Membuat Halaman Perusahaan di LinkedIn: 5 Tips Mendapatkan Daya Tarik

LinkedIn tidak selalu semenyenangkan jaringan seperti Twitter atau Instagram, namun sebenarnya sangat populer – dengan 55 juta Halaman Perusahaan dan lebih dari 900 juta orang menggunakan LinkedIn, ini adalah platform yang tidak boleh diabaikan oleh bisnis Anda. Inilah banyak perusahaan yang berlomba-lomba mendapatkan perhatian banyak orang!

Baik Anda membuat halaman perusahaan di LinkedIn untuk pertama kalinya atau halaman perusahaan yang sudah ada memerlukan sedikit perhatian, strategi halaman yang dijalankan dengan baik dapat membantu Anda menonjol (dan berkembang!) di jaringan yang sangat ramai.

Jadi, jika Anda baru-baru ini bertanya-tanya bagaimana cara membuat halaman LinkedIn untuk bisnis saya? Kami di sini untuk mengajari Anda caranya. Hal pertama yang pertama, mari kita hilangkan kesalahpahaman umum tentang Halaman Perusahaan LinkedIn.

Halaman Anda BUKAN sekadar perpanjangan dari bagian “tentang kami” di situs web Anda atau halaman Wikipedia versi korporat.

Halaman Perusahaan Anda adalah mesin pemasaran yang ramping dan kejam, yang jika didekati dengan benar, dapat membantu Anda:

• Rekrut bakat
• Mendorong kesadaran merek
• Libatkan audiens Anda
• Menarik pelanggan
• Mempromosikan acara, produk, dan layanan
• Buktikan keahlian Anda
• Tingkatkan SEO Anda
• Membantu menghubungkan Anda dengan orang yang tepat
• Menetapkan Anda sebagai pemimpin dalam industri Anda

Cara mengatur halaman perusahaan LinkedIn

Sebelum kita menggali lebih dalam tentang cara membuat halaman perusahaan LinkedIn yang memukau pengikut Anda, mari kita kembali ke dasar. Bagaimana cara membuat halaman perusahaan LinkedIn?

Ikuti langkah-langkah berikut untuk membuat halaman LinkedIn:

• Di beranda LinkedIn Anda, klik bagian 'kerja' di sudut kanan atas
• Di bagian bawah, Anda akan melihat opsi untuk membuat halaman perusahaan LinkedIn
• Anda kemudian akan memilih jenis bisnis yang Anda miliki dan akan diminta untuk mengisi kredensial Anda
• Anda harus memastikan bahwa Anda saat ini terdaftar sebagai karyawan di perusahaan tersebut di profil LinkedIn pribadi Anda
• Setelah semuanya terisi, klik konfirmasi dan halaman Anda siap digunakan

Membuat halaman perusahaan di LinkedIn yang menakjubkan

Sama seperti yang Anda lakukan dengan sarana pemasaran apa pun, ambil langkah mundur dan pertimbangkan apa yang ingin Anda capai dan siapa yang ingin Anda jangkau. (Anda sudah mengetahui persona audiens tersebut, bukan?)

Dengan setiap penambahan atau modifikasi pada Halaman Perusahaan Anda di LinkedIn, tanyakan pada diri Anda, apakah hal ini menarik bagi audiens target saya, dan bagaimana hal ini membantu saya mencapai tujuan bisnis saya?

Oke, sekarang kita telah menetapkan beberapa aturan dasar, mari kita bahas tentang cara membuat halaman perusahaan LinkedIn yang membuat Anda diperhatikan.

1. Tingkatkan visibilitas dengan gambar

Memposting di halaman perusahaan LinkedIn Anda setiap minggu dapat menggandakan keterlibatan audiens Anda dengan konten tersebut dan menambahkan gambar ke postingan Anda dapat membuat Anda menggandakan komentar. Namun sebelum Anda mulai memposting, Anda sebaiknya memastikan hal-hal berikut ini jelas, lengkap, dan menarik.

Ada dua gambar utama yang Anda perlukan untuk membuat halaman LinkedIn perusahaan – logo Anda dan gambar sampul.

Gambar-gambar ini adalah hal pertama yang dilihat pengunjung dan akan menarik perhatian mereka sebelum mereka membaca satu kata pun di halaman Anda.

