Analitik LinkedIn: Panduan utama untuk merek Anda

LinkedIn adalah saluran #1 bagi pemasar B2B untuk mendistribusikan konten. Dan masuk akal, mengingat 80% dari semua prospek media sosial B2B berasal dari platform profesional.

Tetapi merencanakan dan memposting konten hanyalah setengah dari strategi pemasaran LinkedIn Anda. Anda juga perlu melacak metrik yang tepat dan menganalisis kinerja posting Anda untuk menang di platform.

Dalam artikel ini, Anda akan mempelajari tentang analitik LinkedIn, metrik mana yang harus dilacak, dan cara memanfaatkan data ini sebaik-baiknya untuk meningkatkan strategi LinkedIn Anda.

• Apa itu analitik LinkedIn?
• Metrik analitik LinkedIn yang perlu diketahui
  • Analisis pengunjung
  • Analisis pengikut
  • Analisis keterlibatan
• Cara memaksimalkan analitik LinkedIn
• Alat analitik LinkedIn
• Gunakan analitik LinkedIn untuk membuat strategi penggerak data

Apa itu analitik LinkedIn?

Analitik LinkedIn adalah kumpulan metrik yang membantu Anda mengukur efektivitas posting, pembaruan, dan strategi Anda di platform.

Ini adalah data statistik yang memberikan wawasan berharga tentang siapa audiens Anda, dan bagaimana mereka merespons halaman perusahaan Anda dan kontennya.

Cara mengakses analitik LinkedIn

Anda dapat dengan mudah mengakses alat analitik LinkedIn asli dari dasbor Anda. Ikuti langkah-langkah di bawah ini untuk mulai melacak data di platform:

• Masuk ke akun LinkedIn Anda
• Buka halaman perusahaan Anda
• Klik pada tarik-turun Analytics dari menu
• Klik pada tab yang ingin Anda lihat metriknya

Catatan: Anda harus menjadi admin halaman atau memiliki akses "analis" untuk melacak analitik.

Mengapa melacak analitik LinkedIn

Melacak analitik LinkedIn membantu Anda mempelajari tentang kinerja halaman Anda secara keseluruhan, audiens Anda, dan jenis konten yang ingin dilihat lebih banyak orang.

Misalnya, Anda dapat mengetahui di mana audiens Anda berada, pos mana yang paling sering berinteraksi dengan mereka, dan jenis konten apa yang mendorong lalu lintas paling banyak ke situs web Anda.

Informasi ini memungkinkan Anda untuk membentuk strategi pemasaran Anda sedemikian rupa sehingga memberikan ROI maksimum dan membantu Anda mencapai tujuan Anda.

Analytics juga membantu Anda memahami bagaimana Anda menghadapi persaingan. Ini memungkinkan Anda menetapkan tolok ukur yang realistis dan merencanakan konten yang lebih baik di masa mendatang.

Metrik analitik LinkedIn yang perlu diketahui

Memiliki akses ke begitu banyak data bisa membuat Anda kewalahan. Tetapi Anda tidak harus terpaku pada setiap metrik yang Anda lihat.

Bergantung pada sasaran Anda, Anda harus tahu metrik mana yang membutuhkan perhatian Anda dan apa artinya bagi bisnis Anda.

Berikut adalah beberapa metrik utama LinkedIn yang harus diketahui pemasar:

Analisis pengunjung

Analisis pengunjung LinkedIn membantu Anda mempelajari tentang orang-orang yang melihat halaman perusahaan Anda di platform. Orang-orang ini belum tentu pengikut atau pelanggan bisnis Anda, tetapi mereka telah menunjukkan beberapa tingkat minat dalam kehadiran LinkedIn Anda.

• Tampilan halaman: Jumlah total berapa kali halaman Anda dilihat selama rentang tanggal tertentu. Metrik ini mencakup beberapa tampilan dari pengguna yang sama.
• Pengunjung unik: Jumlah total pengguna unik yang telah melihat halaman perusahaan Anda. Jumlah ini tidak termasuk beberapa kunjungan dari pengguna yang sama, yang menjadikannya indikator yang baik tentang berapa banyak orang yang menunjukkan minat pada profil Anda.
• Demografi pengunjung: Bagian ini menunjukkan siapa yang melihat halaman perusahaan Anda. Anda dapat menyaring informasi ini berdasarkan lokasi, industri, pekerjaan, ukuran perusahaan, dan senioritas.

Pantau tayangan profil menggunakan alat seperti Sprout Social, yang mengukur perubahan harian selain rata-rata dari waktu ke waktu.

Analisis pengikut

Pengikut mewakili orang-orang yang secara aktif berlangganan halaman dan konten perusahaan Anda. Di satu sisi, mereka membentuk komunitas merek Anda di LinkedIn.

