Streaming Langsung untuk Memasarkan Merek Anda: Dari Game Seluler hingga Belanja Langsung

Apakah Anda kehilangan sebagian besar audiens target Anda? Jika Anda tidak menggunakan streaming langsung untuk berinteraksi dengan audiens Anda, maka Anda mungkin menggunakannya.

Video langsung adalah cara yang populer dan berkembang bagi pembuat konten untuk terhubung dengan pemirsa mereka-pada kenyataannya, pada awal tahun 2021, 24% dari konten video streaming dunia dilakukan melalui platform langsung. Angka-angka di balik streaming langsung sangat mengesankan, dan jika Anda belum melakukannya, Anda harus memasukkan media ini ke dalam kisah dan strategi sukses pemasaran seluler Anda.

Ada banyak alasan mengapa streaming langsung menjadi format konten pilihan, dan akademisi mengatakan bahwa pemirsa terlibat dengan konten langsung karena mereka terhubung dengan pembawa acara dan memberikan rasa kehadiran sosial.

Apa itu streaming langsung?

Streaming langsung adalah cara yang ampuh untuk terhubung dengan audiens target Anda dan mempersonalisasi pesan Anda dengan cara yang unik. Ini adalah proses sederhana yang dapat menghasilkan hasil yang luar biasa.

Dengan memanfaatkan kehadiran media sosial Anda, Anda dapat melakukan streaming rekaman langsung ke audiens yang besar dan memberikan wawasan unik kepada pengikut Anda tentang perusahaan Anda. Pertumbuhan streaming langsung sangat eksponensial, dengan pasar tumbuh dari $30 miliar pada tahun 2016 menjadi $70 miliar pada tahun 2021 dan $184 miliar pada tahun 2027.

Itu peningkatan besar, dan memaksa pemasar untuk duduk dan memperhatikan, dengan 28 persen orang mulai berinvestasi lebih banyak dalam streaming langsung.

bermain game

Menurut Twitch Tracker, situs ini memiliki rata-rata hampir 2,8 juta pemirsa per hari. Sementara itu, Nielsen SuperData melaporkan bahwa Twitch akan memiliki pendapatan $2 miliar pada tahun 2020. Faktanya, di semua perangkat, komunitas Twitch menonton lebih dari 1 triliun menit pada tahun 2020.

"Komponen inti yang membentuk Twitch - streaming langsung, interaksi waktu nyata, dan rasa komunitas yang kuat - telah mendorong kesuksesan kami selama dekade terakhir. Kami memelopori streaming langsung dalam komunitas game, membangun keahlian kami seputar menciptakan pengalaman yang imersif, dan sekarang, konten kami mencakup game, hiburan, olahraga, musik, dan lainnya."


Semakin banyak aplikasi/platform game yang menawarkan fitur obrolan dan perpesanan untuk pemain. 41% orang tua yang anaknya bermain video game mengatakan bahwa anak-anak mereka mengobrol atau berkomunikasi dengan gamer lain melalui layanan streaming seperti Twitch dan YouTube Gaming. Bermain game adalah cara yang bagus bagi kaum muda untuk terlibat, bersosialisasi, dan dihibur. Untuk anak muda, mereka dapat bermain game di konsol, aplikasi atau situs web, ponsel, tablet, PC atau melalui speaker pintar dan headset realitas virtual.

Aplikasi sosial

Sebuah laporan baru dari penyedia data dan analitik seluler App Annie, "Evolusi Aplikasi Media Sosial," mengatakan ledakan dalam streaming langsung telah membantu menciptakan ekonomi sosial generasi kedua. Tahun ini, konsumen akan menghabiskan 548 miliar jam waktu streaming langsung di aplikasi sosial teratas.


