Cara Memanfaatkan Jenis Konten SEO untuk Meningkatkan Keterlibatan Setelah COVID-19

Jika Anda seorang ahli pemasaran , istilah optimisasi mesin pencari (SEO) tidak akan asing bagi Anda.

Bagi mereka yang kurang familiar, SEO dapat digambarkan sebagai perbaikan terus-menerus dari sebuah situs web untuk menarik audiens yang tepat melalui hasil mesin pencari organik.

Sekarang: Apa yang membuat SEO efektif? Saya senang Anda bertanya.

Konten SEO adalah faktor utama yang berkontribusi untuk menuai hasil yang luar biasa. Yang dimaksud dengan “konten” di sini adalah informasi yang tersedia di internet dalam berbagai bentuk, seperti teks, video, visual, infografis, dan lainnya.

Pengaruh konten SEO diilustrasikan dengan sempurna oleh temuan laporan Survei Preferensi Konten yang mengungkapkan 47 persen pembeli biasanya membaca tiga hingga lima blog sebelum membuat keputusan untuk membeli (atau tidak).

Bagaimana Konten yang Dioptimalkan untuk Pencarian Menarik Wawasan Pencarian Pelanggan yang Belum Pernah Ada Sebelumnya

Sejak pandemi COVID-19 membatasi pergerakan banyak orang, internet menjadi pendamping yang sangat membantu di masa-masa sulit ini. Sekarang lebih dari sebelumnya, orang telah menghabiskan waktu mereka online. Akibatnya, internet telah berhasil menjadi bagian dari kehidupan manusia sehari-hari.

Periode penguncian di banyak negara telah membawa media digital ke garis depan revolusi intelektual: Orang-orang mengandalkan internet untuk mendapatkan informasi dan wawasan yang berharga.

Tapi bagaimana pemasar memanfaatkan tren ini?

Nah, jawabannya ada di balik keampuhan pendekatan pemasaran strategis , yang seharusnya hanya difokuskan pada pembuatan konten yang informatif dan menarik bagi audiens. Pendekatan pemasaran ini disebut "pemasaran konten".

Namun, semuanya bermuara pada apa yang digunakan pemasar, dan bagaimana mereka menggunakannya secara efektif untuk mendapatkan manfaat yang luar biasa.

Jika kata-kata saya tidak dapat meyakinkan Anda, biarkan data yang menggambarkannya.

Infografis oleh Metrik Permintaan , misalnya, menunjukkan bahwa 91 persen bisnis-ke-bisnis (B2B) dan 86 persen pemasar bisnis-ke-konsumen (B2C) mengandalkan pemasaran konten untuk memikat audiens target mereka.

Meskipun hemat biaya, pemasaran konten juga dapat dianggap sebagai strategi penggerak hasil, karena 70 persen pengguna lebih suka membaca artikel untuk mendapatkan wawasan tentang perusahaan daripada iklannya.

Namun sebelum menyelami "Apa ", mari kita analisis dulu "Mengapa".

Mengapa Kita Harus Mempertimbangkan Konten SEO untuk Hasil Luar Biasa

• Ini Meningkatkan Pengembalian Investasi (ROI) Anda
  Tingkat retensi yang lebih tinggi memungkinkan bisnis menangkap lebih banyak prospek dan memposting keterlibatan, mendorong ROI yang lebih tinggi.

• Ini Memperluas Kehadiran Online Anda
  Menerapkan strategi konten memberikan banyak pilihan untuk diandalkan, yang akan dibahas di bagian selanjutnya. Ini berarti dapat digunakan di beberapa platform untuk memperkuat jangkauan merek.

• Ini Berguna untuk Hampir Semua Strategi Pemasaran Digital
  Pengenalan dengan strategi pemasaran apa pun memungkinkan pemasar untuk cenderung ke arah konten SEO.

