Liveblogging Google Marketing 2017 Berikutnya

Kami senang dapat melakukan liveblogging acara Google Marketing Next 2017 saat pembaruan AdWords, Analytics, dan DoubleClick diumumkan. Ikuti terus untuk membaca reaksi langsung kami terhadap pengumuman ini.

(TL;DR? Ringkasan Pengumuman di akhir)

— Dengan hitungan mundur 5 menit, Google menyoroti banyak statistik Perjalanan, Belanja, dan Seluler. Membayangkan pengumuman yang akan datang, mungkin?

- Hitung mundur animasi yang mewah dan kami hampir siap untuk memulai!

Sridhar Ramaswamy menekankan waktu yang dihabiskan Google untuk memahami audiens mereka (kita), kebutuhan kita, dan menemukan solusi untuk masalah kita.

— Tema: Pemasaran Berikutnya. Fokus pada apa yang akan datang dan apa yang bisa kita capai bersama.

— Seluler: “87% pengguna ponsel cerdas beralih ke Penelusuran terlebih dahulu pada saat dibutuhkan.” Ini adalah cara yang kita gunakan untuk menjawab pertanyaan, memecahkan masalah. Meskipun ini bukan informasi baru (seluler telah ditekankan untuk sementara waktu), peningkatan pencarian suara dan dampaknya terhadap industri adalah penekanan baru.

— Orang-orang mengharapkan lebih banyak dari teknologi, dan teknologi berkembang dengan cepat untuk dapat mewujudkannya (sedemikian rupa sehingga kami mulai menerima begitu saja).

— Dampak pada pemasaran digital? Peluang untuk menawarkan nilai, mengatasi masalah, dll. melalui Pencarian menjadi tidak terbatas. Masalah? Pengguna tidak melihat pengalaman Merek sebagai hal yang berguna. Kita perlu menggunakan data untuk MENGETAHUI pengguna kita (yaitu bagaimana berkomunikasi dengan mereka), bukan hanya bagaimana menemukan mereka.

— Pembelajaran mesin menyediakan teknologi untuk memahami lautan data dan perilaku pengguna yang tersedia.

— Tiga realitas baru dan penting:

1. Bisnis perlu menjadi lebih pintar dengan data (memberikan pengalaman yang relevan dan bermanfaat)

— Google menggunakan pembelajaran mesin untuk menentukan iklan mana yang muncul (berdasarkan apa yang diketahuinya tentang masing-masing pencari). Inilah sebabnya mengapa Google mendorong lebih banyak iklan per grup iklan — sehingga mereka dapat mencocokkan pesan yang benar untuk setiap individu.

2. Bisnis harus memberikan nilai dalam satu langkah atau satu detik

— Beta baru: Halaman AMP dari Iklan Penelusuran (dimuat hampir seketika). Kunjungi Blog Adwords untuk info lebih lanjut atau daftar di sini.

3. Bisnis harus menawarkan bantuan non-line

— Kunjungan toko telah tersedia untuk penelusuran, tetapi sekarang ekstensi lokasi dan kunjungan toko juga akan tersedia untuk kampanye YouTube

— Pengiklan perlu mempertimbangkan hubungan antara iklan online dan pembelian di dalam toko untuk mengoptimalkan dan meningkatkan pengembalian.

Bhanu Narasimhan : Audiens yang Lebih Baik, Segmen Audiens Baru, dan Jangkauan Audiens yang Lebih Luas di seluruh perangkat

— Privasi pengguna adalah dan akan selalu menjadi yang pertama dan terpenting.

— Tetap dalam perjalanan dengan pelanggan Anda dengan terhubung di seluruh platform. RLSA untuk pemirsa YouTube adalah salah satu cara untuk menciptakan pengalaman Penelusuran yang lebih baik bagi pengguna Anda.

–Pemirsa baru (Pola Konsumen dan Siaran Langsung) dibangun di atas indikator yang berfokus pada niat, termasuk penelusuran, video yang ditonton, pengaruh budaya, dan banyak lagi.

— Pola Konsumen dan Peristiwa Kehidupan akan tersedia untuk iklan G-mail akhir tahun ini.

— Pemirsa Dalam Pasar datang ke iklan Penelusuran!!

Bill Kee : Bagaimana menjawab pertanyaan, “Apakah pemasaran saya berhasil?” Sebenarnya, model atribusi yang ada tidak berfungsi, mereka tidak mampu mempertimbangkan semua faktor yang perlu dipertimbangkan.

— “Tahun ini, kami memecahkan masalah atribusi.”

— Google Attribution akan menampilkan wawasan di seluruh platform dan perangkat, menggunakan data dan fitur atribusi dari AdWords, Analytics, dan DoubleClick. Dan itu GRATIS!

