Cara membangun Halaman LinkedIn yang sempurna

Dengan basis pengguna 610 juta profesional yang berkembang pesat, LinkedIn memberikan peluang unik bagi organisasi. Selain menjadi tempat utama untuk berbagi konten dan menunjukkan kepemimpinan pemikiran, LinkedIn melakukan hampir 3 kali lebih baik daripada Facebook atau Twitter untuk menghasilkan konversi pengunjung-ke-lead. Membuat dan memelihara Halaman LinkedIn terbaru sangat penting untuk strategi pemasaran apa pun.

Sekilas, menjalankan Halaman LinkedIn Anda mungkin tampak cukup sederhana.

Tetapi menumbuhkan pengikut yang terlibat di LinkedIn adalah apel dan jeruk dibandingkan dengan jejaring sosial lainnya.

Sebagai Mitra Pemasaran LinkedIn bersertifikat, Sprout sekarang adalah perusahaan kedua yang merilis pemberitahuan "real-time" untuk komentar di Kotak Masuk Cerdas, membuatnya semakin mudah untuk membangun koneksi dengan konsumen Anda. “Kami terus mencari cara untuk berkolaborasi dan dengan senang hati bekerja sama dengan LinkedIn untuk meluncurkan fitur baru ini sehingga merek dapat lebih cepat dan mudah terhubung dengan pelanggan mereka,” kata VP Global Partnerships, Andrew Caravella.

Dan mengingat praktik terbaik platform dan banyak fitur bisnis baru, mungkin tidak ada waktu yang lebih baik untuk meninjau kembali kehadiran LinkedIn Anda untuk keterlibatan yang optimal.

Di bawah ini kami telah merinci anatomi Halaman LinkedIn yang sempurna apakah Anda ingin mengoptimalkan profil Anda saat ini atau memulai dari awal.

Materi iklan dan salinan untuk Halaman LinkedIn Anda

Hal pertama yang pertama: bisnis perlu mencakup dasar-dasar profil mereka. Meskipun menyiapkan Halaman LinkedIn Anda sangat mudah, ada beberapa keputusan penting yang harus diambil dalam hal mengoptimalkan materi iklan dan salinan profil Anda.

Memilih logo dan foto sampul

Kemungkinan Anda sudah memiliki materi iklan untuk logo dan foto sampul Anda. Selain tagline Anda, inilah yang akan dilihat pengguna "paro atas" saat memeriksa bisnis Anda.

Tidak seperti Facebook atau Twitter di mana Anda mungkin menggunakan foto sampul tim Anda, gambar yang bersih dan penuh warna adalah pilihan terbaik Anda di LinkedIn. Jika ragu, tetap sederhana.

Berikut adalah beberapa contoh Halaman LinkedIn yang dioptimalkan yang mengambil pendekatan kreatif yang berbeda untuk profil mereka.

Sebagai permulaan, MailChimp menggunakan skema warna kuning dan latar belakang minimalis yang sesuai dengan merek. Tidak ada yang mewah, tapi tetap efektif.

Foto sampul Drift sebenarnya mempromosikan produk informasi yang benar-benar adil di LinkedIn. Taktik ini menunjukkan keahlian mereka dan juga berfungsi sebagai ajakan bertindak bagi siapa saja yang membuka halaman mereka.

Sementara itu, Zapier menggunakan foto sampul mereka untuk mengungkapkan fakta bahwa mereka sedang merekrut. Ini masuk akal mengingat LinkedIn adalah tempat teratas untuk merekrut bakat. Berbeda dengan dua contoh sebelumnya, Zapier menggunakan versi teks saja dari logo mereka.

Pendekatan yang Anda ambil untuk materi iklan Anda sepenuhnya terserah Anda, meskipun kami merekomendasikan untuk membuat foto sampul yang eksklusif untuk LinkedIn demi memberikan kesan pada profil Anda.

Dan sebagai penyegar, berikut adalah ukuran gambar media sosial yang perlu diingat untuk Halaman LinkedIn Anda.

• Logo (300 x 300 piksel)
• Logo persegi (60 x 60 piksel)
• Gambar sampul (1536 x 768)

Mengisi profil LinkedIn Anda

Setiap Halaman LinkedIn yang diberikan berisi serangkaian subbagian. Bisnis idealnya harus mengisi semua bagian ini 100%, dengan pengecualian bagian "Pekerjaan" jika Anda tidak merekrut.

Tentang

Bagian ini menyoroti informasi dasar organisasi Anda, termasuk uraian singkat "Tentang" dan tempat untuk mencantumkan kata kunci khusus industri di bidang "Spesial". Informasi di sini lebih mirip dengan bagian "Tentang" Facebook versus bio Twitter atau Instagram bergaya.

