4 Taktik Membangun Tautan Untuk E-niaga [Yang Bekerja Hebat Di 2022]

Hari ini, kita akan membahas 4 taktik membangun tautan e-niaga yang efektif dan bagaimana pedagang Shopify dapat memanfaatkannya.

Ikhtisar: 4 taktik pembuatan tautan teratas untuk e-niaga

• Pemasaran video
• Pemasaran influencer
• Produk yang dapat dibagikan
• ngeblog

Pemasaran video: Jika Anda membuatnya hebat, mereka akan membagikannya

Sebuah gambar bernilai seribu kata. Menurut Anda berapa banyak kata yang layak untuk sebuah video? Menurut persamaan McQuivey, video bernilai 1,8 juta kata per menit.

Dan tahukah Anda bahwa video sosial menghasilkan 1.200% lebih banyak share daripada gabungan teks dan gambar (G2 Learn Hub)? Faktanya, 92% pemirsa video seluler berbagi video dengan orang lain (Pekan Media Sosial).

Di bagian ini, kita akan melihat apa yang membuat video begitu kuat dan bagaimana pedagang Shopify dapat memanfaatkannya.

Pemasaran video dijelaskan dalam 5 langkah

1. Anda memiliki produk yang luar biasa
2. Anda membuat video tentang produk
3. Anda menggunakan video untuk mempromosikan produk
4. Orang-orang (misalnya, influencer, duta merek, pelanggan, dll.) membagikan video
5. Lebih banyak calon pembeli belajar tentang merek Anda (dan membagikan video Anda) = Lebih banyak peluang penjualan

Anda juga dapat menggunakan konten video untuk mempromosikan layanan, kampanye, merek, atau bisnis Anda. Contoh pemasaran video populer termasuk video penjelasan, video produk, vlog, webinar, tutorial, streaming langsung, wawancara, testimonial, iklan, dan banyak lagi.

Cara menggunakan pemasaran video untuk membangun tautan: Psikologi berbagi sosial

Seperti yang dikatakan orang-orang kurzgesagt yang luar biasa: Untuk membuat video, pertama-tama Anda memerlukan topik.

Dan untuk membuat video yang dibagikan, Anda perlu melakukan pekerjaan rumah Anda, yaitu meneliti jenis video apa yang akan menarik bagi pelanggan Anda (baik yang sudah ada maupun yang potensial).

Secara umum, orang menonton dan berbagi video yang bermanfaat, menarik, meningkatkan kesadaran, dll. Jadi, tanyakan pada diri Anda:

• Apa poin nyeri pelanggan Anda? Buat video yang mengatasi masalah pelanggan Anda - ini adalah video yang menurut mereka berguna. Misalnya, jika Anda menjual peralatan dapur, Anda dapat membuat video makanan dan memasukkannya ke dalam resep di blog Anda (dan membagikannya di Instagram, TikTok, dan Snapchat). Anda juga bisa membuat video tutorial tentang cara menata dapur, lemari es, cara menyimpan makanan agar tetap segar lebih lama, atau tempat membeli pasta Italia terbaik di New York. Anda bahkan bisa berkolaborasi dengan chef, atau food blogger. Dapatkan inspirasi: Tasty, situs web Jamie Oliver, Bettina's Kitchen.
• Apa minat pelanggan Anda? Buat video yang berfokus pada topik ini - ini adalah video yang menurut pelanggan Anda menarik, menyenangkan, menghibur, dll. Katakanlah Anda menjual tas dan koper kulit yang indah. Pelanggan Anda adalah orang-orang yang suka bepergian, jadi, salah satu cara yang mungkin untuk menjalankan strategi pemasaran video Anda adalah dengan merekam video yang menampilkan produk Anda di berbagai kota di seluruh dunia. Anda bahkan dapat memanfaatkan kekuatan pemasar terbaik Anda - pelanggan setia Anda. Saya yakinkan Anda, dalam hal ini, video UGC akan menjadi hit besar!

Cobalah untuk berpikir di luar kotak (dalam hal ini “kotak” diisi dengan video penjelasan produk). Fokus pada topik (terkait erat dengan produk atau bisnis Anda) yang akan menguntungkan pelanggan Anda dan menambah nilai merek Anda.

Pada akhirnya, untuk membuat video yang dibagikan, Anda perlu membuat orang merasakan sesuatu - rasa petualangan, kebahagiaan, cinta, harapan, kekaguman, kebanggaan, apa saja. Psikologi berbagi didorong oleh emosi dan kebutuhan kita untuk merasa bahwa kita adalah bagian dari sesuatu yang lebih besar, serta kebutuhan untuk menyertakan rekan-rekan kita dalam narasi yang menginspirasi tentang nilai-nilai, harapan, impian kita sendiri, dan banyak lagi.

Beberapa kiat lain yang dapat ditindaklanjuti yang dapat membantu Anda membuat video yang akan dibagikan:

