4 jenis utama tautan lokal dan cara mendapatkannya

Mendapatkan backlink seperti berolahraga secara teratur. Ini memakan waktu, dan hasilnya tidak langsung, tetapi latihan harian berkontribusi pada kesehatan jangka panjang Anda.

Demikian pula, secara teratur mengerjakan profil backlink yang solid membangun otoritas untuk situs web Anda dan berkontribusi pada pertumbuhan peringkat organik.

Dalam SEO lokal, mendapatkan backlink sangat menantang. Bisnis kecil seringkali tidak memiliki sumber daya yang sama dengan organisasi perusahaan untuk tautan. Tidak cukup waktu, uang, dan tenaga untuk membangun profil backlink lokal.

Namun, sumber daya yang terbatas tidak harus membatasi peluang membangun tautan lokal.

Seringkali, bisnis lokal berbuat lebih banyak untuk mendukung pertumbuhan tautan lokal daripada yang mereka sadari. Dengan mendefinisikan jenis tautan lokal, kami dapat merefleksikan nilai-nilai organisasi.

Biasanya, tautan lokal kurang tentang mengembangkan PageRank bintang dan lebih banyak tentang membangun hubungan di komunitas.

4 jenis tautan lokal yang umum

Ini adalah jenis tautan lokal yang paling umum:

• Kutipan dan agregator data.
• Pertunangan Komunitas.
• Penghargaan nasional dan lokal.
• Konten lokal, kampanye, alat, laporan, dan studi yang relevan.

Setiap jenis tautan lokal memerlukan pendekatan yang sedikit berbeda, tetapi semuanya memberikan nilai bagi masyarakat setempat.

Kutipan dan agregator membantu pelanggan menemukan nomor telepon dan alamat, sementara penghargaan lokal membantu pelanggan memercayai bisnis tersebut.

Mencapai tautan lokal yang benar-benar akan berdampak pada pertumbuhan membutuhkan perubahan pola pikir.

Alih-alih memikirkan tautan sebagai item "tugas" SEO, pikirkan tautan sebagai peluang untuk terhubung dengan tetangga Anda.

Bisnis lokal terbaik kurang dikenal karena SEO mereka dan lebih karena keterlibatan komunitas mereka.

Sebuah perusahaan yang mengumpulkan dana untuk badan amal atau tim olahraga lokal dapat menerima lebih banyak pengakuan lokal daripada bisnis dengan tag judul yang bagus.

Perusahaan yang melakukan kedua hal ini dapat menang di SEO lokal.

Mari selami lebih dalam setiap jenis tautan lokal di bawah ini.

1. Kutipan dan agregator data

Kutipan bisnis lokal, juga dikenal sebagai direktori online, adalah taktik membangun tautan lokal yang terkenal. Di sini, informasi dasar bisnis dicantumkan di seluruh situs web yang menyerupai buku telepon.

Teori SEO di balik kutipan: dengan mengirimkan informasi lokasi melalui jaringan profil online, bisnis lokal menetapkan konsistensi online untuk nama, alamat, dan nomor teleponnya (juga dikenal sebagai "konsistensi NAP").

Grafik Pengetahuan Google menggunakan informasi direktori ini untuk mengonfirmasi informasi bisnis dan membagikannya secara akurat kepada pengguna.

Contoh umum direktori online meliputi:

• Buku telepon online (yaitu, Whitepages)
• Pengajuan GPS (yaitu, Garmin)
• Pencarian suara (yaitu, Siri)
• Mesin pencari sekunder (yaitu, Microsoft Bing, Yahoo)
• Situs web perjalanan (yaitu, Airbnb, TripAdvisor)

Sebagai mesin telusur, Google berupaya memberikan informasi yang akurat dan kredibel untuk setiap kueri penelusuran.

Mencantumkan informasi bisnis Anda dengan kutipan lokal membantu Google dan mesin pencari lainnya mencapai tujuan ini.

Agregator data

Daripada menghabiskan berjam-jam mengirimkan ke direktori online dan memperbaruinya, sebuah organisasi dapat membayar agregator data yang mengotomatiskan sebagian besar proses.

Tiga perusahaan menawarkan layanan "pengiriman massal", menempatkan kutipan bisnis di seluruh jaringan direktori online tertentu.

• Gandar Data
• Neustar
• Empat persegi

Masing-masing organisasi ini mengajukan daftar direktori online yang berbeda, meskipun mungkin ada beberapa yang tumpang tindih.

Misalnya, Data Axle dan Neustar dapat mengirimkan ke Whitepages, sementara hanya Neustar yang dapat mengirimkan ke Apple.

