Apa itu SEO lokal dan bagaimana meningkatkan peringkat lokal Anda

Iklan dari mulut ke mulut dan lokal mungkin merupakan cara yang bagus untuk menarik pelanggan dari daerah Anda. Tapi pencarian online bisa sama-sama berdampak, jika tidak lebih. Faktanya, Social Media Today melaporkan bahwa 97% pengguna mesin pencari telah mencari secara online untuk menemukan bisnis lokal. Dan 46% dari semua pencarian Google mencari informasi lokal.

Jadi, jika sebuah bisnis tidak mendapat peringkat di hasil pencarian lokal, itu bisa kehilangan lalu lintas dan pelanggan yang berharga. Dengan kata lain, SEO lokal bisa menjadi kunci untuk tetap relevan dan mengembangkan bisnis Anda.

Jika Anda cukup baru dalam SEO lokal, Anda mungkin memiliki banyak pertanyaan dan Anda mungkin tidak tahu harus mulai mengoptimalkan dari mana. Panduan ini menunjukkan kepada Anda beberapa solusi SEO lokal yang penting dan membantu Anda memahami lanskap dengan lebih baik. Jadi mari kita langsung masuk.

Apa itu SEO lokal dan mengapa saya membutuhkannya?

Untuk memahami definisi SEO lokal, mari kita coba memahami dulu apa yang dimaksud dengan pencarian lokal. Pencarian lokal adalah ketika seseorang mencari bisnis, produk, layanan, atau informasi tambahan apa pun yang relevan dengan satu lokasi tertentu. Mereka mungkin mencari "konser di dekat saya" untuk menemukan konser mendatang di kota mereka atau "layanan melukis terbaik di [lokasi]" untuk menemukan layanan melukis terdekat.

Dengan kata lain, pencarian lokal lebih spesifik ke lokasi tertentu dibandingkan dengan pencarian umum Google. Dan SEO Lokal mengacu pada proses mencoba mengoptimalkan visibilitas online Anda untuk muncul di hasil pencarian lokal tersebut.

SEO lokal sangat penting karena membantu Anda:

• Tingkatkan visibilitas online Anda
• Bawa lebih banyak lalu lintas pejalan kaki ke lokasi fisik Anda
• Menarik lebih banyak lalu lintas bertarget, yang meningkatkan peluang konversi Anda
• Tingkatkan kredibilitas Anda dan bangun kepercayaan

Hasil pencarian organik vs. paket makanan ringan lokal

Salah satu cara SEO lokal meningkatkan visibilitas online Anda adalah melalui hasil paket makanan ringan lokal. Google memilah hasil pencarian lokal menjadi tiga bagian – bersponsor, paket makanan ringan, dan organik. Sementara hasil yang disponsori muncul dengan jelas di bagian atas halaman hasil pencarian dengan label “Iklan” atau “Disponsori”, itu membutuhkan biaya.

Hasil paket makanan ringan mengikuti, muncul di kotak yang menyoroti tiga cantuman bisnis teratas yang terkait dengan penelusuran tersebut. Ini muncul lebih menonjol daripada hasil pencarian lokal organik, yang berarti ada peluang visibilitas yang lebih baik jika Anda ditampilkan dalam paket makanan ringan.

Dan bagian terbaiknya adalah, tidak setiap halaman pencarian lokal menampilkan hasil yang disponsori. Jadi bisnis Anda bisa duduk dengan jelas di bagian atas halaman hasil pencarian, seperti yang Anda lihat di bawah ini.

Hasil organik lebih rendah, di bawah hasil paket makanan ringan lokal. Jadi, meskipun Anda mendapat peringkat di halaman pertama hasil pencarian lokal, Anda mungkin tidak tampil menonjol seperti bisnis yang berhasil ditampilkan dalam hasil paket makanan ringan.

Tujuan dari strategi SEO lokal Anda adalah untuk mendapatkan peringkat di halaman pertama pencarian lokal organik serta di paket makanan ringan lokal Anda. Ini memastikan visibilitas optimal dan meningkatkan peluang Anda untuk menarik lalu lintas bertarget.