• Bagaimana orang dapat memanfaatkan produk terlaris Anda dengan sebaik-baiknya? Apakah Anda punya tips? Membuat video. Tapi jangan membuatnya terasa seperti iklan, meskipun Anda bisa (dan harus) menyertakan CTA. Sebaliknya, jadilah bermanfaat. Memberikan nilai. Ini semua tentang menemukan keseimbangan.
• Peretasan hidup/tutorial DIY, seperti video dari First Media Blossom ini, telah menjadi hit besar di media sosial untuk sementara waktu sekarang. Jadi, saya sangat menyarankan Anda mempertimbangkan untuk membuat video semacam itu.
• Kisah sukses adalah contoh lain dari konten video yang berpotensi menjadi viral. Cukup periksa konten yang dibuat Shopify Studios - sangat menginspirasi! Itu membuat Anda ingin bergerak dan melakukan sesuatu - itu bisa sekecil menggambar anjing Anda, atau memanggang kue, atau sebesar berhenti dari pekerjaan 9-5 Anda untuk menjadi pengusaha. Baca pendapat kami tentang Shopify Studios
• Buat video Anda tetap pendek, manis, dan langsung ke intinya - rentang perhatian kami pendek bahkan tanpa memperhitungkan kesibukan sehari-hari kami. Untuk tujuan yang sama, buat banyak potongan dan ubah detail kecil di video Anda setiap 10-15 detik (bisa berupa sesuatu yang kecil seperti sudutnya, bisa berupa pop-up, gif, atau apa saja). Ini akan membuat video Anda terasa lebih dinamis dan menjaga perhatian pemirsa.
• Gunakan subtitle untuk membuat video Anda lebih mudah diakses. Tidak hanya akan lebih banyak orang yang menyukai dan membagikannya, Google juga akan menyukainya!
• Pastikan video Anda terlihat, terasa, dan terdengar profesional.
• Tak perlu dikatakan lagi, tetapi optimalkan untuk seluler. Ini sangat penting.
• Yang terpenting, harus asli dan otentik. Jadilah manusia.

Terinspirasi!

• Secara harfiah semuanya oleh Kurzgesagt
• Reebok, 25.915 Hari
• Iklan Olimpiade Alibaba, Tim Hoki Es Kenya Bermimpi Besar
• Purina, Anak Anjing
• Pemberontakan Artefak, Pada Warisan
• Serikat Asli, Kabel Malam

Pemasaran influencer: Kasus untuk mengubah influencer menjadi duta merek

Sumber (dan inspirasi): Aylin Koenig (@aylin_koenig)

Pemasaran influencer adalah topik luas yang tidak dapat dibahas dalam satu panduan (apalagi satu bagian).

Jadi, hari ini saya akan fokus menjawab satu pertanyaan yang sangat spesifik: Bagaimana mengubah influencer menjadi duta merek membantu Anda mendapatkan lebih banyak backlink dan meningkatkan ekuitas merek Anda?

Semuanya dimulai dengan mengidentifikasi peluang kolaborasi yang tepat.

Memilih tingkat influencer yang tepat untuk diajak bekerja sama

Salah satu aspek penting dalam memilih influencer yang tepat untuk diajak berkolaborasi, adalah menentukan tingkat influencer yang akan Anda ajak bekerja sama. Ada 5 tingkatan influencer:

• Influencer nano (1K-10K pengikut)
• Influencer mikro (10K-50K pengikut)
• Influencer tingkat menengah (50K-500K pengikut)
• Influencer makro (500K-1M pengikut)
• Mega influencer (1 juta+ pengikut)

Sumber: mediakix

Setiap tingkatan berkomunikasi secara berbeda dengan audiens mereka. Misalnya, influencer nano dan influencer mikro (mis., @mademoiselleaia, @hannah.straughan) memiliki audiens khusus yang, biasanya, berbagi pandangan dan nilai mereka. Ini membuatnya sempurna untuk kampanye bertarget super. Selain itu, karena mereka dapat terhubung dengan pengikut mereka pada tingkat yang lebih pribadi (dan bahkan terlibat dalam percakapan satu lawan satu), influencer nano dan mikro dipandang lebih dapat dipercaya, dapat dihubungkan, dan otentik. Semua ini mengarah ke tingkat keterlibatan yang lebih tinggi. Namun, jangkauan mereka lebih terbatas daripada, katakanlah, jangkauan influencer makro dan mega (yang juga berarti bahwa influencer nano dan mikro memiliki dampak yang lebih kecil dalam hal meningkatkan kesadaran merek). Namun, pada akhirnya, tingkat keterlibatan yang tinggi dan ROI yang baik, menjadikannya pilihan yang sempurna untuk bisnis kecil hingga menengah.

Sekarang, jika kita melihat makro influencer (blogger penuh waktu, model, dll. misalnya @chelseakauai, @aylin_koenig) dan mega influencer (selebriti Hollywood, selebriti Instagram, dll.), semuanya sangat berbeda. Audiens mereka jauh lebih besar dan ada sedikit peluang untuk interaksi pribadi satu lawan satu (yang dapat menyebabkan tingkat keterlibatan yang lebih rendah). Namun, karena jangkauan mereka jauh lebih tinggi, bekerja dengan makro atau mega influencer akan membantu Anda meningkatkan kesadaran merek dan menarik lebih banyak orang ke toko Anda. Tentu biayanya juga akan jauh lebih mahal.

Berikut adalah tabel yang akan memberi Anda ide bagus tentang bagaimana harga berfluktuasi di antara berbagai tingkatan:

Sumber: webfx

Setelah Anda menentukan tingkatan yang akan Anda gunakan, Anda harus mulai memilih influencer yang akan Anda jangkau. "Oke, tapi bagaimana saya melakukannya?", Anda mungkin bertanya. Mudah-mudahan, paragraf berikutnya akan memberi Anda ide yang lebih baik.

