Mengungguli Persaingan dengan Strategi Konten LinkedIn

Diterbitkan: 2023-08-05

Ini adalah hal yang aneh. Terlalu banyak orang yang terintimidasi atau tidak tertarik untuk memposting banyak hal di LinkedIn. Ini dipandang sebagai situs untuk berjejaring dengan afiliasi dan koneksi kerja, bukan untuk berbagi konten yang menghibur. Oleh karena itu, hanya sedikit orang yang memiliki strategi konten LinkedIn.

Kami di sini untuk membantu Anda keluar dari pola pikir tersebut ketika kami memberi tahu Anda bahwa LinkedIn sebenarnya adalah tambang emas dengan potensi yang belum dimanfaatkan untuk mengembangkan pengikut Anda.

Dalam postingan ini, kita akan membahas satu premis utama tentang cara menang di LinkedIn melalui jadwal konten terstruktur.

Yaniv Masjedi
CMO, Berikutnya

Keahlian mereka telah membantu Nextiva mengembangkan merek dan bisnisnya secara keseluruhan

Bekerja Dengan Kami

Kelangkaan Konten di LinkedIn

Lanskap pembuatan konten LinkedIn sangat berbeda dari jejaring sosial lainnya:

  • Instagram, misalnya, memiliki 69,8% penggunanya yang membuat konten.
  • LinkedIn, sementara itu, kesulitan dengan hanya 1% penggunanya yang aktif memproduksi konten.

Namun, ini mungkin merupakan hasil yang paling rendah dalam hal meningkatkan pengikut Anda di LinkedIn. Anda hanya perlu memposting konten yang konsisten.

LinkedIn menginginkan lebih banyak konten dari pengguna hanya karena orang tidak memposting cukup konten di dalamnya. Ia memiliki banyak kekuatan kompetitif, mengingat perpustakaan pembelajaran dan papan kerjanya, namun bidang yang diakui kurang adalah konten.

Anda dapat dengan mudah membangun pengikut yang lebih penuh perhatian di LinkedIn dengan melakukan posting berkala. Tidak seperti Twitt– *ahem* “X” di mana konten bersirkulasi dengan sangat cepat, postingan Anda di LinkedIn memiliki peluang yang sangat bagus untuk bertahan lebih lama di feed karena lingkungannya kurang kompetitif.

Jangan Abaikan Bagian Komentar di LinkedIn

Meskipun membuat konten hebat adalah langkah pertama dari strategi konten media sosial apa pun, keterlibatan LinkedIn yang sukses ada di bagian komentar.

Ini jelas dan sederhana. Semakin banyak komentar yang Anda terima, semakin baik kinerja konten Anda. Untuk itu, postingan Anda harus mengandung beberapa elemen yang mendorong pengikut Anda untuk mengomentari postingan Anda.

Karena LinkedIn memprioritaskan keterlibatan dalam 90 menit pertama penerbitan, keterlibatan yang lebih tinggi dalam satu setengah jam pertama meningkatkan peluang Anda untuk mencapai jangkauan dan pertumbuhan yang lebih baik:

Seperti Facebook, algoritme LinkedIn merespons dengan baik aktivitas komentar di postingan Anda. Untuk memulainya, coba minta koneksi Anda di LinkedIn untuk memberikan komentar singkat pada postingan Anda. Anda hanya perlu sedikit semangat agar LinkedIn mulai memprioritaskan postingan Anda.

Selain itu, Anda harus mendorong pengikut Anda untuk memberikan komentar bermakna yang, dengan sendirinya, menginspirasi lebih banyak komentar.

Misalnya, jika Anda berbagi tips tentang SEO, seseorang meninggalkan komentar dengan cara tambahan untuk mengoptimalkan deskripsi meta untuk rasio klik-tayang yang lebih baik akan menambah nilai dan mendorong lebih banyak keterlibatan. Interaksi relevan semacam ini meningkatkan kemungkinan konten Anda menjadi viral, menyebarkan pesan Anda ke mana-mana.

Menganalisis LinkedIn Analytics

Memahami kinerja konten Anda sangat penting untuk terus menyempurnakan strategi konten LinkedIn Anda.

Analisis postingan LinkedIn dapat menjelaskan data di balik konten Anda, membantu Anda mengidentifikasi postingan mana yang paling disukai audiens Anda:

Gambar1

Misalnya, mari kita lihat data antara dua postingan LinkedIn Single Grain:

  • Seseorang menerima 80.000 tayangan, 1.647 suka, dan 89 komentar.
  • Yang lainnya mendapat 50.000 tayangan, 143 suka, dan 169 komentar , yang menghasilkan tingkat jangkauan yang hampir sama dengan yang pertama.

Ini hanya menunjukkan bahwa bagian komentar lebih berpengaruh di mata LinkedIn daripada hanya sekedar suka saja.

Memanfaatkan Influencer dan Halaman

Akan sangat bermanfaat jika seseorang dengan banyak pengikut berinteraksi dengan postingan Anda. Ketika seseorang dengan basis pengikut yang besar mengomentari postingan Anda, algoritme mengenalinya sebagai sinyal konten berkualitas tinggi, sehingga memberikan visibilitas lebih besar.