6 cara untuk meningkatkan strategi SEO lokal Anda

Sekarang mari kita beralih ke bagian terpenting – bagaimana meningkatkan strategi SEO lokal Anda dan meningkatkan peringkat pencarian lokal Anda. Ada banyak aspek dalam hal ini, jadi mari kita fokus pada yang paling kritis:

1. Klaim dan optimalkan daftar GMB Anda

GMB atau Google Bisnisku pada dasarnya adalah bagian terpenting dari strategi SEO lokal Anda. Alat dari Google ini memungkinkan Anda membuat cantuman bisnis gratis. Dan menurut Moz, ini adalah salah satu faktor teratas yang akan dipertimbangkan Google saat memeringkat bisnis dalam pencarian lokal organik dan hasil paket makanan ringan.

Untuk memulai, buka situs web Google Bisnisku untuk mengklaim atau membuat cantuman Anda.

Anda harus memberikan detail berikut untuk listingan GMB Anda:

• Nama bisnis Anda yang lengkap dan benar
• Alamat toko/kantor fisik Anda
• Lokasi persis Anda di peta
• Kategori bisnis Anda
• Nomor telepon dan situs web Anda (jika ada)

Setelah cantuman Anda ditayangkan, Anda harus memverifikasinya biasanya melalui panggilan telepon atau melalui kartu pos. Berikut cara mengoptimalkan Google Bisnisku setelah verifikasi:

• Unggah foto bisnis Anda. Ini bisa berupa foto bagian dalam toko/kantor Anda atau bahkan di sekitar lokasi.
• Berikan jam kerja Anda.
• Berikan kategori tambahan yang mungkin relevan dengan bisnis Anda.
• Berikan nomor telepon tambahan jika tersedia.

Anda dapat lebih mengoptimalkan profil GMB Anda dengan membagikan pembaruan bisnis dan konten segar secara teratur. Dan Sprout Social membuatnya lebih mudah dengan fitur baru untuk memposting langsung ke profil GMB Anda. Maksimalkan fitur Sprout GMB untuk memperbarui pelanggan Anda dengan apa yang baru dan berbagi detail tentang acara mendatang. Ini membantu Anda terhubung dengan pelanggan Anda pada tingkat yang lebih dalam selain meningkatkan visibilitas Anda dalam pencarian lokal.

2. Ingat ponsel

Dengan smartphone yang sekarang menjadi bagian dari kehidupan kita sehari-hari, wajar saja jika banyak orang menggunakan ponsel mereka untuk mencari informasi dan bisnis lokal. Uberall menugaskan sebuah penelitian, yang menemukan bahwa 82% responden telah menggunakan perangkat seluler mereka untuk melakukan pencarian "di dekat saya". Ini membuktikan seberapa banyak orang menggunakan ponsel mereka untuk pencarian lokal.

Jadi, sangat penting bagi Anda untuk melayani para pencari ini dengan mengoptimalkan situs web Anda untuk layar seluler. Buat situs web yang ramah seluler sehingga pengunjung seluler tidak kesulitan menavigasi atau menemukan informasi yang mereka butuhkan.

Jangan lupa untuk menambahkan tombol klik untuk menelepon di situs Anda dan di daftar GMB Anda. Hal ini dapat membuat perbedaan besar karena 60% pengguna seluler telah menghubungi bisnis langsung dari hasil penelusuran.

3. Kumpulkan banyak ulasan pelanggan

Menurut studi Moz yang dikutip sebelumnya, sinyal ulasan juga memainkan peran penting dalam pencarian lokal dan peringkat paket makanan ringan Anda. Jadi memiliki banyak ulasan otentik, terutama yang positif, dapat sangat membantu meningkatkan visibilitas Anda dalam pencarian lokal selain meningkatkan reputasi Anda. Itu berarti Anda perlu berupaya mengumpulkan lebih banyak ulasan pelanggan yang autentik untuk bisnis Anda.

Pertahankan fokus Anda pada situs tempat Google mengharapkan bisnis memiliki ulasan. Jadi selain situs web Anda dan daftar GMB Anda, itu juga akan mengumpulkan ulasan dari direktori konsumen dan media sosial. Itu berarti Anda harus fokus mengumpulkan ulasan untuk Facebook, Yelp, Thumbtack, Foursquare, Angie's List, dll. Tergantung mana yang relevan dengan bisnis Anda.

