Panduan Format Iklan LinkedIn Tentang Cara Efektif Menggunakannya Untuk Kampanye Iklan LinkedIn

Sebagai pemasar online, Anda mungkin sudah mengetahui pentingnya memahami berbagai format iklan di berbagai platform pemasaran media sosial.

Dengan peluang yang jelas bahwa pemasar dapat menjangkau 849,6 juta pengguna dengan iklan LinkedIn pada tahun 2022, menjadikannya salah satu platform pemasaran sosial terbesar di dunia.

Ini bukan angka untuk bercanda dalam kampanye pemasaran Anda karena itu ada kebutuhan untuk membuat kampanye iklan Anda dalam format yang tepat untuk menjangkau audiens yang tepat.

Ada banyak cara di mana Anda dapat menggunakan platform LinkedIn untuk mempromosikan bisnis Anda. LinkedIn menawarkan banyak pilihan format iklan yang menampilkan iklan gambar, iklan Spotlight, iklan video, teks, dan banyak lagi.

Penting untuk dipahami bahwa format ini memiliki berbagai spesifikasi dan ada berbagai faktor yang perlu Anda pertimbangkan sebelum memilih format iklan Anda.

Selain itu, berguna untuk menguji setiap format iklan, sehingga Anda tidak kehilangan target pasar potensial karena setiap format cocok untuk audiens yang berbeda, ini dapat didasarkan pada usia, jenis kelamin, lokasi, dan banyak lagi.

Mencoba format ini akan memastikan bahwa kampanye iklan baru Anda akan mengungguli yang sudah ada. Menggunakan format iklan LinkedIn terbaik untuk bisnis Anda sangat penting untuk mencapai tujuan pemasaran Anda dan memaksimalkan hasil Anda.

Panduan ini akan menguraikan semua berbagai format iklan LinkedIn dan membantu Anda memanfaatkan masing-masing format tersebut dengan sebaik-baiknya.

Apa saja format iklan LinkedIn yang berbeda?

#1. Iklan Gambar Tunggal LinkedIn

Iklan gambar tunggal adalah format iklan Konten Bersponsor. Iklan ini menampilkan satu gambar dan muncul langsung di umpan LinkedIn anggota di pasar target kampanye Anda, baik di desktop atau perangkat seluler.

Ideal untuk : generasi pemimpin

Jenis tawaran yang disarankan : $18,69 (sebagai contoh kami)

Muncul di : umpan Anda

Ukuran spanduk : 1200×628

Teks pengantar : Maksimum 600 karakter

Konten Bersponsor kemungkinan adalah format iklan LinkedIn yang paling populer dan efektif. Itu muncul di umpan profesional yang ingin Anda jangkau, terintegrasi secara harmonis di sekitar konten organik mereka.

Format konten ini menyamar dengan sangat baik sehingga Anda hanya tahu bahwa postingan tersebut disponsori oleh kata Dipromosikan yang ditandai di bawah nama perusahaan.

Iklan gambar tunggal LinkedIn biasanya berfungsi dengan baik untuk hampir semua hal, mulai dari mempromosikan acara hingga webinar, produk B2B hingga eBook, dll.

Konten Bersponsor adalah yang paling fleksibel di antara format iklan LinkedIn. Karena menyatu dengan baik dengan umpan LinkedIn, itu tidak terlalu mengganggu.

Iklan yang mengganggu sangat mengganggu pelanggan dan mereka cenderung memilih format iklan yang tidak terlalu mengganggu dan materi iklan yang sesuai secara kontekstual dan format iklan gambar tunggal mencentang semua kotak.

Dan karena sangat populer di kalangan pengiklan, ia juga memiliki banyak persaingan, yang menjadikannya anjing-makan-anjing dalam hal harga.

Ada dua cara untuk memanfaatkan Konten Bersponsor, baik Anda mengirim pengguna ke halaman arahan Anda, atau membuat formulir LinkedIn Lead Gen yang secara otomatis mengisi data dari profil pengguna.

#2. Iklan video

Ideal untuk : kesadaran merek

Jenis tawaran yang disarankan : $18,69 (sebagai contoh kami)

Muncul di: umpan Anda

Ukuran video : Rasio aspek antara 9:16 dan 16:9 atau 1:1

Ukuran pengantar : Maksimum 600 karakter

Iklan video adalah salah satu bentuk Konten Bersponsor di LinkedIn untuk menjangkau audiens profesional.

Anda dapat mensponsori posting dengan video dari Halaman LinkedIn Anda atau Anda dapat membuat iklan video LinkedIn baru di Manajer Kampanye. Iklan video yang dibuat oleh Manajer Kampanye dikenal sebagai Konten Bersponsor Langsung.