• Ini Terjangkau untuk Hampir Semua Strategi Pemasaran Digital
  Ini adalah salah satu elemen pemasaran digital yang murah, dibandingkan dengan kampanye dan proses iklan lainnya untuk membangun dan keterlibatan merek.

Konten SEO yang Menguntungkan untuk Bisnis

Pernah bertanya-tanya, "Mengapa bisnis bersaing untuk menerbitkan kiriman tamu yang berkualitas di situs web mereka?" Itu karena mereka lebih banyak mengikuti pendekatan "Konten adalah Raja".

Konten Teks atau Konten Utama

Karena banyak kepuasan pelanggan secara langsung terkait dengan konten yang unik dan menarik, kualitas konten tentunya meningkatkan hasil SEO secara keseluruhan. Juga, sejarah menunjukkan bahwa menulis dianggap sebagai salah satu cara mendongeng yang paling menonjol untuk bisnis, paling sering dalam bentuk halaman arahan, blog, rilis berita, glosarium, dan lainnya.

Sekarang pertanyaannya adalah: Bagaimana kita dapat memanfaatkan konten SEO untuk hasil yang masuk akal?

• Syarat utama untuk karya tulis yang mengesankan adalah keunikan. Google menghargai konten asli, jadi sangat penting untuk mencari pembuat konten berbakat yang memiliki keahlian substansial untuk membuat konten SEO yang komprehensif.
• Pembuat konten harus berusaha untuk menghasilkan tulisan yang rapi, yang pada akhirnya mendorong Google untuk menganggapnya sebagai karya berkualitas tinggi. Kesalahan tata bahasa dan tanda baca dasar, pedoman keahlian-kewenangan-kepercayaan (EAT) dan tidak mengutip sumber informasi yang tepat adalah beberapa kesalahan yang harus dihindari.

Konten Video

Bertanya-tanya, sejenak, apakah Anda pernah tertarik dengan konten video atau tidak.

Ya?

Maka Anda mungkin termasuk di antara 72 persen pelanggan yang lebih suka menonton video untuk mendapatkan informasi tentang layanan atau produk tertentu.

Selama bertahun-tahun, orang-orang telah membuat prediksi tentang tren global video online, dan sebagian besar menjadi kenyataan. Jika ada tren pemasaran yang dapat mengklaim sebagai taktik yang menentukan dalam dekade terakhir, konten video pasti menjadi yang teratas.

Konten video telah menjadi pokok sebagai alat yang terjangkau dan harus dimiliki oleh merek untuk menarik audiens mereka dan meningkatkan keterlibatan merek.

Hasil dari Wyzowl State of Video Marketing Survey 2020 mengungkapkan bahwa:

• Sembilan puluh dua persen pemasar yang menggunakan konten video mengatakan bahwa ini merupakan bagian integral dari strategi pemasaran mereka. Angka tersebut meningkat signifikan dari 78 persen pada tahun 2015 dan meningkat dari tahun ke tahun.
• Sembilan puluh enam persen orang menonton video tutorial untuk mempelajari lebih lanjut tentang suatu produk atau layanan.
• Orang menghabiskan rata-rata 16 jam menonton video online per minggu, yang 52 persen lebih banyak dari dua tahun terakhir.
• Delapan puluh tiga persen pemasar video mengatakan bahwa video telah membantu mereka menghasilkan lebih banyak prospek.
• Sembilan puluh lima persen pemasar video berencana untuk meningkatkan atau mempertahankan anggaran yang dialokasikan untuk konten video pada tahun 2020.

Konten visual

Mempertimbangkan fakta bahwa pengunjung situs web baru hanya membutuhkan 50 milidetik untuk membentuk kesan pertama mereka, sangatlah penting untuk melibatkan pengunjung baru di laman web Anda.

Anda dapat memikat pelanggan dengan membuat konten berkualitas dengan visual seperti postingan gambar, yang menarik keterlibatan 650 persen lebih banyak daripada postingan hanya teks. Kehadiran gambar membuat konten lebih mudah dicerna, sehingga audiens biasanya lebih memperhatikan konten yang berpusat pada gambar dibandingkan dengan teks biasa.

