Cara membuat OKR link building untuk SEO (dengan contoh)

Tujuan dan hasil utama (OKR) adalah alat yang hebat untuk membentuk inisiatif SEO agar selaras dengan tujuan perusahaan.

Artikel ini mengeksplorasi bagaimana OKR dapat memengaruhi upaya SEO Anda, menyoroti hubungan antara tujuan bisnis menyeluruh dan target yang berpusat pada SEO.

Memahami OKR dalam SEO

Salah satu buku favorit saya adalah “Measure What Matters” oleh John Doerr. Ini menyajikan gagasan OKR, yang merupakan singkatan dari "tujuan dan hasil utama".

Doerr memberikan contoh bagaimana perusahaan seperti Google mengadopsi dan menerapkan kerangka perencanaan dan akuntabilitas OKR untuk mencapai sasaran pertumbuhan yang luar biasa.

Pendekatan OKR cukup mudah dan bekerja dengan mendefinisikan tujuan yang jelas, terukur, dan dapat dicapai di samping hasil utama yang mengukur pencapaian setiap tujuan.

Tujuan

Ini adalah tujuan yang jelas yang ingin Anda capai. Mereka harus signifikan, dapat ditindaklanjuti, dan menginspirasi. Dalam konteks SEO dan pembuatan tautan, tujuannya bisa seperti:

• “Tingkatkan visibilitas mesin telusur situs web kami di kluster kata kunci X” atau “Tingkatkan relevansi kontekstual situs dari kategori X”.

Hasil kunci

Ini adalah indikator terukur yang menunjukkan bahwa Anda telah mencapai tujuan Anda. Mereka harus terukur, terikat waktu, dan secara langsung dipengaruhi oleh upaya tim.

Untuk tujuan yang berfokus pada SEO, hasil utama mungkin termasuk:

• “Raih X peningkatan visibilitas organik dari kata kunci yang ditargetkan.”
• “Hasilkan 30 tautan dalam artikel topik yang relevan dengan kategori kata kunci X.”

Pentingnya OKR dalam SEO

Apakah Anda mengerjakan inisiatif SEO yang tepat untuk mendorong tujuan perusahaan Anda ke depan? Bagaimana SEO selaras dengan tujuan pemasaran Anda?

Pertanyaan-pertanyaan ini penting tetapi tidak selalu mudah dijawab.

OKR memastikan bahwa Anda dapat menjawab pertanyaan-pertanyaan ini. Manfaatnya meliputi:

• Kejelasan fokus: Dengan menentukan tujuan dan hasil utama, setiap anggota memahami prioritas tim dan bagaimana tindakan mereka berkontribusi pada tujuan tersebut.
• Penyelarasan dengan tujuan bisnis yang lebih besar: Hasil utama (KR) dalam SEO memastikan bahwa upaya selaras dengan tujuan bisnis perusahaan yang lebih luas.
• Akuntabilitas: Ketika tujuan dan hasil utama didefinisikan dan ditetapkan dengan jelas, mudah untuk melacak siapa yang bertanggung jawab atas apa, menumbuhkan rasa kepemilikan dan akuntabilitas.
• Kemajuan yang dapat dilacak : Pelacakan ini memungkinkan check-in reguler untuk menilai apakah tim berada di jalur yang benar dan melakukan penyesuaian yang diperlukan, meningkatkan ketangkasan dan daya tanggap.

Bagaimana OKR bekerja dalam konteks SEO

OKR dalam SEO menghubungkan tindakan SEO dan pemasaran perusahaan atau bisnis triwulanan, tahunan, atau tujuan jangka panjang.

Direktur, VP, atau pemimpin akan menetapkan tujuan keseluruhan dan SEO, pemasar digital, atau manajer produk akan membuat OKR dan menetapkan tenggat waktu untuk KR. Dengan demikian orang yang bertanggung jawab kepada OKR adalah orang yang mengidentifikasi ruang lingkup, hasil, dan garis waktu.

Hubungan antara SEO OKR dan tujuan pemasaran tidak selalu jelas atau langsung. Namun, pertahankan perencanaan tetap fokus pada SEO, tautan, dan konten untuk memastikan keselarasan.