Kehidupan

Bagian “Kehidupan” adalah kesempatan untuk memamerkan budaya organisasi Anda. Di sini Anda dapat menyoroti nilai-nilai organisasi Anda, memberikan gambaran tentang kehidupan sehari-hari pekerja Anda dan menjelaskan apa yang membedakan Anda dari organisasi lain di tempat Anda.

Pekerjaan

Jika Anda merekrut melalui LinkedIn, bagian ini akan menggabungkan dan menampung daftar pekerjaan Anda.

Rakyat

Tab “Orang” akan terisi berdasarkan pekerja mana yang mencantumkan organisasi Anda sebagai pemberi kerja mereka. Ada juga perincian demografis singkat berdasarkan lokasi, pendidikan, peran, dan keterampilan karyawan Anda. Bagian ini berharga bagi calon prospek dan orang-orang yang tertarik untuk menjangkau organisasi Anda.

Datang dengan strategi konten LinkedIn yang efektif

LinkedIn adalah binatang yang unik dalam hal strategi konten Anda.

Bagaimana? Nah, pertimbangkan bagaimana Halaman LinkedIn Anda perlu secara bersamaan berbicara kepada audiens yang sama sekali berbeda.

Pelanggan saat ini dan calon pelanggan? Memeriksa.

Karyawan dan rekrutmen? Periksa ulang.

Pelaku industri dan pesaing yang ingin melihat gerakan terbaru Anda? Ya, mereka juga memeriksamu.

Bagian dari keindahan LinkedIn adalah kebebasan yang dimiliki organisasi dalam hal apa yang dapat mereka posting. Berikut rincian beberapa jenis konten paling umum yang kami lihat di Halaman LinkedIn:

Konten berbasis pertanyaan

Memilih otak pengikut Anda adalah langkah cerdas untuk mendorong suka dan komentar di LinkedIn. Anehnya, posting berbasis teks benar-benar dapat menonjol di LinkedIn dalam lautan artikel dan tautan eksternal.

Artikel dan postingan khusus industri

Tidak seperti jejaring sosial lain di mana memposting artikel demi artikel mungkin dipandang rendah, hal itu dianut di LinkedIn.

Tidak ada tempat yang lebih baik untuk meletakkan tautan terbaru Anda, asalkan Anda memasangkannya dengan teks yang bermakna. Berikut adalah contoh yang baik dari keterangan percakapan dari Hubspot yang pada akhirnya mengarahkan pembaca untuk mengklik ke posting blog baru.

Sumber daya dan studi kasus

Mempertimbangkan bahwa 80% prospek B2B berasal dari LinkedIn, menerbitkan sumber daya organisasi Anda, gratis, dan magnet timbal bukanlah hal yang sulit. Ini melakukan tugas ganda untuk memberi sinyal pengaruh Anda dalam industri Anda sambil juga berfungsi sebagai uluran tangan bagi pengikut Anda.

Liputan acara

Menghadiri acara atau konferensi? Ajak pengikut LinkedIn Anda untuk bepergian. Konten di balik layar semacam ini asli, mudah dibuat, dan merupakan perubahan yang disambut baik dari sekadar pos promosi.

Pameran karyawan

Mengenali karyawan Anda di LinkedIn memungkinkan Anda untuk memamerkan sisi manusiawi bisnis Anda. Contoh pengakuan karyawan dari Lemonade ini berhasil menghasilkan keterlibatan yang luar biasa sekaligus menonjolkan nilai-nilai organisasi mereka.

Konten yang berpusat pada budaya

Sekali lagi, tidak semua yang ada di Halaman LinkedIn Anda perlu promosi. Baik itu konten kantor biasa atau contoh pemberian kembali organisasi Anda, apa pun yang menunjukkan budaya organisasi Anda adalah nilai tambah yang besar. Melakukannya sangat ampuh untuk memposisikan dan membuat dampak emosional pada pengikut Anda.

Praktik terbaik untuk memaksimalkan keterlibatan LinkedIn Anda

Sekarang setelah Anda memiliki gagasan tentang cara mengisi Halaman LinkedIn Anda dan apa yang akan diposting, inilah saatnya untuk memikirkan bagaimana Anda akan memaksimalkan jangkauan profil Anda.

Ingin lebih banyak pengikut? Ingin menarik perhatian pelaku industri dan influencer? Inilah cara Anda melakukannya.

Libatkan karyawan Anda

Oke, ini yang besar.

Advokasi karyawan adalah cara terbaik mutlak untuk menumbuhkan kehadiran LinkedIn Anda dan secara eksponensial meningkatkan jangkauan konten Anda.

