Mari Dapatkan Modular: Perekaman Webinar + Tanya Jawab

Diterbitkan: 2021-06-10

Membangun email dengan modul email adalah cara yang bagus untuk membuat proses produksi Anda lebih efisien. Kami menghabiskan beberapa waktu di webinar terbaru kami untuk membicarakan topik hangat ini dengan Brandon Lawson dan Ryan Wallace dari Ferguson Enterprises serta Lauren Kremer dan Scott Epple dari tim Litmus. Kami membahas apa itu pembuatan email modular, bagaimana Ferguson Enterprises melakukannya, dan bagaimana Litmus dapat membantu Anda memulai.

Tidak sempat menonton webinar secara langsung? Jangan khawatir. Anda dapat mengakses rekaman lengkap kapan saja dan membaca Q&A di bawah ini.

T&J

Terima kasih kepada semua orang yang ikut serta selama webinar dengan sebuah pertanyaan! Berikut adalah rangkuman jawaban kami atas pertanyaan paling populer, bersama dengan tim Ferguson Enterprises dan Litmus menjawab beberapa pertanyaan yang tidak mereka dapatkan selama webinar langsung.

Bagaimana Anda mempertahankan suara, gaya, dan aliran yang konsisten di berbagai elemen? Atau apakah itu selalu membutuhkan pengeditan akhir dan penyesuaian untuk gaya?

Lakmus : Pedoman suara dan nada adalah tambahan yang bagus untuk sistem desain email, tetapi mungkin harus disepakati di seluruh saluran pemasaran. Menggunakan salinan placeholder di template dan modul Anda yang mencontohkan suara dan nada merek Anda (atau memberikan panduan eksplisit) adalah cara lain yang bagus untuk memandu pengguna.

Saat membangun sebagian, saya lebih suka menempatkan CSS yang terkait dengan sebagian di sebagian itu sendiri. Namun, saya baru-baru ini membaca bahwa CSS akan lebih baik di template utama. Pikiran?

Ferguson Enterprises : Saya pikir perjalanan setiap orang berbeda, tetapi kami baru-baru ini memutuskan untuk menambahkan CSS kami sebagai sebagian. Kami melakukan ini karena kami melihat diri kami memiliki berbagai macam template dalam waktu dekat, dan ketika memikirkan cara untuk merampingkan membuat pembaruan apa pun pada CSS utama, membuat sebagian CSS kami menjadi yang paling masuk akal.

Saya ingin tahu bagaimana Anda semua mempresentasikan modul/templat Anda kepada klien internal yang tidak memiliki akses ke sistem email Anda (dan karenanya, perpustakaan desain). Apakah Anda menyajikan semua modul secara terpisah sebagai opsi, atau memberi mereka templat lengkap yang menggunakan modul yang tersedia (dan mereka tidak perlu tahu bahwa itu adalah "modul")?

Ferguson Enterprises : Kami melakukan ini dalam beberapa cara.

Untuk kampanye kami yang mendukung inisiatif lokal, kami memberikan “Menu Pemasaran Email” kepada pemangku kepentingan tersebut, yang merupakan kumpulan template email yang sudah dibuat sebelumnya yang sudah sesuai dengan kebutuhan pengiriman pesan mereka dan ramah plug-and-play. Kampanye nasional kami dibuat khusus oleh tim kreatif kami, tetapi kami menyertakan pemangku kepentingan kami dalam pemeriksaan dan QA lebih banyak dalam jenis email tersebut.

Bisakah Anda berbicara sedikit tentang proses penggunaan kode dengan ESP yang tidak ada dalam daftar kompatibilitas sinkronisasi Litmus?

Litmus : Gunakan menu 'Ekspor' di Builder untuk menyalin HTML yang telah dikompilasi ke clipboard Anda atau unduh sebagai file HTML, lalu tempel atau unggah ke ESP Anda. Lihat dokumen bantuan ini untuk detail selengkapnya.

Saya juga ingin mendengar lebih banyak tentang proses Ferguson untuk mendekati Mode Gelap yang mematuhi standar merek!

Ferguson Enterprises : Ini adalah kolaborasi dengan tim kreatif kami. Kami bekerja dengan mereka untuk menetapkan praktik terbaik untuk situasi di mana kontrol email Mode Gelap tidak didukung. Kami juga bekerja dengan tim kreatif untuk membuat palet warna untuk hal-hal seperti teks judul, teks isi, CTA, dll. yang mematuhi pedoman merek saat kami dapat mengontrol gaya preferensi Mode Gelap.

Apakah Anda menambahkan bagian gaya ke modul, atau apakah Anda menyejajarkan gaya di lain waktu ketika seluruh email sudah siap? Apakah Anda membuat modul ukuran tetap?

