Mengapa sebagian besar merek gagal dalam membangun tautan: 5 kesalahan teratas

Ruang kompetitif kompetitif karena suatu alasan.

Uang. Mullah. Dinero.

Itu bekerja dalam dua cara:

• Banyak uang yang harus dihasilkan, dengan permintaan yang sangat besar dan pembayaran yang menggiurkan, tapi…
• Juga, banyak uang yang harus dikeluarkan pesaing Anda untuk mengalahkan dan mengungguli Anda.

Mereka dapat membelanjakannya untuk biaya yang sulit seperti mendorong BPK melalui atap.

Atau dengan biaya lunak seperti operator cerdas yang suka berkelahi dan ambisius – menghasilkan lebih banyak, aset pemasaran yang lebih baik untuk menciptakan parit kompetitif agar Anda tetap di luar.

Banyak konten bagus adalah salah satu contohnya. Tapi yang lainnya adalah tautan.

Inilah mengapa sebagian besar merek gagal dalam membangun tautan dan cara membangun tautan berkualitas tinggi dari bulan ke bulan.

Kesalahan 1: Berpikir Anda tidak perlu membangun tautan secara proaktif

Tentu. Saya kira, jika Anda berada di ruang persaingan rendah atau tanpa persaingan, seperti situs ceruk makanan hewan atau semacamnya, Anda mungkin tidak perlu membuat tautan untuk kata kunci kecil dan berekor panjang.

Tapi coba tebak? Ada alasan mengapa ada "tidak ada persaingan" (baca: ada juga uang yang rendah atau tidak ada sama sekali).

Ambil ruang besar, kompetitif, menarik, dan menguntungkan seperti keuangan.

Saya mengambil daftar 1.000 kata kunci keuangan populer, lalu mengelompokkannya berdasarkan data Ahrefs berikut:

• Rentang kesulitan kata kunci.
• Merujuk domain per halaman (untuk SERP teratas).

Apa yang akan Anda lihat berlaku untuk ruang serupa lainnya. Ada kurva lonceng.

Sementara beberapa kata kunci tidak terlalu sulit, dan yang lainnya sangat sulit, sebagian besar berada di tengah-tengah.

Artinya, rata-rata, Anda melihat rentang kesulitan kata kunci ~30-60 dengan sekitar ~50-200 domain perujuk per halaman.

Izinkan saya mengatakannya lagi:

~50-200 domain perujuk (atau backlink). Per halaman.

Jadi, jika Anda tidak dapat membangun/menarik/memperoleh ~50-200 tautan eksternal dengan andal untuk setiap artikel atau halaman yang ingin Anda peringkatkan, Anda tidak akan pernah, dalam sejuta tahun, dapat bersaing dalam ruang yang menguntungkan.

Dalam ruang kompetitif, Anda membutuhkan kualitas dan kuantitas untuk berhasil.

Ambil kata kunci komersial yang menarik seperti "cara membuat situs web". Intip SERP ini:

DR terendah di halaman itu adalah 76, sedangkan empat di antaranya adalah 90+.

Jumlah terendah dari domain perujuk ke setiap halaman adalah 56, sedangkan rata-ratanya adalah “beberapa ratus” atau lebih tinggi.

Jadi, bagaimana Anda berharap bisa bersaing dengan merek-merek ini? Rentang DR ini? Atau jumlah domain pengarah ke satu halaman di situs Anda?

Jawabannya? Anda tidak.

Tidak, kecuali Anda dapat menskalakan kualitas dan kuantitas tautan. Satu vs yang lain tidak cukup baik.

Tidak di lautan merah pertumpahan darah seperti ini.

Kesalahan 2: Meninggalkan tautan ke kebetulan (vs. kesuksesan sistemasi)

Pemasar rata-rata dan kecil berpikir tautan akan muncul secara ajaib di depan pintu mereka.

Jika Anda membangunnya, mereka akan datang. Mereka bilang.

Ah, menjadi semuda dan naif itu lagi. Mungkin jika Anda HubSpot atau Coca-Cola atau American Express, itu mungkin benar.

Tapi bagi kita semua manusia biasa lainnya?

Tidak akan terjadi.

Mari kita ambil contoh menguntungkan lainnya, kata kunci komersial "perangkat lunak manajemen proyek terbaik".

Ahrefs memperkirakan Anda memerlukan ~273 tautan hanya untuk bersaing di halaman pertama.

Sekarang. Ini hanya perkiraan.

Banyak faktor lain, seperti kualitas tautan tersebut atau peringkat domain Anda atau otoritas topikal, dll. Berarti Anda mungkin membutuhkan lebih banyak (atau lebih sedikit).

Tapi intinya adalah suara.

