Panduan Konten LinkedIn Anda untuk 2022

Linkedin dengan mudah adalah media sosial terbaik untuk jaringan profesional, B2B, dan branding perusahaan – lagi pula, untuk itulah ia dirancang.

Namun, platform ini dapat menawarkan lebih banyak bisnis – dapat digunakan dalam pencarian klien, kepemimpinan pemikiran, membangun reputasi di industri Anda, dan menunjukkan nilai-nilai perusahaan Anda.

Dengan strategi konten Linkedin yang tepat, Anda dapat melakukan semua ini, sambil memelihara komunitas mitra, klien, dan pengikut setia!

Namun, masih banyak merek yang tidak memanfaatkan potensinya secara maksimal, karena mereka hanya melihatnya sebagai alat rekrutmen yang terlalu rumit.

Lebih sering daripada tidak, akar masalah mereka adalah mereka merasa sulit untuk menemukan hal-hal untuk diposting di Linkedin, karena platformnya sangat berbeda dengan jaringan media sosial lainnya.

Jika Anda cenderung mengalami masalah serupa atau sering kesulitan dengan ide untuk posting Anda, jangan khawatir!

Dalam artikel ini, kami akan memberikan panduan konten Linkedin yang akan membantu Anda membuat strategi, menumbuhkan pengikut, dan meningkatkan kehadiran Anda.

Baca dan catat!

Cara Membuat Strategi Konten Linkedin

Agar berhasil membangun pengikut di Linkedin dan mempertahankan keterlibatan, pertama-tama, Anda perlu membuat strategi konten.

Selain itu, Anda harus konsisten dalam pendekatan Anda dan tetap aktif.

Itu karena jika Anda mempublikasikan secara teratur dan berhasil menarik perhatian audiens Anda, mereka mungkin mulai mendapatkan perasaan bahwa mereka mengenal Anda.

Terlepas dari apakah itu klien potensial, mitra, atau bakat, ini akan menciptakan ikatan di antara Anda yang akan meletakkan dasar hubungan Anda.

Jika ada kesempatan untuk mendekati mereka, mereka akan lebih cenderung memilih Anda daripada pesaing, karena Anda akan tampak lebih akrab dan dapat dipercaya.

Bagaimana cara membuat strategi konten Linkedin yang membantu Anda mencapainya?

Mari kita lihat:

1. Kenali Audiens Anda

Seperti halnya strategi bisnis lainnya, strategi ini harus dimulai dengan mengetahui audiens Anda.

Anda harus meneliti apa yang dipedulikan pengikut Linkedin Anda, apa yang mereka suka dan tidak suka, jenis posting asli apa yang mereka ikuti, jenis konten apa yang sesuai dengan mereka, dan tokoh publik dan bisnis apa yang mereka ikuti.

Yang terbaik adalah membangun tiga persona keseluruhan untuk ditargetkan:

• Klien potensial
• Mitra bisnis potensial
• Seorang karyawan potensial

Memahami profil kelompok orang ini akan membantu Anda membuat konten yang ditargetkan dengan baik, dan meningkatkan peluang keterlibatan Anda.

2. Tetapkan Tujuan

Tujuan utama kampanye Anda adalah keterlibatan. Ini termasuk reaksi dan berbagi, tentu saja, tetapi fokusnya harus jatuh pada komentar.

Di Linkedin, setelah pengguna mengomentari sebuah postingan, postingan tersebut secara otomatis ditampilkan di profil mereka, dan teman-teman mereka dapat melihatnya.

Semakin banyak orang yang mengomentari posting Anda, semakin banyak keterlibatan mereka dan semakin banyak orang akan melihat mereka dan mungkin akan terdorong untuk berkomentar juga.

Jenis diskusi ini tidak hanya akan meningkatkan kehadiran Anda dan, berpotensi, meningkatkan pengikut Anda, tetapi juga akan memberikan wawasan berharga tentang sikap audiens Anda terhadap topik yang penting bagi Anda.

Saat menetapkan tujuan, Anda juga harus mempertimbangkan jenis citra dan merek yang Anda cari – apakah Anda ingin menarik mitra baru, mengesankan orang lain di industri Anda, atau menunjukkan diri Anda sebagai pemimpin pemikiran.

Anda harus menyelaraskan konten yang Anda terbitkan dengan tujuan ini, dan bahkan mungkin mempertimbangkan untuk membangun strategi terpisah untuk mengejarnya.

3. Cari Tahu Kepribadian Merek Anda

Seperti yang disebutkan, Linked in adalah tentang membangun hubungan profesional dan menunjukkan siapa Anda sebagai sebuah merek.