Mari kita mulai dengan logonya.

Logo Anda terlihat di sisi kiri atas halaman Anda, saat anggota mencari perusahaan Anda, dan di profil karyawan.
Logonya cukup jelas. Cukup ikuti spesifikasi gambar yang direkomendasikan, dan Anda siap melakukannya.
Gambar sampul Anda membutuhkan lebih banyak daya tarik. Hal pertama yang pertama, gunakan gambar sampul khusus, seperti yang Anda lakukan di Twitter atau Facebook. Karena LinkedIn tidak menyediakan banyak ruang untuk visual, ini adalah salah satu cara Anda memanfaatkan peluang branding yang ada .

Namun perlu diingat: Sampul LinkedIn yang bagus biasanya lebih sederhana dan bersih daripada Facebook. Jadi, Anda sebaiknya memilih sesuatu yang menyampaikan budaya atau pesan perusahaan atau merek Anda tanpa banyak teks atau visual yang sibuk.

Greenhouse Software adalah contoh sempurna tentang bagaimana menggunakan visual menakjubkan yang mengomunikasikan merek namun tidak berantakan.

Tetap dengan gambar sampul yang ada

• Sesuai spesifikasi: Sama seperti logo Anda, jika Anda tidak mengikuti spesifikasi gambar yang disarankan, LinkedIn akan memotong gambar Anda secara otomatis, dan mungkin akan terlihat sedikit funky (dan tidak profesional).
• Sesuai merek: Baik itu etos perusahaan atau bahkan hanya palet warna yang seharusnya dimunculkan oleh merek Anda, terapkan hal itu dalam gambar sampul Anda.
• Sederhana: Hindari desain detail dan teks tebal yang dapat terpotong oleh bagian profil (tumpang tindih dengan sebagian gambar sampul) atau pada perangkat atau ukuran layar tertentu. Ini adalah tujuan dari spesifikasinya, tapi serius – jangan membuat orang kewalahan dengan desain yang terlalu sibuk atau banyak kata.
• Mudah dibuat: Anda dapat menggunakan Photoshop atau Illustrator Pro, tetapi kami menyukai alat seperti Canva untuk pekerjaan desain yang cepat dan mudah. Selain itu, Anda dapat memilih template yang sudah dibuat sebelumnya dengan spesifikasi gambar sampul yang tepat!

2. Tulis deskripsi perusahaan yang jelas

Beberapa halaman perusahaan LinkedIn memiliki deskripsi yang mudah dibaca seperti buku teks mikrobiologi yang ditulis dalam hieroglif Mesir.

(Dengan kata lain, sama sekali tidak mengagumkan dan sangat rumit.)

Bayangkan deskripsi perusahaan Anda sebagai elevator pitch Anda, atau penjelasan cepat dan sederhana tentang apa yang Anda lakukan dan mengapa audiens Anda peduli.

Dalam 30 detik, pembaca akan memahami apa yang Anda bicarakan.

Sampaikan deskripsi Anda kepada audiens Anda, tetapi buatlah agar mudah didekati dan mudah dibaca dan dipahami oleh siapa saja. Hindari jargon, pernyataan yang bertele-tele, dan pernyataan yang berbelit-belit – ucapkan secara jujur ​​dan sederhana!

Kami menyarankan untuk menunjukkan deskripsi Anda kepada beberapa orang luar yang tidak memiliki banyak konteks tentang perusahaan Anda. Jika menurut mereka masuk akal, itu adalah langkah ke arah yang benar!

The Nature Conservancy dengan jelas menyatakan misinya dan merujuk pada pencapaian-pencapaian besar dalam Tinjauan Umum mereka.

3. Sertakan informasi organisasi Anda

Pastikan untuk menambahkan URL situs web Anda serta industri Anda, ukuran perusahaan, dan lokasi kantor pusat Anda.

Ajakan Bertindak Anda
LinkedIn memungkinkan Anda mempersonalisasi tombol ini sehingga Anda dapat melacak sasaran dan melihat apakah pengunjung berinteraksi dengan ajakan bertindak yang Anda pilih. Anda dapat mengubah tombol ajakan bertindak untuk mencerminkan sasaran Anda pada kuartal tersebut atau untuk menjelajahi CTA mana yang paling banyak digunakan oleh audiens Anda.

