Bagaimana memahami algoritma LinkedIn

"Ada apa dengan algoritma LinkedIn?"

Pertanyaan bagus!

Dan pastinya sesuatu yang banyak ditanyakan kepada kami akhir-akhir ini.

Karena menurut statistik media sosial baru-baru ini, LinkedIn sedang booming saat ini dalam hal pertumbuhan pengguna dan fitur baru untuk pemasar.

Namun seiring berkembangnya platform, begitu pula persaingan untuk mendapatkan perhatian audiens target Anda.

Itulah mengapa sangat penting untuk memahami algoritme LinkedIn dan cara memaksimalkan jangkauan Anda.

Berita bagus? Melakukannya mungkin lebih mudah dari yang Anda kira.

Baik Anda sedang membangun kehadiran LinkedIn bisnis Anda atau hanya mencoba membangun merek pribadi Anda, panduan kami untuk algoritme LinkedIn telah membantu Anda.

Apa itu algoritma LinkedIn dan bagaimana cara kerjanya?

Algoritme LinkedIn pada akhirnya menentukan konten apa yang diprioritaskan di umpan LinkedIn Anda, serta jumlah jangkauan yang diterima konten Anda di umpan orang lain.

Secara default, umpan LinkedIn Anda diurutkan berdasarkan "Pembaruan Teratas." Postingan ini diisi berdasarkan aktivitas Anda (pikirkan: akun yang sering berinteraksi dengan Anda melalui “Suka”, bagikan, dan komentar).

Namun, LinkedIn memungkinkan Anda untuk mengurutkan pembaruan secara kronologis jika Anda mau.

Seperti halnya dengan sebagian besar algoritme media sosial, jangkauan diberikan ke akun yang sering mencetak interaksi dan keterlibatan.

Baru-baru ini, LinkedIn sendiri memberi petunjuk kepada pemasar tentang praktik terbaik platform dan cara berkembang setelah algoritme LinkedIn terbaru. Berikut adalah beberapa takeaways utama:

• Pengguna harus mendorong percakapan yang tulus dan bermakna versus promosi diri dan jargon
• Algoritme (diduga) tidak mendukung format posting tertentu (pikirkan: teks, gambar, video, dan sebagainya)
• Orang harus “memposting hal-hal yang mendorong tanggapan” daripada sekadar menjatuhkan tautan dan mengharapkan keterlibatan

Sungguh menyegarkan memiliki jaringan yang memberi tahu kami secara langsung apa yang ingin mereka lihat, bukan?

Meskipun demikian, kiat-kiat ini kemungkinan besar tidak menceritakan keseluruhan kisah algoritme LinkedIn. Petunjuk seperti "mendorong percakapan" dan "memposting hal-hal yang mendorong tanggapan" adalah prinsip standar media sosial pada umumnya.

Dan mencari tahu jenis posting yang meningkatkan jangkauan organik Anda mengharuskan kami untuk membaca yang tersirat.

Pelajari tentang algoritme jaringan lainnya

Pastikan kalender konten Anda diatur untuk setiap ciri unik algoritme dengan panduan berikut:

• Semua yang perlu Anda ketahui tentang algoritme media sosial
• Bagaimana cara bertahan dari algoritma Instagram
• Cara kerja algoritma Facebook
• Apa yang perlu diketahui tentang cara kerja algoritma Twitter

Jenis postingan apa yang ingin dilihat oleh algoritme LinkedIn?

Sebagai permulaan, mari kita uraikan dasar-dasar strategi konten LinkedIn yang efektif.

Meskipun algoritme LinkedIn itu sendiri tidak memprioritaskan jenis konten tertentu, ini adalah jenis posting yang biasanya menerima keterlibatan dan berjalan seiring dengan praktik terbaik platform.

Postingan berbasis pertanyaan

Posting yang menimbulkan pertanyaan harus menjadi roti dan mentega dari siapa pun yang ingin tumbuh di LinkedIn.

Bagaimanapun, pertanyaan berfungsi sebagai panggilan dan tanggapan untuk mendorong percakapan di antara audiens Anda. Ketika posting Anda diajukan sebagai pertanyaan, orang lain secara alami didorong untuk menjawab daripada hanya melewati Anda.

