Lakukan Audit SEO Lokal Lengkap dalam 10 Langkah Mudah

Audit pengoptimalan mesin telusur (SEO) lokal adalah analisis komprehensif tentang bagaimana peringkat halaman web dalam hasil mesin telusur lokal, dan bagaimana peringkatnya dapat dioptimalkan untuk berkinerja lebih baik dalam mendorong lebih banyak pendapatan dan konversi. Berdasarkan audit, bisnis lokal dapat melakukan penyesuaian untuk meningkatkan kehadiran online mereka dan menarik lebih banyak pelanggan.

Google mendominasi pangsa pasar mesin pencari global, memiliki 92,42%.

StatCounter , 2022

Proses melakukan audit SEO lokal dapat tampak menakutkan, dan dengan banyaknya metodologi SEO yang tersedia secara online, mungkin tampak sedikit menantang bagi usaha kecil untuk mengetahui dari mana harus memulai. Kami telah menyusun daftar 10 langkah mudah yang dapat Anda ambil untuk melakukan audit SEO lokal yang lengkap dan sukses, menemukan kekuatan dan kelemahan SEO situs web Anda, meningkatkan kesadaran merek, dan meningkatkan tingkat konversi.

Alat Audit SEO yang Dibutuhkan

Sebelum Anda dapat mulai melakukan langkah-langkah yang diperlukan untuk audit, Anda harus terlebih dahulu memiliki alat yang diperlukan. Pertama, Anda memerlukan perangkat lunak SEO dengan alat perayapan situs yang akan memeriksa kesehatan situs web secara keseluruhan, alat penelitian kata kunci, dan pembuatan profil backlink. Beberapa contoh populer adalah SEMrush dan Ahrefs .

Selanjutnya, Anda memerlukan akses ke Google Search Console dan Google Analytics , agar memiliki akses ke kata kunci dan rasio klik-tayang (RKT) organik. Memiliki akses ke metrik sangat penting untuk mengukur dampak upaya SEO Anda.

Terakhir, menggunakan alat manajemen lokal, seperti Yext atau SEMrush, akan membantu Anda merampingkan proses pemeriksaan dan pembaruan informasi bisnis Anda, termasuk nama bisnis, nomor telepon, alamat, atau situs web, di beberapa direktori lokal terpenting yang tersedia on line. Hasil akhir pengoptimalan ini akan membantu Anda mencapai konsistensi NAP (nama–alamat–nomor telepon) dalam penelusuran lokal, faktor peringkat positif untuk mesin telusur Google yang berfokus pada akurasi.

Perusahaan perlu memanfaatkan setiap peluang yang ditawarkan SEO kepada mereka. Berinvestasi dalam kampanye SEO yang efisien terbukti menjadi strategi pemasaran jangka panjang yang efektif, dan meskipun bisnis mungkin menganggap teknis yang terlibat dalam melakukan audit SEO lokal mengintimidasi, mereka selalu dapat memilih untuk bermitra dengan agen pemasaran digital untuk layanan SEO profesional.

Langkah 1: Kata Kunci Riset

Untuk memiliki kehadiran online lokal yang kuat, bisnis perlu memastikan bahwa mereka mengetahui kata kunci apa yang diketik pelanggan mereka di mesin telusur. Pelanggan yang berbeda menggunakan kata kunci yang berbeda, sehingga perusahaan perlu memastikan bahwa daftar kata kunci yang dioptimalkan sejalan dengan apa yang dicari pelanggan.

Tag judul dengan jumlah karakter antara 40 dan 60 memberikan RKPT organik terbaik.

Backlink , 2022

Gunakan alat penelitian kata kunci di SEMrush atau Ahrefs untuk mengidentifikasi kata kunci yang relevan untuk perusahaan Anda dan pasar yang sesuai. Anda perlu mengoptimalkan semua halaman situs web dan konten untuk semua kata kunci yang relevan berbasis bisnis dan layanan, jika Anda belum melakukannya.