Memilih prospek tautan potensial

Yang terbaik, influencer seperti penerbit majalah. Jika Anda mengambil majalah, Anda akan memiliki indra suara dan nada, apa arti majalah itu, dan apa yang ditulis majalah itu. Dan dengan penerbitan majalah, begitulah cara Anda memilih untuk mengaitkan merek Anda dengan majalah itu. Terapkan proses yang sama untuk influencer.
Neil Waller (salah satu pendiri Shore Projects, salah satu pendiri dan CEO Whalar), Sumber: Shopify

Dengan kata lain, pilih influencer, yang:

• Asli, autentik, perhatian, dan relevan.
• Miliki nilai yang mirip dengan nilai merek Anda.
• Miliki suara dan posting dengan tujuan. Pastikan untuk bekerja dengan influencer yang suaranya cocok dengan suara merek Anda, karena mereka dapat menceritakan kisah merek Anda (dan mempromosikan produk Anda) dengan cara yang sesuai dengan audiens target Anda.
• Ceritakan kisah dan tulis keterangan yang lebih pribadi dan panjang. Ini membangun hubungan emosional yang lebih kuat antara influencer dan audiens mereka. Jika merek Anda termasuk dalam narasi yang begitu tulus, orang secara alami akan merasa bahwa Anda adalah bisnis yang dapat mereka percayai. Akibatnya, mereka tidak hanya akan membeli dari Anda, tetapi juga merekomendasikan Anda kepada keluarga, teman, dan membagikan satu atau dua tautan ke situs web Anda di profil media sosial mereka sendiri. Fakta menyenangkan: 92% konsumen ingin merek membuat iklan terasa seperti sebuah cerita (Media Sosial Hari Ini) Terus belajar: Mengapa bercerita lebih penting daripada iklan & Cara Menulis Teks Instagram: 9 Tips Dengan Contoh
• Menginspirasi dan memotivasi Anda - ini adalah influencer yang juga akan menginspirasi dan memotivasi pelanggan Anda (baik yang sudah ada maupun yang potensial).
• Cintai produk/layanan/merek Anda dan akan membeli dari Anda - pengikut mereka kemungkinan besar akan menjadi pelanggan di masa depan.
• Memiliki tingkat keterlibatan yang baik, tingkat aktivitas tinggi, otoritas sosial dan situs web yang tinggi, dan banyak lagi - Anda dapat menggunakan alat seperti Whalar, BuzzSumo, dan BuzzStream untuk mendapatkan informasi ini dan memilih prospek yang paling menjanjikan.

Pada akhirnya, ketika memilih influencer untuk berkolaborasi, anggap mereka sebagai mitra potensial, karena, pada akhirnya, pemasaran influencer adalah bentuk pemasaran digital, dan strategi pemasaran digital yang paling efektif adalah fokus pada nilai jangka panjang. , bukan keuntungan jangka pendek.

Dengan kata lain, Anda harus fokus untuk membangun hubungan jangka panjang (yaitu, kemitraan bisnis yang berharga) dengan influencer yang berkolaborasi dengan Anda, alih-alih bekerja dengan mereka secara post-to-post.

Jangan berpikir: "Mari kita lihat apakah influencer ini dapat membantu saya membersihkan stok produk yang tidak terjual dengan baik musim lalu ..." Ini adalah cara yang baik untuk membuang waktu Anda, dan waktu pemberi pengaruh. Sebaliknya, pikirkan bagaimana berkolaborasi dengan influencer dapat membawa nilai berkelanjutan dan keuntungan bersama bagi kedua belah pihak. Cara yang baik untuk mencapai ini adalah dengan memulai program afiliasi.

Mulai program afiliasi dan ubah influencer menjadi duta merek

Sumber: Viktoria Rader (@vikyandthekid)

Katakanlah merek X berkolaborasi dengan influencer Y. Y memposting tentang produk oleh X (dengan tautan ke situs web X) dan postingan ini membawa pelanggan N ke situs web X. Jika N membeli sesuatu, Y mendapat persentase dari penjualan. Ini adalah contoh sederhana tentang cara kerja pemasaran afiliasi - ini adalah topik yang luas dan menarik yang akan kita bahas secara rinci di artikel lain.

Hari ini, kita hanya akan fokus pada kekuatan duta merek - duta merek adalah seseorang (influencer, selebriti, pelanggan, karyawan, dll.) yang telah menandatangani kontrak jangka panjang dengan bisnis untuk membantu mereka meningkatkan kesadaran merek, dapatkan pelanggan baru, hasilkan lebih banyak penjualan, dll. Duta merek secara resmi mewakili merek dan segala sesuatu yang terkait dengannya (termasuk nilai, produk, layanan, gaya hidup, dan banyak lagi).

Duta merek mempromosikan bisnis, merek, produk/layanan Anda, dll. berulang kali selama beberapa bulan, atau tahun. Dan, karena mereka menggunakan produk Anda, konten yang mereka buat adalah asli dan dapat dipercaya.

Bagaimana ini bisa membantu Anda mendapatkan backlink?

Misalnya, jika Anda menjual pakaian dan Anda mengembangkan vlogger YouTube mode menjadi duta merek, mereka dapat mengenakan pakaian atau aksesori Anda di video mereka dan membagikan tautan ke situs web Anda di deskripsi video. Ini adalah cara halus untuk membuat lebih banyak orang tertarik pada merek dan produk Anda.

Atau, katakanlah Anda menjual furnitur dan dekorasi rumah, dan duta merek Anda adalah influencer gaya hidup di Instagram - bahkan satu foto mereka sedang minum kopi di atas meja cantik dengan lilin bergaya di atasnya (keduanya dibuat oleh Anda sendiri), dan sebuah tautan ke situs web Anda akan mendorong penjualan Anda melalui atap. Bayangkan jika Anda ditandai di beberapa posting mereka setiap bulan.

Dan bayangkan jika Anda menjual perlengkapan olahraga dan Anda membuat lini produk dengan seorang atlet (yang merupakan duta merek), yang kemudian membagikan banyak postingan dan foto (termasuk postingan Instagram/Facebook/SnapChat, tweet, dll.) dari produk tersebut dengan tautan ke situs web Anda… penjualan Anda akan tumbuh secara eksponensial!

