Panduan Utama untuk LinkedIn Posting Praktik Terbaik untuk Pemasar dan Bisnis Kecil

Pernah dikenal sebagai platform sosial khusus untuk para profesional dan perekrut jaringan, orang-orang beralih ke LinkedIn untuk menemukan lebih dari sekadar peluang kerja berikutnya.

LinkedIn sekarang menjadi tempat di mana orang-orang membangun merek pribadi mereka, mempromosikan produk dan layanan mereka, dan berbagi kiat ahli dan topik menarik tentang topik khusus industri yang sedang tren.

Baik Anda bekerja di ruang B2B dan ingin menghasilkan prospek, berjejaring dengan orang lain di industri Anda, atau ingin merekrut karyawan baru, LinkedIn adalah alat yang ampuh untuk digunakan.

Jika Anda tidak yakin platform media sosial mana yang tepat untuk bisnis Anda, buka panduan memulai cepat media sosial kami. Jika tidak, mari kita lihat praktik terbaik posting LinkedIn kami untuk pemasar dan usaha kecil.

Profil bisnis LinkedIn Anda adalah tempat yang tepat untuk menjangkau audiens target Anda, membagikan apa yang membuat merek Anda hebat, dan mempromosikan produk atau layanan Anda.

Penting untuk memiliki rencana sebelum Anda mulai memposting di LinkedIn dan membangun audiens Anda di platform media sosial. Saat Anda mengetahui siapa yang ingin Anda jangkau di platform dan bagaimana Anda akan mencoba menjangkau mereka, Anda akan mulai melihat dampak positif pada laba atas investasi (ROI) Anda.

Berapa lama seharusnya posting LinkedIn?

Posting LinkedIn Anda dapat bervariasi panjangnya. Seperti kebanyakan platform media sosial, LinkedIn memiliki batasan karakter untuk postingan. Saat Anda mencapai lebih dari 140 karakter, postingan Anda akan menampilkan tombol "Lihat Lebih Banyak..." yang dapat diklik orang untuk melihat sisa teks Anda.

Dengan demikian, panjang posting pada akhirnya ditentukan oleh tujuan akhir Anda. Misalnya, jika tujuan Anda adalah membuat audiens tetap terlibat dengan konten Anda di LinkedIn, Anda dapat bereksperimen dengan teks panjang. Namun, jika Anda ingin audiens berhenti menggulir dan mengambil tindakan seperti mengomentari kiriman Anda atau mengunjungi situs web Anda berdasarkan ajakan bertindak Anda, bereksperimenlah dengan teks pendek yang menawan.

Jenis postingan yang berfungsi paling baik di LinkedIn

Seiring dengan bereksperimen dengan panjang posting Anda, untuk praktik terbaik posting LinkedIn, Anda juga harus mencoba berbagai jenis posting dan melacak kinerjanya. Jenis postingan yang berfungsi paling baik di LinkedIn meliputi:

• Elemen visual dengan keterangan yang mengedukasi, menginformasikan, atau menghibur audiens target Anda
• Tagar yang relevan dalam keterangan Anda untuk menjangkau orang yang menelusuri konten serupa
• Tandai (dikenal sebagai penyebutan di LinkedIn) merek atau orang apa pun yang Anda serukan di pos Anda untuk meningkatkan keterlibatan pada pos Anda dari reaksi dan komentar.

Anda dapat merencanakan dan menjadwalkan berbagai postingan untuk jangka waktu tertentu, seperti satu bulan hingga tiga bulan, dan mencatat berapa banyak interaksi yang diterima postingan tersebut. Setelah Anda mengidentifikasi mana yang merupakan jenis posting berkinerja terbaik, Anda dapat membuat lebih banyak posting menggunakan jenis posting yang sama dan praktik terbaik posting LinkedIn.

Bagikan berbagai jenis konten

LinkedIn memiliki basis pengguna unik yang merespons secara berbeda terhadap jenis konten yang Anda bagikan.

Bagikan campuran konten yang lebih dari sekadar mempromosikan produk atau layanan Anda. Bersamaan dengan postingan promosi Anda, rencanakan konten yang sesuai dengan minat audiens Anda dan titik kesulitan menggunakan praktik terbaik penyalinan postingan LinkedIn.