Heck, pertanyaan adalah landasan strategi konten Sprout di LinkedIn. Kami secara teratur memilih otak komunitas cerdas sosial kami seperti yang disorot di bawah ini.

Seringkali, pertanyaan digunakan sebagai pengait untuk menarik minat pengikut dan mendorong mereka untuk membaca posting yang lebih panjang.

Dengarkan: pertanyaan adalah pembuka percakapan yang alami. Seperti, secara harfiah.

Jika algoritme LinkedIn ingin kita "mendorong percakapan", kita harus terus-menerus mengajukan (dan menjawab!) pertanyaan. Muncul dengan pertanyaan tidak harus ilmu roket, baik.

“Alat pemasaran baru apa yang dapat Anda rekomendasikan?”

“Tren pemasaran apa yang menurut Anda benar-benar berlebihan saat ini?”

“Menurut Anda, apa yang membuat klien atau pelanggan “sempurna” itu?”

Keindahan LinkedIn adalah kebanyakan orang berusaha keras untuk tampil di depan orang lain di industri mereka. Mengajukan pertanyaan adalah cara sederhana untuk memulai percakapan itu.

Berita terkini dan kejadian industri

Memposting tentang berita topikal yang sensitif terhadap waktu membuktikan kepada pengikut bahwa Anda memiliki denyut nadi di industri Anda.

Dan LinkedIn membuatnya lebih mudah dari sebelumnya untuk mendukung cerita baru berkat umpan "Berita dan tampilan hari ini".

Selain itu, studi, fakta, dan statistik baru juga dapat memicu percakapan di antara audiens Anda. Posting dari The Economist ini adalah contoh utama, yang menampilkan studi menarik yang digabungkan dengan representasi visual data untuk menarik perhatian pengguna.

Dan berbicara tentang visual…

Postingan berbasis gambar

Konten visual berkinerja baik di semua saluran sosial dan LinkedIn tidak berbeda.

Ada alasan mengapa akun paling aktif di LinkedIn secara konsisten menggabungkan postingan mereka dengan visual.

Misalnya, infografis adalah cara yang telah teruji waktu untuk menilai keterlibatan dan berbagi karena orang dapat mencerna data Anda secara sekilas.

Sementara itu, kutipan profesional seperti ini dari Forbes juga populer. (petunjuk: Anda dapat menyiapkan gambar seperti ini dalam waktu singkat dengan alat gratis seperti Canva).

Perhatikan bahwa LinkedIn tidak cukup "setelan dan dasi" seperti dulu. Meskipun konten profesional masih menjadi fokus platform, kami melihat munculnya meme dan konten lucu yang serupa dengan yang biasanya berkinerja baik di platform sosial mana pun. Berikut ini contoh bagus dari Wix.

Konten yang berpusat pada karyawan

Bisnis dan akun solo harus berusaha untuk menunjukkan sisi kemanusiaan mereka di LinkedIn.

Dari etalase karyawan hingga foto kantor dan sesi membangun tim, konten yang berfokus pada karyawan adalah jeda sambutan dari karya promosi murni.

Mengenali karyawan Anda di LinkedIn adalah cara yang luar biasa untuk meningkatkan moral dan mencetak keterlibatan dari audiens Anda pada saat yang bersamaan.

Liputan acara

Jika bisnis Anda "di alam liar" di sebuah acara atau konferensi, pastikan untuk memberi tahu pengikut Anda.

Liputan acara merupakan kesempatan untuk mendidik dan menghibur audiens Anda, terguncang dalam "Suka" yang sangat penting dalam prosesnya.

Dan sekali lagi, liputan konferensi di belakang layar adalah sambutan selamat datang dari promo dan tautan. Ini terutama benar jika acara Anda memiliki pembicara terkenal atau banyak yang bisa dilihat.

konten video

Bukan rahasia lagi bahwa LinkedIn menyukai konten video, merilis format video asli mereka sendiri pada tahun 2017.

