersaing. Setiap strategi SEO akan dilakukan pada awalnya, tetapi mengutak-atik taktik pengoptimalan Anda akan memberi Anda keuntungan maksimal setelah Anda mapan .

Salah satu sumber informasi terbaik yang Anda miliki adalah barisan panjang pesaing di ceruk pasar Anda, terutama yang saat ini mengungguli Anda dalam pencarian. Anda dapat mengungkap beberapa detail tentang strategi mereka dengan melakukan analisis pesaing SEO sederhana, yang akan menunjukkan kepada Anda apa yang mereka lakukan untuk berhasil.

Bahkan analisis pesaing SEO singkat akan membantu Anda mengetahui:

• Apa yang berhasil di industri Anda
• Kekuatan dan kelemahan SEO pesaing
• Tugas SEO mana yang harus dijelajahi
• Perkelahian halaman hasil mesin pencari (SERP) yang ingin Anda prioritaskan

Kekayaan informasi ini dapat membantu setiap aspek strategi bisnis online Anda. Ini mengidentifikasi kesalahan yang harus dihindari, bergerak untuk meniru dan tindakan yang harus diambil selanjutnya untuk kampanye SEO yang lebih sukses.

Jika Anda berjuang untuk menaikkan peringkat Anda secara organik, analisis pesaing SEO mungkin merupakan alat yang Anda butuhkan.

Apa itu Analisis Pesaing SEO?

Tidak banyak konsep meningkatkan penawaran bisnis Anda dengan melihat sekeliling industri Anda untuk ide, tren, dan tanda peringatan . Analisis pesaing SEO adalah penyelidikan sistematis dari setiap aspek strategi pesaing SEO Anda untuk mempelajari lebih lanjut tentang bagaimana mereka melakukan sesuatu.

Ini membantu Anda mendapatkan gambaran yang jelas tentang lanskap kompetitif saat ini. Kemudian, ia menggali detail untuk tautan balik, kata kunci, lalu lintas menurut negara, potensi celah konten, pengoptimalan, dan bahkan strategi bayar per klik (PPC).

Keuntungan utama dari analisis pesaing SEO adalah Anda tidak membuang waktu untuk menemukan kembali roda. Pesaing Anda telah melakukan kerja keras untuk membuat kesalahan dan mengutak-atik kampanye, membiarkan Anda mengumpulkan apa yang dapat bermanfaat bagi Anda dan membuang sisanya. Di mana pun Anda berada dalam kampanye Anda sendiri, mengetahui apa yang dilakukan pesaing SEO Anda menambah lapisan informasi tanpa mengharuskan Anda menghabiskan waktu untuk mengembangkan sendiri strategi yang sama.

Proses

Langkah pertama dalam melakukan analisis pesaing secara menyeluruh adalah memilih teknik yang tepat. Metode penelitian pesaing menggali jauh ke dalam dasar-dasarnya, dan ada banyak alat analisis berbeda yang tersedia secara online.

Prosesnya tetap sama, sehingga Anda dapat menerapkan kiat kami dalam alat atau platform riset SEO pilihan Anda:

• Identifikasi pesaing SEO
• Evaluasi kata kunci
• Temukan celah konten
• Jelajahi situs
• Identifikasi lokasi lalu lintas utama
• Menganalisis strategi PPC

Identifikasi Pesaing SEO

Anda harus mengetahui pesaing bisnis Anda luar dalam, tetapi perusahaan-perusahaan ini belum tentu pesaing SEO Anda. Survei tahun 2020 menemukan bahwa 70 persen bisnis kecil tidak memiliki strategi SEO. Ini akan bervariasi menurut industri, tetapi Anda perlu meneliti secara menyeluruh untuk menemukan siapa yang Anda lawan di ruang online.

Menemukan pesaing Anda itu sederhana: Masukkan kata kunci teratas Anda ke Google dan periksa situs mana yang secara konsisten muncul di 10 hasil pencarian teratas. Perhatikan secara khusus pesaing lokal. Apakah ada sesuatu yang menonjol tentang lanskap SERP mereka (seperti banyak konten video)?

Jumlah pesaing yang Anda temukan akan bergantung pada industri dan lokasi Anda. Cobalah untuk membatasi analisis Anda pada lima hasil pertama yang memimpin.

Evaluasi Kata Kunci Anda

Menantang pesaing SEO yang mengakar sama sekali berbeda dengan memasuki pasar yang kurang kompetitif. Beberapa kata kunci sangat kompetitif, dan mungkin lebih baik mengarahkan sumber daya Anda ke tempat lain.