• Pengaturan tujuan dalam SEO: Tujuan SEO secara tradisional adalah untuk meningkatkan visibilitas organik atau peringkat kata kunci untuk kata kunci tertentu. Namun, tujuannya dapat berupa tujuan apa pun yang selaras dengan tujuan dan sasaran bisnis yang lebih luas. Tujuan ini bisa untuk SEO, konten, atau pembuatan tautan.
• Mengidentifikasi hasil utama dalam SEO: Hasil utama dapat berupa hasil pembuatan tautan yang terikat waktu. Hasilnya bisa berupa hasil spesifik, seperti sejumlah tautan atau hasil berbasis dampak seperti visibilitas organik.
• Peran OKR dalam strategi SEO: Strategi adalah cara yang bijaksana untuk mencapai hasil utama.
• Analisis dan pengoptimalan yang sedang berlangsung: Selama dan setelah penerapan OKR, analisis hasil dan dampaknya terhadap tujuan. Jika hasil utama terlewatkan… mengapa? Apakah Anda mencapai KR, tetapi itu tidak memajukan tujuan?

Namun, menetapkan tujuan SEO bisa jauh lebih kreatif dan strategis daripada peningkatan peringkat.

Jenis SEO dan link building OKR

SEO adalah alat strategis yang lebih kuat daripada yang dipahami banyak dari kita SEO.

Seorang pemimpin pemasaran dapat memanfaatkan SEO untuk mengelola reputasi, mendukung skala, atau membangun kesadaran merek.

Strategis

OKR strategis diinformasikan dengan menganalisis posisi penawaran produk/layanan, persaingan, lanskap pasar, dan audiens. Ini berbeda dengan OKR taktis yang didasarkan pada tindakan individu.

OKR di bawah ini memperhitungkan perubahan penggunaan terminologi audiens untuk menyegmentasikan dan menentukan konsep penting yang menjelaskan produk perusahaan.

Tujuan: Membangun {perusahaan} sebagai pemimpin pemikiran yang mendefinisikan istilah industri baru {istilah}, dengan meningkatkan visibilitas organik para pemimpin internal dari konsep-konsep ini.

Hasil utama:

• Buat 10 postingan tamu untuk anggota tim {company} tentang {industry term} di Q3.
• Tetapkan kepemimpinan {perusahaan} sebagai narasumber untuk topik di kategori X, untuk mendapatkan permintaan HARO (Help a Reporter Out) setiap bulan.
• Buat dan peringkatkan 3+ artikel kepemimpinan di seluruh kata kunci {industry term} di situs web industri teratas di Q3.

Pertumbuhan

OKR penggerak pertumbuhan berfokus pada penjualan, permintaan demo, prospek, atau metrik lain yang berdampak langsung pada sasaran bisnis.

Tujuan: Membangun inisiatif SEO yang menghasilkan permintaan demo bulanan.

Hasil utama:

• Hasilkan 5 permintaan demo per bulan setelah 6 bulan.
• Hasilkan peringkat 5 teratas untuk istilah uang dalam kluster kata kunci X dalam 6 bulan.
• Buat 10 konten untuk kata kunci corong atas dan bawah per kuartal.
• Bangun 10 tautan per bulan ke konten informasi seputar X cluster.

Inovasi

SEO bisa menjadi inovatif. OKR ini mungkin berfokus pada inovasi proses SEO atau mendukung sasaran inovasi perusahaan.

Tujuan di bawah ini, meskipun saat ini tidak memungkinkan, adalah contoh bagaimana SEO dapat bekerja untuk menemukan solusi inovatif untuk menampilkan informasi perusahaan saat pelanggan mencarinya.

Tujuan: Mengoptimalkan resep untuk penelusuran suara di layar smart rumah di dapur.

Hasil utama:

• Rancang konten resep yang sangat populer di seluruh kategori X pada tahun 2024.
• Hasilkan 100 tautan yang diperoleh di seluruh halaman resep baru per kuartal.
• Gunakan PR untuk mengamankan tautan dan penyebutan resep baru di 10 situs web memasak otoritas tinggi di Q3.