Langkah 2: Temukan Peluang Pembuatan Tautan Lokal

Langkah penting dalam melakukan audit SEO lokal adalah menemukan peluang membangun tautan internal dan eksternal. Tautan mewakili bagian penting dari peringkat secara organik di mesin telusur, artinya situs web harus memiliki tautan balik lokal yang relevan yang ditempatkan secara organik di dalam konten mereka.

Tautan editorial berkualitas tinggi, secara alami, akan berperingkat lebih baik daripada posting blog yang tidak jelas. Anda dapat menggunakan direktori lokal untuk meningkatkan lalu lintas organik, melampirkan tautan ke perusahaan atau organisasi lokal lainnya, atau menjangkau publikasi online lokal untuk postingan atau fitur tamu.

Langkah 3: Identifikasi Konten Duplikat

Apa pun yang dapat membingungkan perayap mesin telusur dapat menjadi penghalang bagi upaya SEO Anda. Konten duplikat mengacu pada salinan persis konten yang dapat ditemukan di beberapa lokasi. Jika ini terjadi, perayap tidak mengetahui salinan mana yang paling relevan dengan kueri penelusuran, yang mengakibatkan kemungkinan hukuman. Algoritme Google cukup pintar untuk mengetahui apakah Anda telah menggandakan konten karena alasan jahat – karena menduplikasi konten juga terjadi secara tidak sengaja .

Alat audit situs di SEMrush atau Ahrefs dapat mengidentifikasi halaman duplikat. Untuk menghindari duplikat konten yang dihasilkan oleh sistem pengelolaan konten (CMS) situs web, pastikan halaman situs web Anda bersifat kanonis di Google Search Console.

Langkah 4: Perbarui Google Profil Bisnis

Saat pelanggan menelusuri bisnis atau layanan, Google menampilkan informasi mereka dalam tata letak kotak, termasuk nama, jam kerja, lokasi, dan informasi lain yang relevan dengan kueri pelanggan. Memiliki profil Google Business sangat penting untuk meningkatkan visibilitas di Google Maps dan di hasil penelusuran organik lokal.

Di Halaman Pencarian Google, tiga hasil pencarian organik teratas menyumbang 54,4% dari total klik.

Backlink , 2022

Algoritme Google berfokus untuk memberikan pengalaman pengguna terbaik bagi pelanggan. Pastikan profil Google Bisnis Anda diperbarui dengan informasi yang relevan dan akurat – semakin lengkap profilnya, semakin besar peluang Google untuk mencantumkannya sebagai sumber tepercaya dalam hasil penelusuran lokal.

Langkah 5: Pelajari Ulasan Pelanggan

Profil Google Bisnis bisnis Anda juga menyimpan informasi penting untuk menentukan peringkat dalam hasil penelusuran lokal: ulasan pelanggan. Ulasan pelanggan memainkan peran besar dalam keberadaan online lokal Anda karena pelanggan meninggalkan peringkat kaya kata kunci. Ulasan lokal memengaruhi peringkat pencarian lokal Anda, dan dapat meningkatkan atau menghambat posisi Anda.

Google secara otomatis mengirimkan pemberitahuan setiap kali peringkat telah diposting, tetapi terkadang diabaikan. Selama langkah audit SEO lokal Anda ini, pastikan Anda mempelajari semua ulasan pelanggan Anda dan membalas semuanya, dan bahwa Anda telah memperbarui semuanya di profil Google Bisnis Anda.

Langkah 6: Verifikasi Daftar Lokal

Cantuman lokal mengonfirmasi bahwa bisnis Anda asli dan dapat dipercaya di wilayah Anda. Daftar lokal mencakup penyebutan nama bisnis, informasi kontak, dan situs web secara online. Semua ini muncul di direktori lokal, serta di blog dan di platform media sosial, dan meningkatkan visibilitas situs web di hasil pencarian lokal.

Anda dapat memeriksa dan mengelola cantuman lokal Anda dengan salah satu alat perangkat lunak SEO yang telah kami sebutkan. Penting bagi bisnis untuk mengelola cantuman lokal untuk mengontrol penyebaran data yang salah atau informasi yang salah tentangnya, yang dapat merusak lalu lintas, peringkat, dan konversi.