Akibatnya, pemasar harus membuat titik untuk mengunggah ke platform LinkedIn jika memungkinkan daripada hanya menjatuhkan tautan YouTube.

Ingatlah bahwa pemasaran video di LinkedIn tidak harus mewakili produksi anggaran besar. Tentu, beberapa merek akan menerbitkan iklan besar-besaran. Karena itu, kami juga melihat banyak vlog spontan dan video pendek seperti ini dari Slack.

Seperti disebutkan sebelumnya, LinkedIn terus meluncurkan fitur-fitur baru seiring platform yang terus berkembang. Di antaranya adalah LinkedIn Live, yang mirip dengan Facebook Live dalam hal formatnya.

Penyiar menerima reaksi dan komentar dari pemirsa secara real-time, membuka kemungkinan baru bagi bisnis yang ingin meliput acara dan melakukan Tanya Jawab. Kebijaksanaan konvensional memberi tahu kita bahwa fitur baru akan disukai oleh algoritme LinkedIn, jadi berharap untuk melihat lebih banyak merek bereksperimen dengannya dalam waktu dekat. Plus, T&J langsung ini adalah dorongan yang bagus untuk keterlibatan seperti halnya posting yang berpusat pada pertanyaan.

Penghargaan dan prestasi

Membangun audiens di LinkedIn berarti melenturkan pengaruh Anda dan memamerkan pencapaian Anda.

Apakah Anda mendapat sebutan dari publikasi besar? Buat daftar terbaik? Jangan malu memberi tahu dunia.

Postingan berbasis pencapaian adalah magnet “Suka” karena sesama pengguna memberi Anda tepukan virtual untuk pekerjaan yang dilakukan dengan baik.

Saran seukuran gigitan

Tren yang berkembang di LinkedIn selama beberapa tahun terakhir adalah penggunaan posting berbasis teks yang menarik.

Tidak ada tautan. Tidak ada yang menjual. Hanya sedikit saran atau cerita singkat dan hanya itu.

Postingan "kata-kata bijak" semacam ini dibagikan seperti orang gila dan tampaknya menunjukkan gagasan bahwa LinkedIn lebih menyukai konten asli daripada tautan eksternal. Berbagi tips yang bermakna secara teratur dengan audiens Anda dapat membantu memperkuat diri Anda sebagai influencer tanpa memalu pengikut Anda dengan promo demi promo.

Tentu saja, mencari tahu jenis posting terbaik untuk algoritma LinkedIn benar-benar bermuara pada analitik Anda. Dengan bantuan integrasi LinkedIn Sprout , Anda dapat melihat secara langsung jenis posting mana yang paling banyak melibatkan interaksi dan melihat tren di antara konten berkinerja terbaik Anda.

Pentingnya advokasi karyawan dan algoritme LinkedIn

Sebagai catatan tambahan, bisnis di LinkedIn tidak dapat mengabaikan peran yang dimainkan karyawan dalam memenangkan jangkauan dari algoritme.

Bahan untuk dipikirkan: rata-rata karyawan memiliki koneksi di media sosial 10x lebih banyak daripada merek standar.

Menampilkan perusahaan Anda dan kontennya di depan sebanyak mungkin orang berarti mendorong karyawan Anda untuk memublikasikan ulang pos dan terlibat dengan halaman merek Anda.

Perusahaan seperti G2 melakukan pekerjaan yang luar biasa tidak hanya mempromosikan konten perusahaan sebagai karyawan…

…tetapi juga saling mempromosikan dalam prosesnya.

Kesimpulannya di sini adalah bahwa aktivitas karyawan Anda di LinkedIn berdampak langsung pada jangkauan merek Anda. Intinya di sini bukan untuk mengelola mikro tim Anda, melainkan memberdayakan mereka untuk mempromosikan bisnis Anda secara efektif. Alat advokasi karyawan seperti Bambu sebenarnya dapat merampingkan proses untuk melakukan hal itu.

Kiat tambahan untuk memaksimalkan jangkauan Anda di LinkedIn

Untuk menyelesaikannya, mari kita bicara tentang beberapa strategi cepat yang sesuai dengan praktik terbaik dari algoritme LinkedIn saat ini.