Maksud saya adalah, ketika datang ke pemasaran influencer untuk tujuan membangun tautan, strategi yang menang adalah berpikir jangka panjang dan bersedia melakukan banyak upaya untuk:

• Temukan peluang kolaborasi yang tepat
• Memelihara mereka menjadi duta merek, yaitu, membangun kemitraan bisnis yang berharga jangka panjang berdasarkan kepercayaan dan tujuan bersama
• Masukkan lebih banyak pekerjaan ke dalam proses kreatif

Tugas yang dihadapi tidaklah mudah - Anda harus sabar, teliti, pekerja keras, kreatif, tekun, dan... apakah saya menyebutkan pekerja keras? Namun, jika Anda berhasil melakukannya, upaya Anda akan membuahkan hasil - pembuatan tautan akan menjadi konsekuensi alami dari kolaborasi kreatif Anda dengan influencer. Dan semua tautan balik ini akan menjangkau orang yang tepat, yang akan membagikan tautan tersebut dengan keluarga dan teman mereka, yang, pada gilirannya, dapat membagikannya dengan rekan-rekan mereka sendiri… dan seterusnya.

Singkatnya, Anda dapat melihat bagaimana berkolaborasi dengan influencer pada satu posting dengan satu backlink ke situs web Anda hampir tidak seefektif membangun kemitraan jangka panjang dengan influencer dan memelihara mereka menjadi duta merek.

Produk yang dapat dibagikan: Masa depan adalah sekarang

Halaman produk memiliki dua tujuan:

• Titik pembelian
• Berbagi sosial

Yang satu tidak mengecualikan yang lain. Faktanya, ada korelasi yang indah antara keduanya - semakin banyak halaman produk dibagikan, semakin banyak orang (calon pembeli) mendarat di sana; dan semakin halaman produk ini dapat menarik perhatian seseorang, semakin banyak orang yang akan benar-benar membeli produk tersebut.

Jadi, pertanyaannya adalah: Bagaimana Anda membuat halaman produk Anda lebih mudah dibagikan?

Ada beberapa faktor (atau komponen halaman produk) yang harus Anda pertimbangkan:

• foto produk
• Deskripsi produk
• Kredibilitas (misalnya, ulasan, peringkat, testimonial, dll.)
• video produk
• Model 3D (jika Anda ingin meningkatkan level game Anda)

Mari kita lihat lebih dekat masing-masing faktor ini.

foto produk

Korsel foto produk adalah hal pertama yang dilihat pelanggan saat mereka mendarat di halaman produk. Kita semua tahu betapa pentingnya kesan pertama, jadi:

• Pastikan foto produk Anda profesional (kualitas tinggi, pencahayaan yang baik, palet warna yang menyenangkan secara visual, dll.)
• Unggah beberapa gambar untuk menampilkan produk dari sudut yang berbeda, atau tampilkan fitur-fiturnya yang paling menonjol. Aturan praktis yang baik adalah menggunakan latar belakang satu warna.
• Unggah gambar dari pemotretan - ini akan memberi pelanggan Anda konteks dan perspektif yang lebih baik karena akan membantu mereka melihat bagaimana produk terlihat dalam pengaturan kehidupan nyata.

• Jangan lupa tentang pengoptimalan gambar - ini adalah bagian integral dari SEO di toko Anda dan memainkan peran utama dalam cara mesin pencari melihat dan mengindeks situs web Anda. Baca panduan kami untuk pengoptimalan gambar untuk Shopify

Jika Anda memiliki anggaran terbatas dan tidak mampu untuk mengambil gambar di studio profesional, ada banyak cara untuk membuat foto produk Anda terlihat bagus (bahkan jika Anda telah mengambilnya dengan kamera ponsel). Saran terbaik yang dapat kami berikan kepada Anda di sini adalah (1) gunakan tripod, (2) manfaatkan cahaya alami sebaik-baiknya, dan (3) luangkan waktu untuk menguasai seluk-beluk bekerja dengan Photoshop atau alat pengeditan foto lainnya (retouching foto adalah kunci untuk membuat gambar Anda terlihat profesional).

Deskripsi produk

Sebagai seseorang yang biasa menulis lebih dari 20 deskripsi produk sehari untuk mencari nafkah, saya dapat memberi tahu Anda secara langsung bahwa Anda tidak boleh meremehkan betapa pentingnya mereka.

Pertama, jika mereka ditulis dengan baik (yaitu, memberikan informasi yang cukup) mereka dapat menghemat banyak waktu dalam dukungan pelanggan. Yang, saya tidak perlu memberitahu Anda, adalah sumber daya yang sangat berharga (terutama untuk bisnis yang sedang berkembang).

Kedua, jika mereka menarik dan menyoroti manfaat produk dan fitur terbaik, mereka akan meningkatkan penjualan Anda.

Ketiga, jika tata bahasa Anda sempurna, mereka akan meningkatkan kredibilitas Anda.

Saya bisa melanjutkan, tetapi saya yakin saya telah menyampaikan maksud saya. Jadi, mari kita beralih ke pertanyaan yang ada: Bagaimana Anda menulis deskripsi produk yang luar biasa? Berikut adalah beberapa tips:

• Saat menulis deskripsi untuk produk tertentu, bayangkan Anda adalah pelanggan yang tertarik untuk membelinya. Apa yang ingin Anda ketahui tentang produk? Tuliskan pertanyaan Anda - jawab masing-masing dalam deskripsi produk. Tujuan Anda adalah untuk memfasilitasi keputusan pembelian pelanggan Anda sebanyak mungkin, jadi, berikan semua detail yang mungkin diperlukan sambil bertanya-tanya apakah akan membeli produk tersebut. Misalnya, jika Anda menjual pakaian, Anda dapat memberikan informasi tentang karakteristik setiap item (ukuran yang tersedia, ukuran, kain, warna, dll.), petunjuk pencucian, dll. Atau, jika Anda menjual furnitur, Anda dapat menyebutkan opsi apa yang dimiliki pelanggan untuk kustomisasi (misalnya, berapa banyak warna yang dapat mereka gunakan untuk membeli sofa, kain dan bahan apa yang dapat dibuat, dll.)
• Fokus pada manfaat produk. Daripada hanya menonjolkan fitur terbaik suatu produk, jawablah pertanyaan bagaimana hal itu dapat membuat hidup pelanggan menjadi lebih baik, lebih mudah, lebih menyenangkan, lebih berhati-hati, dll. Misalnya, jika saya membeli kantong, saya tidak hanya akan tertarik dimensi dan kainnya, saya juga ingin tahu apa yang bisa saya masukkan ke dalamnya (maksud saya, saya membawa banyak pena, catatan, dan lipstik).

