5 derajat relevansi tautan

SEO cukup mudah, secara teori. Strateginya jelas jika Anda sudah berpengalaman.

Yang sulit tentang SEO adalah eksekusi dan implementasi sebenarnya. Konsistensi. Sehari-hari.

Tidak ada tempat yang lebih jelas daripada membangun tautan.

Artikel ini akan menjelaskan alasannya.

Anda juga akan mempelajari cara menggunakan “5 derajat relevansi tautan” kerangka kerja untuk menyusun strategi teoritis terbaik dan jalur terbaik untuk secara konsisten membangun hubungan yang relevan dan berkualitas tinggi dalam jangka panjang.

5 derajat relevansi tautan

Catat dengan cepat daftar tautan “terbaik” dan “paling relevan” di ruang Anda.

Teruskan. Aku akan menunggu.

• Apa karakteristik mereka?
• Bagaimana mereka mirip?

Inilah hal yang disalahpahami kebanyakan orang tentang pembuatan tautan:

Anda memerlukan kualitas dan kuantitas untuk bersaing di ruang yang paling menguntungkan melawan raksasa online.

Hanya satu atau yang lain saja tidak cukup.

Dan hal itu menimbulkan masalah.

Karena hal ini memaksa Anda untuk mendefinisikan ulang prasangka umum, seperti “relevansi tautan”, menjadi definisi yang lebih praktis.

Anda tahu, “relevansi” bukanlah biner. Ini bukan hitam dan putih.

Ya, ini bisa jadi sepenuhnya “tidak relevan”. Tautan dari situs Viagra jelas tidak relevan dengan broker asuransi.

Namun di luar itu, sering kali terdapat “derajat” tautan relevan yang berbeda. Ini lebih merupakan spektrum yang berubah-ubah, di mana tautan bisa “sangat” atau “sedikit” relevan.

Dan saat memotret untuk skala besar, Anda memerlukan keduanya!

Jadi, mari kita uraikan lebih jauh lagi, dengan menggunakan kerangka kerja saya, untuk menunjukkan kepada Anda cara memprioritaskan relevansi tautan berdasarkan strategi dan taktik yang paling sesuai untuk masing-masing tautan.

Anda akan melihat bahwa sebagian besar strategi dan taktik membangun tautan yang Anda gunakan harus berada di zona tengah vs. terjebak di salah satu ujung ekstrem.

Tingkat pertama: Yang 'paling' relevan, namun sering kali paling tidak terukur

Saat Anda bertanya kepada orang-orang tentang tautan “paling relevan” di ruang Anda, mereka sering kali memberi Anda jawaban Tingkat Pertama.

Tapi inilah masalahnya.

Sebaliknya, tautan tingkat pertama biasanya tidak dapat diskalakan.

Situs dan SERP yang paling relevan di ruang Anda sering kali buruk untuk membangun tautan karena:

• Pesaing langsung atau tidak langsung.
• “Bayar untuk bermain” (iklan dan afiliasi).
• Tidak diikuti.
• Tidak dapat diskalakan (jumlah dan kemungkinan terbatas untuk terhubung secara alami).

Cara lain untuk memikirkan masalah ini adalah melalui lensa matriks sederhana. Setiap sumbu menyeimbangkan "kuantitas" dan "kualitas".

Dan tautan tingkat pertama, meskipun tentu saja berkualitas tinggi, menurut definisi, kuantitasnya sangat rendah.

Itu karena situs yang sering mendapat peringkat teratas di SERP paling kompetitif di ruang Anda sudah termasuk dalam salah satu kategori berikut:

• Pesaing tidak akan menautkan ke Anda.
• Situs bayar untuk bermain mahal untuk dikembangkan.
• Situs yang tidak diikuti memiliki beberapa keuntungan, tetapi tidak ideal.
• Dan mereka "tidak dapat diskalakan" menurut definisi.

Membongkar poin terakhir ini, pertimbangkan merek media besar seperti The New York Times.

Ada sejumlah kecil situs seperti ini, dan juga, kemungkinan mereka tertaut ke Anda (tanpa kesepakatan sponsor senilai delapan digit) sangat, sangat, sangat, sangat, sangat, sangat, sangat, sangat rendah.