Bagian Kehidupan Perusahaan Anda
Ini adalah kesempatan Anda untuk berbagi budaya perusahaan Anda. Jangan lewatkan kesempatan untuk memberi pemirsa gambaran tentang nilai-nilai Anda, bagaimana kehidupan sehari-hari di organisasi Anda, dan mengapa Anda bukan sekadar perusahaan dalam industri Anda.<

Ripple menggunakan tab Kehidupan untuk menampilkan para pemimpin perusahaan mereka dan memberikan beberapa wawasan tentang budaya perusahaan mereka.

Bagian ini adalah tempat yang bagus untuk berbagi apa yang membedakan Anda dari perusahaan lain yang melakukan apa yang Anda lakukan dan dapat sangat membantu saat Anda merekrut.

4. Optimalkan pencarian

Mengenai cara membuat halaman LinkedIn, Anda harus ingat bahwa Google dan mesin pencari lainnya mengindeks halaman LinkedIn dalam hasil pencarian mereka, sehingga memberi Anda cara lain untuk ditemukan!

Beri diri Anda kecintaan ekstra pada mesin pencari dengan strategi berikut:

• Gunakan kata kunci secara alami: Gabungkan kata kunci yang relevan dalam deskripsi perusahaan Anda dan di seluruh halaman Anda. Ingatlah untuk terdengar seperti manusia!
• Isi semua yang ada di profil perusahaan Anda: Baik itu alamat Anda, grup unggulan, atau ukuran perusahaan Anda, isi setiap bidang. Semakin banyak informasi yang dapat Anda berikan kepada mesin pencari, semakin baik.
• Klaim URL khusus Anda: URL halaman perusahaan secara default adalah URL yang diakhiri dengan serangkaian angka acak, namun Anda juga dapat membuat URL cantik yang lebih mudah ditemukan oleh mesin telusur. (Misalnya, milik kami adalah https://www.linkedin.com/company/meetedgar)
• Tautan balik ke Halaman Perusahaan Anda: Sertakan tautan ke halaman Anda di situs web Anda dan dorong karyawan untuk selalu memperbarui bagian pengalaman mereka di profil pribadi mereka, karena ini akan membuat tautan kembali ke Halaman Perusahaan Anda. Dapatkan halaman Anda sedikit tautan cinta!
• Optimalkan pencarian LinkedIn: Tambahkan hingga 20 bidang keahlian dalam profil perusahaan Anda di bagian “spesialisasi”. Saat anggota mencari perusahaan Anda di LinkedIn berdasarkan kata atau frasa yang menggambarkan bisnis, keahlian, atau fokus Anda, Anda akan memiliki peluang besar untuk muncul.

Gunakan kata kunci Anda saat Anda menjelajahi misi, visi, dan pekerjaan yang Anda lakukan di dunia. Menambahkan kata kunci sangat penting dalam ikhtisar Anda karena pengguna LinkedIn dapat mencari bagian ini dan Anda ingin memastikan bahwa Anda muncul ketika mereka mencari industri dan keahlian yang dapat diberikan oleh perusahaan Anda kepada mereka.

(Catatan tambahan: untuk informasi lebih lanjut tentang SEO, inilah panduan dasar tentang cara mengingat SEO saat Anda membuat blog.)

5. Buat Halaman Perusahaan mini (alias Halaman Showcase)

Apakah perusahaan Anda memiliki sub-merek, inisiatif, layanan, atau produk yang dapat memperoleh manfaat dari halaman khusus? Apakah Anda memiliki aspek bisnis yang menarik khalayak unik?

Jika demikian, Halaman Showcase mungkin hanya tiketnya.
Halaman Showcase adalah ekstensi gratis dari Halaman Perusahaan Anda yang memungkinkan Anda menyoroti aspek bisnis Anda yang berada di bawah payung perusahaan yang lebih besar.

Katakanlah Anda adalah perusahaan kebugaran bernama Gigantor.

Itu adalah perusahaan induknya, tetapi Anda juga memiliki divisi pakaian, layanan pelatihan yang kuat, dan lini produk bubuk protein, yang masing-masing menarik audiens yang berbeda.

Anda mungkin ingin mempertimbangkan untuk meluncurkan Halaman Etalase untuk setiap ekstensi guna menyorot masing-masing merek dan layanan yang disertakan dengan Gigantor.