Litmus : Menambahkan gaya sebaris ke modul tentu saja dapat berhasil, tetapi itu berarti bahwa jika gaya tertentu pernah berubah (misalnya, gaya font), Anda kemudian harus memperbarui setiap modul di mana gaya tersebut digariskan.

Sebagai gantinya, jika Anda menyertakan gaya Anda dalam template boilerplate Anda—atau, lebih baik lagi, mengekstrak gaya Anda menjadi sebagian dan menyertakannya di template Anda—maka Anda dapat membuat perubahan pada gaya di satu tempat.

Dengan opsi 'CSS Inline' Builder, Anda dapat memastikan bahwa gaya Anda disejajarkan secara otomatis sebelum menyinkronkan ke ESP atau mengekspor kode Anda.

Bagaimana cara kerja Perpustakaan Desain dengan ESP lain? Misalnya, bagaimana Anda membuat email dalam Salesforce Marketing Cloud menggunakan perpustakaan Litmus?

Litmus : Templat dari Perpustakaan Desain Anda dapat disinkronkan ke ESP Anda untuk digunakan.

Modul bekerja paling baik dan paling mulus dalam Litmus Builder, tetapi Anda masih dapat mereferensikan modul Anda di Perpustakaan Desain dan menyalin kodenya ke alat bangunan pilihan Anda hanya dengan memilih modul dan mengklik pratinjau kode di bilah sisi kanan untuk menyalin kode modul ke clipboard Anda.

Bagaimana cara membuat modul?

Litmus : Kami memiliki dokumen bantuan hebat yang memandu Anda melalui proses pembuatan modul dalam Litmus langkah demi langkah. Namun, jika Anda berbicara secara luas tentang cara memulai email modular, posting blog ini adalah panduan yang bagus.

Kapan sebaiknya Anda menggunakan satu blok modular vs. yang lain? Apakah ada aturan penggunaan?

Lakmus : Dengan asumsi pertanyaan ini mengacu pada perbedaan antara parsial dan potongan…

Parsial adalah modul global yang direferensikan dari email atau template Anda. Membuat perubahan pada sebagian memengaruhi setiap email/templat tempat sebagian disertakan. Sebagian bagus untuk elemen yang umum digunakan yang tidak berubah dari satu email ke email berikutnya: header, footer, pengaturan ulang CSS dan gaya dasar, breakpoint dan gaya responsif, elemen pengatur jarak, dll.

Cuplikan adalah modul yang dapat digunakan kembali yang dapat dimasukkan ke dalam email atau templat dan diedit di dalam email/templat itu tanpa memengaruhi email/templat lain. Cuplikan sempurna untuk sebagian besar konten "tubuh" Anda: blok pahlawan, blok konten primer/sekunder/tersier, CTA, dll.

Bagaimana Anda harus mengatur blok?

Litmus : Lihat posting blog kami tentang 7 cara untuk mengatur modul email Anda ke dalam kategori yang berguna (menurut jenis email adalah favorit umum!).

Bagaimana Anda menjaga orang-orang di halaman yang sama untuk konsistensi?

Litmus : Itulah keindahan sistem desain: Selalu mutakhir dan mendorong konsistensi dengan memastikan bahwa pengguna selalu membangun dengan template dan modul terbaru dan terbaik.

Menjaga standar desain dan pedoman merek Anda didokumentasikan dan dapat diakses di dalam atau di samping sistem desain Anda adalah cara lain yang bagus untuk berkomunikasi.

Beberapa organisasi juga akan menyimpan “log perubahan” atau “catatan rilis” yang mereka bagikan dengan pemangku kepentingan.

Pikirkan sistem desain Anda seperti sebuah produk dan komunikasikan cara, manfaat, dan perubahan besar sehingga pengguna dapat tetap mendapat informasi dan memanfaatkan sistem secara maksimal

Konten terkait

Dan itu adalah rangkuman dari pertanyaan yang bisa kami dapatkan. Untuk bacaan lebih lanjut tentang modul, templat, dan sistem desain, lihat konten terkait ini:

  • 6 langkah menuju sistem desain email yang kuat yang akan disukai tim Anda
  • Bagaimana Sistem Desain Memberdayakan Tim Email Di Mana Saja
  • Apa itu templat email?
  • Panduan Utama untuk Template Email
  • Panduan Utama untuk Menggunakan Cuplikan dalam Desain Email
  • Buat dan Kelola Blok Kode Dinamis dengan Mudah dengan Parsial
  • Modul email: Bagaimana sebenarnya menskalakan email unik dengan percaya diri