Untuk itu, ada baiknya untuk memiliki kepribadian merek yang terdefinisi dengan baik.

Dengan cara ini, Anda lebih mungkin untuk menarik jenis pengikut yang Anda butuhkan dan inginkan – mereka yang mengidentifikasi dengan merek Anda dan berbagi nilai, etika, ide, minat, dan tujuan yang sama.

Meskipun kepribadian merek Anda kurang lebih merupakan karakter fiksi, Anda harus tetap setia pada diri sendiri dan menghindari representasi yang salah. Jika tidak, Anda berisiko menetapkan harapan yang salah dan mengecewakan orang begitu mereka mengenal Anda.

Hal ini sangat penting dalam hal pencitraan perusahaan karena dapat menyebabkan pergantian karyawan yang tinggi, dan, sebagai akibatnya, menyebabkan masalah kinerja untuk bisnis Anda.

4. Rencanakan Jenis Konten yang Akan Dipublikasikan

Untuk tetap berada di radar pengikut Anda, Anda harus secara teratur menerbitkan posting yang menarik.

Untuk itu, disarankan untuk membuat daftar beberapa jenis konten Linkedin yang Anda rasa nyaman untuk dibuat, dan buat alur kerja.

Ini termasuk siapa yang bertanggung jawab untuk membuat teks dan visual, siapa yang akan memantau analitik, siapa yang akan menanggapi komentar, dll.

Juga, setelah Anda mulai menerbitkan secara teratur, Anda harus mengawasi untuk melihat jenis konten apa yang menghasilkan keterlibatan paling banyak, dan berusaha untuk membuatnya kembali di masa mendatang.

Dengan mengikuti analitik dan respons real-time dari pengikut Anda, Anda dapat memperoleh gagasan yang lebih baik tentang audiens Anda dan menyesuaikan strategi konten Anda.

5. Buat Jadwal Penerbitan

Cara terbaik untuk menjaga konsistensi dalam konten Linkedin Anda adalah dengan membuat jadwal penerbitan.

Ini akan memungkinkan Anda untuk merencanakan konten apa yang akan diterbitkan dan kapan, serta membuat kalender konten berdasarkan tujuan dan sasaran Anda.

Selain itu, dengan jadwal yang ada, kemungkinan Anda akan kehabisan ide konten untuk diposting, karena Anda akan dapat mengawasi proses dengan lebih baik dan merencanakan upaya yang sesuai.

Apa yang Harus Diposting di Linkedin: 9 Ide Postingan yang Menarik

Konten Linkedin bisa jadi sulit untuk dibuat.

Itu karena, seperti yang disebutkan, lebih sering daripada tidak, bisnis tidak yakin bagaimana mendekati platform dan spesifiknya. Kebingungan datang dari fakta bahwa Linkedin berbeda dari jenis jaringan sosial lainnya – sangat profesional.

Dan menemukan keseimbangan yang tepat antara tetap profesional dengan konten Anda dan membuatnya menarik dapat menjadi tantangan.

Berikut adalah 9 jenis konten Linkedin yang perlu dipertimbangkan untuk dimasukkan dalam strategi Anda:

1. Tulis Artikel Asli

Linkedin memiliki fitur bawaan untuk memposting artikel asli.

Anda dapat menggunakannya untuk membuat konten lokal asli, atau Anda dapat menggunakan kembali bagian yang sudah ada di blog Anda.

Namun, ketika menggunakan kembali, perlu diingat bahwa peringkat halaman Linkedin di SERP sama seperti halaman lainnya. Ini berarti Anda tidak boleh langsung menyalin-tempel, jika tidak, Anda berisiko menduplikasi konten.

Yang dapat Anda lakukan adalah memberikan versi yang berbeda, seperti, misalnya, berfokus pada sorotan, statistik, dan/atau pada sudut yang sama sekali berbeda.

Dalam artikel Linkedin Anda, Anda dapat menautkan ke halaman asli di situs web Anda dan menyarankan agar pembaca yang ingin mempelajari lebih lanjut tentang topik tersebut dapat mengikuti tautan tersebut.

Selanjutnya, agar konten Linkedin Anda mendapat peringkat yang baik dalam pencarian, itu juga harus mengikuti praktik optimasi SEO terbaik. Itu berarti bahwa meskipun platform dapat menangani hal-hal teknis, Anda tetap harus memperhatikan kata kunci, struktur konten, dan kualitas.

2. Bagikan Ulang Postingan Blog Anda

Linkedin adalah tempat yang bagus untuk mempromosikan blog bisnis Anda dan membagikan ulang postingan Anda.

