Aset yang Dapat Ditautkan Untuk Kampanye PR Digital Anda

Jenis konten tertentu mendapatkan lebih banyak tautan dan pembagian daripada yang lain. Namun, mencapai keseimbangan emas antara layak tautan dan dapat dibagikan bisa terasa seperti mencoba laso unicorn sambil ditutup matanya.

Sudah waktunya untuk melepas penutup mata itu. Dalam artikel ini, Theresa Bass, Pakar Strategi PR Digital, membuka kedok jenis konten yang memiliki situs bereputasi baik yang menautkan kembali ke halaman Anda lebih cepat daripada yang dapat Anda katakan, “PR Digital”.

Apa yang Dilibatkan PR Digital?

PR digital mungkin terdengar seperti kata kunci lain untuk digunakan dalam jargon pemasaran yang terus berkembang, tetapi percayalah pada kami, ini jauh lebih dari itu—ini adalah senjata rahasia Anda untuk pengenalan merek dan SEO.

Pada intinya, PR Digital melibatkan dua langkah kunci.

Pertama, ini mendukung strategi dan peringkat SEO Anda dengan mendapatkan liputan di media online.

Strategi ini ajaib untuk profil backlink Anda. Menurut studi Backlinko , jumlah domain yang menautkan ke halaman berkorelasi dengan peringkat lebih banyak daripada faktor lainnya.

Langkah kedua adalah membuat konten yang berharga.

Anda tidak hanya menjual produk atau layanan di sini. Anda menjual diri Anda sendiri—nilai-nilai Anda, misi Anda, dan alasan keberadaan Anda.

Dan pembayarannya? Strategi PR digital yang kuat membangun otoritas merek, kepercayaan, dan kredibilitas yang disukai konsumen.

Di dunia di mana pelanggan memiliki banyak pilihan, otoritas digital Anda dapat menjadi pembeda antara pembelian satu kali dan hubungan pelanggan seumur hidup.

Sebuah artikel dari Harvard Business Review mendukung hal ini, menunjukkan bahwa bisnis dengan otoritas merek yang tinggi memiliki retensi pelanggan yang lebih baik.

Kutipan Dari Harvard Business Review

Jadi, ketika merek Anda dianggap dapat dipercaya, pembeli tidak hanya akan memilih Anda sekali—mereka akan terus kembali, seperti ngengat ke nyala api yang menawan.

Plus, dengan memperluas jejak digital Anda melalui konten yang dibagikan dan dibuat, Anda meningkatkan kehadiran online Anda dan menjangkau audiens secara keseluruhan lebih cepat daripada tweet menjadi viral.

Mendekode Aset yang Dapat Ditautkan

Aset PR digital yang dapat ditautkan adalah konten berkualitas tinggi yang dibuat untuk mendorong keterlibatan dan menarik tautan balik ke situs web Anda. Ini bukan hanya tentang 'di luar sana'; ini tentang keinginan, sedemikian rupa sehingga tautan balik terjadi secara organik, serta melalui promosi konten.

Tapi apa yang membuat aset PR sepadan dengan bobotnya di backlink?

Pertama, itu harus memperkuat otoritas merek Anda dan kehadiran online seperti megafon di ruangan yang sunyi. Kedua, itu harus berguna bagi audiens Anda dengan cara yang mereka tidak tahu mereka butuhkan—mendidik, membantu, menggugah pikiran, dan masih banyak lagi.

Ingat, aset pemenang Digital PR yang dapat ditautkan bukanlah keajaiban satu pukulan.

Ini adalah sumber informasi abadi yang cukup berguna untuk membuat jurnalis atau blogger ingin menautkannya sebagai sumber.

Sekarang, mari kita bicara tentang apa yang bukan merupakan aset PR Digital. Ini bukan kotak sabun promosi Anda, dan tentu saja bukan tempat untuk menceritakan kembali cerita merek atau produk Anda yang memuakkan. Kami bertujuan untuk nilai di sini, bukan infomersial.