Aplikasi sosial akan menghabiskan 740 miliar jam waktu konsumen pada kuartal kedua tahun 2021, setara dengan 44 persen dari seluruh waktu seluler. Pada tahun 2021, total waktu yang dihabiskan untuk 5 aplikasi sosial dengan fokus langsung teratas di ponsel Android saja akan melebihi 5.000 jam di luar China, mewakili CAGR 3 tahun sebesar 25%. Streaming langsung mendorong ledakan saat ini dalam keterlibatan aplikasi sosial.

Belanja langsung

Belanja langsung telah menjadi fokus aplikasi sosial, dengan Instagram, Facebook, dan Pinterest semuanya menjalankan aliran belanja langsung mereka sendiri dengan pembuat konten terkenal dalam upaya untuk memaksimalkan potensi komersial masing-masing. YouTube juga ingin masuk, dengan serangkaian aliran belanja liburan langsung yang akan datang yang akan memungkinkan pemirsa untuk berinteraksi dengan influencer dan selebritas secara real time, sambil juga memfasilitasi belanja dalam aplikasi langsung.

Perdagangan langsung menggabungkan pembelian instan produk unggulan dengan keterlibatan pemirsa melalui fitur obrolan atau tombol reaksi. Di Cina, perdagangan langsung telah mengubah industri ritel dan telah menjadi saluran penjualan utama dalam waktu kurang dari lima tahun. Dalam survei tahun 2020, dua pertiga konsumen China mengatakan mereka telah membeli produk melalui streaming langsung pada tahun lalu.2 Sementara pengecer Barat masih tertinggal di belakang China dalam mengejar perdagangan real-time, penggerak pertama mulai membuat penjualan yang signifikan. .

Di bidang fesyen, Tommy Hilfiger baru-baru ini memperluas program streaming langsungnya ke Eropa dan Amerika Utara setelah sukses di China, di mana sebuah pertunjukan dilaporkan menarik 14 juta pemirsa dan menjual 1.300 tudung dalam dua menit.3 Pada Desember 2020, Walmart merintis acara fesyen langsung di TikTok yang menarik tujuh kali lebih banyak pemirsa dari yang diharapkan dan menghasilkan kampanye ini menarik tujuh kali lebih banyak pemirsa dari yang diharapkan dan meningkatkan basis penggemar TikTok sebesar 25%.

Bagaimana live streaming menguntungkan bisnis aplikasi seluler Anda?

Penonton besar

Pertama, dengan berbagai ide streaming langsung yang berbeda, merek memiliki kesempatan untuk menjangkau orang-orang yang belum pernah mendengarnya. Alih-alih melibatkan sekelompok orang melalui pemasaran email, streaming langsung dapat menarik orang yang bahkan tidak Anda kenal mungkin tertarik.

Munculnya smartphone

Kita semua tahu bahwa lebih banyak orang memiliki smartphone daripada yang tidak, bukan? Ponsel pintar sangat umum saat ini sehingga orang dapat menonton streaming langsung dalam perjalanan mereka ke kantor, saat istirahat makan siang, sambil menunggu janji atau bahkan hanya di sofa di rumah.

Keterlibatan yang Lebih Baik

Orang-orang menikmati menonton video daripada membaca deskripsi yang panjang. Pemirsa menganggap membaca membosankan; mereka lebih suka video yang membuat mereka tetap terlibat. Ini adalah tema yang bagus di mana pesan lengkapnya dikompilasi menjadi beberapa menit video. Video menangkap perhatian pemirsa, yang merupakan keunggulan utama video di ruang konsumen.

Streaming menghasilkan tingkat konversi yang lebih tinggi

Akankah streaming langsung menarik ROI? Ini interaktif dan biasanya menarik lebih banyak pemirsa daripada video tradisional. Menurut Facebook, video langsung ditonton tiga kali lebih lama dari video standar. Perdagangan real-time menghibur dan mendalam, memungkinkan pemirsa untuk menonton untuk jangka waktu yang lebih lama. Hal ini juga dapat mempersingkat proses keputusan pelanggan dari kesadaran untuk membeli. Strategi terbatas waktu seperti kupon satu kali dapat digunakan untuk menciptakan rasa urgensi. Perusahaan melaporkan tingkat konversi mendekati 30% - sepuluh kali lebih tinggi dari e-commerce tradisional.