Sumber

Anda dapat mempublikasikannya dengan deskripsi singkat yang mungkin menyertakan kutipan dari artikel, informasi terkait, dan/atau beberapa pemikiran tambahan yang ingin Anda bagikan dengan audiens Anda.

Selanjutnya, Anda dapat menggunakan pos untuk mengundang pengikut Anda untuk mengungkapkan pendapat mereka tentang masalah tersebut, mengatakan apakah mereka setuju atau tidak setuju dengan ide yang disajikan, dan mengomentari apakah mereka memiliki hal lain untuk ditambahkan.

Dengan cara ini, Anda meningkatkan peluang untuk memulai diskusi dan meningkatkan keterlibatan.

Dan semakin banyak keterlibatan yang Anda miliki, semakin banyak orang akan melihat pos Anda dan, berpotensi, mengeklik tautan Anda.

Hasilnya, Anda akan meningkatkan keterlibatan Linkedin dan lalu lintas situs web Anda.

3. Ubah Postingan Anda menjadi Slide

Slide Linkedin, alias presentasi dan dokumen, adalah format asli yang memungkinkan Anda mengunggah dokumen atau presentasi yang sudah jadi, dan menerbitkannya bersama dengan teks dan tagar yang relevan.

Jenis posting ini, lebih sering daripada tidak, memiliki tingkat keterlibatan dan klik-tayang yang tinggi, karena mereka memberikan informasi dalam format yang ringkas dan mudah dicerna.

Selanjutnya, untuk berinteraksi dengan konten, pengguna tidak harus meninggalkan platform, yang merupakan keuntungan besar.

Anda dapat membuat posting seperti itu dengan menggunakan informasi dari artikel blog Anda – cukup tarik sorotan dan buat visual berdasarkan itu. Atau Anda dapat menyediakan dokumen, statistik, wawasan, dan lain-lain yang relevan bagi audiens Anda.

Anda bahkan dapat menggunakan format tersebut untuk membuat semacam meme live-action dengan memposting gambar atau komik yang mengikuti mini-plot.

Sebelum Anda mulai menggunakan format tersebut, pertimbangkan untuk membuat template yang dapat digunakan dalam jenis posting yang serupa, seperti, misalnya, artikel blog.

Untuk konsistensi yang lebih baik, visual harus selaras dengan keseluruhan branding Anda. Ini akan meningkatkan pengakuan publikasi Anda dan berpotensi, secara positif memengaruhi keterlibatan, branding Linkedin, dan otoritas.

4. Bagikan Ulang Konten Pihak Ketiga yang Menarik

Ketika Anda menemukan informasi yang mungkin relevan dengan audiens Anda dalam satu atau lain cara, Anda harus mempertimbangkan untuk membagikannya kembali.

Ini mungkin termasuk wawasan industri, kisah inspiratif oleh merek lain, informasi menarik, konten yang menegaskan kembali nilai dan etika Anda, dan, secara praktis, apa pun yang menurut Anda dapat beresonansi dengan pengikut Anda.

Jika informasi tersebut awalnya diterbitkan oleh merek atau orang yang terhubung dengan Anda di Linkedin, Anda harus mempertimbangkan @menyebutnya di pos Anda dan membagikan pemikiran Anda.

Dengan cara ini, Anda menunjukkan bahwa Anda tidak hanya menghormati mereka, tetapi publikasi Anda juga akan terlihat oleh pengikut mereka.

5. Pasang Peluang Kerja

Jangan lupa bahwa Linkedin masih merupakan tempat yang sering digunakan oleh merek dan profesional untuk merekrut karyawan dan/atau mencari bakat.

Oleh karena itu, setiap kali Anda memiliki lowongan baru, Anda harus mempertimbangkan untuk membuat posting tentang itu yang menjelaskan apa yang dibutuhkan oleh posisi itu dan siapa yang harus didekati jika seorang kandidat tertarik.

Jika Anda ingin sedikit menggoyang, Anda dapat berbicara tentang budaya kerja Anda, tim yang luar biasa, dan manfaat yang dapat diharapkan oleh calon karyawan.

Dengan cara ini, Anda dapat mengekspresikan identitas merek Anda, meningkatkan pencitraan merek perusahaan Anda, dan menarik orang-orang yang berpikiran sama.

6. Buat Video

Seperti halnya jaringan media sosial lainnya, video juga semakin populer di Linkedin.

Namun, perlu diingat bahwa formatnya tidak begitu umum digunakan, dan mungkin tidak memberikan interaksi yang sama seperti pilihan konten lain yang terasa lebih organik.

