Pemasar statistik LinkedIn harus tahu pada tahun 2023

Meta mungkin rumah bagi jejaring sosial terbesar di dunia, tetapi jika menyangkut profesional dan pemasaran bisnis, LinkedIn adalah tempatnya.

Statistik LinkedIn ini akan menunjukkan kepada Anda mengapa jaringan untuk para profesional, terutama pemasar B2B, menargetkan audiens yang termotivasi pada tahun 2023.

Statistik LinkedIn ini akan memberi Anda informasi terbaru tentang nilai LinkedIn sebagai jaringan, dan memberikan wawasan tentang cara memperluas jangkauan Anda. Kami akan memberikan statistik dan data dari sumber tepercaya, termasuk Sprout Social Index, Social Media Trends for 2022 & Beyond. Data demografis saja bisa menjadi kunci untuk merencanakan strategi pemasaran LinkedIn Anda di tahun 2023.

Mari selami.

Daftar isi:

• Statistik demografi LinkedIn
• Statistik penggunaan LinkedIn
• Statistik periklanan dan pemasaran LinkedIn
• Statistik Keterlibatan LinkedIn

Statistik demografi LinkedIn

1. Pria lebih banyak menggunakan LinkedIn daripada wanita

Di seluruh dunia, pria cenderung menggunakan LinkedIn lebih banyak daripada wanita. Per Januari 2022, 57,2% pengguna adalah pria dan 42,8% adalah wanita. Jumlah pengguna condong sedikit lebih tinggi ke laki-laki di Amerika Serikat, sebesar 58%.

Catatan: Sprout Social mengakui gender di luar laki-laki dan perempuan; kami menyajikan statistik seperti yang dilaporkan oleh sumber. Statista membatasi pelaporan gendernya untuk laki-laki dan perempuan.

2. Anggota di AS umumnya lebih tua dari pengguna global.

Statistik penggunaan LinkedIn tentang usia pengguna bervariasi secara global. Per Januari 2023, 60% pengguna global berusia 25–34 tahun, mewakili kaum milenial yang lebih muda. Mereka yang berusia antara 18–24 tahun, Gen Z kelas menengah, merupakan 20,4% pengguna LinkedIn, sementara hanya 2,9% orang berusia di atas 55 tahun yang menggunakan platform ini. Tidak ada statistik yang disediakan untuk pengguna berusia 35-54 tahun.

Di AS, per Desember 2022, 31% pengguna adalah generasi milenium yang lebih tua antara usia 30 dan 39 tahun. Mereka yang berusia 40–49 tahun merupakan 23% dari basis pengguna, sementara hampir 20% terutama berada dalam kelompok Gen Z di 18–29 tahun. Tidak ada statistik yang disediakan untuk pengguna berusia 50 tahun ke atas.

Jadi meskipun kelompok pengguna Gen Z tampak konsisten baik secara global maupun di AS, pengguna di Amerika Serikat saja cenderung sedikit lebih tua.

3. Setidaknya setengah dari rumah tangga anggota LinkedIn berpenghasilan lebih dari $75.000

Demografi LinkedIn menunjukkan bahwa lebih dari separuh pengguna memiliki pendapatan lebih tinggi. Survei Desember 2022 menunjukkan bahwa 53% pengguna LinkedIn di Amerika Serikat memiliki pendapatan rumah tangga bulanan yang tinggi. Tahun sebelumnya, penelitian Pew menunjukkan bahwa 50% pengguna LinkedIn memiliki pendapatan rumah tangga lebih dari $75.000. Survei tahun 2022 tersebut menemukan bahwa 29% rumah tangga pengguna dianggap berpenghasilan menengah, sementara hanya 17% yang dianggap berpenghasilan rendah.

Ini berkorelasi dengan studi Pew yang menemukan bahwa 21% dari pendapatan pengguna AS adalah antara $50.000 dan $74.999, 21% adalah antara $30.000 dan $49.000. Hanya 12% pengguna LinkedIn yang berpenghasilan kurang dari $30.000.