Daftar persis backlink yang dihasilkan oleh masing-masing agregator tidak diketahui, tetapi bisnis biasanya menerima 25-100+ backlink dari masing-masing agregator (beberapa di antaranya tumpang tindih).

Reseller agregator

Banyak agen SEO dan alat SEO menyertakan layanan yang akan dikirimkan ke ketiga agregator data.

Misalnya, BrightLocal mengirimkan ke tiga agregator yang tercantum di atas dan beberapa vendor yang lebih kecil (yakni Yellow Pages Network).

Beberapa dari layanan pembuatan tautan kutipan ini tersedia dengan biaya tahunan, sementara yang lain memiliki biaya satu kali.

Dampak SEO dari kutipan lokal

Pakar SEO lokal telah mencatat tren penurunan fokus seputar kutipan lokal. Dalam survei Faktor Peringkat Penelusuran Lokal Whitespark 2021, kontributor industri teratas disurvei berdasarkan faktor peringkat lokal mana yang paling berpengaruh.

Skor untuk kutipan lokal adalah salah satu faktor peringkat dampak terendah pada tahun 2020 dan 2021. Peserta survei menyatakan bahwa mereka mencapai pertumbuhan terbatas dari pengiriman kutipan, yang menunjukkan upaya tinggi untuk hasil yang minimal.

Pada akhirnya, nilai kutipan lokal relatif terhadap upaya SEO lainnya dan usia bisnis.

• Bisnis baru pertama kali perlu menyiapkan dasar-dasarnya untuk memperluas popularitasnya di penelusuran.
• Bisnis lama mungkin perlu memperbarui kutipannya untuk memastikan keakuratannya.

Meskipun mungkin tidak jelas berapa banyak kutipan lokal yang membantu, kutipan tersebut merupakan bagian mendasar dari proses pembuatan tautan lokal selama bertahun-tahun.

Direktori online adalah cara yang dapat dicapai dan langsung untuk mendapatkan tautan lokal atau memperbarui informasi direktori yang ada karena semua kebutuhan bisnis hanyalah biaya satu kali, alamat, dan nomor telepon.

2. Keterlibatan masyarakat

Mendapatkan tautan lokal dapat menunjukkan itikad baik organisasi Anda kepada Google dan komunitas yang lebih besar.

Dalam “A Christmas Carol”, Ebenezer Scrooge menjalankan bisnis pembukuan yang terkesan dingin, penuh perhitungan, dan tidak berperasaan. Ia dikenal oleh masyarakat luas sebagai orang kikir.

Sikap buruk ini membuat bisnis Scrooge memiliki reputasi negatif, membuatnya menghitung keuntungan di ruangan yang gelap dan kosong.

Dalam ekosistem bisnis saat ini, persepsi komunitas yang serupa dapat berperan dalam SEO lokal.

Jika sebuah bisnis memberi dan berpartisipasi dalam komunitasnya, bisnis itu dibicarakan, orang terlibat dengan merek, dan percakapan berlanjut secara online.

Dengan berinvestasi di komunitas lokal, sebuah organisasi dapat secara organik mengembangkan profil backlinknya dan mencapai pertumbuhan SEO.

Jenis keterlibatan komunitas dan backlink meliputi:

• sponsor lokal.
• Acara lokal.
• Beasiswa.
• Amal.
• Kesukarelawanan.

Semua kegiatan membangun tautan lokal ini berbicara kepada satu aspek utama – komunitas. Dengan berinvestasi pada komunitasnya, sebuah bisnis berinvestasi pada dirinya sendiri.

Untuk memulai keterlibatan komunitas, kembali ke nilai-nilai organisasi Anda. Apa yang paling penting bagi perusahaan?

Prinsip-prinsip seperti layanan, kepemimpinan, komunikasi, dan pendidikan dapat diterapkan pada inisiatif lokal dengan potensi membangun hubungan.

Misalnya, kantor kejaksaan setempat mungkin menghargai komunikasi yang jelas sebagai prinsip panduannya.

Untuk menyalurkan prinsip ini, pengacara dapat memimpin seminar lokal tentang warga negara yang meneliti hak-hak mereka seputar proposal zonasi yang akan datang.

Seminar ini mungkin menghasilkan tautan balik ke situs pengacara dari koran lokal yang mengumumkan acara lokal yang akan datang.

Dampak SEO dari tautan keterlibatan komunitas

Mungkin tampak memakan waktu untuk menghabiskan waktu atau sumber daya tambahan untuk menjadi sukarelawan atau sponsor, tetapi laba atas investasi dapat menjadi signifikan.

Saat sebuah surat kabar lokal menerbitkan artikel tentang beasiswa $500 atau sponsor tim olahraga dari sebuah organisasi, organisasi tersebut menerima backlink atau penyebutan dari salah satu situs web paling terkemuka di komunitasnya.