• Ceritakan cerita. Jika Anda memiliki produk dengan misi, beri tahu orang-orang tentangnya. Ini pasti akan membantu pelanggan Anda merasa bahwa mereka adalah bagian dari sesuatu yang lebih besar, bahwa mereka berkontribusi untuk tujuan yang baik… bahwa penting bagi mereka untuk membeli barang ini, karena itu akan berguna. Baju Renang Lobster Batoko yang menakjubkan ini adalah contoh sempurna, Untuk setiap barang yang terjual, seekor bayi lobster dilepaskan kembali ke laut (dan informasi ini ada di sana di halaman produk). Sungguh menakjubkan, bukan!

• Tulis dengan cara yang berhubungan dengan pelanggan Anda. Ini adalah no-brainer, tetapi juga sangat penting untuk dihilangkan.
• Ciptakan emosi… dorongan untuk produk. Buat orang percaya bahwa mereka membutuhkannya. Misalnya, pagi ini saya bangun dan saya bahkan tidak berpikir bahwa saya membutuhkan cangkir kopi baru. Dan sekarang saya benar-benar percaya bahwa mug Harper Wilde ini benar- benar dapat mengubah hidup saya. (Saya akan kembali dalam beberapa menit… Saya harus berbelanja!)

• Format deskripsi produk Anda sedemikian rupa sehingga mudah dipindai.
• Berhati-hatilah dalam hal tata bahasa dan kesalahan ketik. Ini sangat penting - tulisan Anda memiliki dampak langsung pada kredibilitas merek Anda. Dan, satu lagi tip dari saya - jangan berlebihan dengan tanda seru. (Tidak ada yang membutuhkan mereka seburuk itu!!!)
• Optimalkan deskripsi produk Anda untuk mesin pencari, yaitu, optimalkan halaman produk Anda di sekitar kata kunci komersial target Anda.
• Perbarui deskripsi produk terlaris Anda sesekali - ini akan membantu pengoptimalan di halaman Anda, serta membantu Anda memberikan pengalaman berbelanja yang lebih baik.
• Memang, terkadang kurang lebih… Misalnya, seperti dalam kasus topi baseball “Lift Up The Ladies” karya Harper Wilde ini.

Ulasan, peringkat, testimonial

Menambahkan ulasan, peringkat bintang, dan testimonial pelanggan ke halaman produk Anda penting karena bukti sosial membangun kredibilitas Anda, membantu Anda memberikan pengalaman berbelanja yang lebih tepat, dan memfasilitasi keputusan pembelian pelanggan Anda.

Ada banyak aplikasi Shopify yang dapat membantu Anda menyematkan ulasan produk. Beberapa opsi terbaik Anda meliputi:

• Ulasan & Foto Produk Yotpo (✰✰✰✰✰, $15/bulan - $49/bulan, tersedia paket gratis)

• Ulasan & QA Produk Rivyo (✰✰✰✰✰, $5,99/bulan - $15,99/bulan, tersedia paket gratis)

• Ulasan Produk Judge.me (✰✰✰✰✰, $15/bulan, tersedia paket gratis)

Sumber: Toko demo Hakim.me

video produk

Untuk membeli, atau tidak untuk membeli? Inilah pertanyaannya… dan karena 90% konsumen mengatakan bahwa video produk memfasilitasi keputusan pembelian mereka (Forbes), video mungkin adalah jawabannya.

Terutama ketika ditampilkan di tempat penjualan, video adalah aset pemasaran yang sangat kuat. Menambahkan video ke halaman produk Anda memungkinkan Anda membawa pengalaman berbelanja ke tingkat berikutnya - Anda dapat memamerkan produk Anda dengan cara yang lebih menarik dan menyajikannya dengan cara yang lebih baik. Video juga dapat membantu Anda mengaktifkan pengalaman berbelanja yang lebih tepat. Ingat apa yang saya katakan sebelumnya? Sebuah gambar bernilai seribu kata, dan sebuah video - 1,8 juta per menit.

Jadi, sebenarnya sangat sederhana - jika Anda menambahkan video ke halaman produk Anda, Anda akan mendorong lebih banyak keterlibatan pelanggan dan mendapatkan lebih banyak penjualan.