Berikut adalah beberapa jenis konten terbaik untuk diposting di LinkedIn untuk memastikan postingan Anda bekerja dengan baik di platform:

Miliki konten yang berfokus pada audiens

Seperti outlet lainnya, konten yang Anda posting di LinkedIn akan bergantung pada audiens seperti apa yang ingin Anda jangkau.

Pertimbangkan audiens target spesifik Anda di LinkedIn saat Anda membuat strategi berdasarkan praktik terbaik postingan LinkedIn. Jadi meskipun Anda telah mengoptimalkan strategi media sosial Anda untuk sementara waktu, jangan berasumsi bahwa apa yang berhasil di satu platform diterjemahkan dengan baik ke platform media sosial lainnya.

Sementara beberapa orang dan bisnis menggunakan LinkedIn untuk berjejaring dengan profesional lain di industri mereka, baik untuk mengisi lowongan pekerjaan atau mengembangkan keterampilan dan pengetahuan mereka, yang lain menggunakan postingan di LinkedIn untuk memasarkan basis pelanggan mereka, terutama untuk produk dan layanan B2B.

Anda dapat menggunakan langkah-langkah di bawah ini untuk membuat konten yang berfokus pada audiens dengan mudah.

• Cari tahu dengan siapa Anda berbicara untuk memastikan bahwa Anda berbagi konten tentang topik yang menarik minat audiens target Anda.
• Teliti audiens Anda untuk mempelajari poin kesulitan yang mereka hadapi dalam bisnis atau kehidupan mereka, tujuan mereka, dan minat mereka.
• Buat postingan yang akan beresonansi dengan audiens Anda dengan menghibur mereka, mengedukasi mereka, atau memberi tahu mereka tentang topik yang membantu atau menarik bagi mereka.

Contoh konten yang berfokus pada audiens

Misalnya, Anda dapat melihat outlet berita dan majalah yang diikuti orang-orang di industri Anda, lalu membagikan konten terkait untuk menarik perhatian mereka menggunakan praktik terbaik postingan LinkedIn.

Seorang CEO yang ingin berjejaring dengan CEO dan pemimpin lain di industrinya dapat berbagi konten tentang tren pasar terbaru, kemajuan dalam industrinya, dan taktik kepemimpinan.

Seorang profesional pemasaran yang ingin terhubung dengan profesional lain dapat mengikuti influencer pemasaran dan membagikan pemikiran mereka tentang postingan kepemimpinan pemikiran influencer dan konten lainnya.

Pembuat konten LinkedIn yang berfokus pada topik terkait pemasaran, dan editor buletin industri pemasaran seperti Ann Handley dari Total ANNARCHY atau Jay Baer dari The Baer Fact adalah contoh yang bagus.

Sertakan konten visual

Konten visual telah menjadi harapan di media sosial, dan LinkedIn tidak terkecuali.

Gambar, grafik, infografis, meme, dan elemen visual lainnya membantu menarik perhatian saat orang menelusuri umpan media sosial mereka. Praktik terbaik postingan LinkedIn adalah selalu menyertakan elemen visual saat memposting.

Sebagian besar profesional di LinkedIn saat ini tahu bahwa mereka perlu menyertakan visual tetapi tidak memahami nilai sebenarnya. Mereka menambahkan stok foto sederhana ke posting blog mereka untuk menjadikannya "visual" saat ada cara yang lebih berharga untuk membuat konten visual di LinkedIn.

Beberapa contoh elemen visual yang dapat Anda bagikan di postingan LinkedIn Anda meliputi:

• Berbagi infografik data industri
• Menampilkan foto karyawan atau pelanggan Anda
• Membuat grafik atau bagan menggunakan kutipan atau statistik menarik yang Anda tarik dari artikel yang Anda bagikan
• Memposting satu atau beberapa elemen visual dalam korsel foto
• Membuat meme yang berhubungan dengan minat atau poin rasa sakit audiens Anda.

