Hierarki kebutuhan SEO untuk bisnis lokal dengan anggaran terbatas

Hingga 98% orang menggunakan internet untuk mencari informasi tentang bisnis lokal pada tahun 2022, menurut penelitian BrightLocal. Dan 87% konsumen menggunakan Google untuk mengevaluasi bisnis lokal.

Untuk bisnis lokal dengan waktu, uang, dan sumber daya terbatas, sulit untuk mengetahui di mana harus memfokuskan upaya pemasaran.

Satu hal yang pasti: Kemampuan orang untuk menemukan bisnis lokal online sangatlah penting.

Dan SEO adalah salah satu aktivitas pemasaran paling efektif untuk bisnis lokal agar muncul secara online, karena menawarkan beberapa pengembalian investasi terbaik dalam jangka panjang.

Mengingat bisnis lokal mungkin memiliki anggaran terbatas, faktor SEO mana yang harus mereka fokuskan?

Di sini, saya akan menguraikan enam area yang dapat dilakukan sendiri oleh bisnis kecil secara wajar (atau menghabiskan sedikit uang untuk bantuan dari luar untuk hal-hal teknis) dan, paling tidak, menerapkan fondasi SEO.

Apa saja yayasan itu?

Agar bisnis lokal mendapat peringkat dalam hasil pencarian, mereka perlu mempertimbangkan bidang-bidang berikut:

• Profil Bisnis Google
• Ulasan dan peringkat
• Konten berkualitas
• Tautan internal
• Pengoptimalan halaman web dan situs web
• Tautan masuk

6 taktik SEO yang harus dilakukan setiap bisnis lokal minimal

Bisnis lokal perlu fokus untuk mengoptimalkan dua area hasil pencarian:

• Paket Google lokal / pencari lokal atau Maps.
• Daftar organik Google.

Saat memeringkat bisnis lokal dalam paket lokal, Google memperhitungkan relevansi, jarak, dan keunggulan.

Dan ada kumpulan sinyal lain yang tak terhitung jumlahnya yang digunakannya untuk daftar organik, termasuk "tautan biru".

Meskipun daftar berikut ini tidak lengkap, ada beberapa taktik SEO penting yang harus dilakukan seminimal mungkin untuk membantu peringkat bisnis lokal.

Untuk peringkat paket lokal

1. Google Profil Bisnis

Membuat, memverifikasi, dan mengoptimalkan Google Profil Bisnis adalah salah satu taktik paling penting untuk menentukan peringkat bisnis lokal di Paket Lokal.

Berikut adalah tiga teknik pengoptimalan yang paling berpengaruh untuk Profil Bisnis:

• Pilih kategori utama yang paling relevan untuk bisnis, lalu tambahkan dua hingga tiga kategori (atau hanya yang paling relevan). Kategori utama adalah faktor terpenting dalam membantu peringkat di paket lokal. Anda mungkin tidak selalu melakukannya dengan benar saat pertama kali melakukannya, jadi jangan takut untuk bereksperimen dengan berbagai kategori dan menguji hasilnya. PlePler adalah alat praktis yang dapat membantu di bidang ini dengan menyediakan data yang bermanfaat.

• Isi Google Business Profile selengkap mungkin. Luangkan waktu untuk mengisi semua informasi yang tersedia di profil. Buat deskripsi yang menarik tentang bisnis dan penawarannya, gunakan kata kunci kaya sesering mungkin dengan cara alami.

• Pastikan nama bisnis, alamat, telepon, dan situs web (NAP+W) akurat. Alamat fisik akan menjadi sinyal utama bagi Google untuk menentukan peringkat, karena alamat ini melihat bisnis yang paling dekat dengan titik pencarian (tempat pencari berada). Data NAP+W harus konsisten di semua sumber online – bukan hanya Google Profil Bisnis – karena meningkatkan kepercayaan mesin telusur terhadap keakuratan listingan bisnis. Ingatlah untuk menggunakan nomor telepon lokal (bukan yang bebas pulsa).

2. Peringkat dan ulasan

Peringkat dan ulasan bisnis lokal dapat memengaruhi seberapa baik peringkatnya, termasuk berapa banyak ulasan (berdasarkan teks dan peringkat bintang numerik) dan skor sebenarnya. Ini langsung dari mulut Google. Jadi anggap serius ulasan dan peringkat.

