Cara Menemukan Keyword untuk SEO Lokal (Panduan Lengkap)

Jadi Anda menjalankan bisnis lokal.

Ini berarti Anda mengoptimalkan konten Anda untuk ditemukan oleh penduduk setempat. Oleh orang-orang yang kemungkinan besar akan menjadi klien Anda.

Untuk melakukan itu, Anda harus belajar melakukan riset kata kunci berdasarkan lokasi.

Karena orang di satu lokasi belum tentu mencari di Google menggunakan istilah pencarian yang sama seperti di lokasi lain.

Dalam posting ini saya akan masuk ke:

• Apa penelitian kata kunci SEO lokal itu
• Cara mencari kata kunci untuk SEO lokal

Apa itu Riset Kata Kunci Lokal?

Penelitian kata kunci SEO lokal melibatkan pencarian istilah dan frasa pencarian populer yang dibuat oleh orang-orang di lokasi tertentu untuk mengoptimalkan konten untuk hasil mesin pencari lokal.

Jadi, misalnya, jika seseorang ke Google 'dokter gigi dekat saya', mereka jelas ingin membuat janji temu dengan dokter gigi.





Seperti yang Anda lihat pada tangkapan layar di atas, Google memahami ketika seseorang mencari bisnis lokal. Dan sebagai tanggapan, Google menyajikan hasil SERP yang dirancang untuk membantu pengguna menemukan bisnis lokal yang mereka cari.

Hasil SERP mencakup hasil teks dan fitur SERP.

Dan karena Google 'mendapatkan' saat pengguna mencari bisnis lokal, ini artinya untuk sukses di SEO lokal, Anda harus belajar menemukan kata kunci dengan maksud lokal.

Melakukan hal ini dengan benar akan membantu bisnis Anda menarik aliran pelanggan lokal yang stabil dari hasil penelusuran Google.

Melakukan kesalahan ini dapat berarti bisnis Anda akan berakhir di bawah sofa dalam indeks Google (di samping semua kelinci debu dan wortel tua yang ditinggalkan oleh salah satu anak saya.)

Sekarang Anda mungkin bertanya-tanya bagaimana Google mengetahuinya.

Apa itu Kata Kunci Dengan Maksud Lokal?

Bagaimana Google dapat mengetahui jika pengguna mencari sesuatu yang lokal?

Misalnya, jika Anda ke Google restoran favorit Anda, Anda mungkin melihat paket lokal meskipun restoran tersebut memiliki cabang di seluruh dunia.

Dan, ya, terkadang pencari akan menyertakan lokasi dalam kueri atau menyertakan pengubah seperti 'dekat saya'. Namun, bagaimana cara Google melakukannya jika tidak ada pengubah lokal yang jelas dalam kueri?

Misalnya, inilah yang saya lihat ketika saya Google Pizza Hut. Saya tidak menambahkan pengubah seperti 'dekat saya' atau lokasi.





Seperti yang Anda lihat pada tangkapan layar di atas, Google menghadirkan Paket Lokal. Lebih lanjut tentang ini nanti di posting ini.

Banyak yang terjadi saat seseorang mengetik kueri penelusuran ke Google. Google menggunakan algoritme pemrosesan bahasa alami untuk memahami makna semantik di balik kueri.

Dalam proses ini, Google juga memiliki sejumlah cara untuk mengidentifikasi apakah kueri memiliki maksud lokal, termasuk melacak perilaku pengguna.

Dengan menggunakan metode ini, Google dapat mengidentifikasi apakah kueri memiliki maksud lokal.

Apalagi…

Google memiliki database kueri pengguna populer yang semuanya memiliki maksud lokal. Ini membantu Google mengidentifikasi dengan cepat apakah kueri pengguna ditujukan untuk bisnis lokal.

Ini berarti untuk mendapatkan lalu lintas SEO lokal, Anda perlu mengidentifikasi dan menargetkan kueri dalam basis data ini.

Dan, sekarang Anda tahu bahwa penelusuran lokal berbeda dengan kueri penelusuran internasional.

