Panduan utama untuk LinkedIn Live dan cara menggunakannya

Apakah sudah waktunya bagi Anda atau merek Anda untuk ditayangkan di LinkedIn? 37% konsumen mengatakan bahwa video langsung adalah bentuk konten sosial dalam umpan yang paling menarik.

Dan itulah mengapa streaming langsung menjadi lebih umum dalam pemasaran B2B. Masukkan LinkedIn Live, platform streaming asli bagi pembuat konten untuk disiarkan secara real-time.

Dari webinar hingga wawancara dan seterusnya, Live adalah cara utama untuk mengedukasi audiens B2B Anda. Kami mengerti, banyak pemasar B2B benar-benar baru di dunia streaming dan apa yang diperlukan.

Itulah mengapa kami menyusun panduan cepat ini untuk memulai LinkedIn Live.

Daftar isi

• Cara melakukan siaran langsung di LinkedIn langkah demi langkah
• LinkedIn Live vs. Acara LinkedIn
• Jenis presentasi apa yang terbaik untuk LinkedIn Live?
• Praktik dan kiat terbaik LinkedIn Live

Cara melakukan siaran langsung di LinkedIn langkah demi langkah

Mari kita mulai dengan langkah-langkah utama menyiapkan aliran LinkedIn pertama Anda.

Untungnya, platform membuat prosesnya cukup cepat dan tidak menyakitkan. Anda tidak memerlukan banyak pengetahuan teknis atau peralatan untuk memulai.

1. Pastikan Anda memenuhi kriteria akses LinkedIn Live

Jika Anda tidak yakin untuk mendaftar ke LinkedIn Live, jangan khawatir. Tidak ada aplikasi di sini.

LinkedIn Live tersedia untuk semua kreator dan Halaman. Memang Anda memenuhi kriteria penyiaran platform. Anda hanya perlu mencentang kotak berikut:

• Minimal 150 pengikut/koneksi mengikuti untuk akun atau Halaman Anda
• Berada di wilayah yang disetujui untuk LinkedIn Live (alias bukan di Cina daratan)
• Memiliki akun yang bereputasi baik dengan platform (petunjuk: tidak ada larangan atau pelanggaran)

Ingatlah bahwa Anda dapat melakukan siaran langsung sebagai individu (Pencipta) atau sebagai individu atas nama Halaman. Individu tidak dapat melakukan streaming ke Halaman dan Halaman tidak dapat melakukan streaming ke profil individu.

Cukup sederhana, bukan?

2. Gunakan peralatan streaming langsung yang tepat

Jika Anda berhasil menyelenggarakan rapat Zoom, Anda mungkin memiliki alat untuk ditayangkan di LinkedIn.

Webcam khusus, mikrofon, dan koneksi Internet yang andal adalah standar untuk streaming. Bergantung pada perangkat keras Anda, kamera dan mikrofon onboard terkadang di bawah standar.

Presentasi LinkedIn Live tidak harus murni dan halus. Konon, cobalah untuk menjaga rasa profesionalisme. Kami menyarankan untuk menguji kualitas siaran Anda sebelum mencoba LinkedIn Live. Anda dapat menggunakan alat sumber terbuka gratis seperti OBS untuk mempratinjau penyiapan streaming Anda.

3. Pilih layanan streaming langsung LinkedIn Anda

Penting: Anda tidak dapat melakukan streaming melalui acara LinkedIn Live secara langsung.

Ini berbeda dari Instagram atau TikTok di mana siaran langsung terjadi di dalam aplikasi.

Namun, jangan panik. LinkedIn melakukan banyak pegangan untuk memudahkan pembuat konten untuk ditayangkan. Anda memiliki dua opsi:

1. Gunakan salah satu mitra streaming pilihan LinkedIn untuk menyelenggarakan siaran Anda. Ini termasuk Restream, Socialive, StreamYard, SwitcherStudio atau Vimeo.
2. Gunakan alat encoder video LinkedIn Live untuk menghosting streaming Anda dari platform eksternal. Platform ini termasuk Zoom, WebEx atau OBS.