Hingga Maret 2020, jika pedagang Shopify ingin menambahkan video ke halaman produk mereka, mereka harus menggunakan aplikasi pihak ketiga, atau menyematkan kode khusus. Tapi hal-hal telah berubah. Pada 14 Maret 2020, Shopify secara resmi mengumumkan bahwa mereka sekarang menawarkan dukungan bawaan untuk video. Ini berarti Anda dapat mengunggah video langsung ke halaman produk Anda dan semudah mengunggah gambar. Baca selengkapnya: Shopify, Hidupkan Halaman Produk dengan Dukungan Bawaan untuk Model dan Video 3D

Model 3D: Kekuatan "Coba Sebelum Anda Membeli", mengubah ruang tamu Anda menjadi ruang pamer, dan banyak lagi

Model 3D adalah aset digital kuat lainnya dengan banyak aplikasi - seperti yang dinyatakan oleh Jon Wade (Manajer Produk di Shopify), model 3D dapat digunakan untuk menghasilkan “gambar fotorealistik, variasi warna, pemotretan gaya hidup, pengalaman augmented reality, pengalaman realitas virtual, animasi , dan banyak lagi.” Baca selengkapnya: Shopify, Hidupkan Halaman Produk dengan Dukungan Bawaan untuk Model dan Video 3D

Faktanya, model 3D telah merevolusi belanja online dengan memungkinkan pelanggan berinteraksi dengan produk secara online dengan cara yang sebelumnya hanya dapat ditawarkan oleh toko fisik: pelanggan dapat memutar model 3D 360 derajat dan memeriksa item dari semua sudut. Contoh: Stiletto Quazi yang indah ini

Dan segalanya menjadi lebih menarik jika kita menggabungkan AR dan/atau VR. Teknologi ini memungkinkan pembeli online untuk merasakan produk dengan cara yang tidak pernah bisa dilakukan oleh toko fisik. Sekarang orang dapat "mencoba" pakaian, aksesoris, produk makeup, dll. dari kenyamanan rumah mereka. Atau, katakanlah mereka menyukai meja di rumah ZARA - jika meja tersebut memiliki model 3D yang dapat dirender dalam AR, misalnya, mereka dapat melihat tampilan meja di ruang tamu mereka yang sebenarnya hanya dengan menggunakan ponsel cerdas atau tablet mereka. Dan jika tabel dapat dirender dalam VR, pelanggan dapat memperoleh ide yang sangat baik tentang dimensi, warna, dan, secara keseluruhan, menjelajahi fitur-fiturnya secara mendetail.

Shopify telah mengerjakan AR dan VR untuk sementara waktu sekarang. Ini adalah upaya yang sangat menarik dan ada banyak pedagang yang sudah melihat hasil yang luar biasa (setelah menanamkan pengalaman AR/VR ke dalam toko mereka). Tentu saja, teknologinya masih dalam tahap awal - ada banyak tantangan, tetapi berkembang pesat. Baca lebih lanjut tentang Shopify AR/VR - apa yang mungkin dan bagaimana Anda dapat memberikan pengalaman belanja yang imersif

Tapi mari kita kesampingkan AR/VR dan kembali ke topik yang ada - model 3D. Bahkan jika Anda tidak ingin menambahkan AR/VR ke toko Anda, atau tidak memiliki sumber daya untuk melakukannya saat ini, Anda masih dapat memanfaatkan model 3D.

Terutama karena (mulai 14 Maret 2020) Shopify mendukung model 3D langsung - Anda sekarang dapat mengunggahnya langsung ke halaman produk Anda (dan semudah mengunggah gambar atau video: tidak ada kode khusus atau aplikasi pihak ketiga diperlukan).

Jadi, satu-satunya pertanyaan adalah: Bagaimana Anda membuat model 3D dari produk Anda? Untuk membuat pemodelan 3D lebih mudah bagi pedagang, Shopify telah membangun jaringan mitra mitra pemodelan 3D (seperti Sayduck dan CGTrader), dan mitra aplikasi 3D untuk waktu yang cukup lama.

Anda dapat bekerja dengan salah satu perusahaan ini dan meningkatkan permainan "halaman produk" Anda!

Saya telah berbicara untuk sementara waktu sekarang tentang berbagai cara untuk membuat halaman produk Anda lebih baik, atau lebih menarik, jika Anda mau. Jadi, Anda mungkin bertanya: Apa hubungannya dengan pembuatan tautan? Jawabannya adalah: Semuanya. Ini sangat sederhana - jika Anda membuatnya (dan membuatnya hebat!) mereka akan membagikannya.

Yang saya maksud adalah, jika pelanggan melihat halaman produk yang luar biasa (yaitu, halaman dengan gambar produk yang indah, video yang menginspirasi, deskripsi produk yang sempurna, skor peringkat yang bagus, dan, di atas segalanya, model 3D yang memungkinkan pelanggan untuk menjelajahi produk secara mendetail), mereka tidak hanya cenderung membeli produk, tetapi juga membagikannya.

Jadi, begitulah - jika Anda membuat halaman produk yang luar biasa, Anda secara alami akan mendapatkan lebih banyak backlink.

Sebelum saya melanjutkan ke bagian terakhir panduan hari ini, saya ingin membagikan satu tip terakhir - ini tidak ada hubungannya dengan pembuatan tautan, tetapi ini merupakan aspek penting dalam mengoptimalkan halaman produk Anda untuk pencarian. Ini dia: tambahkan markup data terstruktur ke halaman produk Anda - ini akan membantu mesin pencari memahami lebih baik tentang apa itu dan, masing-masing, menyajikannya dengan cara yang lebih menarik di SERP. Ini secara substansial akan meningkatkan RKPT Anda. Pelajari lebih lanjut tentang data terstruktur untuk Shopify dan markup (tipe data dan properti) apa yang harus ditambahkan ke halaman produk Anda.

Blogging: Ceritakan lebih banyak lagi

Blogging telah menjadi roti dan mentega saya selama hampir 7 tahun sekarang. Selama waktu ini saya telah belajar bahwa blogging, jika dilakukan dengan benar, dapat menguntungkan merek dalam berbagai cara:

• Ini dapat membantu Anda membangun merek yang dipercaya, disukai, dan diinvestasikan oleh pelanggan
• Ini dapat membantu Anda mengembangkan kehadiran online yang lebih kuat dan menjadikan diri Anda sebagai otoritas di niche Anda (dan kita semua tahu bahwa di dunia e-commerce, kredibilitas = lebih banyak penjualan)
• Ini dapat membantu Anda mendapatkan pelanggan baru dan memelihara hubungan pelanggan Anda yang sudah ada
• Ini dapat membantu Anda menghasilkan lalu lintas berulang - terutama jika Anda mengoptimalkan SEO dan posting Anda berkinerja baik dalam pencarian
• Ini adalah salah satu cara terbaik dan paling efektif untuk mendapatkan backlink
• Ini juga merupakan cara yang efektif untuk (secara halus!) mempromosikan produk, layanan, penjualan yang akan datang, atau lebih banyak lagi
• Ini memberi Anda ruang untuk berkreasi
• Dan banyak lagi!