Membangun hubungan

Salah satu manfaat besar streaming langsung adalah hubungan yang lebih baik dengan konsumen. Tiba-tiba, merek Anda memiliki wajah dan suara untuk mengekspresikan kesetiaan mereka. Melalui aliran yang berbeda, Anda dapat menunjukkan kepribadian Anda, membantu konsumen dengan masalah umum dan memposisikan diri Anda sebagai merek yang ingin membantu. Tentu saja, Anda juga bisa membuat percikan besar dan menjadi pemimpin pasar.

Bekerja dengan Influencer

Bekerja dengan influencer lebih sulit dari sebelumnya. Daripada meminta influencer hanya menyebutkan nama atau produk Anda, kami sarankan agar mereka tetap terlibat secara aktif. Anda dapat menebaknya, cara yang bagus untuk melakukan ini adalah melalui streaming langsung.
Misalnya, banyak merek mulai bekerja dengan influencer saat mengadakan acara. Dengan influencer sebagai pembawa acara, audiens Anda kemungkinan akan mendengarkan, dalam hal ini Anda akan secara otomatis mendapatkan lebih banyak perhatian ke streaming Anda.

Platform Streaming Langsung Utama

Dengan popularitas streaming langsung, telah terjadi peningkatan jumlah situs online dan aplikasi seluler tempat Anda dapat meng-host konten langsung.

Youtube Langsung

Setiap hari, 2 miliar pemirsa menonton 1 miliar jam video di YouTube. Ada banyak hal yang dapat Anda lakukan dengan streaming langsung di YouTube.

Konten langsung semudah mengklik tombol "tayangkan" di aplikasi seluler Anda, yang akan melakukan ping ke pelanggan Anda dan memberi tahu mereka bahwa Anda sedang online. Beberapa hal penting yang harus Anda ketahui tentang YouTube Live meliputi:

• Anda harus mengaktifkan streaming langsung sebelum siaran terjadwal, dan Anda memerlukan setidaknya 1.000 pelanggan untuk dapat melakukan streaming langsung melalui aplikasi seluler Anda.
• Jika Anda tidak perlu mobile, Anda bahkan dapat menyiarkan langsung melalui webcam atau menggunakan encoder, yang ideal untuk layar penyiaran, misalnya.
• Anda bisa mendapatkan analitik waktu nyata yang andal melalui Ruang Kontrol Langsung untuk melihat berapa banyak orang yang menonton dan berpartisipasi.
• Penggemar Anda dapat mengirimkan uang kepada Anda melalui obrolan langsung, dan 5 penerima SuperChat teratas di AS memperoleh total $363.371 pada Juni 2021.

Setelah Anda mengatur obrolan langsung, Anda dapat menyematkannya hampir di mana saja secara online - sehingga dapat ditemukan di situs web Anda atau saluran media sosial lainnya.

Facebook Live

Facebook adalah jaringan sosial terbesar di dunia dengan 2.797.000 pengguna aktif bulanan pada kuartal keempat tahun 2020. Pada tahun 2019, jaringan sosial mengumumkan perubahan fokus dan prioritas konten video asli dan menarik.

Anda dapat memperoleh uang dari konten video dan streaming langsung menggunakan penempatan iklan pengantara selama Anda memenuhi kriteria kelayakan Facebook, yaitu:

• Tinggal di negara tertentu di dunia; ada 48 dalam daftar sejauh ini.
• Berusia 18 tahun atau lebih.
• Patuhi kebijakan monetisasi partner.
• Memiliki lebih dari 10.000 pengikut.
• Memiliki setidaknya lima video aktif di halaman Anda.
• Memiliki 600.000 menit penayangan video dalam 60 hari terakhir; jika Anda ingin beriklan di konten langsung, 60.000 menit tersebut adalah video langsung.

