Cara melakukan audit LinkedIn yang menghidupkan merek Anda

Meskipun resolusi Tahun Baru 2022 Anda mungkin bukan "melakukan audit LinkedIn", sekarang adalah saat yang tepat untuk mengatakan "tahun baru, saya baru" dengan profil perusahaan Anda.

Ini mungkin jaringan profesional terbesar di dunia, tetapi LinkedIn lebih dari sekadar tempat untuk memposting pekerjaan. Dengan 810 juta anggota dan sesi LinkedIn yang tumbuh 30% pada akhir tahun 2020, ini merupakan pusat yang semakin penting untuk advokasi karyawan, kesadaran merek, perolehan prospek, dan banyak lagi.

LinkedIn mengikuti perkembangan zaman—ikuti tip berikut untuk melakukan audit Linkedin yang membantu Anda mendapatkan hasil maksimal dari platform yang terus berkembang ini:

1. Poles profil Anda
2. Kenali audiens Anda
3. Bersihkan konten Anda
4. Evaluasi kampanye berbayar Anda
5. Analisis kinerja pesaing

Poles profil Anda

Melengkapi Halaman perusahaan Anda lebih dari sekadar membuatnya terlihat bagus. Menurut LinkedIn, profil lengkap melihat peningkatan 30% dalam tampilan halaman mingguan.

Profil Anda adalah tempat utama untuk mengomunikasikan identitas merek Anda dan membuat kesan pertama yang baik dengan pengikut baru, pencari kerja, investor, pelanggan, dan banyak lagi. Berikut adalah item teratas untuk diselesaikan, ditingkatkan, atau ditambahkan ke Halaman Anda:

Langkah 1: Lengkapi profil Anda

Jika Anda belum melengkapi profil perusahaan Anda, Anda mungkin mengenali pengukur penyelesaian Halaman yang praktis ini.

Memulai audit profil LinkedIn Anda di sini adalah hal yang mudah. Dan jika Anda telah menyelesaikan item-item ini, pastikan semuanya mutakhir.

Ini adalah detail dasar yang diperlukan agar profil dianggap lengkap:

• Industri
• Ukuran perusahaan
• alamat situs web
• Keterangan
• Logo
• alamat jalan
• tombol kustom
• Postingan pertama Anda
• Hashtag

Kiat pro: Jangan lupa tentang tombol ajakan bertindak dan tagline Anda. Meskipun baris 120 karakter ini tidak diperlukan, ini adalah tempat yang bagus untuk menampilkan slogan Anda, info tentang perusahaan Anda, dan untuk menunjukkan bahwa Anda telah berusaha lebih keras.

Langkah 2: Apakah halaman Anda SEO-friendly?

Bagian “Tentang” Halaman Anda adalah tempat terbaik bagi Anda untuk menggambarkan kisah dan misi perusahaan Anda.

Dan dengan 2.000 karakter atau kurang, ini juga merupakan tempat yang bagus untuk meningkatkan SEO Halaman Anda—baik untuk pencarian di LinkedIn dan mesin pencari, yang akan menampilkan 156 karakter pertama dari bagian ini.

Grammarly menempatkan fokus pada produk mereka dan elemen manusia di belakangnya.

Allbirds menyoroti komitmen mereka terhadap keberlanjutan.

Pimpin dengan kata kunci yang relevan dan bervariasi untuk membantu pencari dan mesin pencari memahami semua tentang Anda. Kemudian, berkreasilah—LinkedIn merekomendasikan untuk menyertakan visi, misi, nilai, pemosisian, tagline, dan produk/layanan Anda.

Langkah 3: Soroti pekerjaan jarak jauh dan kebijakan vaksinasi Anda

Mengetahui apakah sebuah perusahaan menawarkan pekerjaan jarak jauh atau hibrida telah menjadi bagian penting dari pencarian pekerjaan. Data terbaru menunjukkan karyawan menginginkan lebih banyak fleksibilitas, dengan 52% lebih memilih model kerja yang fleksibel pasca-pandemi vs. hanya 30% sebelum pandemi.