Memutuskan metode mana yang "terbaik" sangat tergantung pada tumpukan teknologi Anda dan caranya. Jika Anda sudah terbiasa dengan alat seperti Zoom atau OBS, mulailah dari sana. Menghasilkan URL aliran dan kunci untuk menghubungkan siaran LinkedIn Anda dapat dilakukan dalam hitungan detik.

4. Buat Acara LinkedIn untuk melampirkan aliran Anda

Banyak penyiar memilih untuk melakukan streaming dari LinkedIn Acara versus Halaman. Itu karena Acara mempermudah penjadwalan siaran dan mengumpulkan pendaftar.

Membuat LinkedIn Live Event adalah proses yang mudah. Anda akan diminta untuk mengisi informasi dasar tentang siaran Anda. Ini termasuk tanggal siaran, opsi pendaftaran, dan siapa yang melakukan presentasi.

Setelah acara Anda dibuat, Anda akan diberikan URL khusus untuk mempromosikan presentasi Anda.

LinkedIn Live vs. Acara LinkedIn

Sekilas, Siaran Langsung dan Acara mungkin tampak identik. Tapi mereka tidak sama.

LinkedIn sebenarnya memiliki perincian satu halaman untuk menjernihkan kebingungan. Berikut ringkasannya:

• Siaran langsung hanya dapat dialirkan ke pengikut Halaman atau ke peserta Acara pribadi
• Aliran halaman bersifat publik dan lebih banyak terdengar untuk diskusi audiens dan Tanya Jawab
• Acara hanya dapat diakses oleh peserta dan lebih "resmi"

Singkatnya, Halaman lebih berfokus pada komunitas. Acara Langsung ideal untuk presentasi formal yang lebih mendalam. Yang Anda pilih sangat tergantung pada jenis aliran yang Anda host.

Jenis presentasi apa yang terbaik untuk LinkedIn Live?

LinkedIn Live masih terus berkembang seiring merek dan kreator bereksperimen dengan video baru. Saat ini, kreator memprioritaskan:

• Webinar (presentasi tradisional, perincian topik dan tren yang mendalam)
• Panel dan wawancara
• Sesi tanya jawab antar komunitas

Misalnya, wawancara sangat populer di kalangan kreator perorangan di LinkedIn Live. Satu lawan satu memberikan banyak peluang untuk diskusi dan perspektif unik. Sebagai bonus tambahan, bolak-balik dengan seseorang berarti lebih sedikit waktu untuk diam.

Panel dan lokakarya juga bermunculan di LinkedIn Live saat ini. Tren, taktik, dan tip strategi selalu merupakan taruhan yang aman untuk presentasi langsung.

Webinar pendidikan juga merupakan taruhan yang aman. Menyebutkan topik adalah langkah cerdas untuk menarik peserta yang relevan.

Praktik dan kiat terbaik LinkedIn Live

Statistik pemasaran video terkini mengilustrasikan permintaan akan video langsung untuk konsumen dan merek.

Meskipun demikian, penayangan di presentasi LinkedIn Live Anda tidak dijamin secara default. Ini benar bahkan jika Anda memiliki audiens yang mapan. Di bawah ini adalah beberapa praktik terbaik untuk dipatuhi.

Munculkan agenda yang jelas untuk streaming Anda

Tidak ada kejutan disini, live streaming bukanlah tempat untuk freestyle.

Berusahalah secara sadar untuk membuat semacam kerangka atau garis besar untuk presentasi Anda.

Jika Anda benar-benar baru mengenal video, pertimbangkan untuk menjalankan latihan dan mengatur waktu sendiri. Anda akan terkejut melihat betapa mudahnya terburu-buru melakukan presentasi. Aturan praktis "satu slide, satu menit" tidak selalu berlaku.

Pada catatan itu, pastikan ada cukup daging dalam presentasi Anda untuk menarik perhatian pemirsa. LinkedIn Live bukan tempat untuk aliran pendek. LinkedIn merekomendasikan streaming minimal 10 menit demi memaksimalkan audiens Anda. Sebagian besar presentasi berdurasi antara 30 menit dan satu jam.

Juga, pertimbangkan bahwa memiliki agenda yang jelas membantu mempromosikan streaming Anda. Menetapkan topik apa yang akan Anda bahas sebelumnya memudahkan untuk menyoroti nilai yang akan Anda berikan kepada pemirsa.