- Satu ukuran cocok untuk semua? Yah, tidak persis. Namun Google Attribution 360 akan tersedia untuk pengiklan Enterprise (terbesar).

— Atribusi menunjukkan bagaimana setiap momen dalam perjalanan konsumen berkontribusi pada kesuksesan secara keseluruhan dengan menautkan data dari setiap titik kontak ke dalam satu tampilan.

— Atribusi berdasarkan data adalah pilihan terbaik bagi sebagian besar pemasar karena didasarkan pada data konversi spesifik Anda. Untuk vertikal dengan perjalanan konsumen yang lebih pendek, hasilnya akan lebih terlihat seperti model klik terakhir daripada industri dengan lebih banyak titik kontak di jalur pembelian.

— Studi kasus: lebih banyak konversi, tanpa peningkatan BPA. Dalam pandangan lain, ini berarti mempertahankan BPA (atau menurunkan BPA) tanpa kehilangan volume konversi.

— Atribusi dalam versi beta hari ini, tetapi akan diluncurkan ke lebih banyak pengguna "segera" (periode waktu tidak ditentukan).

— Pelaporan jangkauan unik yang diperkenalkan untuk AdWords dan DoubleClick (mirip dengan metrik Jangkauan dan Frekuensi di Facebook). Lihat berapa banyak ORANG yang telah Anda jangkau, dan berapa kali Anda mencapai masing-masing.

Karen Yao : Anda harus bekerja keras, tetapi juga bekerja cerdas, untuk menjadi lebih baik dalam banyak hal. Google mencoba membantu kami bekerja lebih cerdas dengan memberi kami alat yang lebih baik.

— Antarmuka AdWords baru berfokus pada sasaran untuk pembuatan kampanye (menyarankan pemirsa yang relevan) dan menunjukkan kinerja untuk setiap pemirsa sebagai gabungan. Berkembang dari Beta mulai hari ini, akan diluncurkan ke semua pengiklan pada bulan Desember.

— Rasio pentalan 40% lebih tinggi untuk seluler, dibandingkan dengan Desktop. Dua alat baru untuk membantu pengalaman seluler:

1. Tab Halaman Arahan di antarmuka AdWords baru
2. Integrasi AdWords dengan Google Optimize

— Dapat menjalankan pengujian halaman arahan melalui AdWords, tidak perlu webmaster atau pengkodean! Tes dapat diatur dan diluncurkan dalam satu hari. (Ini bisa menjadi pengubah permainan untuk CRO)

Roshan Khan : Alat untuk meningkatkan perencanaan media

— DBM sekarang menampilkan audiens target yang direkomendasikan dengan hasil yang diproyeksikan untuk masing-masing. Perencanaan yang tersedia di DBM sebagai versi beta sekarang, akan diluncurkan ke lebih banyak akun dalam beberapa bulan mendatang.

— Survei 360 – Integrasi AdWords memungkinkan Anda menargetkan hanya pengguna yang mengklik iklan Anda dalam survei tertentu. Ini dirancang untuk membantu Anda memahami bagaimana iklan/kampanye Anda berfungsi atau tidak (daripada harus menebak-nebak, atau menghabiskan banyak waktu untuk menguji salinan A/B). Integrasi tersedia segera di AS dan Kanada.

Jennifer Liu : Apa itu Asisten Google? “Ini adalah percakapan dengan Google”

— Sebagai pemasar, ini berarti kita menjadi bagian dari percakapan yang sedang berlangsung. Komunikasi harus alami dan pribadi.

— Dengan terlibat dalam percakapan dengan pengguna, Anda dapat mengundang pembeli untuk mengunjungi Anda baik secara online maupun di dalam toko.

— Pengiklan dapat mengirim inventaris lokal ke Google, yang akan dimasukkan ke dalam Asisten Google.

Ringkasan Pengumuman

• Halaman AMP dari Iklan Penelusuran
• Perluasan Lokasi dan Kunjungan Toko untuk YouTube
• Pemirsa Pola Konsumen dan Peristiwa Kehidupan (tersedia untuk Gmail akhir tahun ini)
• Pemirsa Dalam Pasar untuk Penelusuran
• Google Attribution dan Google Attribution 360 untuk ditautkan dengan AdWords, Analytics, dan DoubleClick
• Pelaporan Jangkauan dan Frekuensi Unik untuk AdWords dan DoubleClick
• Peluncuran universal antarmuka AdWords baru pada bulan Desember
• Tab Halaman Arahan di antarmuka AdWords baru
• Integrasi AdWords dengan Google Optimize
• Perencanaan di DoubleClick Bid Manager
• Integrasi AdWords dengan Survei 360
• Inventaris Lokal ditampilkan di Asisten Google