Tingkatkan strategi iklan video game Anda: Panduan untuk mengukur keberhasilan

Di era digital saat ini, video game telah menjadi industri besar dengan jutaan pemain di seluruh dunia. Seiring dengan pertumbuhan industri, persaingan antara pengembang dan penerbit game untuk menarik lebih banyak pemain juga meningkat. Seperti yang telah kita diskusikan, salah satu cara mereka mencapainya adalah melalui periklanan. Namun, mengukur kesuksesan iklan video game bisa menjadi suatu tantangan.

Ini adalah artikel kelima dalam seri kami tentang mengapa iklan video game merupakan peluang besar bagi merek di tahun 2023. Di sini, kita akan membahas cara mengukur kesuksesan dengan iklan video game.

Jenis iklan video game yang berbeda

Sebelum mempelajari metrik yang digunakan untuk mengukur keberhasilan iklan video game, penting untuk memahami berbagai jenis iklan yang digunakan dalam industri ini. Ada beberapa jenis iklan video game, antara lain:

Iklan Pre-roll – Ini adalah iklan yang muncul sebelum pemain mulai bermain game. Mereka dapat diabaikan atau tidak dapat diabaikan dan biasanya berdurasi 15-30 detik.

Iklan Dalam Game – Iklan ini muncul di dalam game itu sendiri dan dapat mengambil berbagai bentuk, seperti papan reklame, penempatan produk, atau item bermerek di dalam game.

Iklan Seluler – Iklan ini muncul dalam game seluler dan dapat berupa iklan spanduk, iklan pengantara, atau iklan video berhadiah.

Mengukur kesuksesan

Setelah membahas jenis iklan video game, mari beralih ke pengukuran kesuksesan.

Tayangan

Tayangan adalah berapa kali iklan ditampilkan kepada pemirsa potensial. Mengukur tayangan dapat memberi Anda gambaran tentang jangkauan kampanye iklan video game Anda. Jika Anda ingin memaksimalkan keterpaparan iklan Anda, mengukur tayangan sangatlah penting. Metrik ini sangat berguna untuk iklan pra-putar dan seluler.

Rasio Klik-Tayang (RKT)

Rasio klik-tayang (CTR) mengukur jumlah klik yang diterima iklan dibagi dengan jumlah tayangan. CTR adalah indikasi yang baik tentang seberapa menarik iklan video game Anda. Jika RKT Anda rendah, mungkin sudah waktunya memikirkan kembali materi iklan Anda. CTR adalah metrik penting untuk semua jenis iklan video game.

Tingkat konversi

Tingkat konversi mengukur persentase pengguna yang mengeklik iklan dan kemudian melakukan tindakan yang diinginkan, seperti mengunduh game atau melakukan pembelian dalam game. Tingkat konversi adalah metrik penting untuk iklan dalam game dan iklan seluler. Rasio konversi yang tinggi berarti iklan video game Anda secara efektif mendorong pengguna untuk mengambil tindakan yang diinginkan.

Biaya Per Klik (BPK)

Biaya per klik (BPK) mengukur biaya setiap klik pada iklan. Metrik ini sangat berguna untuk iklan seluler, karena dapat memberi Anda gambaran tentang biaya yang harus dikeluarkan untuk mendorong pengguna melakukan tindakan tertentu, seperti mengunduh game. BPK adalah metrik penting untuk iklan video game karena memungkinkan Anda melacak pengeluaran iklan dan memastikan bahwa Anda mendapatkan laba atas investasi yang baik.

Laba atas Belanja Iklan (ROAS)

Laba atas belanja iklan (ROAS) mengukur pendapatan yang dihasilkan dari kampanye iklan dibagi dengan biaya kampanye. ROAS adalah indikasi yang baik tentang seberapa menguntungkan kampanye iklan video game Anda. Jika ROAS Anda rendah, mungkin sudah waktunya memikirkan kembali materi iklan atau penargetan Anda. ROAS adalah metrik penting untuk semua jenis iklan video game.

Tingkat Keterlibatan

Tingkat keterlibatan mengukur jumlah interaksi yang diterima iklan dibagi dengan jumlah tayangan. Interaksi dapat mencakup tindakan seperti suka, bagikan, dan komentar. Tingkat keterlibatan merupakan indikasi yang baik tentang seberapa baik iklan video game Anda beresonansi dengan pemirsa. Tingkat keterlibatan yang tinggi berarti iklan Anda menghasilkan minat dan memicu percakapan.

Rasio Lihat-tayang (VTR)

Rasio lihat-tayang (VTR) mengukur persentase penonton yang menonton iklan secara keseluruhan. VTR sangat berguna untuk iklan pre-roll, karena dapat memberikan gambaran tentang seberapa menarik iklan video game Anda. VTR tinggi berarti pemirsa tertarik dengan iklan Anda dan cenderung mengambil tindakan. VTR adalah metrik penting untuk semua jenis iklan video game.