Dan meskipun hal ini bisa memberikan keuntungan yang besar, jangan sembarangan meluncurkan Halaman Showcase. Pertama, pastikan Halaman Perusahaan Anda bergerak dan berkembang setiap kali Anda punya waktu untuk mendedikasikannya kepada orang lain.

Halaman Anda, Showcase atau Perusahaan, sama sekali tidak stagnan. Anda perlu menginvestasikan waktu dan energi untuk berinteraksi dengan audiens Anda dan membangun kehadiran yang kuat untuk merek Anda.

Yang membawa kita ke topik berikutnya!

6. Bagikan konten yang menarik

Jadi sekarang Anda telah memahami cara membuat bisnis LinkedIn. Meskipun dasar yang kuat dan mendapatkan informasi dasar di halaman Anda sangat penting, apa yang Anda posting setiap hari atau setiap minggu adalah hal yang benar-benar akan menarik pemirsa untuk terlibat dengan Anda di halaman perusahaan LinkedIn Anda.

Posting pembaruan perusahaan, artikel industri, dan kepemimpinan pemikiran. Minta pengikut untuk mempertimbangkan topik yang sedang tren dan memulai obrolan.

Jadi mari selami apa yang harus Anda posting agar pemirsa dapat melihatnya.

Karya yang berfokus pada industri
Satu hal yang harus diwaspadai saat memposting di LinkedIn adalah potensi menjalin hubungan dengan para pemimpin industri. Dengan membagikan postingan dari para profesional industri dan pemimpin pemikiran (jangan lupa menandai mereka di postingan tersebut), Anda dapat menciptakan peluang untuk keterlibatan sekaligus berbagi konten yang akan bermanfaat bagi audiens Anda dalam prosesnya.

Membuat postingan khusus industri Anda sendiri adalah cara yang bagus untuk memposisikan perusahaan Anda sebagai perintis atau untuk menciptakan rasa keahlian di bidangnya.

Dan pastikan Anda membagikan ulang postingan yang menyebutkan Anda oleh organisasi atau orang terkait lainnya sehingga Anda dapat menyorot hubungan tersebut dengan orang-orang yang melihat konten Anda. Baik itu pelanggan utama, kolega, karyawan, atau perusahaan lain, pembagian ulang ini membantu kedua perusahaan “meningkatkan sinyal mereka” ke komunitas LinkedIn.

Sumber daya Anda
Berbagi magnet utama, sumber daya gratis, dan hal lain yang dibuat perusahaan Anda untuk membantu pelanggan atau klien membantu Anda menghasilkan prospek dan mengembangkan peluang keterlibatan pengunjung.

Jenis konten ini juga menunjukkan keahlian perusahaan Anda dengan menawarkan sumber daya bermanfaat bagi mereka yang membuka halaman perusahaan LinkedIn Anda.

Dari dokumen PDF, presentasi slide, hingga potongan audio atau video, Anda dapat memvariasikan jenis konten yang Anda bagikan dan menciptakan pengalaman berlapis bagi orang-orang yang mengikuti perusahaan Anda. Misalnya, Kampanye Aktif membuat PDF buku masak liburan mereka.

Pertanyaan Menarik
Salah satu pertanyaan terbesar yang kami dapatkan adalah, “Bagaimana saya bisa membuat orang terlibat dengan halaman saya?” dan jawabannya adalah ini: Ajukan pertanyaan.

Ada manfaat ganda untuk mengajukan pertanyaan kepada audiens karena tidak hanya meningkatkan keterlibatan di halaman perusahaan LinkedIn Anda, namun juga memungkinkan Anda melakukan riset pasar dalam prosesnya. Michaela Alexis, konsultan LinkedIn, membagikan bagaimana Anda dapat melakukan ini. Dia memberikan nilai dalam postingannya, menawarkan jajak pendapat, dan kemudian mengajukan pertanyaan kepada audiensnya sehingga dia dapat mempelajari cara terbaik untuk membantu mereka.

Postingan bergaya pertanyaan juga memungkinkan Anda mencampuradukkan berbagai hal terkait kalender konten karena Anda tidak hanya membagikan tautan atau sumber daya, Anda juga meminta masukan dan umpan balik dari orang-orang yang ingin terus terhubung dengan Anda. masa depan.