Namun, semua ini tidak mungkin terjadi jika Anda tidak menghasilkan konten berkualitas tinggi, yaitu konten yang memberikan nilai berkelanjutan melalui keterlibatan, pendidikan, inspirasi, dan banyak lagi.

Dengan kata lain, blogging harus tentang pelanggan Anda, bukan Anda. Ini harus berkontribusi pada merek Anda, tetapi tidak boleh tentang melakukan penjualan langsung - itulah gunanya halaman produk. Blog Anda harus tentang menghubungkan dengan pelanggan Anda dan memberi mereka informasi yang dapat membuat hidup mereka lebih baik dalam beberapa cara (apakah itu untuk membuat mereka tertawa, menginspirasi mereka, atau membantu mereka memecahkan masalah). Jika Anda berhasil mencapai ini, orang tidak hanya akan membaca posting blog Anda, mereka juga akan membagikannya.

Saya pribadi percaya bahwa cara terbaik untuk membuat konten hebat adalah mendapatkan inspirasi. Jadi, inilah yang akan saya lakukan di bagian panduan ini. Saya akan melihat lebih dekat pada 5 blog hebat yang dijalankan oleh toko Shopify, serta berbagi dengan Anda 3 blog favorit saya sepanjang masa dalam hal blogging e-niaga. Mari selami!

Catatan: Urutan daftar blog benar-benar acak.

Blog luar biasa yang dikuratori oleh toko Shopify

BLOG Pemberontak (BY REBEL NELL)

Produk: Perhiasan yang terbuat dari lapisan grafiti yang jatuh yang ditemukan di jalan-jalan Detroit.

Misi: Rebel Nell adalah perusahaan sosial yang pendirinya dimulai dengan "visi untuk menciptakan perusahaan yang akan mengajari seorang wanita cara memancing." Rebel Nell mempekerjakan wanita yang berjuang untuk menemukan dan mempertahankan pekerjaan di Detroit. Selama waktu ini, mereka “mendidik mereka tentang manajemen keuangan, kesehatan hidup dan kewirausahaan, dan memberdayakan mereka untuk bertransisi menuju kehidupan yang mandiri.”

Belajarlah lagi

Blog: Blog The Rebel berfokus pada misi, tujuan, dan dampak bisnis Rebel Nell terhadap orang-orang yang bekerja dengan mereka dan seluruh komunitas. Ini bertujuan untuk mendidik, meningkatkan kesadaran, dan menginspirasi. Beberapa topiknya antara lain:

• Inisiatif sosial (misalnya, Program Pendidikan dan Pelatihan Terpadu, Program Jembatan Jalur Karir, Program Percepatan Diploma dan Kesetaraan, dll.)
• Perusahaan sosial nirlaba (misalnya, Lebih dari Kata-kata)
• Proyek yang digerakkan oleh dampak sosial dari Rebel Nell TEA (Teach. Empower. Achieve) & kisah para lulusan program
• Berita, pengumuman, dan statistik perusahaan (misalnya, postingan Tahun Dalam Tinjauan)
• Proyek dan kolaborasi yang menarik

Takeaway utama: Jika Anda menjalankan bisnis yang didorong oleh dampak sosial, gunakan blog Anda untuk membicarakan misi Anda dan meningkatkan kesadaran, serta menginspirasi lebih banyak orang untuk bergabung dengan inisiatif Anda.

KATA AKHIR (MENURUT STRAW AKHIR)

Produk: Sedotan yang dapat digunakan kembali dan dapat dilipat yang sangat ringkas sehingga pas di gantungan kunci Anda.

Misi: Orang Amerika saja menggunakan 500 juta sedotan plastik sekali pakai setiap hari - mereka tidak dapat didaur ulang dan tidak terurai. Final Straw memerangi polusi plastik setiap hari dengan produk tanpa limbah dan 100% aman.

Blog: The FinalWord mendidik masyarakat tentang bahaya polusi plastik dan meningkatkan kesadaran akan skala masalahnya. Mereka juga menawarkan banyak tip dan cara bermanfaat untuk mengatasi masalah tersebut. Misalnya: cara kreatif untuk mengurangi limbah liburan Anda, cara untuk menilai keberlanjutan di Super Bowl Sunday, ide hadiah berkelanjutan, dan banyak lagi.

Takeaway utama: Gunakan blog Anda untuk meningkatkan kesadaran, mendidik, memberikan nilai (tips dan panduan bermanfaat), dan, pada akhirnya, menginspirasi perubahan yang ingin Anda lihat di dunia (baik melalui contoh pribadi Anda, dan kata-kata Anda).

DI BAWAH KAWAT (OLEH HARPER WILDE)

Produk: Bra dan Wilde Things berkualitas tinggi dengan harga yang wajar, dirancang dengan hati-hati untuk memenuhi kebutuhan nyata wanita.