Karena Facebook sangat populer di seluruh dunia, Anda hampir dijamin menemukan audiens Anda di platform.

Instagram Langsung

Per Juni 2021, Instagram bukan lagi sekadar foto persegi. Kepala Instagram Adam Mosseri mengumumkan perpindahan ke video pada 1 Juli 2021, mengakui bahwa TikTok dan YouTube sekarang menjadi pesaing langsung ke platform.

Untuk memulai streaming langsung di Instagram, cukup geser tombol Posting, Cerita, dan Korsel, lalu klik tombol untuk langsung menayangkannya. Beberapa fitur berguna yang tersedia untuk Instagrammer yang melakukan streaming langsung adalah:

• Opsi untuk mengundang orang untuk bergabung dengan umpan langsung Anda melalui pemberitahuan saat diluncurkan.
• Kemampuan untuk mengundang orang lain ke umpan langsung sehingga Anda dapat terhubung dengan pembuat konten lain
• Filter dan overlay pada video Anda sehingga Anda dapat menambahkan tampilan VHS, selebritas atau wajah lucu, dll. ke umpan langsung Anda.
• Penggemar Anda dapat membeli lencana untuk diperhatikan di bagian komentar Anda.

TikTok Langsung

TikTok dengan cepat menjadi kekuatan dominan di media sosial karena diunduh ke 850 juta perangkat seluler pada tahun 2020 - dan seperti yang telah kita lihat sebelumnya, itu telah mendorong Insta ke wilayah baru.

Video di TikTok dulu dibatasi hingga 15 detik, kemudian diperluas menjadi satu menit, dan mulai Juli 2021, perusahaan mulai meluncurkan video berdurasi 3 menit kepada pengguna. Tetapi jika Anda memiliki lebih dari 1.000 pengikut dan berusia 16 tahun atau lebih, Anda sebenarnya dapat melakukan streaming langsung di TikTok dan menjalankan streaming video langsung Anda untuk waktu yang tampaknya tidak terbatas.

Di AS, hanya 48% pengguna TikTok berusia 29 tahun atau lebih muda, dan 40% pengguna memiliki pendapatan rumah tangga lebih dari $100.000 - itulah audiens yang harus Anda jangkau.

Fitur lain yang ditawarkan TikTok ke live streamer meliputi:

• Picture-in-picture agar pembawa acara tidak mudah kehilangan penontonnya.
• Hidup bersama, yang berarti Anda dapat memiliki banyak orang dalam satu aliran.
• Sesi tanya jawab sehingga pengguna dapat mengajukan pertanyaan kepada Anda.
• Kategori "Streaming Populer", sehingga konten langsung Anda lebih mudah ditemukan.
• Opsi untuk menambahkan bantuan atau moderator ke streaming langsung Anda.
• Filter kata kunci untuk membantu meninjau komentar dan mendorong pemberi komentar untuk mempertimbangkan kembali kata-kata yang tidak baik.

Berkedut

Pada waktu tertentu di Juli 2021, rata-rata 2,6 juta orang menonton Twitch.

Menurut Alexa, pemirsa ini terutama terdiri dari orang-orang di bawah usia 34 tahun - mereka mencapai 73 persen dari semua pengguna, dan hampir 27 persen pemirsa berada di Amerika Serikat. Sementara pemirsa Twitch adalah untuk game streaming waktu nyata, ia juga memiliki saluran yang didedikasikan untuk seni, musik, dan gaya hidup.

Jika Anda ingin melakukan streaming konten game atau tertarik untuk menjelajahi semua batas konten Twitch baru, berikut adalah fitur yang Anda dapatkan:

• Komentari aliran Anda secara real time.
• Pengikut yang dapat berinteraksi dengan profil Anda.
• Slot emoji untuk meningkatkan interaksi pemirsa.
• Ceria yang dapat meningkatkan penghasilan Anda.
• Lencana pelanggan untuk penggemar Anda.
• Acara terjadwal untuk streaming Anda.