Gunakan modul Workplace yang baru untuk berbicara langsung dengan pencari kerja tentang pekerjaan jarak jauh dan kebijakan vaksin Anda.

Langkah 4: Audit gambar Anda

Penampilan bisa menipu—Anda bisa saja memiliki perusahaan terbaik di dunia, tetapi logo yang kabur dan gambar sampul yang hilang tidak menunjukkan kualitas itu kepada dunia.

Logo dan gambar sampul yang konsisten dengan branding situs web Anda dan platform sosial lainnya membuat Anda langsung dikenali oleh mereka yang mencari Anda di LinkedIn.

Logo

Apakah logo Anda mencerminkan branding Anda saat ini? Apakah ukurannya sesuai? Apakah itu tampak tajam dan terbaca?

Pastikan logo Anda dalam ukuran yang disarankan 300 x 300 piksel dan dalam format JPG, PNG, atau GIF.

Gambar sampul

Pada ukuran yang disarankan 1128 x 191, gambar sampul Anda adalah real estat tambahan tempat Anda dapat menghidupkan merek Anda dengan:

• Menekankan merek
• Memamerkan produk Anda
• Soroti apa yang dilakukan perusahaan Anda
• Memvisualisasikan budaya perusahaan
• Mempromosikan acara mendatang
• Mendukung penyebab dan mengomunikasikan nilai-nilai Anda

Untuk perusahaan B2C seperti Adidas, ini adalah tempat yang tepat untuk menyoroti luasnya penawaran produk Anda.

Microsoft menggunakan gambar sampul mereka untuk menyuntikkan warna merek, logo, dan citra yang menakjubkan.

Maskot burung hantu TikTok yang terkenal dari Duolingo menari di atas gambar sampul mereka dan memperluas warna merek mereka di luar logo mereka.

Menyesuaikan gambar Anda juga mudah. Gunakan aplikasi pengeditan foto gratis seperti alat pengubahan ukuran gambar Canva dan Sprout Social.

Langkah 5: Apakah Anda membatasi kekuatan profil Anda?

Dari memelihara advokasi karyawan hingga menghasilkan prospek yang berkualitas, menggunakan berbagai jenis Halaman dalam profil Anda dapat mendukung bisnis Anda di luar pemasaran.

Berikut adalah beberapa untuk dipertimbangkan:

• Halaman Perusahaan Saya —Rayakan kemenangan karyawan dan temukan konten karyawan yang sedang tren
• Halaman Produk —Menampilkan hingga 10 produk berbeda dan menghasilkan prospek dengan tombol ajakan bertindak
• Halaman Showcase —Berharga jika Anda memiliki beberapa merek di organisasi Anda, unit bisnis terpisah, atau inisiatif yang berfokus pada audiens target yang berbeda
• Acara —Berbagi secara langsung atau acara eksternal, atau ajukan permohonan untuk menggunakan LinkedIn Live .
• Halaman Karir —Tab Kehidupan, Pekerjaan, dan Pekerjaan dapat membantu Anda membangun komunitas, menghubungkan Anda dengan kandidat teratas lebih cepat, dan membangun profil yang lebih ramping

Kenali audiens LinkedIn Anda

Mengetahui siapa yang mengikuti Anda dapat membantu Anda menjangkau audiens target dan memandu pengeditan Halaman, pembuatan konten, dan kampanye berbayar. Audiens eksekutif tingkat tinggi, misalnya, akan memiliki kebutuhan yang berbeda dari kerumunan tingkat pemula.

Jadi bagaimana Anda mengenal audiens Anda? Salah satu caranya adalah dengan menggunakan analitik LinkedIn untuk melihat siapa yang terlibat dengan iklan Anda dan mengunjungi situs web Anda.

Yang lainnya adalah dengan menggunakan Laporan Halaman LinkedIn Sprout Social untuk melihat pengikut Anda secara mendalam.