4. Fokus pada pembuatan tautan lokal

Menurut Moz, sinyal tautan seperti menautkan otoritas domain dan kuantitas adalah salah satu faktor teratas yang memengaruhi peringkat Anda dalam pencarian lokal dan hasil paket makanan ringan. Jadi seperti halnya SEO biasa, SEO lokal juga membutuhkan pembuatan tautan untuk meningkatkan profil tautan Anda. Namun, domain yang menautkan harus lebih relevan dengan lokasi target Anda.

Itu berarti Anda harus menargetkan situs web otoritas di wilayah target Anda. Ini bisa apa saja mulai dari biro perizinan dan asosiasi perdagangan hingga Kamar Dagang atau bahkan situs .edu.

Kemitraan, beasiswa, posting tamu, dll. Bisa menjadi cara terbaik untuk mendapatkan backlink yang berharga dari situs lokal. Misalnya, Anda dapat melihat situs web Connecticut College yang menautkan kembali ke beberapa perusahaan lokal dari halaman "Atraksi".

5. Pastikan konsistensi NAP/kutipan

Moz juga menemukan bahwa Google mempertimbangkan sinyal kutipan seperti volume kutipan dan konsistensi NAP (nama, alamat, nomor telepon) dalam hasil pencarian lokal. Ini berarti informasi Anda harus ada di situs web kutipan utama; selain GMB, pikirkan Bing Maps, Yelp dan Facebook. Fokus pada direktori yang memiliki otoritas domain lebih tinggi daripada direktori daftar yang lebih kecil.

Lebih penting lagi, pastikan NAP bisnis Anda konsisten di semua platform dan situs web. Waspadai kesalahan ejaan, perbedaan alamat dan nomor telepon, daftar duplikat dan atasi untuk meningkatkan SEO lokal Anda.

6. Maksimalkan mendengarkan sosial

Mendengarkan sosial mungkin terutama berfungsi sebagai sumber wawasan pemasaran, tetapi memiliki banyak manfaat di luar itu. Itu bahkan dapat membantu mendorong strategi SEO lokal Anda jika Anda tahu wawasan mana yang harus diwaspadai dan bagaimana memanfaatkannya sebaik mungkin.

Gunakan pendengaran sosial untuk mengetahui apa yang dikatakan orang-orang di lokasi target Anda – apakah itu tentang bisnis Anda atau secara umum. Anda bahkan dapat menggunakannya untuk mengumpulkan informasi tentang minat audiens, prioritas, dan sebagainya. Kemudian manfaatkan wawasan ini sebaik-baiknya untuk mengetahui bagaimana Anda dapat membuat perubahan pada strategi Anda atau bahkan pada produk dan layanan Anda.

Misalnya, Anda mungkin memperhatikan orang-orang mengeluh tentang kurangnya tempat duduk di luar ruangan di kafe Anda. Mungkin sudah waktunya untuk memperkenalkannya untuk menarik audiens yang lebih besar. Anda kemudian dapat mengoptimalkan SEO GMB Anda dengan membagikan pembaruan tentang pengaturan tempat duduk baru Anda, misalnya.

Atau mungkin Anda pernah memperhatikan orang-orang yang menginginkan salon rambut Anda juga menyediakan layanan manikur. Anda dapat memperluas penawaran layanan dan membagikan pembaruan ini di profil GMB Anda.

Selain itu, upaya mendengarkan sosial Anda juga dapat membantu Anda memahami jenis konten lokal apa yang mungkin dicari oleh audiens target Anda. Anda kemudian dapat membangun strategi konten lokal yang kuat agar sesuai dengan kebutuhan tersebut. Plus, Anda bahkan mungkin dapat menemukan kata kunci berekor panjang untuk digunakan dalam strategi pengoptimalan konten Anda.

Siap menjadi lokal?

Ini adalah hal-hal penting tentang cara membawa upaya SEO lokal Anda ke tingkat berikutnya. Ingatlah bahwa upaya SEO lokal Anda dapat menjangkau berbagai lokasi. Dan Anda bahkan dapat menerapkan ide-ide ini dalam SEO Anda untuk beberapa lokasi jika Anda menargetkan lebih dari satu area. Jadi, manfaatkan sebaik-baiknya untuk meningkatkan visibilitas online Anda dalam pencarian lokal dan mengembangkan bisnis Anda.

Untuk wawasan lebih berharga yang dapat membantu Anda mendorong pertumbuhan bisnis, jangan lupa untuk mengunduh salinan Sprout Social Index Anda.