Memahami kekuatan pesaing Anda adalah tempat yang sangat baik untuk memulai. Ini menunjukkan pekerjaan yang diperlukan untuk memperkuat kinerja merek Anda untuk kata kunci tertentu. Ini juga dapat membantu Anda memutuskan apakah akan fokus pada kata kunci yang sulit atau menargetkan kata kunci khusus.

Anda dapat menggunakan alat analisis pesaing SEO Anda untuk menemukan kekuatan domain total mereka dalam pencarian ini. Setelah Anda memiliki gambaran yang lebih jelas tentang kata kunci yang sulit atau mudah, Anda dapat mempelajari potensi kekuatan dan kelemahan pesaing Anda dalam strategi Anda sendiri, termasuk otoritas domain, lalu lintas, dan tautan balik.

• Peringkat otoritas domain (DA).

Peringkat otoritas domain yang lebih tinggi menunjukkan bahwa situs web tersebut memiliki profil backlink yang kuat. Membandingkan DA Anda dengan DA pesaing Anda memungkinkan Anda melihat posisi situs Anda pada kata kunci tertentu.

• Volume lalu lintas

Pesaing Anda mungkin memiliki SEO yang luar biasa, tetapi tetap penting untuk mengukur rasio klik-tayang (RKT) organik mereka. Volume lalu lintas menunjukkan jumlah pelanggan yang tetap berada di situs setelah mereka mengeklik hasil penelusuran.

• Data tautan balik

Situs yang memperoleh domain pengarah cenderung lebih baik dalam peringkat pencarian keseluruhan. Anda dapat mengevaluasi seberapa cepat pesaing Anda mendapatkan domain pengarah baru dan tren umum mereka. Jika Anda melihat lonjakan tajam dalam akuisisi tautan, konten tertentu mungkin berhasil dengan baik, atau strategi membangun tautan mereka berhasil.

Sepotong konten tertentu akan menghasilkan banyak tautan yang menunjuk ke halaman yang sama. Menemukan tautan ini akan membantu Anda mengidentifikasi bagian konten dan melihat mengapa (dan apa) yang dilakukannya dengan sangat baik.

Temukan Kesenjangan Konten

Sebagian besar alat analisis mengidentifikasi kata kunci tertentu yang tidak Anda peringkatkan tetapi pesaing Anda melakukannya. Menemukan kata kunci Anda yang hilang menghadirkan banyak peluang baru untuk dieksploitasi. Anda kemudian dapat memutuskan kata kunci mana yang akan ditargetkan berdasarkan kompleksitas dan volume pencarian.

Banyak situs juga memiliki halaman informasi yang mati, seperti posting blog atau infografis yang sudah ketinggalan zaman. Tautan rusak ini mewakili peluang untuk mengisi celah konten dan menghasilkan tautan balik baru.

Jika Anda menemukan tautan yang rusak dengan tautan balik, langkah pertama Anda adalah mencari tahu apa isi halaman itu dulu. Jika itu terkait dengan bisnis Anda, buat konten serupa dengan kualitas lebih tinggi dan hubungi semua orang yang menautkan ke halaman mati itu, sebagai gantinya undang mereka untuk menautkan ke halaman Anda.

Jelajahi Situs

Ada banyak hal yang dapat dipelajari dari struktur situs, pengalaman pengguna, dan konten di situs. Salah satu area fokus utama Google adalah memastikan bahwa pengguna menemukan dengan tepat hasil yang mereka inginkan untuk pengalaman pengguna yang luar biasa. Banyak tweak algoritme menciptakan pengalaman pengguna yang lebih baik dengan menyediakan halaman yang lebih cepat, situs yang ramah seluler, dan hasil pencarian yang lebih cerdas.

Bandingkan situs web Anda dengan pesaing SEO Anda untuk mengetahui peringkat Anda. Situs web dengan pengalaman pengguna yang buruk yang masih berperingkat baik merupakan peluang bagus untuk memberikan sesuatu yang lebih baik. Situs dengan kedalaman klik yang lebih baik mungkin memberi Anda kesempatan belajar yang luar biasa.

Lihatlah bagaimana pesaing Anda mempublikasikan konten. Anda dapat belajar banyak dari menganalisis SEO di tempat situs web , termasuk apa dan seberapa sering pesaing menerbitkan, jenis konten, dan kata kunci yang ditargetkan.