Operasional

OKR operasional berfokus pada efisiensi operasi harian dan skalabilitas.

Tujuan: Meningkatkan skalabilitas program SEO untuk mendorong pertumbuhan lalu lintas.

Hasil utama:

• Terapkan ChatGPT ke dalam penjangkauan dan pembuatan daftar untuk merampingkan tugas yang berulang, menghemat setidaknya 10 jam kerja manual per minggu, dan mengalokasikan kembali waktu itu untuk inisiatif pertumbuhan strategis.
• Buat program pelatihan pembuatan tautan untuk meningkatkan kemampuan SEO konten dan tim pemasaran, yang bertujuan agar 100% tim menyelesaikan program dalam dua bulan ke depan.
• 3 berupaya membangun 50 tautan dari tim terlatih, memanfaatkan ChatGPT untuk membuat templat email khusus untuk pemirsa situs web.

Di luar kategori ini, Anda juga dapat membuat OKR untuk:

• Orang dan budaya: Menumbuhkan pemahaman di seluruh perusahaan tentang potensi jangka panjang dan fokus SEO.
• Berfokus pada pelanggan: Beri peringkat konten pusat pengetahuan untuk kata kunci bermerek guna menyederhanakan kemampuan pelanggan untuk menemukan dukungan produk.
• Dampak sosial: Tingkatkan kesadaran akan dampak sosial perusahaan dengan memberi peringkat konten yang relevan untuk kata kunci bermerek.

Namun, tidak semua tujuan tepat untuk setiap bisnis. Langkah-langkah berikut akan memandu memilih tujuan yang tepat dan menetapkan KR yang benar.

Cara membuat OKR pembuatan tautan

Membuat OKR adalah proses penting yang dapat secara signifikan membentuk arah SEO strategis dan efisiensi operasional organisasi Anda. Langkah-langkah berikut akan membantu Anda membuat kumpulan OKR Anda sendiri.

Langkah 1: Penyiapan

Fase penyiapan meletakkan dasar untuk OKR pembuatan tautan Anda. Penyiapan harus mencakup, namun tidak terbatas pada:

• Sasaran bisnis: Identifikasi sasaran bisnis tahunan dan triwulanan perusahaan Anda, karena ini akan memandu tujuan SEO dan membangun tautan Anda.
• Analisis ekosistem : Lakukan analisis menyeluruh terhadap kinerja SEO Anda saat ini, strategi SEO pesaing, dan keseluruhan ekosistem online dalam industri Anda.
• Tetapkan arah keseluruhan dengan tiga cakrawala: Kembangkan tujuan SEO jangka pendek, menengah, dan panjang. Pendekatan tiga cakrawala ini memastikan Anda memiliki rencana kohesif yang memenuhi kebutuhan saat ini dan masa depan.
• Atur kontes ide: Libatkan tim Anda dalam melakukan brainstorming ide dan strategi membangun tautan yang inovatif. Ini mempromosikan kreativitas dan mendorong keterlibatan tim dalam penetapan tujuan.
• Program percontohan pemikiran desain: Mengadopsi pendekatan pemikiran desain untuk strategi membangun tautan Anda, mendorong eksperimen dan adaptasi.

Keluaran dari analisis ini adalah daftar inisiatif SEO yang terbukti. Identifikasi berbagai strategi dan teknik SEO yang telah terbukti, dengan fokus khusus pada pembuatan tautan, yang Anda miliki sumber daya untuk diterapkan.

Kiat:

• Dari analisis ekosistem, identifikasi teknik yang telah berhasil diterapkan oleh pihak lain dan replikasi atau inovasi terhadapnya. Kemudian catat ini dalam daftar inisiatif SEO potensial.
• Untuk proses pemikiran desain, uji teknik pembuatan tautan seperti gedung pencakar langit atau posting tamu otoritas tinggi.

OKR potensial akan menjadi jelas selama penelitian dan pengujian, membutuhkan iterasi. Jadi, tetapkan beberapa OKR potensial sebelum langkah 2.