Namun, dari pengalaman pribadi, iklan video adalah salah satu format iklan LinkedIn yang paling tidak efisien jika tujuan iklannya adalah untuk menghasilkan prospek.

Di satu sisi, pengguna biasanya tidak mengaitkannya dengan keharusan mengklik di suatu tempat untuk mengisi formulir arahan. Mereka berhenti sejenak, menonton video, mengangkat bahu, dan terus menggulir ke bawah.

Jalur ke halaman arahan agak panjang karena mengklik video tidak membawa pengguna langsung ke halaman arahan. Satu-satunya cara untuk sampai ke sana adalah dengan mengklik tombol CTA di bawah video.

Dan ini muncul setelah pengguna menonton video dan merasa cukup menarik untuk ingin mempelajari lebih lanjut tentang merek Anda. Menunggu pengguna untuk menggunakan CTA di bawah video bukanlah strategi yang tepat karena CTA bukanlah fitur yang paling mencolok dan menarik perhatian di layar:

Tolong, jangan salah paham; iklan video dapat menjadi cara yang sangat efektif untuk menciptakan kesadaran merek dan bahkan mungkin menghasilkan prospek jika video Anda menakjubkan. Tapi menurut saya, sekali lagi, mereka cukup mahal untuk dibuat dan tidak selalu memiliki ROI terbaik.

Mereka tidak boleh dianggap sebagai pilihan saat berkampanye dengan anggaran terbatas. Tapi hei, saya belum menyalibkan format iklan ini di kayu salib, tahu! Ini masalah coba-coba, jadi Anda harus menguji air tetapi tidak dengan kedua kaki Anda.

#3. Iklan sorotan

Ideal untuk: penawaran posisi pekerjaan/peningkatan pengikut/generasi prospek

Jenis tawaran yang disarankan: $5,89 (untuk contoh kami)

Ditampilkan oleh: kolom kanan

Judul Iklan: Maksimal 50 karakter

Deskripsi Iklan: Maksimal 70 karakter

Iklan sorotan, tidak seperti iklan video, mengarahkan pengguna langsung ke laman landas saat mereka mengeklik iklan Anda tanpa bolak-balik.

Iklan dinamis ini dipasang untuk perangkat desktop dan disesuaikan untuk setiap anggota berdasarkan informasi profil LinkedIn mereka sendiri, seperti foto profil, nama perusahaan, atau jabatan.

Iklan sorotan muncul di kolom kanan feed Anda dan saya menganggapnya cukup menarik perhatian. Mereka secara otomatis mengabstraksi gambar profil LinkedIn pengguna dan menempatkannya ke dalam iklan:

Lokasi layar untuk penempatan iklan sorotan ini sangat strategis karena langsung menarik perhatian saat Anda melihat foto Anda di dalam iklan.

Meskipun ini adalah proses yang sederhana dan otomatis untuk platform LinkedIn, rasanya disesuaikan dengan pengguna, yang selalu merupakan hal yang baik.

Sorotan format iklan LinkedIn sangat bagus untuk mengumumkan posisi pekerjaan terbuka yang cocok untuk audiens Anda.

Mereka juga merupakan pilihan yang baik untuk bisnis yang ingin meningkatkan pengikut LinkedIn mereka lebih cepat daripada mengambil cara organik.

Plus, Anda cukup menggunakan iklan sorotan untuk menghasilkan prospek. Meskipun format iklan sorotan cukup efektif, harganya juga sangat mahal.

Di dalam iklan sorotan, ada format iklan lain yang dapat Anda pilih jika Anda memilih Pelamar Kerja yang objektif.

Opsi ini tidak dapat diakses untuk tujuan iklan lainnya, dan memungkinkan Anda untuk mempromosikan posisi kosong Anda

Satu iklan pekerjaan adalah format iklan yang sangat khas, dan tidak dapat dibandingkan dengan format iklan LinkedIn karena memungkinkan jenis tindakan yang sangat spesifik. Anda tidak dapat mempromosikan posisi pekerjaan Anda di LinkedIn dengan format lainnya.

#4. Iklan Pesan

Ideal untuk: menjangkau audiens/generasi prospek yang sangat spesifik

Jenis tawaran yang disarankan: $0,36 per pengiriman (sebagai contoh kami)

Muncul di: kotak masuk audiens target Anda

Ukuran spanduk: 300 × 250

Ukuran teks: Maksimum 500 Karakter

Baris subjek: Maksimum 60 karakter

Iklan pesan LinkedIn juga dikenal sebagai InMail Sponsor, ini adalah iklan yang dikirim langsung ke kotak masuk audiens target Anda.