Laporan ini dapat membantu melukiskan gambaran pengikut Anda dengan melihat fungsi pekerjaan apa yang dimiliki audiens Anda dan di mana mereka berada dalam karier mereka.

Bersihkan konten Anda

Sementara saluran sosial lainnya adalah tentang meme dan tarian yang sedang tren, LinkedIn lebih dikancingkan ... mungkin dengan pengecualian "Broetry."

Dengan enam dari 10 pengguna yang secara aktif mencari wawasan industri di LinkedIn, menyempurnakan strategi konten Anda adalah bagian penting dalam membangun kepercayaan dan reputasi Anda sebagai pemimpin pemikiran.

Dan mengingat karyawan 14x lebih mungkin untuk berbagi dari halaman perusahaan mereka dibandingkan merek lain, Anda memiliki audiens yang siap berbagi menunggu Anda.

Berikut adalah beberapa tips dalam melakukan audit konten Anda:

Langkah 1: Kumpulkan data posting Anda

Jika pemikiran untuk menggulir semua posting Anda untuk menghitung keterlibatan memberi Anda mimpi buruk, jangan khawatir—ada banyak cara untuk mengumpulkan data dengan cepat.

Menggunakan Laporan Kinerja Postingan Sprout Social memberdayakan Anda untuk melihat postingan dengan performa tertinggi dan terendah di satu tempat. Berikut caranya:

1. Dari Dasbor Anda, navigasikan ke Laporan
2. Di bawah Laporan Lintas Jaringan, pilih Posting Kinerja
3. Di bagian "Sumber", pilih Halaman LinkedIn Anda
4. Tetapkan kerangka waktu yang Anda inginkan untuk menganalisis posting
5. Unduh data sebagai PDF atau CSV

Mengunduh data Anda sebagai CSV memudahkan Anda untuk menganalisis.

Langkah 2. Lihat apa yang berhasil, dan apa yang tidak

Dengan algoritme LinkedIn terbaru yang memprioritaskan konten yang relevan di umpan berita, penting untuk mengetahui apa yang sesuai dengan audiens Anda.

Di CSV Sprout yang Anda tarik, Anda dapat melihat indikator kinerja utama (KPI) untuk menentukan konten mana yang berhasil untuk Anda, dan apa yang tidak. Berikut adalah beberapa KPI teratas untuk dilacak:

• Tingkat keterlibatan
• Tayangan
• Keterlibatan
• Reaksi total
• Jenis reaksi (Suka, Cinta, dll.)
• Komentar

Ada banyak jenis konten berbeda yang dapat Anda publikasikan di LinkedIn—artikel, posting teks, PDF dan slide, foto, jajak pendapat, dan video langsung. Mengetahui pos mana yang berkinerja terbaik dapat membantu memandu setiap bagian dari strategi konten Anda.

Langkah 3. Audit kualitas konten

Konten apa yang berkinerja buruk, dan apa yang memengaruhi kualitasnya? Bagaimana visualnya? Apakah itu muncul sebagai spam?

Ada sejumlah faktor yang dapat membuat postingan Anda ditandai sebagai spam ke algoritme LinkedIn. Berikut adalah beberapa yang harus dan tidak boleh dilakukan untuk menghindari hal ini:

• Jangan Minta Like dan Follow
• Batasi diri Anda hingga 3-5 tagar yang relevan
• Lakukan riset topik yang sedang tren dan menarik bagi audiens Anda
• Temukan konten berkualitas dengan menggunakan alat Saran Konten LinkedIn

Langkah 4. Analisis waktu posting Anda

Waktu adalah segalanya—pastikan Anda mengidentifikasi waktu terbaik untuk memposting di media sosial untuk menjangkau audiens Anda. Lihatlah posting Anda yang paling sukses untuk melihat apakah ada pola ketika Anda menerbitkannya.

Teknologi Optimal Send Times yang dipatenkan Sprout juga dapat mengidentifikasi waktu posting puncak saat Anda mempublikasikan.