Anda berpikir bahwa ~273 tautan hanya akan muncul secara ajaib di halaman perbandingan produk yang sangat komersial?

Ha! Peluang besar.

Jadi, alih-alih hanya mencoba membeli tautan secara terang-terangan, seperti orang tolol, Anda perlu mencari tahu apa yang sebenarnya diinginkan atau dibutuhkan mitra tautan potensial lainnya dari Anda sebagai gantinya.

Itu biasanya bermuara pada tiga hal ...

• Uang : Pikirkan situs konten yang membutuhkan pengiklan.
• Konten/Aset : Pikirkan merek yang membutuhkan aset kreatif.
• Visibilitas : Pikirkan tentang influencer yang membutuhkan audiens Anda.

Dengan kata lain, apa aset atau kompetensi inti Anda yang dapat Anda manfaatkan untuk membantu orang lain terlebih dahulu .

Sebelum meminta untuk membalas budi.

Kemudian, Anda akan mendapatkan link. Banyak dan banyak dari mereka. Secara konsisten.

Kesalahan 3: Menggunakan taktik membangun tautan yang salah untuk jenis tautan yang salah

Oke, jadi Anda tahu bahwa Anda perlu membangun tautan pada titik ini.

Sayangnya, mereka tidak akan muncul secara ajaib.

Tapi inilah masalahnya:

Sebagian besar pemasar masih mencoba menerapkan taktik tautan yang salah pada waktu yang salah. Yang membatasi kesuksesan mereka, menyia-nyiakan sumber daya, dan, sekali lagi, membuat mereka tetap miskin.

Penjangkauan dingin adalah contoh sempurna. Di sebagian besar industri, di luar yang tidak canggih dan rusak, penjangkauan dingin biasanya hanya berfungsi di situs DR (baca: lebih kecil) yang lebih rendah.

Bagaimana dengan situs DR (baca: besar) tinggi? Anda membutuhkan taktik yang hangat, kaki di pintu, rujukan, atau sesuatu yang mereka butuhkan.

Di mana orang melakukan kesalahan ini adalah dengan melakukan taktik yang salah pada waktu yang salah.

Mereka mencoba penjangkauan dingin di situs besar sambil membuang waktu berharga mencari intro hangat di situs kecil.

Sebaliknya, Anda harus memikirkan taktik atau strategi membangun tautan sebagai skala geser.

Ambil situs DR atau DA kecil di sebelah kiri, dengan situs DR atau DA terbesar di sebelah kanan.

Di antaranya, dalam rentang, umumnya ada strategi berbeda yang dapat Anda terapkan.

Misalnya, uraikan rentang DR/DA berikut:

• Di bawah 30 : Ini akan terjadi secara alami jika Anda melakukan pekerjaan Anda dengan benar. Jadi jangan repot-repot aktif mengejar.
• ~30-60 : Inilah sweet spot penjangkauan dingin Anda, di mana webmaster dan pemilik situs yang lebih kecil dan kurang cerdas akan secara alami membalas dan menautkan.
• ~60-90 : Orang-orang yang letih dan berpengetahuan yang menjalankan situs-situs ini memiliki bar yang lebih tinggi dan telah melihat semua templat penjangkauan dingin Anda sebelumnya, jadi prioritaskan memberi mereka aset atau konten kreatif atau kemitraan barter untuk saling menggaruk punggung
• Lebih dari 90+ ​​: Di bagian atas, Anda memerlukan hubungan pribadi, jaringan yang kuat, atau anggaran besar untuk sindikasi konten, sponsor atau donasi, dan banyak lagi.

Apakah ini sempurna? Apakah ini aturan universal? TIDAK.

Tapi sebagian besar akurat untuk sebagian besar situs di sebagian besar ruang kompetitif. Sebagian besar waktu.

Kesalahan 4: Pembuatan tautan Scattergun vs. menggandakan 2-3 yang dapat diskalakan

Pemasar merusak segalanya.

Ambil daftar posting seperti ini. Selalu klasik. Jangan pernah ketinggalan zaman.

Sampai pemasar di mana-mana merusak format dengan membuat daftar posting raksasa yang benar-benar tidak berguna.

Posting “1.093.394.560 tautan membangun taktik” adalah yang terburuk.

Karena mereka tidak hanya salah arah, tetapi mereka benar-benar memberi Anda rasa percaya yang salah.

Tidak, Anda tidak memerlukan beberapa ribu taktik membangun tautan yang berbeda. Anda bahkan tidak perlu selusin.

Anda hanya perlu ~2-3 yang resmi untuk memulai.

Dan kemudian Anda perlu menggandakan sesering mungkin secara manusiawi.