Dalam pencarian Anda, mudah-mudahan Anda akan menemukan jenis konten apa yang populer, tingkat detail, dan panjang postingan konten yang berhasil. Jika Anda melihat kelemahan tertentu, itu mungkin memberi Anda kesempatan mudah lainnya untuk melakukan sesuatu yang lebih baik di ceruk pasar Anda.

Identifikasi Lokasi Lalu Lintas Utama

Mengetahui negara mana yang menyediakan sebagian besar lalu lintas organik ke pesaing Anda adalah informasi yang sangat berharga. Anda dapat mengidentifikasi peluang baru untuk fokus pada lokasi yang terbengkalai, memperkuat keberadaan Anda di pasar utama.

Alat analisis pilihan Anda biasanya akan membantu Anda mengidentifikasi lima negara teratas dengan persentase lalu lintas untuk kata kunci tertentu. Jika Anda memperhatikan bahwa pesaing Anda menerima cukup banyak lalu lintas internasional, pertimbangkan untuk menawarkan alternatif bahasa ke laman landas atau konten blog Anda. Namun, sebelum meluncurkan bahasa Afrikaans atau Mandarin, pertimbangkan nilai lalu lintas keseluruhan.

Istilah “ volume lalu lintas” bisa menjadi metrik yang menyesatkan. Lalu lintas dari beberapa negara lebih berharga daripada yang lain. Misalnya, jika pesaing memiliki jumlah lalu lintas yang sama dari Meksiko dan Inggris Raya, mungkin tergoda untuk mulai berfokus pada Meksiko yang kurang kompetitif.

Namun, begitu Anda melihat nilai setiap aliran, Anda mungkin menemukan bahwa nilai lalu lintas di Inggris jauh lebih tinggi dan menunjukkan penggunaan sumber daya Anda yang lebih baik.

Analisis Strategi PPC Kompetisi SEO Anda

Sebagian besar bisnis menggunakan P PC untuk melengkapi SEO mereka. Jika Anda masih gagal mengungguli pesaing Anda meskipun mengoptimalkan SEO Anda, Anda mungkin akan kalah dari lalu lintas berbayar.

Tidak pernah merupakan ide yang baik untuk mencoba dan mengeluarkan uang lebih banyak dari pesaing Anda, tetapi mengetahui pengeluaran pemasaran rata-rata industri Anda dapat membantu Anda merencanakan anggaran dengan lebih efektif. Menyelidiki strategi PPC kompetisi juga menawarkan wawasan tentang kata kunci mana yang sangat berharga sehingga mereka bersedia membayarnya.

Ini adalah cara terbaik untuk menemukan kata kunci bervolume rendah dan bergaji tinggi yang menuai hasil besar di ceruk pasar Anda. PPC harus sangat menarik, sehingga banyak perusahaan akan menghabiskan banyak waktu (dan sumber daya) untuk mengasah salinan iklan mereka. Anda dapat memanfaatkannya dengan memeriksa apa yang mereka gunakan untuk memikat setiap klik dan memasukkannya ke dalam konten Anda sendiri untuk pencarian organik.

Takeaways kunci dan Praktik Terbaik

Analisis pesaing SEO membantu Anda menghindari banyak kesalahan yang terlibat dalam menyiapkan SEO dan menemukan celah konten. Anda dapat mempelajari apa yang dilakukan pesaing Anda lebih baik daripada Anda di lokasi lalu lintas utama dan mengubah strategi Anda sendiri dengan kata kunci dan tautan balik. Anda juga dapat mengidentifikasi potensi kelemahan sehingga Anda dapat naik peringkat.

Analisis pesaing SEO yang komprehensif memberikan peta jalan ke tempat terbaik untuk memfokuskan upaya Anda. Analisis apa pun tidak lengkap tanpa alat penelitian yang tepat, jadi jangan mencoba proses ini tanpa perangkat lunak analisis pesaing.

Rahasianya adalah Analisis Pesaing SEO

Tidak diragukan lagi, analisis pesaing SEO akan meningkatkan strategi dan peringkat Anda sendiri. Anda bahkan dapat melakukan penyelaman mendalam ke pesaing SEO Anda untuk mendapatkan informasi terperinci yang dapat memengaruhi praktik Anda sendiri. Analisis pesaing reguler mungkin terasa memakan waktu, tetapi hasilnya sepadan dengan usaha.