Niat tautan: Cara menggabungkan konten hebat dengan penjangkauan strategis

AI pasti memiliki efek riak mendasar dalam SEO, tetapi saya memperkirakan bahwa pentingnya membangun otoritas tidak akan berkurang.

Konten Anda sekarang akan bertarung dengan lebih banyak persaingan: AI menghasilkan SERP dan konten yang diproduksi AI dari penerbit lain.

Menyampaikan sinyal otoritas dan nilai akan menjadi lebih penting dari sebelumnya. Selama organisasi dan individu masih menerbitkan konten, backlink akan menjadi bagian penting dari otoritas tersebut.

Jika Anda sudah berkecimpung di bidang SEO selama saya melakukannya, saya yakin Anda juga mendapatkan 10 atau lebih pesan LinkedIn setiap hari dari "agen pembuat tautan" yang menjanjikan Anda sejumlah tautan.

Ini bukan hanya sangat mengganggu. Ini adalah cara yang salah untuk mendapatkan tautan ke konten Anda.

Membangun tautan itu penting. Menetapkan masalah otoritas eksternal.

Jadi mari kita bicara tentang cara melakukannya dengan lebih baik (dan mematikan lebih sedikit orang dalam prosesnya): membangun konten yang menghasilkan tautan secara alami, atau apa yang saya sebut menulis konten dengan maksud tautan.

Dalam artikel ini, saya akan menguraikan cara mendekati maksud tautan, termasuk:

• Filosofi di balik konten yang menghasilkan tautan.
• Signifikansi bisnis dari niat tautan yang efektif.
• Langkah praktis merencanakan konten dengan link intent.

Filosofi mendorong konten dengan maksud tautan

Pembuatan tautan dan pembuatan konten harus menjadi bagian dari proses yang sama (walaupun menurut saya hal itu jarang terjadi). Pembuatan tautan sebagai inisiatif terpisah memungkinkan Anda membuat kesalahan dengan mengoptimalkan tautan saja tanpa memperhatikan efek saluran bawah.

Alih-alih, mulailah dengan memikirkan tentang siapa di komunitas Anda yang peduli – atau harus peduli – tentang apa yang Anda tulis dan mengapa.

Konten yang dihasilkan dari pola pikir ini, bukan sikap "harus mendapatkan tautan" berbasis kuantitas, memiliki peluang yang jauh lebih baik untuk mendapatkan tautan secara pasif dari waktu ke waktu.

Jika Anda melakukan pekerjaan menulis konten yang kuat dan relevan yang membuat orang ingin membagikannya, dan Anda telah memberikan nilai, tautan akan datang (tanpa perlu mengirim email berisi spam atau InMail).

Jika Anda bekerja dalam silo pembuatan konten dan tautan, sumber daya Anda kemungkinan bekerja menuju sejumlah tujuan tautan dan meminta pertukaran tautan.

Menurut pengalaman saya, strategi ini cenderung mengabaikan apakah konten yang didorong itu relevan atau berguna dan benar-benar mencerminkan merek Anda dengan baik, yang berlawanan dengan apa yang seharusnya dicapai oleh konten yang baik.

Konten yang ditulis dengan mengacu pada pedoman konten bermanfaat Google – memberikan nilai dan diarahkan pada pengalaman pengguna – sebenarnya akan menarik bagi orang-orang yang menulis tentang konsep yang sama dan sedang mencari sesama ahli untuk memvalidasi posisi mereka.

Jika Anda dapat menghasilkan konten yang cukup baik untuk berkontribusi pada wacana topik, itu akan menarik tautan, dan Google akan menyadari relevansinya. Ini adalah pendekatan yang jauh lebih dalam dan lebih terintegrasi daripada nomor bangunan tautan belaka.

Dapatkan buletin pencarian harian yang diandalkan pemasar.

Memproses ... tunggu sebentar.

LANGGANAN

Lihat persyaratan.