Jadi iya. Anda harus mencari dan mendapatkan ini sebanyak mungkin. Misalnya, mensponsori organisasi nirlaba di tempat Anda adalah cara yang sama-sama menguntungkan.

Tetapi…

Hanya ada begitu banyak dari ini untuk dibagikan!

Dan sebagai perbandingan, “biaya per tautan” yang efektif (meskipun itu adalah sponsorship tradisional atau dengan biaya tetap) menjadi sangat mahal untuk mencapai ribuan (jika bukan puluhan ribu domain perujuk) yang diperlukan untuk bersaing di Liga Utama .

Misalnya, menurut Anda berapa biaya sindikasi konten ini antara NerdWallet + CNBC?

Tidak tahu. Tapi saya juga bertaruh itu jauh lebih banyak daripada seluruh anggaran pemasaran perusahaan Anda.

Jadi, alih-alih berkutat dengan situs media besar atau pesaing langsung dan tidak langsung yang sudah mendapat peringkat, Anda perlu menyesuaikan kembali definisi relevansi Anda agar menjadi sesuatu yang lebih mudah dicapai.

Gelar kedua: Sangat relevan dan terukur

Tautan tingkat dua berkualitas tinggi, relevan, dan dapat diskalakan.

Ini adalah titik manismu!

Tautan tingkat kedua relevan secara topik atau tematis dan sangat terukur (artinya: banyak situs seperti ini kemungkinan besar akan tertaut ke Anda).

Berikut adalah beberapa karakteristik yang sering Anda cari:

• Kisaran DR yang lebih tinggi (70+)
• Banyak lalu lintas
• Merek yang kredibel
• Berbasis editorial

Dengan kata lain, ini adalah fokus kualitas dan kuantitas tinggi Anda!

Mengapa perbedaan semantik yang tampaknya penting ini?

Karena berpikir dengan cara ini membantu Anda mengungkap taktik optimal yang harus Anda gunakan untuk mendapatkan sebanyak mungkin tautan ini!

Misalnya, secara umum, taktik tertentu lebih baik (atau lebih buruk) digunakan untuk menjangkau situs dengan ukuran (dan prestise) tertentu.

Jika Anda mengelompokkannya berdasarkan rentang Peringkat Domain (DR) atau Otoritas Domain (DA), akan terlihat seperti ini:

Dengan kata lain:

• DR/DA 0-30 situs? Jangan repot-repot mengejar tautan secara aktif.
• DR/DA 30-60: Metode berbasis penjangkauan cenderung berskala lebih baik di lokasi tingkat rendah hingga menengah ini.
• DR/DA ~60-90: Padahal Anda akan sering membutuhkan strategi dan kemitraan berbasis editorial untuk mencapai sweet spot situs yang menggerakkan jarum.
• DR/DA 90+: Dan ini adalah tautan tingkat pertama Anda di atas yang mungkin tidak dapat dicapai atau terlalu mahal (Anda memerlukan hubungan pribadi yang baik atau BANYAK $$$).

Contoh sempurna dari pembangunan tautan tingkat dua adalah permainan magnet tautan "Mempekerjakan Pembekuan" Candor di puncak COVID-19.

Mereka menciptakan sumber daya yang berharga, mengumpulkan status pekerjaan waktu nyata selama waktu yang tidak pasti:

Kemudian, mereka memanfaatkan sumber daya tersebut untuk mendapatkan perhatian dan visibilitas serta beberapa tautan berkualitas tinggi dari sumber berbasis editorial seperti VentureBeat (publikasi industri vs. media arus utama).

Strategi ini memiliki bonus tambahan untuk memanfaatkan jangka panjang.

Begini caranya:

• Alih-alih membelanjakan lebih banyak untuk pengeluaran (atau distribusi, seperti biaya per pembuatan tautan, BPK iklan atau CPL untuk afiliasi, dll.), Anda
• Habiskan lebih banyak untuk aset (konten!), menurunkan biaya efektif per tautan atau klik atau memimpin di sisi pengeluaran neraca.

Poin terakhir ini sangat penting. Tuliskan.

Karena kabar baiknya adalah sebagian besar pesaing Anda akan mengabaikan dan membalikkannya.

Anda tidak seharusnya.

Dapatkan buletin pencarian harian yang diandalkan pemasar.

Memproses ... tunggu sebentar.

LANGGANAN

Lihat persyaratan.