Langkah 7: Tingkatkan Konten Lokal

Konten adalah dasar untuk pekerjaan SEO. Panjang konten berbeda menurut halaman – misalnya, salinan situs web beranda 1k kata akan terlalu banyak, dan posting blog 250 kata akan terlalu sedikit. Saat membangun strategi konten lokal Anda, pastikan Anda menyertakan kata kunci yang diteliti yang berfokus pada menjawab pertanyaan pelanggan dan menerbitkan karya yang menegaskan bisnis Anda sebagai entitas otoritatif di wilayah Anda.

Memiliki blog dapat meningkatkan total tautan terindeks perusahaan hingga 97%.

Hubpot , 2022

Google Analytics akan memberi Anda laporan mendalam tentang apa yang dicari pelanggan Anda. Gunakan ini untuk memublikasikan konten lokal yang relevan dan memberikan informasi berharga kepada perayap Google yang menjawab penelusuran pelanggan lokal. Pastikan konten Anda selalu EAT (Expert, Authoritative, Trustworthy).

Langkah 8: Periksa Metrik

Google Search Console dan Google Analytics adalah alat gratis yang dapat digunakan bisnis untuk memantau indikator kinerja utama (KPI) situs web mereka di semua perangkat dan platform. Memeriksa metrik situs web adalah bagian penting dari audit SEO lokal – Anda mengidentifikasi kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman.

Meninjau Analytics akan memberi Anda informasi komprehensif tentang konten apa yang berkinerja terbaik, dari mana lalu lintas Anda berasal, perilaku pelanggan di situs, dan perjalanan pembelian mereka.

Langkah 9: Periksa Kecepatan Halaman

Kecepatan halaman dilihat oleh algoritma mesin pencari sebagai faktor peringkat. Pelanggan yang mencari akan ingin mengakses informasi secepat mungkin. Situs web yang memuat dengan lambat akan kehilangan pengguna dan dapat menyebabkan hilangnya pendapatan dan konversi secara signifikan.

Jika waktu pemuatan halaman situs web terlalu lambat, itu tidak akan dapat bekerja dengan benar untuk algoritme pencarian Google. Situs web tercepat juga memiliki lalu lintas terbanyak dan menghasilkan lebih banyak prospek. Periksa laporan kecepatan situs Anda di Google Analytics dan optimalkan situs web Anda untuk performa maksimal.

Langkah 10: Periksa Pesaing

Langkah terakhir dari audit SEO lokal adalah memeriksa persaingan dan seberapa baik peringkat mereka untuk kata kunci target Anda. SEMrush atau Ahrefs memiliki alat intelijen bisnis canggih yang memberi Anda wawasan tentang siapa pesaing Anda dan bagaimana kinerjanya dalam hasil pencarian lokal.

Sebagai bagian dari analisis pesaing Anda, pastikan untuk memeriksa Profil Bisnis Google, halaman media sosial, dan daftar lokal mereka untuk mendapatkan pemahaman lengkap tentang kekuatan dan kelemahan mereka, dan bagaimana Anda dapat menyesuaikan dan menyesuaikan strategi SEO Anda untuk mengungguli mereka dalam hasil pencarian lokal .

8/10 bisnis menggunakan alat SEO berbayar.

Databox, 2022

Audit SEO lokal menyediakan semua informasi yang Anda butuhkan untuk mengoptimalkan situs web Anda. Ulangi setiap langkah audit setiap enam bulan, untuk menyesuaikan dan menyesuaikan kapan pun diperlukan. Algoritme Google terus berubah dan diperbarui, dan tetap mendapat informasi tentang semua seluk beluk SEO situs web Anda sangat penting untuk memastikan kesuksesan jangka panjang.

SEO adalah strategi jangka panjang. Perubahan mungkin membutuhkan waktu untuk diterapkan dan menghasilkan hasil, tetapi pada akhirnya akan memberikan hasil yang diinginkan.