4. Lebih dari separuh anggota LinkedIn memiliki setidaknya gelar sarjana

Angka-angka LinkedIn ini tidak mengherankan ketika kami mempertimbangkan statistik pendidikan anggota LinkedIn. Pada Desember 2022, sepertiga anggota LinkedIn memiliki gelar sarjana atau setara dan 23% lainnya memiliki gelar master atau setara. Hanya 2% yang memiliki pendidikan tingkat menengah. Ini adalah penurunan 8% pada pengguna sekolah menengah dari Februari 2021.

5. LinkedIn disukai oleh penduduk pinggiran kota dan perkotaan

Sebuah studi penelitian Pew menetapkan bahwa 30% pengguna LinkedIn tinggal di pusat kota, 33% tinggal di pinggiran kota dan hanya 15% tinggal di daerah pedesaan.

6. LinkedIn memiliki lebih dari 900 juta anggota di 200 negara dan wilayah

Pertanyaan tentang statistik penggunaan LinkedIn, berapa banyak pengguna di LinkedIn di seluruh dunia, dijawab dalam pembaruan kuartal kedua tahun fiskal 2022 LinkedIn. Jumlah anggota saat ini lebih dari 900 juta . Dan 3 anggota baru mendaftar setiap detik!

Saat ini, ada lebih dari 61 juta perusahaan yang terdaftar di LinkedIn.

Statistik penggunaan LinkedIn

7. Ada lebih dari 199 juta anggota di AS saja

Sebagai sebuah negara, Amerika Serikat jelas mewakili anggota terbanyak di LinkedIn. Namun, sebagai sebuah kawasan, Asia Pasifik (APAC) memiliki anggota terbanyak yaitu 227 juta. Amerika Utara, atau NAM, berikutnya dengan 220 juta anggota, kemudian EMEA, Eropa, Timur Tengah dan Afrika berikutnya dengan 210 juta. Amerika Latin (LATAM) terakhir dalam daftar ini dengan 109 juta anggota.

LinkedIn tersedia dalam 26 bahasa, termasuk Arab, Cina, Hindi, dan Turki.

8. Sebagian besar lalu lintas desktop ke LinkedIn berasal dari AS

Dengan jumlah LinkedIn ini, tidak mengherankan jika bagian terbesar dari lalu lintas desktop ke LinkedIn berasal dari AS. Per Mei 2022, 31,28% lalu lintas ini berasal dari Amerika Serikat, 7,08% berasal dari India, dan 5,99% berasal dari Inggris Raya. Brasil dan Kanada melengkapi 5 besar dengan masing-masing 4,39% dan 4,11%.

9. Lebih dari 137 juta anggota LinkedIn AS menggunakan platform ini setiap hari

Pada bulan Desember 2022, data menunjukkan bahwa 69% pengguna AS menggunakan LinkedIn setiap hari, 15% menggunakannya beberapa kali seminggu, dan 5% lainnya menggunakannya seminggu sekali. Statistik terbaru LinkedIn tidak berisi data jumlah pengguna rata-rata bulanan (MAU). Namun, diproyeksikan bahwa pada tahun 2022 MAU di AS saja akan mencapai 66,8 juta, naik 2,1 juta selama tahun 2021.

Selain itu, App Ape melaporkan bahwa 48,5% audiens aplikasi LinkedIn AS adalah pengguna rata-rata bulanan pada tahun 2021. Pada tahun yang sama, 17,1% pemilik aplikasi LinkedIn Android AS menggunakan aplikasi tersebut setiap hari.

10. Rata-rata kunjungan ke LinkedIn hanya lebih dari 7 menit

Ada 1,7 miliar kunjungan ke LinkedIn pada Desember 2022, meningkat 16,86% dari November. Kunjungan rata-rata berlangsung 7,27 menit dan rata-rata 7,66 halaman dikunjungi. Statistik LinkedIn ini hanya mengacu pada lalu lintas desktop.

Statistik periklanan dan pemasaran LinkedIn

11. Platform #1 untuk pemasar B2B

Menurut sebuah studi oleh LinkedIn, ini adalah platform terdepan untuk perolehan prospek. Dan, 4 dari 5 dari 900 juta anggotanya mendorong keputusan bisnis. Itu lebih dari 720 juta anggota! Bahkan ketika keanggotaan hanya 850 juta lebih, LinkedIn mencapai 180 juta influencer tingkat senior. Dan, audiens LinkedIn memiliki daya beli dua kali lipat dari rata-rata audiens online.