Gelar ketiga: Pemirsa relevan dan masih sangat terukur

OK, sekarang untuk bagian yang menyenangkan.

Tautan tingkat ketiga sangat penting dalam mendorong kuantitas selama kampanye pembuatan tautan.

Caranya adalah dengan menemukan cukup banyak dari mereka yang masih relevan, meskipun mereka sengaja tidak menjadi yang “paling” relevan (seperti contoh tingkat pertama atau kedua di atas).

Jadi, inilah cara Anda berpikir tentang ini.

Tautan tingkat ketiga relevan dengan audiens, meskipun tidak relevan secara topikal secara langsung. Ini juga bisa menjadi alternatif untuk produk atau layanan (yaitu, solusi alternatif untuk produk atau layanan utama Anda). Dan mereka masih sangat berharga dan dapat diskalakan!

Contoh di sini termasuk:

• Rentang DR sedang hingga tinggi (50-70)
• Situs dengan lalu lintas yang konsisten
• Merek-merek terkenal di ceruk atau vertikal itu, meskipun tidak memiliki daya tarik pasar massal
• Mereka secara langsung relevan dengan pemirsa atau alternatif kategori

Mari mundur selangkah dan pikirkan sejenak perjalanan pembeli Anda.

Sebagian besar tautan tingkat pertama dan kedua berada lebih dekat ke bagian bawah corong, terutama berfokus pada siapa Anda atau apa yang Anda lakukan untuk orang-orang (misalnya, produk atau layanan yang Anda miliki, audiens utama yang membutuhkan Anda saat ini, dll).

Sebagai contoh, katakanlah Anda menjual Asuransi Hewan Peliharaan. Jadi kebanyakan orang berpikir “relevan” adalah sesuatu seputar “asuransi” atau “orang yang mencari asuransi hewan peliharaan.”

Ya. Dan tidak.

Sekali lagi: Anda tidak memiliki skala di sana!

Apakah menurut Anda orang lain yang membicarakan “asuransi hewan peliharaan” di internet kemungkinan besar akan terhubung dengan Anda? Jawabannya adalah tidak, karena mereka mungkin sudah menjadi pesaing langsung atau tidak langsung.

Plus, ini sangat khusus.

Jadi sebagai gantinya, Anda perlu naik corong.

Tanyakan pada diri Anda: Audiens daring yang besar dan aktif seperti apa yang akan membeli asuransi hewan peliharaan?

blog ibu!

Apakah blog ibu “sangat relevan” dengan asuransi hewan peliharaan?

• Dari sudut pandang SEO klasik, kuno, dan tradisional, mungkin tidak.
• Namun dari posisi pemasaran yang lebih luas dan sebenarnya merupakan penggerak pendapatan? Ya, tentu saja!

Menurut Anda siapa yang menghabiskan uang untuk membeli hewan peliharaan baru, merawat hewan peliharaan yang sudah ada, dan menghabiskan sebagian besar waktunya untuk merawatnya?

Ibu dan anak-anak mereka!

(Saya tahu, stereotip. Tapi ini masih akurat secara terarah di seluruh dunia. Para ibu biasanya masih melakukan sebagian besar pekerjaan berat dengan anak-anak dan hewan peliharaan.)

Jadi, alih-alih mencoba membuat perusahaan asuransi lain mengulas produk Anda – karena mereka tidak akan melakukannya – Anda mendapatkan (atau memberi insentif ) blog ibu untuk membicarakan asuransi hewan peliharaan Anda.

Ini memberi Anda tautan yang relevan dan berpotensi menghasilkan lebih banyak pendapatan.

Tautan tersebut relevan dengan audiens, meskipun tidak secara langsung relevan dengan ruang atau produk Anda (asuransi).

Sebagian besar ulasan produk dari segala bentuk dan rasa termasuk dalam kategori ini.

Oleh karena itu, merek perawatan kulit organik akan menargetkan setiap blog “alami”, “berkelanjutan”, dan “ramah lingkungan” di dunia.

Kunci dari hubungan tingkat kedua dan ketiga adalah menyadari:

• Situs-situs ini tidak perlu ditautkan ke Anda, jadi…
• Anda perlu membantu mereka terlebih dahulu dengan menyelesaikan kebutuhan yang mereka miliki.