Jangan hanya mempublikasikan tautan eksternal!

Sekali lagi, LinkedIn seharusnya tidak menjadi tempat untuk membuang tautan dan pergi begitu saja.

Kami telah melihat logika yang sama ini berlaku untuk Facebook dan algoritmanya yang berubah-ubah. Platform sosial lebih suka Anda mempertahankan pengguna di tempat daripada terpental.

Masuk akal, bukan?

Meskipun Anda harus benar-benar mempromosikan posting blog atau studi kasus Anda, pertimbangkan juga bagaimana memposting saran berukuran kecil atau konten eksklusif LinkedIn membuat halaman Anda lebih menarik untuk diikuti.

Tag perusahaan dan kolega di postingan Anda

Sama seperti penandaan di Twitter atau Instagram, penandaan sesama perusahaan atau karyawan adalah cara cerdas untuk memberikan jangkauan pos tambahan dan mengirim pemberitahuan kepada pengguna yang ditandai.

Menurut praktik terbaik LinkedIn, @sebutan hanya boleh dilakukan kepada “orang yang kemungkinan besar akan merespons.” LinkedIn juga merekomendasikan untuk membatasi @sebutan hingga lima per postingan.

Tack pada beberapa hashtag (petunjuk: tiga per posting)

Tagar di LinkedIn membuat konten Anda dapat ditemukan dan membantu menentukan audiens bisnis Anda.

Seperti yang dicatat oleh analitik tagar panduan kami dan LinkedIn sendiri, tetap berpegang pada tiga tagar per posting. LinkedIn merekomendasikan penggunaan khusus, tagar khusus (#businesswriting) versus hanya yang umum (#business).

Serial "Suka" dan komentari konten industri

Semakin proaktif Anda tentang "menyukai" dan mengomentari konten, semakin baik.

Perhatikan bahwa aktivitas di akun pribadi Anda dapat membantu meningkatkan konten orang lain (dan sebaliknya).

Ingat: LinkedIn ingin penggunanya melakukan percakapan. Mengingat bahwa LinkedIn membutuhkan lebih sedikit komitmen dalam hal pembuatan dan distribusi konten, percakapan tersebut harus menjadi prioritas utama.

Sesuaikan frekuensi dan waktu penerbitan Anda

Terakhir, jangan abaikan pentingnya waktu untuk memaksimalkan tingkat keterlibatan Anda.

Berdasarkan waktu terbaik untuk memposting di media sosial, hari kerja pada pagi dan sore hari adalah waktu yang optimal. Ini masuk akal mengingat audiens profesional platform yang kemungkinan besar menjelajah selama istirahat mereka.

Tidak ada jawaban "benar" untuk seberapa sering Anda harus memposting di LinkedIn. Beberapa merek besar menerbitkan setiap hari, yang lain hanya beberapa kali per minggu. Untuk akun pribadi, menerbitkan setiap hari (atau lebih sering) tidak jarang.

Kami merekomendasikan bereksperimen dengan frekuensi sambil melacak keterlibatan Anda dari waktu ke waktu. Dengan suite penerbitan Sprout, Anda dapat mengawasi analitik Anda dan mempublikasikan ke LinkedIn semua dalam satu platform.

Dan dengan itu, kami menyelesaikan panduan kami!

Apa yang Anda lakukan untuk meningkatkan Algoritma LinkedIn yang baru?

Karena LinkedIn terus tumbuh dan meluncurkan fitur baru, sangat penting untuk memahami algoritme platform.

Untungnya, LinkedIn transparan tentang apa yang ingin mereka lihat. Daripada khawatir tentang mengoptimalkan untuk menjadi "sempurna", pemasar harus fokus pada bagaimana mereka dapat mendorong lebih banyak percakapan.

Dan dengan semakin banyak pengguna berbondong-bondong ke platform, Anda perlu memastikan percakapan Anda menonjol dari keramaian. Perluas strategi Anda dengan lembar kerja LinkedIn untuk bisnis gratis kami.