Berikut beberapa tipnya:

• Dorong pelanggan untuk meninggalkan ulasan. Google menjelaskan cara membagikan tautan dengan pelanggan untuk memberikan ulasan. Melakukan hal ini secara berkelanjutan membantu memastikan kebaruan ulasan, yang dapat menjadi sinyal positif bagi Google.

• Ingat: Google tidak ingin bisnis menawarkan insentif untuk memberikan ulasan. Namun, banyak bisnis lokal melakukannya. Penting untuk memastikan bahwa profil ulasan bisnis mewakili gambaran bisnis yang jujur. Jika semua ulasan positif tanpa ulasan negatif, pengguna mungkin tidak terlalu mempercayai bisnis tersebut.

• Beri tahu pelanggan bahwa bisnis menghargai umpan balik mereka dengan membaca dan membalas ulasan mereka. Berikut cara membaca dan membalas ulasan di Google.

• Pertimbangkan untuk menampilkan ulasan pihak ketiga untuk menambah nilai pada cantuman. Ini selanjutnya dapat membantu pengguna memutuskan bisnis.

Untuk peringkat organik

3. Konten berkualitas

Konten berkualitas mungkin adalah salah satu – jika bukan yang paling penting – faktor peringkat halaman dalam banyak kasus.

Ada banyak cara untuk menentukan kualitas, namun berikut adalah beberapa cara untuk memastikannya di situs:

• Pelajari pedoman penilai kualitas pencarian Google, khususnya definisi "pengalaman" dan "keahlian" untuk memahami bagaimana pendapat Google tentang kualitas. Pengalaman dan keahlian penting bagi bisnis lokal untuk memancarkan konten mereka.

• Pastikan halaman utama di seluruh situs, seperti halaman layanan, memiliki konten yang cukup untuk membantu dan bermanfaat bagi pengunjung situs web. Memata-matai pesaing peringkat teratas untuk kata kunci halaman layanan itu untuk melihat berapa banyak konten yang akan dibuat.

• Di luar halaman layanan atau halaman lokasi, pertimbangkan bagaimana bisnis akan berkontribusi pada komunitas dengan konten. Anda dapat menetapkan bisnis sebagai otoritas lokal dengan membicarakan topik yang menjadi keahlian bisnis tersebut, menceritakan kisah lokal, atau bertindak sebagai pemandu. Juga: Konten lokal yang bagus dapat menarik tautan lokal yang bagus.

• Miliki beragam konten untuk mendapatkan lebih banyak peluang untuk diberi peringkat dan ditemukan – misalnya, video YouTube, gambar, atau yang lainnya.

Dan ingat, jika Anda menggunakan konten AI untuk situs web, Anda harus memiliki sistem untuk meninjau dan mengeditnya oleh manusia untuk memastikan kualitasnya.

Untuk lebih lanjut, lihat artikel saya di Search Engine Land: Konten ChatGPT dan SEO: Kemana kita pergi dari sini?

4. Tautan internal

Memiliki volume konten bermanfaat yang bagus di seluruh situs yang diatur dengan baik membantu menjadikan situs web lebih relevan untuk pencarian.

Siloing SEO adalah teknik yang saya temukan lebih dari 20 tahun yang lalu. Ini menyusun konten situs web dengan mengelompokkan halaman web terkait dalam kategori hierarkis melalui direktori dan tautannya.

Dengan kata lain, cara Anda menyiapkan direktori dan navigasi di situs web itu penting.

Siloing merampingkan sistem tautan internal untuk menghubungkan halaman-halaman serupa dan membantu mesin pencari menemukan lebih banyak konten terkait untuk lebih memahami tentang apa situs tersebut.

Ini juga membantu pengguna menavigasi dengan mudah untuk menemukan informasi yang mereka butuhkan.