Ambil contoh Candor, yang meraih emas selama pandemi dengan basis data pembekuan perekrutan mereka (ini adalah OG-PHK.fyi)…

Yang kemudian diangkat oleh media besar, seperti VentureBeat:

Sekarang, tempatkan diri Anda pada posisi ini.

Anda baru saja mencapai tautan membangun tambang emas dengan data hak milik + aset yang dapat ditautkan.

Haruskah Anda sekarang mengganti persneling untuk beberapa email penjangkauan 404 klasik yang membangun tautan rusak?

Tentu saja tidak!

Anda kembali ke sumur dan terus menghasilkan data kepemilikan baru yang terkait + aset yang dapat ditautkan, secepat mungkin, hingga Anda mati di depan keyboard.

Begitulah cara Anda menang dalam membangun tautan.

Bukan dengan mengejar hal-hal mengilap yang dimainkan secara berlebihan atau klise atau usang atau dikomoditisasi.

Kesalahan 5: Memprioritaskan halaman yang salah pada waktu yang salah

Itu benar.

Merek-merek besar memberi peringkat untuk lebih banyak barang di seluruh kategori yang tampaknya tidak memiliki peringkat bisnis, dengan semakin sedikit tautan yang diperlukan.

Apakah itu benar? TIDAK.

Tapi apakah ini dunia nyata tempat kita semua hidup dan bersaing? Ya.

Kita bisa mengeluh dan menunjuk jari. Atau kita bisa menggandakan.

Merek besar tidak perlu sering membuat tautan ke laman dengan persaingan rendah karena otoritas topikal + kualitas konten + tautan internal mereka sering kali membantu mereka mengalahkan pesaing kecil.

Namun…

Hal lain yang dipahami merek besar adalah bagaimana menjadi merek besar. Artinya: bagaimana memprioritaskan strategi membangun tautan dengan target tautan dan halaman di situs mereka.

Contohnya:

• Beranda : Membangun merek! Pasang naik mengangkat semua kapal, jadi membangun pengenalan merek harus selalu menjadi prioritas utama untuk sisa waktu.
• Halaman komersial/produk/layanan: Hampir tidak ada orang (waras) yang menautkan ke halaman ini “secara alami” (lihat poin #2 di atas). Jadi, Anda harus menjadi kreatif dan membantu orang lain melihat nilai atau menjadi kreatif dan membuat mereka menggaruk punggung Anda sehingga Anda dapat menggaruk punggung mereka.
• Halaman pilar: Fokus pada kueri paling kompetitif di web konten hub dan spoke, biasanya dengan maksud komersial, lalu sebarkan cinta dengan tautan internal ke halaman anak.

Sekarang, apa yang tidak Anda lihat di atas sana? Tautan ke halaman berekor panjang, biasanya tipe TOFU.

Mengapa?

Alokasi sumber daya. Merek-merek besar berfokus pada tiga kategori di atas dan, jika dilakukan dengan benar, dapat membangun otoritas topikal dan menggunakan tautan internal untuk secara alami memberi peringkat lebih panjang, lebih sedikit barang komersial.

Jika Anda adalah situs baru atau kecil? Maka ya, Anda harus mulai dari suatu tempat. Itu mungkin berarti tautan ke hal-hal berekor panjang.

Tapi pro bergerak melampaui titik ini secepatnya.

Mereka menambahkan semua poin yang kami buat di sini dan fokus pada kuantitas tinggi + strategi membangun tautan berkualitas tinggi ke halaman-halaman utama ini untuk menskalakan sebagian kecil waktu yang dilakukan amatir.

Itu tantanganmu.

Itu sebabnya membangun tautan itu sulit. Tetapi juga mengapa itu terbayar dengan baik jika dilakukan dengan benar.

Dan itulah yang membedakan pro dari amatir yang secara rutin membuat lima kesalahan yang sama.

Mulailah membangun tautan seperti profesional

Pembuatan tautan sering disalahpahami.

Di satu sisi spektrum, orang berpikir itu ilegal. Jangan khawatir, tidak.

Namun di sisi lain, mereka hanya berpikir bahwa mereka tidak membutuhkannya. Juga tidak benar.

Kebenaran, seperti kebanyakan hal dalam hidup, sebenarnya ada di tengah-tengah.

Nuansa inilah yang membedakan pro dari orang lain. Itu sebabnya mereka dapat secara konsisten mengembangkan situs kecil menjadi situs besar, dari waktu ke waktu, seperti kata lagu tersebut.

Mereka memahami bagaimana menerapkan leverage pada taktik yang tepat, pada waktu yang tepat, dari situs yang tepat, untuk mendapatkan jenis tautan yang tepat, ke halaman yang tepat di situs mereka.

Tidak ada trik atau tipu muslihat atau peluru perak atau berharap dan berharap dan berdoa agar sesuatu berhasil - yang dilakukan oleh para amatir