Memahami siapa pengikut Anda dan dari mana mereka berasal membantu Anda membuat konten yang lebih menarik. Plus, Anda dapat menilai popularitas merek Anda di platform.

• Total pengikut: Jumlah total pengguna yang mengikuti halaman perusahaan Anda. Bergantung pada tujuan dan industri Anda, jumlah pengikut mencerminkan popularitas dan kepercayaan merek Anda.
• Tren pengikut: Anda dapat melacak jumlah pengikut baru dalam rentang tanggal tertentu. Apakah pengikut Anda bertambah atau berkurang dari waktu ke waktu? Grafik metrik pengikut juga menunjukkan apakah ada penurunan tiba-tiba atau lonjakan pengikut.
• Pengikut organik: Jumlah pengikut yang Anda peroleh tanpa mengeluarkan uang untuk iklan. Pengguna ini menemukan Anda melalui mesin telusur, berbagi, atau umpan, dan telah menunjukkan minat yang tulus pada merek atau konten Anda.
• Pengikut bersponsor: Jumlah pengikut yang Anda peroleh melalui iklan. Metrik ini membantu Anda mengukur keberhasilan posting dan kampanye yang disponsori.
• Demografi pengikut: Bagian ini membantu Anda mempelajari tentang siapa pengikut Anda. Anda dapat memfilter data ini berdasarkan lokasi, senioritas, industri, ukuran perusahaan, dan fungsi pekerjaan. Gunakan demografi untuk membuat lebih banyak pengikut konten bertarget yang beresonansi.

Inilah yang terlihat seperti demografi audiens di Sprout Social, dipecah dengan jelas oleh senioritas dan fungsi pekerjaan.

Analisis keterlibatan

Analitik keterlibatan LinkedIn membantu Anda mempelajari tentang kinerja kampanye, postingan, dan video Anda. Secara khusus, Anda dapat mengetahui apakah konten Anda beresonansi dengan audiens target dan bagaimana mereka meresponsnya.

• Impressions: Berapa kali posting Anda ditampilkan kepada pengguna LinkedIn.
• Penayangan video: Frekuensi konten video Anda ditonton oleh pengguna.
• Reaksi: Jumlah orang yang bereaksi terhadap postingan Anda. Reaksi LinkedIn termasuk Suka, Rayakan, Dukungan, Lucu, Cinta, Wawasan, dan Penasaran. Mendapatkan reaksi berarti konten Anda telah menimbulkan respons (baca: keterlibatan).
• Komentar: Jumlah total komentar pada posting Anda. Memulai percakapan adalah indikator utama dari konten yang menarik. Melacak komentar juga memberi tahu Anda topik mana yang paling sesuai dengan audiens target Anda.
• Dibagikan: Berapa kali postingan Anda dibagikan oleh pengguna LinkedIn. Memposting konten yang dapat dibagikan membantu Anda meningkatkan jangkauan, visibilitas, dan kesadaran merek.
• RKT: Rasio klik-tayang (RKT) adalah persentase jumlah klik dibagi dengan jumlah tayangan pada sebuah pos. Metrik ini menunjukkan sejauh mana konten Anda menginspirasi audiens untuk mengklik nama, konten, atau logo perusahaan Anda.
• Mengikuti: Jumlah total klik Ikuti pada konten bersponsor Anda.
• Tingkat keterlibatan: LinkedIn menghitung tingkat keterlibatan menggunakan rumus standar: Klik + Suka + Komentar + Bagikan + Ikuti / Tayangan. Metrik ini dinyatakan sebagai persentase dan meringkas tingkat keterlibatan rata-rata dari sebuah pos.

Berikut adalah contoh bagaimana Anda dapat melacak data keterlibatan visual untuk LinkedIn di dasbor Sprout.

Cara memaksimalkan analitik LinkedIn

Mengetahui apa arti setiap metrik tidak cukup.

Untuk menang di platform, Anda perlu menganalisis dan memanfaatkan data ini untuk membuat konten strategis yang cocok dengan audiens target Anda.

Berikut adalah empat cara menggunakan analitik LinkedIn untuk meningkatkan strategi pemasaran Anda:

1. Ketahui siapa audiens Anda

Pahami audiens Anda dengan melihat demografi pengunjung dan pengikut Anda.

• Di mana sebagian besar pengikut Anda berada?
• Di industri atau departemen apa mereka bekerja?
• Apakah mereka karyawan tingkat pemula atau apakah mereka memegang posisi senior?

Melakukannya akan membantu Anda membuat konten yang lebih relevan yang lebih cenderung menarik prospek dan mendorong konversi.

Anda juga dapat mengetahui apakah ada perbedaan antara demografi pengunjung dan pengikut Anda. Ini bisa menunjukkan keterputusan antara konten yang Anda bagikan dan informasi di halaman Anda.