Dibandingkan dengan saluran sosial lainnya, 82% pemasar B2B memperoleh kesuksesan terbesar mereka dengan LinkedIn. 93% pemasar B2B yang mengejutkan menggunakan LinkedIn untuk pemasaran sosial organik dalam 12 bulan sebelum Oktober 2021. Dan 77% mengatakan bahwa mereka melihat hasil organik terbaik mereka dari LinkedIn. Dari 77% responden B2B yang menggunakan platform media sosial berbayar, 75% memilih LinkedIn pada periode waktu yang sama, dengan alasan memberikan hasil terbaik. Jadi, tidak mengherankan jika LinkedIn menghasilkan 3,8 miliar pendapatan iklan pada tahun 2021, yang diperkirakan akan meningkat menjadi 7,7 miliar pada tahun 2026.

12. Iklan di LinkedIn berhasil dengan sangat baik

Iklan di LinkedIn menghasilkan peningkatan 33% dalam niat membeli untuk merek. Saat mereka beriklan di LinkedIn, merek dapat melihat peningkatan 2–3x dalam atribut merek mereka. Pemasar mengalami tingkat konversi hingga 2x lebih tinggi di LinkedIn. Dan audiens yang telah terpapar pesan merek dan akuisisi di platform memiliki kemungkinan 6x lebih besar untuk berkonversi.

13. Saluran yang sangat efektif untuk menghasilkan prospek

LinkedIn dinilai sebagai saluran paling efektif untuk mendorong prospek berkualitas tinggi oleh 40% pemasar B2B. Faktanya, 89% pemasar B2B menggunakan LinkedIn untuk menghasilkan prospek dan 62% mengatakan LinkedIn menghasilkan prospek untuk mereka. Lebih baik lagi jika biaya per prospek LinkedIn 28% lebih rendah daripada Google AdWords.

Dan, 35% pemasar B2B menempatkan LinkedIn sebagai jaringan media sosial terpenting secara keseluruhan pada tahun 2021. Dengan semua yang ditawarkan LinkedIn kepada pemasar, tidak mengherankan jika 97% pemasar B2B menggunakan LinkedIn untuk pemasaran konten.

Menurut statistik LinkedIn terbaru, platform ini memiliki jangkauan audiens 199 juta pengguna di AS saja.

Statistik Keterlibatan LinkedIn

14. Lengkapi halaman LinkedIn Anda

Halaman dengan informasi lengkap mendapatkan tampilan mingguan 30% lebih banyak. Praktik terbaik LinkedIn adalah mengisi semua informasi termasuk logo, ikhtisar, informasi organisasi, dan sebagainya. Jangan lupa, anggota dapat mencari Anda dengan kata kunci, jadi semakin lengkap dan relevan halaman Anda, semakin baik. Perusahaan yang telah melakukan ini dan aktif di halaman mereka melihat peningkatan 5x dalam tampilan halaman, peningkatan 7x dalam tayangan rata-rata per pengikut, dan peningkatan 11x dalam klik per pengikut. Dan, perusahaan yang memposting di LinkedIn setiap minggu akan melihat tingkat keterlibatan 2x lebih tinggi.

15. Listicles dan Polling LinkedIn tampaknya bekerja paling baik di LinkedIn

Posting teks saja tidak boleh diabaikan. Mereka masih cukup umum di LinkedIn dan dapat melakukan banyak hal untuk melibatkan audiens target Anda saat digunakan secara strategis. Batas karakter untuk postingan telah berubah menjadi 3000 pada tahun 2023 yang bisa berkisar antara 500 dan 1000 kata. Gunakan hashtag. Mereka dapat dicari di LinkedIn, membawa pengguna langsung ke konten Anda.

Sebuah studi independen terhadap 3000 posting di LinkedIn menemukan konten bentuk panjang dari 1900-2000 kata tampaknya paling banyak dilihat, disukai, dikomentari, dan dibagikan di LinkedIn. Dan jika postingan tersebut dibagi menjadi 5, 7, atau 9 heading, postingan tersebut memperoleh 50%, 33%, dan 47% lebih banyak dilihat daripada satu postingan heading.