Berbagi grafik dengan pengeditan desain sederhana untuk menampilkan visualisasi sudut pandang Anda adalah cara yang bagus untuk membuat pengguna LinkedIn berhenti menggulir dan terlibat dengan postingan Anda:

Sertakan konten video

Sama seperti outlet lainnya, konten video di LinkedIn berperforma sangat baik dibandingkan dengan konten teks saja.

Anda harus membuat strategi pemasaran video untuk postingan LinkedIn Anda karena banyak orang akan berhenti menggulir untuk melihat postingan video daripada membaca keterangan di postingan tanpa elemen visual atau video.

Perlu diingat bahwa, seperti Facebook, LinkedIn akan memutar video secara otomatis, jadi penting untuk menggunakan taktik praktik terbaik posting LinkedIn untuk menarik perhatian audiens Anda dan selalu menawarkan nilai kepada mereka. Anda dapat membagikan konten video menawan yang akan membuat audiens Anda berhenti menggulir saat video diputar otomatis dengan menyertakan campuran konten pendidikan, konten menghibur, atau konten yang mengatasi poin rasa sakit audiens target Anda.

Selain itu, pertimbangkan praktik terbaik salinan postingan Linkedin untuk menambahkan teks tertutup agar video Anda dapat diakses oleh semua orang. Teks tertutup juga merupakan cara yang bagus untuk menjangkau pengguna LinkedIn yang lebih suka menelusuri media sosial dengan audio dimatikan.

Manfaatkan Artikel & Buletin LinkedIn

Artikel LinkedIn dan Nawala LinkedIn adalah fitur berharga bagi pemasar. Anda mendapatkan manfaat unik untuk membantu konten Anda mendapatkan lebih banyak visibilitas saat Anda menggunakan salah satu fitur untuk menampilkan suara merek dan keahlian industri Anda.

Platform penerbit LinkedIn memberi pemasar akses ke fitur penargetan dan penandaan audiens asli yang dapat Anda gunakan untuk menjangkau orang yang tepat dengan konten Anda menggunakan publikasi LinkedIn untuk halaman. Memposting artikel dan buletin di LinkedIn juga bagus untuk SEO — karena LinkedIn adalah domain dengan otoritas tinggi, konten Anda memiliki peluang lebih baik untuk mendapatkan peringkat yang baik dalam hasil pencarian daripada konten blog asli.

Mari selami bagaimana Anda dapat membangun suara dan keahlian merek Anda menggunakan praktik terbaik posting LinkedIn dalam artikel dan buletin Anda di platform sosial.

Mendidik

Ajari audiens Anda tentang topik yang menarik bagi mereka. Tawarkan nilai dengan menunjukkan kepada mereka cara menavigasi tugas atau tantangan tertentu yang terkait dengan industri Anda. Panduan statistik LinkedIn menemukan bahwa 91% eksekutif menilai LinkedIn sebagai pilihan pertama mereka untuk konten yang relevan secara profesional. Pastikan konten LinkedIn Anda difokuskan untuk memberikan nilai pendidikan.

Jadilah pemimpin pemikiran

Sebagian besar pemasar LinkedIn yang sukses menggunakan Artikel & Nawala sebagai platform untuk menciptakan dan berbagi pemikiran kepemimpinan. Faktanya, 97% pemasar B2B terkemuka menggunakan LinkedIn untuk menerbitkan konten.

LinkedIn adalah tempat untuk menyoroti tren terbaru di industri Anda. Alih-alih, ambil sikap terhadap topik kontroversial. Mungkin minggu lalu, seseorang menerbitkan opini di Forbes yang tidak Anda setujui. Jelaskan posisi Anda dalam artikel atau posting buletin di LinkedIn.

Anda juga dapat memperluas topik industri saat berbagi pemikiran kepemimpinan.

CEO, COO, dan pemimpin bisnis lainnya sering berbagi wawasan tentang cara menjalankan bisnis, cara mengelola tim, sudut pandang mereka tentang perubahan dalam industri atau pasar kerja, dan wawasan lainnya. Profesional penjualan dan pakar pemasaran sering berbagi wawasan tentang cara mereka memandang tren tempat kerja dan industri, serta kisah sukses dan kegagalan mereka.