Langkah 2: Tetapkan OKR

Setelah penyiapan selesai, saatnya untuk menetapkan OKR pembuatan tautan Anda:

• Menentukan tujuan SEO: Berdasarkan tujuan dan wawasan bisnis Anda dari analisis ekosistem Anda, tentukan apa yang ingin Anda capai dengan membangun tautan.
• Mengidentifikasi strategi dan hasil utama: Untuk setiap tujuan, identifikasi strategi yang akan Anda terapkan dan hasil utama yang akan menunjukkan kemajuan. Hasil utama harus merupakan hasil terukur yang selaras langsung dengan tujuan Anda.

Kiat:

• Identifikasi daftar panjang tujuan dan KR untuk masing-masing. Kemudian ambil daftar besar dan kurangi menjadi daftar 3-5 tujuan dan 3-5 KR per tujuan.

Langkah 3: Ambil tindakan

Dengan OKR Anda ditentukan, saatnya untuk menerapkannya:

• Menetapkan garis waktu yang realistis: Panduan tentang cara menetapkan garis waktu yang dapat dicapai untuk setiap tujuan dan hasil utama.
• Menugaskan tanggung jawab: Kiat untuk menugaskan OKR ke anggota tim yang sesuai atau melakukan outsourcing untuk memastikan akuntabilitas dan kemajuan.
• Dokumentasi: Dokumentasikan setiap OKR di area di mana semua anggota tim memiliki akses yang mudah.

Tip:

• Menetapkan garis waktu itu sulit. Menganalisis time horizon untuk setiap KR setelah implementasi. Banyak proyek gagal dalam SEO karena mereka tidak diberi waktu untuk melihat hasilnya.

Langkah 4: Analisis dan optimalkan

Saat pertama kali mengimplementasikan OKR, kelangsungan dan dampak dari upaya tersebut mungkin tidak sesuai dengan harapan. Namun, menganalisis inisiatif selama dan setelah pelaksanaan tentu akan meningkatkan perencanaan masa depan pemilik OKR.

• Tim survei tentang kemajuan dan hasil.
• Mintalah umpan balik dari pimpinan.
• Tentukan akar penyebab kegagalan, tetapi juga kesuksesan.

Pertanyaan untuk ditanyakan selama post-mortem:

• Apakah strategi memberikan hasil yang diinginkan?
• Apakah Anda memiliki sumber daya yang cukup untuk menyelesaikan KR?
• Apakah KR benar-benar mencapai tujuannya?
• Apakah garis waktunya memadai untuk seberapa agresif tujuan itu?
• Apakah OKR terlalu ambisius atau tidak cukup ambisius?

Tip:

• Anda kemungkinan besar tidak akan berhasil dengan OKR pada percobaan pertama Anda. Itu dapat diterima dan diharapkan.
• Bertujuan untuk mencapai 80% dari OKR. Tingkat keberhasilan 100% bisa berarti Os atau KR tidak cukup agresif.

Menetapkan OKR Anda sendiri

OKR SEO membentuk kerangka kerja yang efektif untuk menyelaraskan inisiatif SEO dengan tujuan bisnis menyeluruh, menawarkan tujuan yang jelas dan terukur, serta meningkatkan akuntabilitas.

Dengan merangkul metodologi OKR, pekerjaan SEO dapat menjadi lebih strategis dan berdampak pada pertumbuhan bisnis.

Dengan fokus yang bisa strategis, berorientasi pada pertumbuhan, inovatif, atau operasional, SEO OKR dapat disesuaikan dengan tujuan spesifik Anda. Panduan ini memberikan pendekatan langkah demi langkah untuk membuat OKR tersebut, dimulai dengan memahami tujuan bisnis, dan analisis ekosistem, untuk menetapkan tujuan, strategi, dan hasil utama.

Apakah Anda mencapai tujuan Anda atau tidak, ingatlah bahwa OKR adalah alat pembelajaran dan kemajuan yang berkelanjutan. Wawasan yang diperoleh dapat meningkatkan putaran OKR Anda berikutnya, memfasilitasi peningkatan terus-menerus dan memengaruhi kesuksesan bisnis Anda.