Jadi luangkan waktu untuk mengembangkan serangkaian pertanyaan seputar layanan atau produk Anda, budaya Anda, tantangan di bidang Anda, atau bahkan topik yang menyenangkan dan menarik yang akan dipedulikan audiens Anda.

Setelah Anda memiliki daftarnya, Anda dapat mulai menyebarkan postingan pertanyaan ini ke seluruh konten halaman perusahaan LinkedIn Anda.

Konten Blog
Jika situs web Anda memiliki blog, pastikan Anda membagikan tautan ke konten blog di halaman LinkedIn Anda secara rutin.

Sama seperti berbagi sumber daya yang memberi Anda peluang untuk dilihat sebagai pemimpin pemikiran, berbagi konten blog perusahaan Anda memungkinkan Anda tampil dan memberi nilai tambah bagi pelanggan dan pengunjung halaman Anda.

Ini juga memiliki manfaat tambahan dalam mengarahkan pengunjung ke situs web Anda dan juga dapat menjadi bagian yang berguna dari saluran penjualan Anda.

Acara Sehari-hari dan Spesial Anda
Tidak semua konten di halaman perusahaan LinkedIn Anda harus bersifat mendidik. Jika Anda atau tim Anda menghadiri konferensi atau acara terkait lainnya, atau jika Anda mengadakan konferensi sendiri, pastikan untuk mengarahkan pengunjung ke halaman Anda di belakang layar.

Hal ini memberikan kesempatan kepada pengunjung halaman untuk benar-benar terhubung dengan perusahaan Anda di luar pekerjaan yang Anda lakukan setiap hari dan jenis konten ini “di luar kebiasaan” sehingga Anda mungkin menemukan peningkatan keterlibatan saat Anda menambahkan ini ke dalam campuran.

Saat Anda tidak berada di suatu acara, Anda dapat menggunakan LinkedIn untuk berbagi informasi yang berfokus pada budaya tentang kehidupan sehari-hari di organisasi Anda, seperti Freshbooks yang membagikan perayaan Halloween virtual mereka.

Dan apakah itu acara khusus atau hari Senin biasa, karena video mendapatkan keterlibatan 5 kali lipat dibandingkan jenis postingan lainnya, pastikan setidaknya satu postingan dari acara tersebut adalah postingan video jika Anda ingin melihat jenis peningkatan tersebut.

Lampu sorot staf adalah cara terbaik untuk menyorot tim Anda dengan cara yang menyenangkan dan penuh perayaan. Anda dapat memilih anggota tim yang berbeda setiap bulan atau setiap minggu, menyorot seseorang yang merayakan pencapaian bersama perusahaan, atau menyebut anggota tim yang telah melakukan banyak hal dengan cara yang patut diperhatikan.

Spotify membuat video sorotan karyawan yang memberi pemirsa pandangan mendalam tentang orang-orang yang membangun bisnis mereka.

Menyoroti karyawan adalah cara yang bagus untuk menarik calon karyawan baru dan menunjukkan bagaimana budaya perusahaan Anda mendorong pertumbuhan setiap hari.

Kesuksesan dan Kisah Anda
Sama seperti Anda ingin merayakan kemenangan besar karyawan Anda, penting juga untuk menyoroti pencapaian perusahaan Anda.

Baik itu kemenangan besar bagi klien, hari jadi Anda yang ke-15, atau sekadar tahun pembuatan rekor, postingan seperti ini membangun kredibilitas Anda dan memanusiakan Anda sebagai perusahaan yang sedang dalam perjalanan untuk mencapai posisi Anda saat ini, seperti yang dilakukan HackerEarth saat merayakan hari jadi mereka yang ke 8.

Berbicara tentang perjalanannya, jangan lewatkan kesempatan untuk menyoroti merek dan kisah perusahaan Anda. Dari awal Anda yang sederhana hingga mengatasi tantangan, postingan ini dapat diterima oleh audiens Anda karena mereka dapat terhubung dengan rasa ketahanan dan mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang alasan Anda melakukan apa yang Anda lakukan.

Menyukai, berkomentar, dan terlibat sebagai merek Anda membutuhkan lebih banyak kemahiran daripada sekadar memposting sebagai diri Anda sendiri.