Jenis konten visual yang bermanfaat meliputi:

• Fotografi Produk
• Meme
• Gambar “Di dalam Bisnis Anda”.
• Infografis

Konten Audio

Meskipun pemasaran konten audio saat ini masih dalam tahap awal, sekarang lebih dari sebelumnya, pengguna internet mendengarkan podcast dan konten audio lainnya.

Tidak seperti konten teks dan video, konten audio cukup pasif, dan pengguna tidak perlu diam untuk mencerna konten. Sebaliknya, mereka dapat dengan mudah mendengarkan konten audio di mana pun mereka mau, baik di gym, di bus, atau saat jogging.

Inilah sebabnya mengapa banyak merek terkenal mengalokasikan anggaran besar untuk pemasaran audio – dan pemasar harus mempertimbangkan untuk memanfaatkan konten audio.

• Podcast: Sebagai salah satu jenis konten audio paling populer, penghasilan iklan podcast kemungkinan akan melebihi $1 miliar pada tahun 2021.
• Buku audio: Ini adalah versi yang lebih keren dari buku dalam kaset dan telah mendapatkan popularitas besar di kalangan pelajar online, sudah mulai menyaingi buku bersampul tipis.
• Pencarian suara: Pengoptimalan pencarian suara adalah proses mengoptimalkan iklan agar dapat dicari melalui pencarian suara. Mengoptimalkan pencarian suara untuk Google mirip dengan pengoptimalan konten tertulis dan juga memanfaatkan kata kunci yang ditargetkan.
• Iklan audio: Iklan audio terbatas pada layanan radio streaming dan aplikasi musik online lainnya, tetapi ada kemungkinan yang lebih luas untuk iklan audio ditampilkan melalui sistem audio pintar dan asisten virtual seperti Amazon's Alexa atau Google Home.

Konten Interaktif

Menggunakan konten interaktif selama COVID-19 telah menjadi elemen yang menjanjikan bagi pemasar untuk menarik calon pelanggan. Selama periode ini, webinar, acara virtual, kursus online, dan konten interaktif lainnya telah memainkan peran penting dalam menawarkan nilai yang luar biasa bagi para peserta. Karena itu, ini juga bisa dianggap sebagai konten berkualitas oleh Google.

Konten unik ini bertujuan untuk mengembangkan saluran komunikasi antara merek dan audiens, mendorong pengguna untuk melakukan beberapa tindakan dalam bentuk pembelian atau memberikan detail penting untuk pemasaran.

Namun, pembuatan dan perencanaan konten memiliki peran utama dalam keberhasilan webinar secara keseluruhan. Menurut pakar penjualan sosial Jeff Molander, meskipun mayoritas webinar mempertahankan keterlibatan 40 persen dari awal hingga akhir, webinarnya yang sangat menarik memiliki tingkat retensi 94 persen .

Selain itu, ia berhasil meraih 29 persen penjualan dari satu webinar.

Contoh Jeff Molander di atas adalah alasan yang menarik untuk mempertimbangkan webinar sebagai bagian dari strategi pemasaran modern.

Kesimpulan

Saya berpendapat bahwa pengoptimalan yang bagus saja bukanlah prasyarat untuk hasil akhir, tetapi pengetahuan tentang bagaimana dan di mana audiens akan berinteraksi dengan konten Anda harus menjadi pertimbangan utama untuk strategi pemasaran yang hebat.

Dengan mengikuti taktik yang disebutkan di atas untuk jenis konten SEO, diharapkan Anda akan lebih mahir dalam perencanaan konten strategis. Analisis data untuk mengetahui format konten mana yang berperforma luar biasa di setiap tahap corong Anda – saat ini selama pandemi, dan di masa mendatang.