Listicles, terutama "how-to's" sangat berhasil di LinkedIn. Faktanya, studi independen menemukan bahwa postingan “petunjuk” berperforma 31,5% lebih baik dalam hal analitik LinkedIn daripada semua jenis postingan lainnya.

Polling LinkedIn membantu Anda terlibat dengan audiens Anda karena mereka dapat memberikan pendapat mereka tentang pertanyaan yang Anda ajukan. Gunakan mereka untuk mempelajari tentang titik kesulitan, apa yang mereka cari dari merek Anda, dan banyak lagi. Pertanyaan Anda harus menarik dan relevan. Anda dapat memberikan hingga empat pilihan jawaban. Gunakan nomor yang paling memungkinkan anggota audiens ideal Anda untuk membagikan pendapat mereka. Jajak pendapat ini tidak hanya melibatkan audiens Anda, tetapi Anda dapat belajar banyak tentang mereka untuk membantu Anda dalam upaya pemasaran Anda di masa depan.

Polling LinkedIn oleh Sarah Johnston ini mendapatkan 6.290 suara dan 160 komentar.

Bayangkan apa yang dapat Anda lakukan dengan pertanyaan yang tepat.

17. Gambar memiliki efek nyata pada keterlibatan

Menggunakan gambar dalam posting Anda menghasilkan tingkat komentar 98% lebih tinggi dibandingkan dengan posting teks saja. Dan untuk iklan dengan satu gambar, gambar yang lebih besar berukuran 1200 x 627 piksel menghasilkan rasio klik-tayang hingga 38% lebih tinggi. Dalam hal gambar, terkadang lebih banyak lebih baik. Kolase kustom berisi 3–4 gambar dalam sebuah postingan memiliki performa yang sangat baik untuk perusahaan. Dan studi independen yang disebutkan di atas menunjukkan bahwa postingan dengan satu gambar lebih dari 2x lebih menarik daripada postingan teks saja. Postingan dengan 4 gambar hampir 4x lebih menarik dan postingan dengan 8 gambar hampir 10x lebih menarik. Selanjutnya, memiliki 8 gambar hampir 4x lebih menarik daripada satu posting gambar.

18. Video menjadi lebih berpengaruh di LinkedIn

Video mendapatkan keterlibatan 5x lebih banyak di LinkedIn. Pengguna akan terlibat dengan iklan video hampir 3x lebih lama daripada jenis iklan lainnya. Karena video sering kali ditonton tanpa suara, sebaiknya tambahkan teks untuk menarik dan melibatkan pemirsa Anda. Dan, tunjukkan pada mereka apa yang Anda ingin mereka lihat dalam 10 detik pertama sebelum Anda kehilangan perhatian mereka. Penelitian LinkedIn menunjukkan bahwa anggota 20x lebih mungkin untuk membagikan video di LinkedIn daripada jenis postingan lainnya. Plus, 73% pemasar B2B mengatakan bahwa video berdampak positif pada laba atas investasi pemasaran mereka.

Menurut LinkedIn, Anda juga dapat menggunakan video YouTube, dan video tersebut akan diputar langsung di umpan Anda, umumnya menghasilkan tingkat berbagi 75%.

Video sangat serbaguna. Anda dapat berbagi apa saja. Tidak hanya harus iklan. Anda dapat membagikan nilai merek, berita, dan informasi tentang acara mendatang atau pendapat tentang masalah sosial yang penting. Faktanya, data dari Indeks menunjukkan bahwa 71% konsumen menganggap penting bagi merek untuk meningkatkan kesadaran dan mengambil sikap terhadap isu-isu sensitif. Ini adalah cara yang bagus untuk terlibat dan mengembangkan audiens Anda, terutama jika Anda memanfaatkan banyak alat yang tersedia untuk Anda di LinkedIn.

Orang-orang cenderung menyukai video berdurasi pendek, yang menurut mereka 2x lebih menarik daripada video berdurasi panjang. Dan, menurut Indeks, 34% konsumen ingin melihat video asli yang diproduksi lebih sedikit. Hanya 26% yang ingin melihat video yang dipoles dan diproduksi dengan baik.

Video LinkedIn Live mendapatkan keterlibatan 24x lebih banyak daripada postingan statis. Streaming langsung juga mendapatkan reaksi 7x lebih banyak dan komentar 24x lebih banyak daripada video lainnya.