Pengakuan ini membangun keahlian, otoritas, dan kepercayaan (EAT) dengan mesin telusur, berkontribusi pada pertumbuhan peringkat organik situs web.

Ketika pesaing memeringkat karena profil backlink lokal yang kuat, keterlibatan komunitas adalah jalur yang dapat diandalkan untuk mengungguli mereka karena menarik banyak pemangku kepentingan yang mungkin berbagi tautan.

Satu kontribusi untuk amal dapat menghasilkan tautan dari blog pribadi, organisasi yang menerima donasi, dan surat kabar lokal.

Selain itu, keterlibatan komunitas tidak harus menghasilkan tautan.

Terkadang penyebutan nama merek sudah cukup untuk membangun reputasi organisasi dan meningkatkan kredibilitas online-nya.

Praktisi SEO telah mulai berpikir di luar pembuatan tautan, termasuk dalam praktik “SEO di luar halaman” yang lebih besar, yang bobotnya menyebutkan merek hampir sama dengan tautan.

Tidak mudah mengukur dampak SEO lengkap dari partisipasi komunitas, tetapi semua yang kami ketahui tentang mesin telusur menunjukkan bahwa hal itu membuat perbedaan.

Dengan berinvestasi dalam keterlibatan komunitas, sebuah organisasi melakukan lebih dari sekadar meningkatkan peringkat – ia bergabung dalam percakapan.

3. Penghargaan nasional dan daerah

Menerima penghargaan menghasilkan lebih dari sekedar plakat di dinding atau merasa senang dengan praktik bisnis Anda. Penghargaan adalah sinyal kepercayaan.

Saat memilih vendor, pelanggan mengandalkan penghargaan dan pengakuan komunitas untuk memutuskan yang paling sesuai dengan kebutuhan mereka.

Jenis peluang penghargaan untuk bisnis kecil meliputi:

• Akreditasi nasional (yaitu, Better Business Bureau).
• Penghargaan/sertifikasi organisasi perdagangan lokal.
• Penghargaan publikasi lokal (yaitu, "Best of Phoenix").
• Penghargaan lingkungan lokal.
• Penghargaan lokal untuk keterlibatan masyarakat.

Langkah pertama untuk mendapatkan pengakuan lokal adalah meneliti penghargaan lokal di lini bisnis organisasi dan area lokal.

Titik awal yang umum adalah Better Business Bureau. Mendapatkan akreditasi dari organisasi nasional besar ini memungkinkan pelanggan untuk melihat kredibilitas organisasi.

Peluang lain untuk memeriksa penghargaan adalah Kamar Dagang setempat, yang berfungsi sebagai sumber daya bagi bisnis yang berharap dapat terhubung dengan komunitas yang lebih besar.

Begitu organisasi menemukan penghargaan yang selaras dengan nilai-nilai mereka, mereka dapat mengembangkan rencana seputar jalur terbaik untuk menerima penghargaan tersebut.

Kadang-kadang organisasi telah mencapai banyak aspek penghargaan yang ada, dan mencoba untuk memenangkannya sesederhana melamar atau menghubungi perusahaan penghargaan.

Saat memenangkan penghargaan bukanlah skenario langsung, sebuah organisasi dapat mengembangkan inisiatif di seluruh perusahaan.

Kepemimpinan dapat mengumumkan tujuan, berbagi bagaimana hal itu selaras dengan nilai-nilai organisasi. Dari sana, tim tertentu dapat meninjau mengapa pemenang penghargaan sebelumnya diakui.

Dengan mengembangkan rencana seputar elemen inti dari penghargaan, kesuksesan organisasi yang ada, dan inisiatif baru untuk memenuhi kriteria penghargaan, organisasi mengambil pendekatan proaktif untuk memenangkan penghargaan dan mencapai backlink.

Dampak SEO dari penghargaan nasional dan lokal

Telah berteori bahwa mesin pencari menganggap penghargaan sebagai ukuran keahlian organisasi, otoritas, dan kepercayaan.

Dalam Pedoman Penilai Kualitas Pencarian (sumber daya utama untuk mempelajari EAT dan relevansi dalam SEO), Google menugaskan penilainya untuk meneliti kepercayaan bisnis melalui penghargaan yang telah diterimanya:

“Artikel berita dan artikel informasi dapat membantu Anda mempelajari tentang suatu perusahaan dan dapat mencakup informasi khusus untuk reputasi, seperti penghargaan dan bentuk pengakuan lainnya, atau juga kontroversi dan isu.”

Mencapai tautan lokal melalui penghargaan melibatkan peningkatan bisnis secara keseluruhan.