Elemen kunci adalah teks inti yang muncul di tengah pesan. Biasanya menyertakan lebih dari satu CTA, satu di awal, di sudut kiri atas, dan satu di bawah InMail yang disponsori.

InMail Bersponsor biasanya disertai dengan gambar – spanduk persegi di kolom kanan kotak masuk Anda. Dengan cara ini, perusahaan dapat meningkatkan visibilitas iklan mereka dan menarik perhatian pengguna dengan berbagai cara pada saat yang bersamaan. Namun, penting untuk dicatat bahwa pengguna tidak dapat mengirim tanggapan ke pengirim.

Format iklan ini biasanya direkomendasikan untuk audiens yang sangat bertarget yang ingin Anda jangkau lebih langsung.

LinkedIn sangat berhati-hati dengan spam, sehingga pengguna biasanya tidak menerima lebih dari satu InMail Sponsor dari sebuah merek dalam sebulan.

InMail Sponsor LinkedIn lebih murah dibandingkan dengan format iklan LinkedIn lainnya; namun, InMail bekerja dengan cara yang sangat kuat dibandingkan bentuk iklan LinkedIn lainnya.

Apa yang dapat Anda lakukan dengan Inmail Sponsor LinkedIn

#1. Untuk Menjangkau Audiens Anda dengan Cara Pribadi: Kirim pesan langsung, satu-satu ke kotak masuk LinkedIn audiens Anda, di mana mereka menghabiskan sebagian besar waktu mereka dan saat mereka paling terlibat dan dalam pola pikir yang benar.

#2. Untuk Menjaga Target Terlibat Untuk Mendorong Hasil Berkualitas: ketika tujuan Anda adalah menyampaikan pesan LinkedIn interaktif yang memudahkan prospek untuk mendapatkan konten dan penawaran yang mereka inginkan dan kapan pun mereka inginkan.

#3. Untuk Meningkatkan Saluran Prospek Anda: saat Anda ingin menghasilkan lebih banyak prospek dan mendorong lebih banyak lalu lintas situs web dengan fitur interaktif seperti Formulir Lead Gen dan ajakan bertindak otomatis.

#5. Iklan teks

Ideal untuk: kesadaran merek

Jenis tawaran yang disarankan: $9,79 (sebagai contoh kami)

Muncul: kolom kanan/atas halaman

Judul Iklan: Maksimum 25 Karakter

Deskripsi Iklan: Maksimum 75 Karakter

Di antara semua format iklan LinkedIn, iklan teks LinkedIn adalah yang paling sederhana dan paling tidak visual. Mereka biasanya muncul di atas feed desktop.

Dengan Iklan Teks, Anda dapat menargetkan audiens yang sangat profesional dan mendorong prospek berkualitas tinggi ke bisnis Anda, semuanya dengan anggaran yang tipis.

Format iklan ini hampir dua kali lebih murah daripada tawaran untuk Konten Bersponsor, Korsel, dan bahkan iklan Video.

Mereka ideal untuk kesadaran merek daripada generasi memimpin. Plus mereka adalah pilihan yang baik jika Anda memiliki pernyataan iklan yang kuat yang dapat masuk ke dalam satu kalimat. Jika tidak, sangat sulit untuk menarik perhatian pengguna dengan iklan teks.

#6. Iklan percakapan

Ideal untuk: Menyesuaikan penawaran Anda agar sesuai dengan kebutuhan pribadi pengguna

Jenis tawaran yang disarankan: $0,36 per pengiriman (sebagai contoh kami)

Muncul: di kotak masuk audiens target Anda

Iklan Percakapan adalah format iklan LinkedIn yang memungkinkan pengiklan mengirimkan pesan yang telah ditentukan sebelumnya ke kotak masuk anggota LinkedIn yang ditargetkan. Mereka memberikan pengalaman seperti obrolan antara anggota dan pengiklan.

Saat membuat jalur percakapan, Anda dapat memulai dari awal atau memilih dari berbagai template termasuk:

Sisi baiknya, iklan percakapan menawarkan peluang kepada pengiklan untuk lebih memahami audiens mereka. Ini memberi mereka pelaporan klik terperinci yang menunjukkan berapa banyak orang yang mengklik kotak percakapan mereka, dan seberapa terlibat pengguna tersebut dengan percakapan tersebut.

Di sisi negatifnya, mereka membutuhkan tingkat keterlibatan yang mungkin tidak ingin dimiliki pengguna Anda dengan chatbot. Namun, ini belum tentu sesuatu yang negatif, ini juga berfungsi sebagai filter untuk melihat siapa yang benar-benar terlibat dan tertarik dengan produk Anda.