Demikian pula, lihat seberapa banyak Anda memposting. Dengan perusahaan yang memposting setiap minggu melihat peningkatan 2x dalam keterlibatan konten, tetap aktif sangat penting, tetapi ada garis tipis antara mengikuti audiens Anda dan mengirim spam kepada mereka.

Kiat pro: Media sosial adalah percakapan, dan daya tanggap adalah emas. Menurut Sprout Social Index, 46% konsumen mengatakan merek yang terlibat dengan audiens mereka adalah yang terbaik di kelasnya. Luangkan waktu untuk menanggapi komentar dan berinteraksi.

Evaluasi kampanye berbayar Anda

Mengingat bahwa biaya per klik iklan LinkedIn lebih tinggi daripada Instagram, YouTube, Pinterest, Facebook, dan Twitter pada akhir tahun 2021, Anda ingin memastikan bahwa Anda membelanjakan uang dengan lebih cerdas. Analisis kampanye Anda untuk memahami apa yang harus dipotong, apa yang harus ditiru, dan apa yang harus disesuaikan.

Untuk melakukannya, Anda memerlukan gambaran yang jelas tentang kinerja semua kampanye Anda.

Dengan Laporan Kinerja Berbayar LinkedIn Sprout, Anda dapat mengurutkan berdasarkan KPI yang paling penting bagi Anda untuk menilai apakah Anda mencapai tujuan atau tidak.

Ini dapat membantu Anda memahami iklan apa yang berkinerja baik, atau berkinerja buruk, dan mengapa—Anda menjangkau pemirsa yang tepat? Apakah iklan Anda menarik? Apakah audiens Anda terlalu terbatas, atau terlalu luas?

Jika Anda tidak yakin Anda terhubung dengan audiens yang tepat, kunjungi kembali riset audiens Anda dan sempurnakan target Anda.

Dalam hal ukuran audiens untuk kesadaran merek, misalnya, LinkedIn memberikan beberapa tips bermanfaat:

Terakhir, menguji format iklan yang belum pernah Anda coba sebelumnya dan pengujian A/B iklan dengan citra atau konten yang berbeda dapat membantu Anda memaksimalkan pembelanjaan iklan Anda. Tujuan iklan Anda akan menentukan visual apa yang dapat Anda pilih.

Analisis kinerja pesaing

Melihat bagaimana kinerja Halaman pesaing Anda dapat membantu Anda memahami bagaimana Anda menumpuk, menemukan inspirasi, dan mengidentifikasi peluang untuk membedakan strategi Anda.

Apakah kepemimpinan pemikiran mereka kurang? Itu celah yang bisa Anda isi. Apakah mereka belum memiliki Halaman Produk? Dapatkan satu langkah di depan mereka.

Pada akhir tahun 2021, LinkedIn meluncurkan analitik pesaing yang dapat disesuaikan di tab Analytics Halaman LinkedIn Anda. Pilih hingga sembilan pesaing utama Anda untuk melihat secara mendalam bagaimana pengikut dan analitik mereka dibandingkan dengan Anda, dan bagaimana Anda dapat menyesuaikan strategi agar tetap kompetitif. Dengan lebih banyak fitur yang akan datang, seperti tingkat keterlibatan, ini adalah alat yang bagus untuk mulai digunakan sekarang.

Anda siap melakukan audit LinkedIn yang berhasil

LinkedIn telah cukup bersinar. Ya, ini adalah tempat yang bagus untuk memposting lowongan pekerjaan Anda. Tetapi meningkatkan profil Anda dapat membantu membangun kepercayaan, keterlibatan, dan bahkan prospek bisnis.

Saatnya memberi profil Anda perhatian yang layak. Ikuti panduan ini untuk memulai audit LinkedIn Anda, lalu unduh daftar periksa LinkedIn for Business kami untuk memandu tujuan dan strategi profil jangka panjang Anda.