Alih-alih tersegmentasi dalam saluran SEO-nya sendiri, pembuatan tautan lokal dapat digabungkan ke dalam tujuan organisasi yang lebih luas.

Bisnis kecil dapat menggunakan nilai komunitas dan organisasi untuk meningkatkan produk dan layanannya, membangun hubungan jangka panjang, dan mencapai hubungan lokal.

Ketika usaha kecil mengejar peningkatan operasi mereka, pertumbuhan SEO adalah keuntungan sekunder.

4. Kajian dan muatan lokal yang relevan

Selain memimpin masyarakat melalui penatalayanan dan pengakuan penghargaan, sebuah organisasi dapat menjadi pemimpin pemikiran dengan berbagi sumber daya tentang area praktiknya dengan warga setempat.

Jenis konten lokal akan bervariasi berdasarkan jenis bisnis atau tautan yang diinginkan. Beberapa contoh konten lokal untuk promosi link building antara lain:

• Mengumpulkan informasi tentang usia rata-rata rumah di daerah tersebut dan konsumsi energinya.
• Melokalkan artikel nasional tentang rekening tabungan rata-rata konsumen ke rekening tabungan rata-rata lingkungan setempat.
• Wawancara dengan pakar top perusahaan tentang tantangan sehari-hari mereka.
• Inisiatif kesehatan mental untuk semua bisnis tetangga.

Ini adalah contoh konten yang dapat dipublikasikan langsung di situs web, yang mungkin mendapat perhatian dan tautan balik dari situs web pihak ketiga.

Surat kabar, blog lokal, forum komunitas, dan sumber online lainnya selalu mencari informasi terbaru untuk dibagikan kepada pembacanya.

Organisasi dapat mendorong percakapan dengan memublikasikan konten yang baru, relevan, dan bermanfaat.

Saat melakukan brainstorming ide untuk konten lokal, sebuah organisasi harus mendorong semua dan semua ide. Kreativitas sangat penting untuk promosi konten lokal dan tautan yang dapat dicapai.

Dampak SEO dari konten lokal dan studi kasus

Hasil inisiatif konten lokal sangat bervariasi berdasarkan materi pelajaran dan audiens. Namun, hasil yang diinginkan selalu sama: backlink dan brand mention.

Teori di balik konten lokal untuk backlink berpendapat bahwa jika kontennya cukup menarik, orang akan membicarakannya.

Ketika sebuah organisasi menerbitkan konten yang menarik dan membagikannya dengan outlet berita dan konsumen lokal, itu akan menerima tautan balik dan penyebutan merek.

Tautan balik dan penyebutan merek ini akan meningkatkan peringkat EAT dan organik.

Ketika nilai konten lokal terlihat, pertumbuhan organik dari konten tersebut juga akan terlihat.

Cara mendapatkan link lokal

Jadi, bagaimana Anda mendapatkan tautan lokal?

Jalur ke tautan lokal seharusnya tidak terlihat seperti ekspedisi berburu dan lebih seperti taman. Tanam beberapa biji dan lihat yang bertunas:

• Menetapkan dasar kutipan.
• Renungkan nilai-nilai perusahaan.
• Saluran nilai-nilai perusahaan ke dalam strategi membangun tautan multi-segi.
• Jalankan strategi dan capai tautan.
• Tinjau apa yang berhasil, apa yang tidak berhasil, dan ulangi.

Menargetkan tautan lokal berdasarkan kebutuhan komunitas adalah peluang untuk mengungguli peringkat pesaing lokal secara default.

Dengan mengintegrasikan strategi backlink Anda dengan nilai-nilai yang ada, organisasi terhubung dengan esensi mendasar dari pembangunan tautan lokal – kepedulian.

Peduli adalah inti dari backlink lokal karena itu berarti organisasi Anda tidak menginginkan tautan demi tautan.

• Itu peduli tentang memiliki informasi yang benar.
• Itu peduli tentang memberi kembali kepada masyarakat.
• Itu peduli tentang menawarkan layanan yang andal dan telah diakui untuk itu.
• Itu peduli untuk memajukan industri dan menjadi yang terbaik dalam apa yang dilakukannya.

Kepedulian dan pembangunan tautan lokal adalah satu dan sama.

Jadi, meskipun mungkin tampak menakutkan untuk mengejar jenis tautan lokal ini, prosesnya bukan tentang mengembangkan daftar periksa SEO dan lebih banyak tentang refleksi.

Jika organisasi Anda telah menghabiskan beberapa upaya untuk menentukan apa yang penting, maka akan jauh lebih mudah untuk membuat dampak dalam komunitas dan menerima tautan lokal.

Pendapat yang diungkapkan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land. Penulis staf tercantum di sini.

Tambahkan Search Engine Land ke feed Google News Anda.

---