Namun, sangat penting untuk mempertimbangkan hal ini saat mengevaluasi Pengembalian Investasi (ROI) Anda dengan iklan Percakapan, prospek Anda mungkin lebih rendah, tetapi kualitasnya akan jauh lebih tinggi karena mereka sudah terlibat dengan baik dengan bisnis Anda.

#7. Iklan acara

Ideal untuk: mempromosikan acara langsung LinkedIn

Jenis tawaran yang disarankan: $18,69 (sebagai contoh kami)

Muncul s: di feed anggota

Teks pengantar: Maksimum 600 Karakter

Iklan acara adalah format terbaru dari blok iklan LinkedIn, format iklan LinkedIn ini muncul pada tahun 2020 untuk membantu mempromosikan acara Anda dan mengonversi para profesional yang Anda inginkan untuk menghadiri acara Anda. Yang perlu diperhatikan dengan format ini adalah Anda harus menggunakan iklan Single Image.

Bagaimana cara kerja format Iklan Acara LinkedIn? Pengguna melihat Iklan Acara di umpan mereka dan, jika mereka tertarik, mereka dapat melanjutkan dan mengklik tombol “Lihat acara”.

Setelah mengklik, anggota pergi ke halaman Acara dan klik "Hadirkan Acara". Dalam proses ini, Anda dapat memasukkan formulir, tetapi itu tidak wajib.

Acara langsung adalah acara yang dibuat dan dipublikasikan langsung di umpan LinkedIn, tanpa harus mengarahkan audiens Anda ke situs web pihak ketiga. Anda dapat membuat acara Langsung dengan mudah dari Halaman Perusahaan Anda (pastikan Anda masuk sebagai admin)

Hal yang perlu diperhatikan

#1. Tautan halaman acara tidak dapat diedit setelah Anda meluncurkan iklan. Jadi, jika Anda harus mengubah URL, duplikat iklan dan sertakan tautan baru.

#2. Itu tidak dapat diluncurkan di cerita LinkedIn. Itulah mengapa penting untuk memastikan audiens target Anda sebagian besar mengunjungi feed LinkedIn.

#3. Iklan acara mengambil gambar header dan judul dari halaman acara. Jadi, saat membuat halaman acara, pertimbangkan apakah kontennya tidak sesuai dengan iklan.

#4. Disarankan untuk menyertakan formulir.

#8. Iklan Gambar Korsel

Ideal untuk: Menampilkan portofolio/sumber daya produk seperti ebook

Jenis tawaran yang disarankan: $18,69 (sebagai contoh kami)

Muncul: di feed Anda

Ukuran spanduk: 10 kartu gambar berukuran 1080×1080

Teks pengantar: maksimum 255 karakter

Format iklan carousel memungkinkan pengiklan untuk menampilkan beberapa visual dalam satu iklan, sehingga meningkatkan kemungkinan konversi.

Format iklan ini membantu Anda menceritakan kisah dengan iklan Anda, mendapatkan pengenalan merek, dan meningkatkan ROI iklan Anda.

Iklan ini muncul secara asli di umpan berita, di Halaman LinkedIn Anda, dan di umpan berita pengikut Anda di beberapa perangkat dan platform termasuk seluler.

Iklan Korsel LinkedIn biasanya memiliki beberapa kartu gambar dan setiap kartu memiliki judul dan teks pengantar

Anda dapat membuat iklan Carousel yang menargetkan dua tujuan kampanye, kesadaran merek, pertimbangan merek, dan konversi. Bergantung pada tujuan kampanye yang telah Anda tetapkan, Anda dapat:

#1. Kirim pengguna ke halaman pasca-klik Anda

#2. Kumpulkan prospek menggunakan LinkedIn Lead Gen Form

Kesimpulan

Sekarang setelah Anda terbiasa dengan semua 8 format iklan LinkedIn, Anda siap untuk mulai mengujinya untuk mengetahui mana yang berkinerja terbaik untuk tujuan pemasaran Anda.

Terlepas dari pendapat dan pengamatan saya dalam artikel ini, pilihan terbaik adalah selalu mencoba semuanya sendiri.

Karena tidak ada yang satu ukuran untuk semua. Apa yang mungkin paling cocok untuk perusahaan di sektor asuransi mungkin bukan pilihan terbaik bagi perusahaan di industri keuangan.

Penting juga untuk diingat bahwa setelah Anda memilih format iklan saat membuat kampanye, format tersebut tidak dapat diubah nanti.

Ini berlaku untuk tujuan dan format setelah kampanye disimpan. Jadi, pastikan kampanye Anda direncanakan dengan cermat.