Sekarang, mari kita lihat bagaimana Anda dapat menemukan kata kunci yang tepat untuk ditargetkan bagi bisnis Anda.

Cara Menemukan Kata Kunci untuk SEO Lokal

Ada dua sisi proses penelitian kata kunci SEO lokal.

• Menemukan kueri maksud lokal
• Membuat konten yang secara khusus menjawab pertanyaan lokal

Kami telah membahas bagaimana Google mengidentifikasi dan menganalisis kueri.

Google mendapatkan informasi sebanyak mungkin tentang kueri pengguna untuk membantu pengguna menemukan konten terbaik yang langsung memuaskan maksud pencarian mereka.

Ini kemudian membantu pengguna menemukan konten yang paling relevan untuk permintaan pencarian mereka dengan menampilkan konten di halaman hasil.

Itu berarti sebagai seorang SEO, Anda harus menemukan pertanyaan yang ditanyakan oleh audiens yang mencari layanan Anda.

Setelah Anda memiliki daftar pertanyaan pengguna yang solid yang dirancang untuk dijawab oleh bisnis khusus Anda, Anda dapat mengoptimalkan konten Anda sehingga Google memilih konten Anda untuk menjawab pertanyaan pencari.

Ini berarti memiliki konten yang paling relevan untuk kueri.

Karena SEO adalah tentang mencocokkan konten yang sangat relevan dengan permintaan pencarian yang tepat.

Riset kata kunci adalah bagaimana Anda melakukannya.

Untuk melakukan ini, mulailah dengan brainstorming layanan Anda.

Apa Layanan Anda?

Hancurkan bisnis Anda menjadi layanan tertentu. Ya, ini mungkin tampak agak jelas.

Dan, seperti yang saya sebutkan di atas, kata kunci benar-benar mewakili pertanyaan yang diketik pengguna ke Google yang mengharapkan jawaban.

Layanan Anda harus menjadi jawaban alami untuk pertanyaan-pertanyaan itu.

Tapi pikirkan seperti ini, apa yang tampak jelas bagi Anda mungkin tidak jelas bagi audiens Anda. Bagaimana mereka mencari layanan Anda?

Ungkapan apa yang mereka gunakan?

Pada tahap brainstorming ini, Anda membuat perkiraan tebakan terbaik.

Jangan khawatir jika Anda tidak segera melakukannya dengan benar. Kami akan mendukung curah pendapat Anda dengan data di langkah berikutnya.

Karena…

Hanya memiliki daftar layanan bisnis tidak berarti Anda memiliki daftar kata kunci yang menguntungkan.

Jadi katakanlah Anda adalah seorang pengacara cedera. Layanan yang mungkin Anda tawarkan adalah:

• Kecelakaan mobil
• Kecelakaan konstruksi
• Kecelakaan sepeda motor
• Kecelakaan pejalan kaki
• Terpeleset dan jatuh
• Dll.

Sekarang lihat situs pesaing. Apa layanan mereka?

Gunakan Situs Pesaing untuk Memperluas Daftar Layanan Anda

Google layanan Anda dan lihat situs web pesaing dengan kinerja terbaik.

Fokus pada halaman layanan mereka. Ini berguna karena dua alasan.

Pertama, Anda mungkin menemukan layanan yang tidak Anda pikirkan. Kedua, sebenarnya tidak perlu menemukan kembali roda.

Jadi, misalnya, saya mencari hasil organik teratas untuk 'pengacara cedera new york'. Saya mengklik hasil teks teratas.





Saya kemudian pergi ke halaman layanan mereka.





Seperti yang Anda lihat dari tangkapan layar di atas, mereka mencantumkan semua layanan mereka. Setiap layanan mereka tertaut ke halaman khusus untuk layanan itu.

Jadi, misalnya, jika Anda Google 'pengacara kecelakaan mobil new york', Anda akan melihat bahwa mereka menempati hasil teks teratas.





Anda dapat melihat bagaimana layanan Anda pada akhirnya akan menjadi kata kunci target.