2. Pahami perilaku audiens Anda

Gunakan analitik LinkedIn untuk mempelajari tentang bagaimana audiens Anda berinteraksi dengan postingan dan konten Anda dari merek lain di industri Anda.

• Apa yang memotivasi audiens Anda untuk terlibat dengan konten Anda?
• Apakah mereka lebih mudah menerima topik atau format tertentu?
• Seberapa besar audiens Anda suka berbagi konten?

Setiap penonton berbeda. Memahami bagaimana Anda berperilaku akan membantu Anda menetapkan tujuan yang realistis, memicu keterlibatan, menjadwalkan postingan, dan membuat konten yang lebih baik.

3. Pahami jenis konten apa yang paling berhasil

Beberapa jenis konten mendapatkan lebih banyak keterlibatan daripada yang lain. Ini mungkin karena preferensi audiens, sifat bisnis Anda, suara merek Anda, atau algoritme LinkedIn.

Lacak kinerja posting Anda untuk memahami konten apa yang memberi Anda keterlibatan, lalu lintas, dan hasil keseluruhan paling banyak.

Misalnya, Anda mungkin menemukan video mendapatkan lebih banyak penayangan dan komentar daripada postingan tertulis atau gambar saja. Anda mungkin juga menyadari bahwa mengajukan pertanyaan yang menggugah pikiran atau menjalankan jajak pendapat membuat Anda lebih terlibat.

Apa pun itu, mempelajari apa yang berhasil dengan baik membutuhkan eksperimen dan analisis. Cobalah berbagai jenis dan format konten, tetapi juga terus lacak analitik untuk mempelajari apa yang berhasil dan apa yang tidak. Kemudian, tiru kesuksesan Anda untuk tumbuh di platform.

4. Mengungkapkan topik dan tren baru

Melacak analitik LinkedIn dapat membantu Anda tetap mengikuti topik yang sedang tren di industri Anda.

Misalnya, Anda dapat melihat postingan mana yang mendapatkan lebih banyak interaksi dan apakah ada topik tertentu yang lebih diminati audiens Anda.

Anda juga dapat melihat analitik pesaing untuk melihat apakah mereka mendapatkan lebih banyak keterlibatan secara tiba-tiba. Lihat halaman mereka untuk menganalisis topik yang mereka posting.

Alat analitik LinkedIn

Analitik asli LinkedIn memungkinkan Anda melacak metrik yang terkait dengan kinerja halaman secara keseluruhan, demografi pengunjung dan pengikut, serta keterlibatan posting individu.

Tetapi jika Anda ingin menggali lebih dalam, Anda mungkin ingin menggunakan alat analisis media sosial yang lebih kuat untuk mengekstrak data yang mendalam.

Di bawah ini adalah dua alat analitik LinkedIn yang populer untuk pemasar profesional:

Tunas Sosial

Sprout Social adalah platform manajemen media sosial lengkap yang memungkinkan Anda melacak analitik mendalam untuk LinkedIn dan jaringan media sosial lainnya — semuanya dari satu dasbor.

Lacak metrik untuk posting organik dan bersponsor, pelajari tentang audiens Anda, dan awasi pertumbuhan dan keterlibatan untuk beberapa halaman perusahaan.

Buat laporan komprehensif atau sesuaikan berdasarkan metrik yang dipilih. Anda juga dapat membandingkan kinerja Anda dengan pesaing untuk membandingkan KPI.

Selain itu, Sprout menawarkan alat manajemen LinkedIn untuk merencanakan dan menerbitkan konten dengan mudah serta terlibat dengan audiens Anda.

Inlitik

Inlytics adalah platform analitik LinkedIn khusus yang memungkinkan Anda memantau kinerja, mengoptimalkan profil Anda, dan melacak data keterlibatan dan audiens.

Dasbor visualnya yang bersih menampilkan analitik real-time dan historis untuk membantu Anda memahami efektivitas konten Anda.

Anda juga dapat berkolaborasi dengan anggota tim, menjadwalkan postingan, dan memublikasikan konten yang lebih baik dengan rekomendasi dan wawasan berbasis data.

Gunakan analitik LinkedIn untuk membuat strategi berbasis data

Melacak analitik LinkedIn adalah kunci untuk berkembang di platform.

Mempelajari audiens dan kampanye membantu Anda membuat strategi yang lebih efektif dan membelanjakan uang di tempat yang penting.

Lebih penting lagi, Anda dapat terhubung dengan pengikut Anda, membangun kesadaran merek, memperluas jaringan Anda, dan menghasilkan pengikut setia dengan bantuan konten berbasis data.

Lihat laporan tren media sosial terbaru kami untuk mengetahui bagaimana Anda bisa sukses di LinkedIn dan platform lainnya pada tahun 2022 dan seterusnya.