Namun demikian, masih layak untuk dicoba. Anda dapat melihat bagaimana reaksi audiens Anda, dan memutuskan apakah akan melanjutkan upaya video Anda berdasarkan hasil.

Beberapa ide video yang layak untuk dipertimbangkan termasuk, tetapi tidak terbatas pada:

• Video langsung dari acara yang relevan dengan bisnis dan industri Anda.
• Wawancara dengan anggota tim, pakar industri, dan orang-orang menarik lainnya.
• Video petunjuk yang berkaitan dengan produk dan layanan Anda.
• Video yang digunakan ulang dari platform sosial lainnya.
• Konten yang menampilkan budaya, tim, dan merek Anda.

7. Publikasikan Kisah Inspiratif

Jika Anda relatif aktif di Linkedin, Anda mungkin tahu apa yang kami maksud dengan kisah inspiratif – kami telah melihat banyak kisah seperti itu dalam beberapa tahun terakhir.

Tentu saja, karena Linkedin adalah jaringan profesional, disarankan agar informasi tersebut relevan dengan bisnis Anda, atau setidaknya untuk area bisnis Anda secara umum. Namun, terkadang hanya berbagi informasi atau cerita yang dapat menginspirasi hari seseorang sudah cukup.

Lagi pula, sementara orang-orang di Linkedin adalah profesional, mereka tetap manusia. Menunjukkan perspektif yang berbeda dan sisi kemanusiaan Anda dapat membantu Anda membangun hubungan yang lebih kuat.

Karena itu, cobalah untuk tidak berlebihan dengan jenis posting ini karena mereka dapat mengganggu beberapa profesional.

8. Buat Polling

Sumber

Jajak pendapat adalah cara yang bagus untuk mempelajari lebih lanjut tentang audiens Anda.

Anda dapat menggunakannya untuk mengukur pengetahuan mereka tentang topik untuk menyediakan konten yang ditargetkan dan mengisi kesenjangan informasi. Atau Anda dapat mengumpulkan informasi tentang topik yang relevan dengan industri dan menggunakannya dalam bisnis dan strategi pemasaran Anda.

Selain itu, karena pilihan yang dapat Anda berikan dalam jajak pendapat terbatas, jenis posting ini biasanya memiliki keterlibatan yang tinggi di bagian komentar juga. Jika orang tidak menemukan jawaban mereka sebagai pilihan, mereka lebih cenderung mengungkapkan pendapat mereka – yang juga harus Anda dorong untuk mereka lakukan terlepas dari tindakan yang diambil.

Setelah jajak pendapat ditutup, jika itu beresonansi dengan audiens Anda, hasilnya juga kemungkinan akan menjadi topik utama diskusi.

Apa yang dikatakan orang dapat memberikan wawasan yang berharga, jadi pantau komentarnya dan pastikan untuk selalu menjawab atau, setidaknya, bereaksi terhadap setiap komentar tersebut.

9. Tulis Komentar dan Gabung Diskusi

Meskipun komentar bukanlah format yang berdiri sendiri, komentar adalah salah satu bentuk konten Linkedin yang paling penting.

Mereka memungkinkan Anda membangun koneksi dengan merek dan pembuat konten lain di industri Anda, serta dengan calon pelanggan.

Misalnya, saat melakukan pencarian calon pelanggan, Anda dapat memperkenalkan diri dan merek Anda ke prospek yang layak, dan menunjukkan keahlian Anda kepada mereka.

Akibatnya, nanti, ketika Anda menjangkau mereka, Anda tidak akan menjadi orang asing jika mereka memutuskan untuk berbisnis dengan Anda.

Tentu saja, agar pendekatan ini berhasil, Anda harus bersikap halus dan menghindari memaksakan pada orang tersebut – lagi pula, Anda tidak ingin dianggap sebagai penguntit.

Selain itu, seperti yang disebutkan, menulis komentar secara otomatis membuat postingan terlihat oleh audiens Anda. Artinya, jika karena alasan tertentu Anda tidak ingin membagikan kiriman tertentu, Anda cukup menulis tanggapan.

Intinya

Linkedin dapat menjadi alat yang ampuh dalam strategi bisnis, manajemen reputasi, dan branding perusahaan Anda.

Namun, agar profil Anda efektif, Anda harus memposting jenis konten yang melibatkan pengikut Anda.

Setiap audiens itu unik, jadi jangan takut untuk bereksperimen dengan format yang berbeda untuk melihat apa yang berhasil, menyebabkan reaksi, dan jenis keterlibatan yang mereka dapatkan.

Saat Anda mengetahui jenis konten Linkedin terbaik untuk bisnis Anda, Anda dapat membangun komunitas, bukan sekadar pengikut.