Dan kata kunci target akan berubah menjadi lalu lintas.

Sekarang Anda memiliki daftar layanan, saatnya untuk melihat alat penelitian kata kunci Anda untuk melihat bagaimana pencarian pengguna sebenarnya.

Karena sedikit data berjalan jauh.

Riset Kata Kunci

Saatnya untuk terjun ke alat penelitian kata kunci Anda. Dengan melakukan ini, Anda akan melihat kueri sebenarnya yang diketik pengguna ke Google.

Saya sarankan mencari semua layanan Anda satu per satu untuk melihat apa yang dapat Anda lihat. Anda mungkin menemukan bahwa audiens Anda menggunakan terminologi yang berbeda dari yang Anda harapkan.

Anda juga mungkin menemukan beberapa layanan yang tidak pernah Anda pikirkan.

Misalnya, saya mencari 'rontgen gigi' di Pencari Kata Kunci Rank Ranger.





Sekarang Anda akan melihat dari tangkapan layar di atas bahwa ada sejumlah kata kunci untuk rontgen pediatrik.

Ini mungkin layanan yang tidak Anda pikirkan yang dapat Anda tambahkan ke daftar layanan Anda.

Niat lokal

Pastikan kata kunci target Anda memiliki maksud lokal. Ini berarti mereka menampilkan fitur SERP lokal seperti Paket Peta dan Paket Lokal serta hasil teks lokal.

Anda dapat dengan mudah melihat ini dengan Googling kata kunci target Anda.

Setelah Anda selesai melakukannya, pastikan Anda mencari di lokasi bisnis Anda.

Anda dapat melakukannya dengan mudah dengan menambahkan &gl=[kode negara] ke URL di bilah pencarian.





Pada contoh di atas, dua karakter terakhir adalah 'kita'. Ini memberi tahu Google bahwa Anda menelusuri di AS. Jika Anda mengubahnya menjadi &gl=ca, Anda akan memberi tahu Google untuk mencari di Kanada.

Sekarang melakukan ini saja tidak cukup.

Anda harus mencari kueri penelusuran yang sepenuhnya berfokus pada hasil lokal.

Waspadalah terhadap halaman yang memiliki banyak maksud pencarian pengguna.

Beberapa Niat Pengguna Mencairkan Potensi Lalu Lintas Anda

Beberapa halaman memiliki beberapa maksud pencarian. Ini terutama berlaku untuk istilah luas tetapi mungkin muncul lebih dari yang Anda sadari.

Jadi misalnya, jika Anda ke Google 'sushi', Anda mendapatkan hasil yang beragam. Anda menemukan Paket Peta di bagian atas hasil yang memiliki maksud lokal yang jelas.

Tetapi Anda juga melihat hasil informasi seperti artikel Wikipedia di bagian atas hasil teks dan Panel Pengetahuan.

Ini berarti ada maksud pencarian lokal dan informasi di SERP ini.





Melihat banyak maksud pencarian pada satu SERP bukanlah hal yang aneh.

Tapi itu berarti menargetkan kata kunci ini akan melemahkan potensi lalu lintas Anda.

Pikirkan setiap maksud sebagai melayani segmen pengguna yang berbeda.

Sekarang jika ada beberapa segmen pengguna, bahkan jika alat penelitian kata kunci Anda menunjukkan volume pencarian yang tinggi, persentase dari volume pencarian tersebut tidak mencari bisnis Anda.

Ini berarti untuk mendapatkan posisi teratas untuk pencarian ini, Anda mungkin akan bersaing dengan situs-situs seperti Wikipedia. (Semoga beruntung dengan itu.)

Terlebih lagi, bahkan jika Anda mendapatkan posisi teratas, sebagian besar lalu lintas tidak mencari bisnis Anda.

Ini akan menghasilkan rasio klik-tayang yang rendah atau lebih buruk, akan menghasilkan lalu lintas yang memiliki peluang lebih besar untuk menghentikan kereta barang dengan untaian spageti daripada beralih ke pelanggan yang membayar.