Libatkan audiens Anda dalam presentasi

Keindahan streaming langsung adalah mengubah pemirsa pasif menjadi peserta aktif.

Fungsi obrolan di LinkedIn Live sangat cocok untuk melibatkan audiens Anda. Anda dapat mengajukan pertanyaan kepada mereka, menanggapi komentar, atau mengakhiri video Anda dengan Tanya Jawab lengkap.

Ingat: video langsung menarik karena interaksi seperti ini.

Cara lain untuk melibatkan pemirsa Anda adalah mengajukan pertanyaan sebelum merekam video Anda. Misalnya, Anda dapat bertanya kepada pengikut di Halaman Anda apakah ada sesuatu yang mereka ingin Anda liput.

Berikan presentasi Live Anda judul yang menarik

Mirip dengan YouTube, judul dan gambar mini sangat penting untuk mendapatkan pemirsa dan peserta.

Judul seperti “Keterampilan yang Menonjol dan Harus Dibutuhkan untuk Pemasar Digital” adalah contoh yang bagus. Judul ini berhasil karena spesifik, penuh nilai, dan menarik dengan desainnya.

Kami tentu ingin tahu keterampilan apa itu, bukan? Yah, kita harus mendengarkan untuk mencari tahu.

Bahan pemikiran: saat Anda melakukan siaran langsung, peserta (dan beberapa pengikut) akan secara otomatis mendapatkan notifikasi. Dengan judul yang menarik, orang akan lebih cenderung mendengarkan.

Promosikan kehadiran LinkedIn Live Anda secara aktif

Hosting streaming langsung bisa menjadi pekerjaan yang berat. Apa pun yang dapat Anda lakukan untuk memaksimalkan pemirsa adalah nilai tambah.

Mendapatkan hasil maksimal dari presentasi Anda tergantung pada cara Anda mempromosikannya. Sebagai permulaan, cobalah untuk mengajak sebanyak mungkin orang (peserta, karyawan, kolega) untuk meneriakkan Acara Langsung Anda. Daripada membatasi jangkauan Anda ke satu Halaman atau akun, jangan malu untuk menyebarkan berita.

Selain itu, fitur LinkedIn seperti topik dan tagar dapat membuat presentasi Anda lebih menjangkau. Memposting tentang aliran Langsung Anda beberapa kali adalah permainan yang adil menjelang hari besar. Jika Anda memiliki anggaran untuk itu, Anda juga dapat menjalankan klip langsung sebagai iklan LinkedIn.

Omong-omong, pastikan untuk memberi pemirsa cukup waktu untuk merencanakan dan mendaftar. LinkedIn melakukan beberapa kerja keras untuk Anda dengan menawarkan pemberitahuan dan slot kalender untuk Acara Langsung. Jika Anda memiliki daftar email, pastikan untuk mempromosikan keberadaan Anda di sana juga.

Setelah siaran Anda selesai, LinkedIn memungkinkan Anda membagikannya di Halaman Anda atau mengedit klip untuk dipromosikan di umpan Anda. Ini menyoroti bagaimana LinkedIn Lives dapat digunakan kembali dan diperlakukan sebagai konten yang selalu hijau.

Lihat analitik LinkedIn Anda dari waktu ke waktu terkait dengan video Langsung Anda dari waktu ke waktu. Kemudian, Anda dapat menentukan apakah presentasi Anda beresonansi dengan audiens target Anda. Perhatikan bahwa data analitik mendalam tersedia untuk disiarkan ke pengikut Halaman.

Apakah Anda siap untuk ditayangkan di LinkedIn?

Baik Anda merek atau kreator B2B, LinkedIn Live layak untuk ditelusuri jika tujuan Anda adalah mengedukasi audiens.

Menggunakan konten video untuk memperkuat status Anda sebagai pakar industri adalah langkah cerdas. Ini terutama benar karena banyak merek masih hanya bereksperimen dengan streaming langsung.

Mencari cara baru untuk naik level di LinkedIn? Lihat panduan pemasaran LinkedIn kami yang komprehensif jika Anda belum melakukannya.