Signifikansi bisnis dari niat tautan yang efektif

Saya yakin dapat memberi tahu Anda bahwa saya telah memenangkan beberapa klien untuk agensi saya berkat konten yang saya tulis (terima kasih, Search Engine Land!). Kemungkinan banyak bisnis B2B dapat membuat klaim serupa.

Konten yang cukup baik untuk menghasilkan tautan pasif memberi Anda peluang besar untuk dibagikan dan mengarahkan lalu lintas rujukan, yang umumnya diremehkan dalam SEO.

Konten berharga yang dihasilkan dengan maksud tautan secara alami akan mendorong tautan dan ekuitas dari waktu ke waktu, menghasilkan efek bola salju bawaan.

Itu lebih dari menghemat waktu Anda dengan penjangkauan tautan. Ini idealnya membuat jaringan situs dan penerbit terkait untuk lalu lintas rujukan yang dapat memberikan banyak nilai dari waktu ke waktu.

Anggap saja sebagai versi organik dari pemasaran afiliasi, yang merupakan saluran besar (dan mengumpulkan tenaga).

Langkah praktis membangun konten dengan link intent

Siap untuk daftar periksa untuk membantu Anda?

Anda akan melihat komponen penjangkauan, tetapi itu mendekati akhir setelah pengangkatan relevansi yang berat selesai.

• Teliti kata kunci tempat blogger dan jurnalis mencari referensi (kata kunci ini sering menyertakan "statistik" atau "laporan"). Gunakan Reddit, Quora, Twitter, Ahrefs (Laporan istilah yang cocok) dan Topik Meledak di antara referensi Anda.
• Dari kata kunci tersebut, buat daftar topik di mana tim Anda dapat berbagi wawasan dan perspektif yang berharga.
• Teliti daftar penulis dan jurnalis yang meliput topik tersebut.
• Temukan sumber daya ahli (baik internal atau yang terhubung erat), dan wawancarai mereka untuk sumber daya guna membuat cache konten.
• Sempurnakan dan kembangkan konten tersebut menjadi wawasan kontemporer menggunakan Google Trends dan social listening, menggunakan pengaturan waktu dan daftar pengubah audiens untuk meningkatkan relevansi.
  • Contoh: Dapatkan daftar kiat dari pakar yang ditargetkan untuk membantu penderita demam serbuk sari (audiens khusus/pengubah) mendapatkan tidur malam yang lebih baik (topik/target inti) selama periode penghitungan serbuk sari tinggi yang sangat buruk (relevansi).
• Promosikan sekelompok penulis dan jurnalis yang meliput tema dan/atau subtema Anda tentang mengapa hal ini penting saat ini dan perbedaannya dari konten lain yang mungkin mereka temukan sebagai referensi.
• Jika (atau bahkan sebelum) penulis dan jurnalis tersebut menautkan ke konten Anda, ikuti mereka di saluran sosial mereka untuk memperdalam hubungan Anda untuk peluang di masa mendatang.

Apakah ini berhasil? Pertimbangkan Todoist, yang presentasi uniknya tentang metode produktivitas telah menghasilkan ratusan domain perujuk – angka yang tumbuh 50% dari tahun ke tahun dan memberikan kontribusi besar bagi pertumbuhan merek.

Mengasah dalam membangun tautan yang digerakkan oleh niat

Saya berbicara dengan banyak SEO hari ini yang kurang menekankan pada pembuatan tautan daripada yang mereka lakukan bertahun-tahun yang lalu.

Menurut pendapat saya, ini bukan tentang tautan yang kehilangan kepentingannya daripada tentang taktik membangun tautan lama yang menjadi tidak relevan.

Pendekatan niat tautan yang menggabungkan konten hebat dengan penjangkauan strategis lebih efektif, selalu hijau, dan efisien daripada inisiatif konten dan tautan yang terpisah.

Hal ini pada saat yang sama meningkatkan reputasi merek Anda, yang, bersama dengan mendorong lalu lintas tambahan, memengaruhi pengalaman pengguna Anda menjadi lebih baik.