Namun, jika sebaliknya, jika Anda Google dengan kata kunci 'sushi bar', Anda akan melihat hasil lokal yang terfokus. Yang saya maksud dengan hasil terfokus adalah, ada Paket Peta dan saat Anda menggulir ke bawah, Anda juga melihat hasil teks untuk bisnis lokal.




Anda harus terutama menargetkan kata kunci terfokus seperti ini.

Karena semakin fokus kata kunci Anda, semakin besar kemungkinan bisnis Anda muncul di depan audiens yang mencari layanan Anda.

Alat Riset Kata Kunci untuk Permintaan Pencarian Lokal

Sekarang, jika Anda mencari jalan pintas, dan siapa yang tidak, coba gunakan alat penelitian kata kunci yang memungkinkan Anda memfilter maksud kata kunci lokal.

Misalnya, alat Pembuat Kata Kunci Situs Serupa melakukan hal itu.

Izinkan saya untuk menunjukkan.

Masuk ke Similarweb dan buka Pembuat Kata Kunci.

Untuk contoh ini, saya akan mulai dengan kata kunci dan menggunakan filter untuk menemukan kata kunci terbaik.

Seperti yang Anda lihat, saya mencari kata kunci 'sushi bar'.





Alat ini menghasilkan 319 kata kunci.

Sekarang, klik filter maksud kata kunci, pilih Maksud Lokal, dan tekan Terapkan.





Sekarang alat ini hanya menampilkan 39 kata kunci Anda semuanya dengan maksud lokal.

Untuk menemukan kata kunci yang paling menguntungkan, kini Anda dapat memfilter berdasarkan:

• BPK
• Volume pencarian
• Kesulitan kata kunci

Semakin baik Anda memfilter kata kunci, semakin tepat Anda.

Petakan Konten Anda dan Buat Kelompok Kata Kunci untuk Halaman Anda

Pada tahap ini Anda harus memiliki daftar kata kunci yang solid. Anda harus memperhatikan bahwa beberapa kata kunci tumpang tindih.

Contohnya:

• Pipa dapur
• Pipa wastafel dapur
• Biaya pipa dapur

Pertanyaan yang perlu Anda tanyakan pada titik ini adalah apakah Anda harus membuat halaman terpisah untuk setiap kata kunci atau haruskah Anda mencoba memasukkan banyak kata kunci dalam satu halaman?

Aturan praktisnya adalah memikirkan hal ini dari perspektif audiens. Apakah seseorang berharap untuk melihat informasi harga di halaman Kitchen Plumbing?

Jika demikian, Anda harus menargetkan kedua kata kunci di halaman yang sama.

Ini tidak selalu jelas.

Misalnya, jika Anda memiliki halaman ortodontik, haruskah Anda menyertakan informasi Invisalign di halaman yang sama?

Jika Anda tidak yakin apakah kueri ini melayani audiens yang berbeda, Anda dapat melakukan penelusuran Google, atau Anda dapat melihat situs pesaing.

Setelah jelas, buat konten yang merinci layanan Anda.

Buat Konten Anda

Setelah Anda membuat kelompok kata kunci target untuk setiap halaman arahan, Anda dapat membuat konten yang menjawab setiap permintaan kata kunci. Kuncinya di sini adalah memikirkan tentang apa yang perlu dilihat pengguna di halaman.

Kata kunci dapat membantu Anda mengetahuinya.

Terlebih lagi, jika Anda tidak sepenuhnya yakin apa yang harus ditambahkan, Anda dapat dengan mudah melihat situs pesaing atau kotak Orang Juga Bertanya.

Situs Pesaing

Pesaing Anda cenderung memiliki halaman arahan yang serupa dengan yang Anda buat.

Ini berarti untuk membuat halaman arahan yang sukses, Anda dapat dengan mudah melihat halaman peringkat teratas di Google untuk kata kunci Anda.

Lihatlah judul mereka seperti H2s dan H3s.