Anda dapat mengikuti masuknya komentar dari LinkedIn Live dengan Smart Inbox Sprout Social, salah satu alat manajemen media sosialnya. Smart Inbox menggabungkan semua pesan masuk Anda di satu tempat sehingga Anda tidak perlu berpindah dari satu platform ke platform lain untuk terlibat dengan audiens Anda.

LinkedIn merekomendasikan agar Anda memiliki moderator untuk streaming langsung Anda dan berencana untuk melakukan streaming setidaknya selama 15 menit agar pengikut Anda memiliki waktu untuk bergabung. Penonton Anda akan terus bertambah saat Anda streaming. Gunakan #LinkedInLive dalam deskripsi aliran Anda serta tagar relevan lainnya. Ini akan membantu Anda menumbuhkan audiens Anda di luar pengikut Anda.

18. Fitur LinkedIn membantu Anda memperluas jangkauan

Ukuran audiens minimum untuk menjalankan kampanye iklan di LinkedIn adalah 300 anggota, tetapi Anda harus mengambil 50.000 atau lebih untuk iklan teks atau gambar tunggal. Anda dapat meningkatkan jangkauan Anda dengan menggunakan fitur "pemirsa serupa" LinkedIn. Ini menargetkan orang atau perusahaan dengan karakteristik yang mirip dengan segmen pemirsa yang cocok. Menggunakan fitur ini dapat meningkatkan ukuran pemirsa asli Anda hingga 15x lipat, tidak termasuk pemirsa awal yang cocok.

Dan, Anda dapat memperluas jangkauan Anda lebih jauh dengan fitur LinkedIn Audience Network. Ini mengirimkan iklan gambar tunggal, carousel, dan video Anda di luar umpan LinkedIn Anda kepada pengguna di aplikasi dan situs pihak ketiga.

Lebih dari 9 juta pengguna telah mengaktifkan LinkedIn Creator Mode sejak diluncurkan pada awal tahun 2021. Menggunakan Creator Mode memungkinkan Anda mengembangkan jangkauan dan pengaruh dengan membantu Anda membangun pemikiran kepemimpinan melalui konten yang Anda buat dan bagikan.

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang alat yang dapat Anda akses melalui mode kreator, termasuk LinkedIn Live, kunjungi Bantuan/Jawaban Mode Kreator LinkedIn.

Mode Kreator dapat berdampak besar bagi pemasar. Pemikiran kepemimpinan sangat penting bagi 79% pembeli potensial dalam menentukan penyedia mana yang ingin mereka pelajari lebih lanjut. Dan 70% pembeli potensial B2B mengatakan LinkedIn adalah salah satu sumber informasi yang paling tepercaya. 75% lainnya mengatakan kepemimpinan pemikiran membantu mereka menentukan vendor mana yang akan dipilih.

Pemikiran kepemimpinan penting bagi 90% pembuat keputusan B2B. Hampir setengah dari semua eksekutif C-suite akan menghabiskan setidaknya satu jam per minggu terlibat dengan jenis konten ini.

Tingkatkan strategi pemasaran LinkedIn Anda di tahun 2023

Pada tahun 2022, LinkedIn menempati peringkat ke-7 dalam sepuluh besar merek dengan pertumbuhan tercepat di seluruh dunia, berdasarkan pertumbuhan nilai merek (68%). Itu adalah salah satu dari hanya dua jaringan media sosial di peringkat; YouTube adalah yang lainnya. Dan alat LinkedIn, seperti Creator Mode dan Audience Network, membantu Anda memperluas jangkauan dan berinteraksi dengan audiens baru. Seperti yang ditunjukkan oleh statistik dan data LinkedIn ini, para eksekutif, pembuat keputusan, pembeli, dan pemasar semuanya membangun jaringan dan mengembangkan bisnis mereka di LinkedIn. Bukankah sudah saatnya Anda menggunakan LinkedIn untuk bisnis? Sprout memiliki semua alat yang Anda perlukan untuk melakukannya dengan mudah, termasuk Smart Inbox untuk membantu Anda menjaga percakapan tetap lancar di seluruh platform sosial.