Mengungkap apa yang mereka butuhkan terlebih dahulu dan kemudian menyediakannya akan membuka jalan menuju timbal balik.

Derajat keempat: Sangat terukur namun kurang relevan

Sekarang kita bergerak ke area abu-abu.

Di satu sisi, link tingkat keempat seringkali sangat terukur. Namun di sisi lain, hal tersebut biasanya juga kurang relevan.

Tautan tingkat keempat kurang relevan untuk audiens atau tema, atau sebagai alternatif terhadap produk atau layanan Anda. Pikirkan: tautan demi tautan tanpa nilai lain.

Anda dapat mengenalinya dengan tanda-tanda peringatan berikut:

• Situs cenderung memiliki rentang DR yang lebih rendah (pikirkan: <40)
• Tautan berbayar ("sponsor" dan sejenisnya)
• Taktik yang dibuat-buat/disalahgunakan (beasiswa, widget/sematan, dan lainnya)
• Taktik “abu-abu” lainnya (pembuatan tautan tingkat kedua, domain kedaluwarsa, dll.)

Ini adalah taktik lama Anda, gaya SEO 1.0. Anda sudah tahu jenisnya.

Pada dasarnya, apa pun yang terlihat seperti ini:

Sebagai aturan umum, semakin terukur suatu taktik membangun tautan, semakin kurang diminati (berkualitas rendah dan kurang relevan).

Jadi.

Haruskah Anda tetap menggunakan ini?

Mungkin, ya!

Anda memerlukan kuantitas dan kualitas dalam jangka panjang agar berhasil.

Penerimaan di dunia nyata ini memisahkan para profesional pembuat tautan (yang melihat apa yang benar-benar berhasil) dari semua orang-orang yang kosong, hampa, dan palsu di luar sana yang tidak pernah turun ke posisi istimewa mereka.

Jadi haruskah ini 80% dari tautan Anda?

TIDAK! Kecuali jika Anda ingin kena sanksi suatu saat nanti atau tidak peduli dengan situs tersebut dalam jangka panjang.

Tetapi.

Haruskah ini <10-20% dari tautan Anda? Tentu saja mengapa tidak.

Jika Anda merekayasa balik pesaing terbesar Anda saat ini, saya jamin Anda akan sering menemukan rasio yang lebih buruk.

Jadi pertahankan realitas dalam perspektif.

Derajat kelima: Tidak relevan dan berkualitas rendah (namun masih sangat terukur)

Yang terakhir, tautan tingkat kelima (dan seterusnya) biasanya berkualitas sangat rendah dan sangat berisiko (misalnya, tautan tersebut diabaikan sepenuhnya atau berisiko dikenakan sanksi melalui tindakan manual):

Ini termasuk:

• Situs spam langsung
• Kejahatan (Viagra, judi, dll.)
• DR <20, tidak ada situs lalu lintas
• PBN

Inilah yang Anda hindari seperti wabah!

Bukan hanya karena produk tersebut benar-benar “tidak relevan”, namun yang lebih penting lagi karena produk tersebut kemungkinan besar juga tidak akan mengarahkan Anda menjadi pembeli.

Kita tidak perlu lagi mengalahkan kuda mati ini, bukan?

Tingkat relevansi tautan

Relevansi tautan lancar. Ini adalah skala geser atau spektrum.

Jadi meskipun benar bahwa beberapa tautan “tidak relevan”, yang lebih umum adalah bahwa tautan tersebut bisa “sangat” atau “sebagian besar” atau “sedikit” relevan.

Dan Anda biasanya membutuhkan semua itu untuk mencapai skala!

Karena sering kali, tautan yang “paling” relevan juga merupakan tautan yang paling sulit didapat, dibangun, diperoleh, atau dibayar.

Jika pesaing terbesar di ruang Anda memiliki minimal puluhan ribu domain perujuk (yang mana sebagian besar ruang yang menguntungkan memilikinya), maka Anda tidak boleh terlalu pilih-pilih.

Anda masih memerlukan berton-ton tautan yang “sebagian besar” relevan dan “sedikit” relevan.

Sekilas, topik yang berfokus pada audiens ini mungkin tampak “kurang relevan”.

Namun hal tersebut juga membantu Anda menyeimbangkan kuantitas dan kualitas dalam jangka panjang.