Namun, jika ada tamu yang mengomentari salah satu postingan Anda, Anda dapat merespons sebagai perusahaan Anda. Jika Anda memposting sesuatu, Anda juga dapat menyukai postingan tersebut sebagai perusahaan Anda. Namun, hanya individu (di bawah profil pribadinya) yang dapat berpartisipasi dalam Grup LinkedIn dan mengomentari postingan orang lain. Tentu saja, ada strategi untuk memanfaatkan karyawan dan pendukung Anda untuk mendorong keterlibatan perusahaan (kita membicarakannya di postingan blog ini), namun Anda juga memerlukan kehadiran merek yang berakar pada konten yang berkualitas dan menarik.

Pada akhirnya, jika Anda mengerahkan energi untuk mengarahkan orang ke halaman Perusahaan LinkedIn Anda, pastikan Anda memiliki beberapa konten untuk mereka lihat.

(Tidak ada yang menandingi tampil dalam acara yang super-duper, hanya untuk kecewa karena kurangnya substansi.)

Postingan Anda juga akan muncul di feed pengikut Anda, jadi buatlah konten yang relevan dengan audiens yang Anda inginkan.

Kami merekomendasikan untuk menyimpan kalender media sosial sehingga Anda dapat merencanakan jadwal dan inisiatif penerbitan Anda.

Singkat cerita, merek Anda perlu mendistribusikan konten di LinkedIn. Konten yang bijaksana dan informatif telah menggantikan teknik penjualan keras yang kuno. Meskipun ide konten ini akan membantu Anda memulai, kunci untuk menjalankan halaman perusahaan LinkedIn yang hebat adalah konsistensi.

Untuk meringkas

Maksimalkan konten Anda dengan tips praktis berikut:

• Konsisten: Konten yang layak untuk didiskusikan secara teratur. Hemat waktu dan energi Anda dengan menggunakan alat otomatisasi ( seperti Edgar!) untuk menjadwalkan dan mendaur ulang postingan Anda.
• Tarik perhatian itu: Pikirkan berita utama. Petunjuk tajam apa yang akan menarik perhatian audiens Anda? Pertanyaan dan topik apa yang akan menghasilkan percakapan komunitas?
• Ingat visual: Tampil menonjol dari yang lain dengan menyertakan gambar atau multimedia dalam postingan Anda.
• Targetkan postingan Anda: Baik Anda memposting konten di Halaman Showcase atau Halaman Perusahaan Anda, konten tersebut harus menarik bagi audiens Anda. Anda dapat menargetkan postingan berdasarkan bahasa, geografi, fungsi pekerjaan, universitas, atau gelar.
• Bereksperimenlah dengan format: Baik itu studi kasus, kertas putih, jajak pendapat, pertanyaan diskusi, postingan blog, atau video informatif, mainkan jenis konten yang dibutuhkan audiens Anda. Heck, jangan takut untuk menanyakan apa yang mereka sukai dari Anda!

Bagaimana Anda mendapatkan hasil maksimal dari Halaman Perusahaan LinkedIn ANDA?

LinkedIn memiliki potensi untuk menghubungkan Anda dengan begitu banyak audiens yang berbeda, mulai dari calon karyawan, kolaborator, hingga klien saat ini dan bahkan klien di masa depan. Anda bahkan mungkin menemukan bahwa pesaing mengunjungi halaman Anda atau mungkin para pemimpin industri yang mendahului Anda meluangkan waktu untuk memeriksa Anda.

Jadi, Anda memiliki semua pengetahuan tentang cara membuat halaman di LinkedIn, namun yang terpenting, ingatlah untuk tetap konsisten. Halaman yang diposkan setiap minggu menunjukkan keterlibatan yang jauh lebih baik dan ini berarti Anda dapat terhubung dengan calon klien, karyawan, dan kolaborator yang tepat saat Anda menggunakan LinkedIn untuk mengembangkan bisnis Anda.

Beri tahu kami pendapat Anda tentang LinkedIn di komentar!

Dan jika Anda memerlukan bantuan untuk merencanakan kalender konten halaman perusahaan LinkedIn Anda dan tetap teratur, Anda dapat mencoba Edgar secara gratis selama 7 hari dan lihat betapa sederhananya mengelola media sosial Anda.