Kembangkan kehadiran merek Anda

Anda dapat mengembangkan kehadiran merek Anda menggunakan praktik terbaik postingan LinkedIn. Platform Penerbit LinkedIn adalah platform hebat untuk berbagi apa yang terjadi di bisnis Anda. Jika Anda menggunakan blog asli untuk memasarkan ke calon pelanggan, gunakan Penerbit LinkedIn untuk berbagi dan mendiskusikan bisnis dengan industri Anda.

Bagikan pembaruan tentang acara perusahaan besar seperti peluncuran produk, merger, dll. Anda juga dapat menggunakan contoh dari kehidupan sehari-hari di bisnis Anda sebagai anekdot dalam artikel kepemimpinan pemikiran Anda.

Kapan memposting di LinkedIn

Sekarang setelah Anda mengetahui manfaat memposting di LinkedIn dan jenis konten yang harus Anda posting, Anda dapat mengoptimalkan konten LinkedIn Anda dengan memposting secara strategis menggunakan praktik terbaik posting LinkedIn. Memiliki rencana dan jadwal saat Anda memposting di LinkedIn akan memastikan konten Anda dilihat oleh audiens target Anda. Berikut adalah tip utama tentang kapan Anda harus memposting di LinkedIn:

• Posting setidaknya seminggu sekali agar postingan LinkedIn Anda tetap terlihat di feed audiens target Anda.
• Fokus pada posting saat audiens Anda paling aktif untuk meningkatkan jumlah keterlibatan di posting LinkedIn Anda.
• Gunakan LinkedIn Analytics untuk mendapatkan wawasan tentang postingan mana yang berkinerja terbaik dan catat kapan Anda memublikasikannya. Gunakan wawasan ini untuk men-tweak kiriman dan jadwal kiriman Anda selanjutnya

Gunakan analitik data untuk mengukur kesuksesan

LinkedIn Analytics adalah salah satu alat analitik media sosial terbaik di luar sana. Anda dapat menggunakannya untuk melihat hal-hal penting seperti:

• Lalu lintas. Pantau bagaimana audiens Anda tumbuh berdasarkan strategi konten Anda. Dari Halaman Perusahaan Anda, Anda dapat memvisualisasikan data lalu lintas Anda selama 15 hari terakhir hingga 365 hari terakhir. Atau Anda dapat mengatur rentang tanggal khusus untuk dilihat.
• Pertunangan. Lihat secara kualitatif performa konten Anda. Buka dasbor Aktivitas untuk melihat suka, bagikan, komentar, dan sebutan.
• Demografi Audiens. Gunakan wawasan ini untuk menargetkan audiens Anda dengan konten dengan lebih baik. Di Halaman Perusahaan, Anda juga dapat melihat informasi demografis pengunjung, seperti fungsi pekerjaan, lokasi, senioritas, industri, dan ukuran perusahaan.
• Pengikut. Anda juga dapat memvisualisasikan perolehan pengikut Anda selama 15 hari terakhir hingga 365 hari terakhir. Atau Anda dapat menetapkan rentang tanggal khusus untuk dilihat, termasuk keuntungan dari konten organik vs konten bersponsor.

Pantau metrik utama di LinkedIn Analytics untuk memantau kinerja pemasaran Anda dan membuat perubahan informasi pada strategi pemasaran LinkedIn Anda.

Mulailah memposting di LinkedIn

Meskipun ini satu-satunya platform sosial utama yang khusus untuk para profesional, LinkedIn telah berubah menjadi ruang online populer untuk membuka diri bagi rekan-rekan Anda untuk berbagi topik penting seperti perjalanan karier pribadi Anda, pembaruan kehidupan, tren tempat kerja, hal menarik, dan banyak lagi. Hal ini membuat penggunaan praktik terbaik posting LinkedIn untuk memposting secara konsisten di LinkedIn bagus untuk pemasar, bisnis kecil, dan sebagian besar merek pada umumnya.

Mulailah dengan mencari tahu audiens target Anda, kemudian teliti poin dan minat mereka, dan buat campuran konten untuk dikirim yang mencakup berbagai jenis elemen visual. Terakhir, gunakan data analitik LinkedIn Anda untuk memantau kinerja posting Anda dan sesuaikan strategi posting Anda sesuai kebutuhan.