Misalnya di sini adalah halaman layanan cedera pribadi peringkat teratas di situs pengacara New York.




Anda dapat menambahkan semua pertanyaan ini dan lebih banyak lagi ke halaman arahan Anda.

Juga, lihat di kotak PAA untuk mengetahui hal-hal yang ingin diketahui audiens Anda.

Orang Juga Bertanya Kotak

Kotak Orang Juga Bertanya dari Google menampilkan kueri penelusuran umum terkait topik kepada penelusur. Ini berarti jika Anda melihat melalui kotak PAA pada istilah pencarian yang relevan, Anda mungkin menemukan pertanyaan yang jelas yang ditanyakan oleh pelanggan potensial Anda.

Misalnya, jika Anda Google 'tukang ledeng di dekat saya', Anda mungkin melihat ini:




Seperti yang dapat Anda lihat dari tangkapan layar di atas, ada dua kueri yang terkait langsung dengan pertanyaan yang mungkin diajukan calon pelanggan:

• Berapa tarif yang dikenakan kebanyakan tukang ledeng per jam?
• Bagaimana cara menyewa tukang ledeng profesional?

Permintaan pertama berkaitan dengan harga dan yang kedua berkaitan dengan cara menyewa tukang ledeng.

Untuk menjawab pertanyaan-pertanyaan ini di halaman layanan Anda, cukup Google masing-masing dan lihat peringkat apa yang ada di atas Google.

Misalnya, jika Anda Google 'cara menyewa tukang ledeng', Anda akan melihat Cuplikan Unggulan ini.




Seperti yang Anda lihat pada tangkapan layar di atas, Cuplikan Unggulan memberi tahu pembaca untuk membaca ulasan dan melihat lisensi tukang ledeng dan informasi asuransi.

Dari sini kami dapat menyimpulkan bahwa sebagai tukang ledeng Anda harus menyertakan sinyal kepercayaan di halaman layanan Anda. Ini berarti sertakan informasi lisensi Anda dan ulasan pelanggan sebanyak mungkin.

Setelah Anda memetakan situs Anda dan membuat halaman Anda, penting untuk melacak kata kunci Anda.

Cara Melacak Peringkat Kata Kunci Lokal

Penting untuk melacak kata kunci lokal dari lokasi bisnis berada.

Karena peringkat dan lalu lintas benar-benar hanya relevan di lokasi bisnis Anda. Jadi misalnya, saat Anda menyiapkan kampanye di pelacak peringkat lokal Rank Ranger, Anda dapat menyiapkan negara, kota, negara bagian, atau kode pos.

Dengan melakukan itu, Rank Ranger akan memberi Anda hasil pencarian di lokasi Anda.





Tapi, seperti yang Anda ketahui pelacakan kata kunci SEO lokal jauh lebih dari sekadar melacak hasil teks.

Anda juga harus melacak Paket Lokal, Paket Peta, Google Bisnis, Paket Hotel, dan lainnya.





Terlebih lagi, Anda harus melacak peringkat dan fluktuasi Paket Lokal.





Seperti yang dapat Anda lihat pada tangkapan layar di atas, monitor Fitur SERP Rank Ranger menunjukkan fluktuasi peringkat Paket Lokal.

Menemukan Kata Kunci untuk SEO Lokal: Intinya

Seperti yang Anda lihat, melakukan penelitian kata kunci lokal sangat berbeda dengan melakukan penelitian kata kunci internasional. Sejauh menyangkut Google, kata kunci lokal ada dalam database kata kunci yang sama sekali berbeda dari kata kunci internasional.

Dan, karena kata kunci benar-benar mewakili pengguna aktual yang menelusuri mesin telusur untuk mendapatkan jawaban atas pertanyaan mereka…

Artinya kunci sukses dalam riset kata kunci lokal adalah menemukan kata kunci lokal dan membuat konten yang langsung menjawab kata kunci tersebut.

Semakin akurat Anda dapat melakukannya, semakin besar kemungkinan bisnis Anda akan sukses.