Peningkatan Merek

Peningkatan merek mengukur dampak iklan terhadap kesadaran dan persepsi merek. Penting untuk mengukur peningkatan merek untuk iklan video game, karena ini dapat memberi Anda gambaran tentang seberapa baik resonansi iklan Anda dengan audiens target Anda. Peningkatan merek dapat diukur melalui survei, kelompok fokus, atau metode riset pasar lainnya.

Tingkat Putar

Tingkat pemutaran mengukur persentase pemirsa yang berinteraksi dengan iklan dalam game dengan mengekliknya atau terlibat dengannya dengan cara tertentu. Tingkat pemutaran adalah metrik penting untuk iklan dalam game, karena dapat memberi Anda gambaran tentang seberapa efektif iklan Anda dalam melibatkan pemain dalam game. Tingkat pemutaran yang tinggi berarti iklan Anda menghasilkan minat dan memicu interaksi.

Tingkat Penyelesaian

Tingkat penyelesaian mengukur persentase pemirsa yang menonton seluruh iklan video. Tingkat penyelesaian penting untuk iklan pra-putar, karena dapat memberikan gambaran tentang seberapa menarik iklan Anda. Tingkat penyelesaian yang tinggi berarti pemirsa tertarik dengan iklan Anda dan cenderung mengambil tindakan.

Mengapa merek harus mencoba iklan video game?

Merek harus mencoba iklan video game karena beberapa alasan. Pertama, industri video game adalah salah satu industri dengan pertumbuhan tercepat dan paling menguntungkan di dunia. Menurut sebuah laporan oleh Newzoo, pasar video game global diperkirakan akan menghasilkan pendapatan lebih dari $200 miliar pada tahun 2023. Artinya, iklan video game berpotensi menjangkau audiens yang besar dan terlibat.

Kedua, video game memiliki basis penggemar yang beragam dan setia yang menerima iklan. Sebuah studi oleh Nielsen menemukan bahwa gamer lebih cenderung membeli produk yang diiklankan dalam sebuah game. Faktanya, 44% gamer mengatakan bahwa mereka telah membeli produk sebagai hasil dari iklan dalam game.

Ketiga, iklan video game memberi merek cara yang unik dan interaktif untuk terlibat dengan audiens mereka. Iklan dalam game, misalnya, dapat mengambil banyak bentuk seperti item bermerek, penempatan produk, atau papan reklame dalam lingkungan game. Artinya, merek dapat mengintegrasikan produk atau layanan mereka ke dalam dunia game dan menciptakan pengalaman iklan yang lebih imersif dan berkesan bagi pemain.

Terakhir, iklan video game menawarkan peluang kepada merek untuk menargetkan audiens mereka dengan tepat. Iklan video game dapat ditargetkan berdasarkan data demografis, perilaku, dan lokasi pemain. Artinya, merek dapat menjangkau audiens yang tepat pada waktu yang tepat, sehingga meningkatkan kemungkinan konversi dan keterlibatan.

Skor kesuksesan Anda

Mengukur keberhasilan iklan video game sangat penting bagi merek untuk memahami keefektifan kampanye iklan mereka. Berbagai jenis iklan video game memerlukan metrik yang berbeda untuk mengukur kesuksesan, seperti tayangan, CTR, rasio konversi, CPC, ROAS, rasio interaksi, VTR, brand lift, rasio pemutaran, dan rasio penyelesaian. Dengan melacak metrik ini, merek dapat memperoleh wawasan tentang seberapa baik kampanye iklan mereka beresonansi dengan audiens target mereka dan melakukan penyesuaian yang diperlukan untuk meningkatkan kesuksesan mereka.

Iklan video game memberi merek cara yang unik dan interaktif untuk terlibat dengan audiens mereka, dan pertumbuhan industri video game serta sifat reseptif pemain game terhadap iklan menjadikannya tambahan yang berharga untuk bauran pemasaran merek. Dengan opsi penargetan yang tepat dan potensi tingkat keterlibatan yang tinggi, iklan video game menawarkan peluang yang menjanjikan kepada merek untuk menjangkau pemirsa yang besar dan terlibat. Dengan mengukur keberhasilan iklan video game, merek dapat terus menyempurnakan dan mengoptimalkan kampanye iklan mereka untuk mencapai hasil dan sasaran yang diinginkan.

ICYMI, jangan lupa untuk membaca artikel lain di seri kami tentang mengapa merek harus membuat kampanye iklan video game di tahun 2023.

• Iklan dalam game: mengapa merek harus bersemangat
• Panduan merek untuk iklan game seluler yang efektif
• Memaksimalkan jangkauan dan keterlibatan: Panduan untuk platform iklan video game teratas untuk merek
• Memahami perbedaan utama antara pertukaran dan jaringan iklan video game teratas