Alasan mengapa hal ini berhasil adalah karena LinkedIn menyadari momentum yang dapat diperoleh ketika akun dengan banyak pengikut terkesan dengan konten dengan jumlah pengikut lebih sedikit.

Peningkatan jangkauan organik ini dapat menjadi alat yang ampuh dalam memperluas jaringan Anda dan berinteraksi dengan audiens yang lebih luas. Namun, sangatlah penting untuk terus mengikuti perkembangan perubahan platform, karena algoritme dapat berkembang seiring waktu, sehingga memengaruhi dampak strategi tersebut.

Buat Kalender Konten LinkedIn

Untuk menjaga konsistensi dan merencanakan konten Anda secara strategis, kalender LinkedIn adalah metode praktis untuk mengatur dan merencanakan aliran konten yang dapat diprediksi setiap minggunya.

Kalender konten LinkedIn seperti ini dapat membantu Anda memetakan ide konten, menjadwalkan postingan pada waktu yang optimal, dan memastikan perpaduan jenis konten yang menyeluruh:

templat-tampilan-linkedin-kalender-templat

Pengaturan waktu memainkan peran penting dalam memaksimalkan jangkauan dan dampak postingan Anda. Postingan strategis ini tidak hanya meningkatkan peluang visibilitas, namun juga meningkatkan kemungkinan menerima interaksi yang berharga.

Selain itu, kalender konten yang dipikirkan dengan matang memastikan perpaduan jenis konten yang menyeluruh. Variasi adalah kunci untuk melibatkan audiens Anda di LinkedIn.

Cobalah untuk membidik campuran jenis konten termasuk:

  • Postingan informasi
  • Artikel atau komentar kepemimpinan pemikiran
  • Wawasan industri
  • Konten visual
  • Postingan yang ringan

Perpaduan jenis konten yang sehat akan membuat audiens tetap terlibat dengan merek dan pesan Anda.

Namun, tokoh terkemuka seperti Erika Kullberg di LinkedIn dan TikTok terkenal karena dedikasinya terhadap satu bentuk konten yang konsisten. Bersama Erika, dia adalah seorang pengacara yang memposting ritme video yang menyoroti celah hukum bagi pemirsanya sambil juga menyisipkan cerita seru di dalamnya setiap saat.

Erika Kullberg Pengacara dan Pakar Uang

Meskipun videonya tidak berfokus pada produksi yang tinggi, video tersebut disusun sedemikian rupa sehingga berkelanjutan dan dapat diulang sehingga dia dapat dengan mudah mengembangkan materi yang berulang. Videonya cukup sederhana dan cakupannya sederhana, namun menghasilkan keterlibatan yang konsisten dalam hal suka dan komentar.

Pendekatan konten yang terdiversifikasi memungkinkan Anda menunjukkan keahlian dan kepribadian Anda, menjadikan merek Anda lebih mudah didekati dan dihubungkan.

Selain itu, kalender konten memungkinkan Anda untuk tetap relevan dengan industri Anda dan mempertahankan pesan merek yang kohesif. Jika Anda merencanakan sebelumnya, Anda dapat menyelaraskan konten Anda dengan tren industri, acara musiman, dan tanggal-tanggal penting, sehingga menumbuhkan rasa ketepatan waktu dan relevansi.

Mungkin salah satu keuntungan paling signifikan dari kalender konten LinkedIn adalah pandangan menyeluruh yang diberikannya tentang strategi konten Anda. Hal ini memungkinkan Anda menilai aliran konten secara keseluruhan, mengidentifikasi kesenjangan atau redundansi, dan membuat penyesuaian yang diperlukan untuk mengoptimalkan pendekatan Anda.

Kata-kata Terakhir tentang Strategi Konten LinkedIn

Potensi besar LinkedIn untuk mengembangkan bisnis Anda tidak boleh diabaikan begitu saja. Ini terbukti menjadi lahan yang belum dimanfaatkan, kaya akan penonton, namun kurang memberikan kontribusi. Di situlah Anda dapat masuk dan menempatkan diri Anda di antara 1% poster yang mendorong keterlibatan.

Yang diperlukan hanyalah menghasilkan aliran postingan yang stabil, secara konsisten menyumbangkan konten yang berharga, dan mendorong interaksi yang bermakna melalui komentar. Jika Anda melakukannya, Anda dapat membedakan diri Anda dari pesaing dan melampaui 99% pengguna yang tidak berkontribusi pada LinkedIn.

Saatnya untuk mulai menyusun strategi konten LinkedIn Anda, dan saksikan visibilitas merek Anda melonjak.

Ingat, kuncinya terletak pada keseimbangan sempurna antara pembuatan konten yang berharga dan membangun hubungan yang tulus dalam komunitas LinkedIn.

Jika Anda siap untuk meningkatkan konten Anda di LinkedIn, pakar pemasaran LinkedIn Single Grain dapat membantu!

Bekerja Dengan Kami

Digunakan kembali dari podcast Sekolah Pemasaran kami .