Ingatlah bahwa terkadang Google memperhitungkan seluruh situs web dan bukan hanya satu halaman web saat menentukan peringkat situs mana:

“Navigasi situs web penting dalam membantu pengunjung menemukan konten yang mereka inginkan dengan cepat. Ini juga dapat membantu mesin telusur memahami konten apa yang dianggap penting oleh pemilik situs web. Meskipun hasil pencarian Google disediakan pada tingkat halaman, Google juga ingin mengetahui peran halaman dalam gambaran situs yang lebih besar.”

– Google, Panduan Pemula Optimasi Mesin Pencari (SEO).

Praktisnya, untuk situs web bisnis lokal, situs tersebut kemungkinan besar akan diatur oleh hal-hal seperti:

• Bagian dengan halaman layanan individual.
• Bagian dengan halaman lokasi, sebagaimana berlaku.

Misalnya: Saat bisnis memiliki lebih dari satu lokasi, buat satu atau beberapa halaman yang didedikasikan untuk setiap lokasi tempat bisnis berada.

Contohnya adalah strategi siloing untuk kata kunci seperti "perusahaan teknik".

Anda akan membuat bagian untuk lokasi dengan memiliki laman landas untuk istilah tersebut yang ditautkan dari navigasi atas. Kemudian Anda akan menambahkan subhalaman di bawahnya yang merinci setiap lokasi dan layanan yang disediakannya.

Ini akan berlaku untuk setiap lokasi bisnis. Hindari masalah duplikat konten dengan membuat setiap bagian lokasi menjadi unik.

5. Pengoptimalan halaman web dan situs web

Ada banyak cara untuk mengoptimalkan situs, tetapi untuk bisnis lokal yang baru memulai, berikut adalah beberapa hal yang dapat dan harus mereka lakukan untuk meningkatkan SEO:

• Optimalkan laman web lokal dengan menyertakan kota, lingkungan, istilah geografis yang relevan, dan istilah kunci lainnya di tempat-tempat seperti tag meta dan konten laman web, termasuk tag tajuk dan teks jangkar.

• Terapkan skema jenis bisnis lokal di laman web untuk lebih memperjelas ke mesin telusur tentang bisnis tersebut dan untuk menyajikan informasi tersebut kepada penelusur. Nama, alamat, telepon, nomor dan situs web akan menjadi tujuan minimum. Ini sedikit lebih teknis, dan bisnis lokal mungkin ingin menggunakan hal-hal seperti Pemandu Markup Data Terstruktur untuk mewujudkannya. Google juga memiliki file bantuan tentang itu di sini.

• Optimalkan kinerja situs web. Karena sebagian besar penelusuran lokal menggunakan perangkat seluler, bisnis lokal harus memiliki situs web yang ramah seluler. Ini adalah usaha teknisi lainnya, tetapi Google memiliki alat dan file bantuan untuk membantu orang memulai. Selain itu, memastikan situs aman dengan mengaktifkan HTTPS adalah kuncinya.

Dua poin terakhir mungkin merupakan area di mana bisnis lokal menghabiskan sedikit uang untuk bantuan ahli.

6. Tautan

Bisnis lokal harus berkualitas, lokal tautan untuk menunjukkan bahwa mereka adalah bisnis lokal tepercaya. Berikut beberapa ide untuk mendapatkan tautan:

• Seperti yang disebutkan sebelumnya, konten berkualitas dan bermanfaat yang ditargetkan ke komunitas dapat memperoleh tautan secara alami.

• Hanya tautan yang berasal dari alamat IP unik, domain, dan WHOIS untuk wilayah geografis yang akan membantu.

• Beberapa ide lain untuk membantu mendapatkan tautan lokal meliputi: Bergabung dengan organisasi lokal, terdaftar di direktori lokal, menyelenggarakan acara lokal dan mengarahkan audiens ke situs, mensponsori acara lokal, memulai blog, atau diwawancarai oleh pers lokal.

Fokus pada apa yang penting

Taktik SEO yang tak terhitung jumlahnya dapat membantu peringkat situs web lokal dalam hasil pencarian. Namun, ada beberapa metode di mana bisnis lokal dapat memperoleh hasil maksimal, baik menerapkannya sendiri atau menghabiskan anggaran pemasaran untuk menyewa keahlian dari luar.

Fokus pada hierarki kebutuhan SEO lokal, dan dapatkan fondasi SEO yang tepat untuk mendapatkan kesempatan bersaing.