Dan jika Anda berpikir untuk menggabungkan artikel singkat 200 kata dan menyebutnya sehari, pikirkan lagi. Aset PR Digital bukanlah sprint; ini adalah maraton.

Apa pun yang kurang dari 500 kata dapat secara serius mengurangi kedalaman dan kegunaan konten Anda.

Format Konten Yang Mendorong PR Digital

Meskipun PR Digital adalah lanskap yang bervariasi, format konten tertentu secara konsisten menonjol dalam kemampuannya untuk mendorong keterlibatan, membuat tautan balik, dan meningkatkan otoritas merek.

Mari kita lihat lebih dekat.

Studi dan Survei yang Layak Berita: Studi dan survei yang layak diberitakan menarik perhatian. Mereka mendidik, relevan, dan sering bersandar pada peristiwa terkini untuk menjaga agar merek Anda tetap diingat. Selain itu, membagikan data unik yang Anda kumpulkan melalui survei atau kuesioner menempatkan Anda sebagai otoritas tepercaya dalam topik tersebut.

Studi Industri SEO 2023

Data Interaktif: Data interaktif membuat konten Anda lebih menarik dan lebih mudah dicerna, seperti menjelaskan ide kompleks melalui penggeser interaktif. Misalnya, pikirkan tentang menunjukkan secara visual berapa lama sepatu terurai—bicara tentang membuat dampak!

Infografis: Infografis adalah jenis aset yang dapat ditautkan yang mendidik, menggugah pikiran, dan sangat mudah dibagikan. Plus, mereka membantu meningkatkan kesadaran merek dengan memasukkan logo Anda, memposisikan Anda sebagai ahli dalam topik tersebut. Itu seperti pesta visual yang membuat audiens Anda kembali untuk beberapa detik.

Whitepapers: Whitepapers dapat membantu membangun keahlian Anda dalam industri Anda. Mereka memenuhi kebutuhan konsumen, menghasilkan arahan, dan bahkan dapat dibagikan dengan jurnalis sebagai konten eksklusif. Dalam dunia aset PR digital, whitepaper yang diteliti dengan baik sama berharganya dengan pass di belakang panggung di konser yang terjual habis.

Halaman Arahan untuk Buku Putih

Podcast: Podcast memungkinkan Anda terlibat dengan audiens di tingkat yang lebih pribadi. Anda dapat mendiskusikan tren industri, berbagi pendapat pakar, dan bahkan mengundang pembicara tamu untuk menawarkan wawasan unik. Di dunia yang didominasi oleh konten visual, podcast menawarkan jeda pendengaran yang menyegarkan sekaligus informatif. Benang merah menjalin melalui format ini? Tujuan mereka adalah untuk melibatkan penonton. Ingat, PR Digital bukan tentang membombardir audiens Anda dengan informasi—ini tentang membina hubungan yang membuat mereka kembali lagi.

Nyalakan Podcast Universitas Visibilitas

Duo Dinamis PR Digital dan SEO

Jadi, mengapa PR Digital dan pembuatan konten harus menjadi bagian integral dari strategi SEO Anda?

PR Digital dan SEO adalah Batman dan Robin dunia online—keduanya bekerja tanpa lelah untuk mencapai tujuan yang sama: melambungkan visibilitas merek Anda secara online.

Tapi itu bukan hanya tentang terlihat; aset yang dapat ditautkan adalah tentang dihormati. Saat Anda memiliki konten yang kuat dan berwibawa di situs Anda, Anda tidak hanya membangun tautan—Anda juga membangun kredibilitas.

Anda mengirimkan sinyal yang jelas kepada pemirsa dan mesin telusur bahwa Anda bukan sekadar wajah lain di antara orang banyak—Anda adalah otoritas tepercaya dan sumber daya yang dapat digunakan.