Misi: Harper Wilde menghilangkan stres (dan, seperti yang mereka katakan, ketakutan eksistensial) dari belanja bra. Faktanya, mereka telah merevolusi cara kita berbelanja bra… dan telah memberi wanita kekuatan untuk dengan mudah dan tanpa rasa sakit memilih bra yang cocok untuk mereka. Tetapi juga…

Kami tidak berhenti di situ. Kami berangkat untuk memberdayakan setiap Wanita Wilde - dari karyawan kami dan pekerja pabrik kami, hingga anak perempuan yang tidak mampu membayar pendidikan. Terinspirasi oleh Harper Lee dan Laura Ingalls Wilder, Harper Wilde memiliki pendidikan dan pemberdayaan pada intinya. Kami berkomitmen tidak hanya untuk mengangkat wanita Anda, tetapi juga untuk mengangkat generasi masa depan wanita terkemuka.

Saya ingin tahu lebih banyak!

Blog: ...Luar biasa! Ini lucu, menginspirasi, dan indah. Itu juga diisi dengan banyak informasi berguna dan tips yang dapat ditindaklanjuti seperti seberapa sering Anda harus mengganti bra, cara memilih bra yang tepat, cara mencucinya tanpa merusaknya, dll. Ada juga tips memilih hadiah yang tepat, bepergian , menjaga resolusi Tahun Baru Anda, dan banyak lagi!

Kesimpulannya: Produk hebat mudah ditulis… Jadi, nikmatilah! Nikmati berbagi tips bermanfaat dengan audiens Anda. Give them guidance, inspire them, and have fun along the way.

And, this is extremely important, if you target women, empower them! Lift them up with your product, your mission, and your words. This is what makes us care about your business… This is what makes us share your articles, products, and your entire website, actually. This is what makes us lift you up in return!

VANILLAPUP (BY SHOP.VANILLAPUP)

The product: Incredibly cute dog toys, food & treats, health supplements, grooming essentials, pet carriers, beds… basically everything a dog owner needs or wants for their pet.

The blog: What do you want to know about dogs and raising them? You'll probably find the answer on vanillapup's blog. Seriously, it is like an encyclopedia and a dog lifestyle magazine at the same time. You can find a list of dog cafes (too bad it's only for Singapore) and dog-friendly places (restaurants, hotels, etc.). There's also a ton of helpful wellbeing tips (eg, positive reinforcement pet training tips, how to solve and manage paw licking, dental care, food guides, etc.) and how-to guides (that cover everything from taking photos of your dog on a lazy Sunday afternoon to planning a dog-friendly wedding). You can even use the blog to get in touch with a vet. How amazing is this?

The takeaway: Take your product and a piece of paper. Ask yourself: “Who uses this and why?”, “What would they need to know?” (not just about your product, in general).

For example, as a god owner, I can tell you that vanillapup's blog covers a lot of areas of the life of a pet owner. Sure, they've covered food, wellbeing, and toys (which is what they sell). Buy they also talk about dog-friendly places and share a ton of helpful traveling tips which really sets them apart (because, believe me, traveling with a pet is not a walk in the park - the research and planning that go into the process takes a lot of effort and time, and having the information in one place is a real life-saver!)

My point is - whatever you sell, don't just write about how your product can make your customers' lives easier. Put in extra effort to provide extra value - for example, if you sell natural cosmetics, don't just talk about your amazing and highly effective charcoal masks. Istead, add extra value to your blog by sharing tips on planning the perfect SPA day at home; share recipes for homemade masks with honey, coffee beans, etc., share a list with your favorite scented candles, or favorite recipes for a cosy night at home… give a link to your relaxation playlist. Sky's the limit! You just need to be willing to go the extra mile.

BETWEEN THE SHEETS (BY AU LIT FINE LINENS)

The product: Handcrafted bed linen, bath essentials, loungewear, and more, made from the world's best, all-natural fabrics.

The mission: “It's simple. We don't just sell linens. We change the way people sleep and improve the quality of their lives.”

The blog: Again, it's simple. Their articles are focused on improving sleep quality, providing helpful information (eg, how to choose the right duvet size for your bed, how to choose the best color for your bedroom, how to refresh your bedroom for spring, how to choose the right pillow, and more), expert tips, gift ideas and guides, travel guides, trends, and more. Au Lit Fine Linens also use their blog to subtly promote their products, new product lines, and lookbooks.

Key takeaway: Notice how the how-to guides listed above are questions all of us have. These are choices we all have to make in our daily lives, and, therefore, we research these topics on Google.

By writing helpful guides (optimized around relevant keywords), Au Lit Fine Linens manages to reach a number of potential customers and facilitate their buying decisions. If you can apply the same strategy, ie help potential buyers solve the issues they're facing, you'll manage to gain more backlinks. And, if you manage to include a few links to your products along the way, you're guaranteed to make more sales - but, I repeat again, you should be very subtle.

More inspiration

If you need more inspiration, here's an amazing article by Shopify: Build your Brand: 8 Ecommerce Blog Examples for Better Content Marketing

And, as promised, here are 3 of my all-time favorite e-commerce blogs: Net-a-Porter, Melissa's Journal (by Melissa Odabash), and Patagonia.

Terus belajar

Learn how to create a stellar content marketing strategy: PageFly, How To Create An Effective Content Marketing Strategy For Your E-commerce Business

Wrap-up: It is always about quality!

First of all, if you're still here with us, thank you for walking the steep trail that this article has turned out to be. It was a long journey, exploring 4 advanced link building tactics you can leverage as a merchant: video marketing, influencer marketing, shareable products, and blogging.

Whichever link building tactic you choose to try first, it is essential that you think quality-first. Quality content is at the heart of every successful link building endeavour and it is your only way to the summit of success.

Sure, quality takes you down the more difficult road… the longer and steeper road filled with more difficult challenges. But this is also the road that teaches you how to stay at the top once you get there.

I hope this guide gave you a better idea of what you can do to earn more backlinks. I also hope it inspired you. If you have any questions, don't hesitate to leave a comment below! I'd also like to hear about your own experience gaining backlinks. So, please, feel free to share!