Pikirkan tentang itu. Saat Anda membatasi konten organisasi ke Halaman Anda, Anda hanya akan dilihat oleh pengikut Anda saat ini.

Tetapi katakanlah Anda memiliki beberapa lusin karyawan dengan masing-masing beberapa ratus pengikut. Bahkan jika ada beberapa tumpang tindih antara pengikut halaman Anda dan pengikut mereka, ini memungkinkan posting Anda dilihat oleh ribuan orang yang jika tidak melewatkannya.

Alih-alih meminta karyawan memposting konten organisasi secara manual, platform seperti Bambu atau LinkedIn Elevate memungkinkan organisasi untuk menyusun dan memperkuat konten sosial dalam satu platform. Ini mendorong pendekatan seragam untuk berbagi konten yang memastikan bahwa sebanyak mungkin mata tertuju pada organisasi Anda.

Prioritaskan konten video

Konten video dengan cepat mengambil alih media sosial itu sendiri dan LinkedIn tidak berbeda.

LinkedIn merilis kemampuan videonya pada tahun 2017 dan sejak saat itu menekankan pentingnya video. Tidak mengherankan bahwa konten video termasuk yang paling populer dan LinkedIn dan tampaknya diprioritaskan oleh algoritme platform.

Dari video pendidikan hingga iklan, organisasi harus meningkatkan produksi video mereka secepatnya dalam upaya untuk menonjol di platform.

Buat kalender konten yang konsisten

Konsistensi penting dengan hampir semua jejaring sosial.

Berdasarkan data kami mengenai waktu terbaik untuk memposting di media sosial, keterlibatan tampaknya bergeser antara pagi hingga sore hari sepanjang minggu kerja. Biasanya kami melihat sebagian besar organisasi memposting setidaknya sekali sehari, meskipun kami mendorong bisnis untuk bereksperimen dengan frekuensi.

Memiliki pemahaman tentang waktu dan frekuensi Anda dapat membantu Anda menyusun kalender konten yang komprehensif khusus untuk LinkedIn. Dengan bantuan Sprout, Anda kemudian dapat mempublikasikan langsung ke Halaman LinkedIn Anda dan menjadwalkan konten Anda bersama profil sosial Anda yang lain.

Nantikan peluang untuk terhubung

Apakah strategi konten Anda berfokus pada mengajukan pertanyaan atau berbagi pemikiran kepemimpinan, audiens Anda mengharapkan untuk mendengar dari Anda. 55% konsumen mengatakan bahwa menyukai atau menanggapi postingan konsumen di media sosial membantu merek terhubung dengan konsumen.

Sekarang dengan notifikasi “real-time” untuk komentar di Smart Inbox, lebih mudah untuk membuat koneksi dengan konsumen Anda dengan lebih mudah. Pikirkan: waktu respons yang lebih singkat saat mengembangkan percakapan atau menjawab pertanyaan yang diarahkan ke merek Anda. Bertindak cepat pada saat-saat itu menginspirasi lebih banyak keterlibatan dari audiens Anda.

Pahami analitik Anda

Menurut Indeks Sosial Sprout 2018, wawasan audiens dan strategi berbasis data harus menjadi prioritas utama organisasi mana pun yang ingin berkembang di LinkedIn.

Dengan kata lain, Anda membutuhkan analitik yang kuat.

Postingan apa yang berkinerja terbaik Anda? Kapan Anda mencetak saham dan pengikut terbanyak?

Meskipun platform memiliki pelaporan asli yang memadai, solusi pelaporan pihak ketiga seperti yang kami tawarkan di Sprout dapat menggali lebih dalam analitik LinkedIn Anda.

Misalnya, Sprout mampu melacak tayangan, keterlibatan, dan klik untuk memberi tahu Anda apa yang berhasil dan apa yang tidak. Berdasarkan angka-angka ini, Anda dapat menyempurnakan keberadaan LinkedIn Anda.

Dan dengan itu, kami menyelesaikan panduan kami!

Apakah Halaman LinkedIn Anda terlihat seperti jutaan dolar?

Tumbuh di LinkedIn benar-benar merupakan upaya yang unik dibandingkan dengan jejaring sosial lainnya.

Akibatnya, Anda perlu tahu persis bagaimana menjalankan Halaman Anda dengan benar.

Dari materi iklan dan konten hingga memahami data Anda, petunjuk ini dapat menempatkan Anda di jalur yang benar untuk membangun profil yang lebih menarik. Tingkatkan strategi Anda di platform dengan lembar kerja LinkedIn untuk bisnis gratis kami.