SEO Lokal: Solusi, Alat, dan Praktik Terbaik

Apa itu SEO Lokal?

SEO lokal membantu memberikan hasil mesin pencari yang relevan kepada pengguna berdasarkan lokasi mereka saat ini. Kita semua pernah melihat dan menggunakan fitur ini. Baik mencari kedai kopi lokal terbaik atau pom bensin terdekat, kami mengandalkan mesin telusur seperti Google untuk memberi kami hasil yang paling dekat dan relevan.

Di sisi bisnis, SEO lokal adalah tentang mengoptimalkan kehadiran online perusahaan sehingga situs web mereka sangat terlihat saat pengguna melakukan kueri penelusuran lokal yang relevan dengan produk atau layanan mereka.

Posting blog ini adalah bagian dari seri blog Panduan Definitif Anda untuk Memimpin Generasi.

Mengapa SEO Lokal Penting?

SEO lokal penting karena banyak alasan. Ini sangat tepat waktu dan tepat sasaran. Ini memiliki pengembalian investasi yang tinggi. Dan memiliki tingkat konversi tertinggi dari semua saluran iklan lokal.

Antara 40-50 persen kueri penelusuran seluler sekarang memiliki maksud lokal. Dari jumlah tersebut, 78 persen yang mencengangkan menghasilkan pembelian, yang sebagian besar terjadi pada hari itu juga. Bagi perusahaan yang mengandalkan area sekitar untuk sebagian besar bisnis mereka, SEO lokal tidak hanya penting, tetapi juga dapat menjadi pembeda antara bertahan dan gagal.

Faktor SEO Lokal

Meskipun kami tidak akan pernah tahu algoritme persis yang digunakan oleh mesin telusur seperti Google atau Bing, kami memiliki ide bagus tentang faktor mana yang tampaknya paling berdampak pada peringkat web lokal. Beberapa faktor ini tidak dapat dikontrol, seperti lokasi pengguna saat melakukan kueri atau personalisasi SERP masing-masing, kami telah menyusun daftar 8 faktor teratas yang dapat ditingkatkan oleh perusahaan mana pun:

1. Tautan

Tautan masuk, terutama yang berasal dari perusahaan lokal lainnya, secara konsisten telah terbukti sebagai variabel terpenting dalam peringkat pencarian lokal. Jika Anda dan perusahaan Anda hanya memiliki sumber daya untuk fokus pada satu aspek SEO lokal, tanpa ragu membangun tautan adalah jawabannya.

2. Konten Di Halaman

Konten dalam situs web Anda dan halamannya adalah faktor utama berikutnya dalam SEO lokal. Penggunaan (baik kuantitas maupun kualitas) kata kunci merupakan komponen penting dalam membangun situs web dengan praktik terbaik SEO lokal. Jumlah keseluruhan kata pada halaman juga dapat berdampak pada peringkat lokal.

3. Kutipan

Mirip dengan tautan, kutipan membuat otoritas lokal untuk situs web Anda. Kutipan adalah penyebutan bisnis Anda secara online dengan semua atau sebagian NAP Anda (Nama, Alamat, Nomor Telepon). Meskipun memiliki jumlah kutipan yang semakin tinggi tidak akan memengaruhi peringkat, kehadiran setidaknya beberapa kutipan membuat dampak yang besar.

4. Google bisnis saya dan Bing Places For Business

Menyiapkan perusahaan Anda dengan profil Google Bisnisku (GMB) dan Bing Places for Business (BPB) harus menjadi langkah pertama yang Anda ambil dalam upaya SEO lokal Anda. Mereka tidak hanya menarik bagi mesin pencari, mereka juga sangat meningkatkan pengalaman pengguna.

5. Sinyal Perilaku

Cara pengguna berinteraksi dengan situs web Anda memengaruhi visibilitasnya. Aspek seperti rasio klik-tayang, klik untuk menelepon seluler, dan lapor-masuk semuanya berdampak pada hasil penelusuran lokal.

6. Sinyal Di Halaman

Beberapa sinyal di halaman termasuk memberikan NAP Anda (Nama, Alamat, Nomor Telepon) dan menggunakan kata kunci dalam judul halaman web. Otoritas domain keseluruhan, yang dibangun melalui praktik terbaik SEO umum, adalah sinyal penting lainnya di halaman yang dipertimbangkan oleh mesin pencari.

7. Otoritas Domain

Otoritas domain adalah sinyal yang sangat penting yang dipertimbangkan mesin pencari untuk peringkat pencarian lokal. Baik itu manajemen real estat atau dry cleaning, membangun otoritas domain menunjukkan kepada mesin telusur bahwa Anda adalah pakar lokal di industri apa pun tempat perusahaan Anda berada.

8. Tinjau Sinyal

Faktor terakhir yang layak dikelola adalah ulasan perusahaan online. Seperti membuat GMB, ulasan bagus menarik bagi pengguna dan mesin telusur. Kualitas dan kuantitas ulasan sama-sama penting.

Cara Meningkatkan SEO Lokal Anda

1. Buat Profil Google Bisnisku Anda

Seperti yang disebutkan sebelumnya, langkah pertama yang harus diambil perusahaan mana pun dengan SEO lokal adalah memulai dengan profil GMB. Untuk mengklaim cantuman bisnis Anda di Google:

Pertama, buka Google Bisnisku dan klik Mulai Sekarang

Sekarang, ketikkan nama perusahaan Anda di bilah pencarian

1. Jika tersedia, klik alamat perusahaan Anda
2. Jika orang lain telah memverifikasi alamat Anda, Anda harus mentransfer kepemilikan, atau Anda harus meminta hak admin jika Anda tidak tahu siapa yang saat ini memiliki kepemilikan
3. Jika perusahaan Anda tidak muncul, klik Tidak ada yang cocok dan tambahkan bisnis Anda

Terakhir, tambahkan semua informasi ke profil Anda

Anda harus menyertakan foto, jam buka, dan item relevan lainnya yang mungkin berlaku untuk bisnis Anda, seperti menu restoran

*Ikuti link ini untuk langkah-langkah membuat Bing Places for Business

2. Siapkan Sinyal SEO lokal di halaman Anda

Meskipun SEO lokal pada halaman akan berbeda untuk setiap bisnis, ada beberapa item yang harus dimiliki setiap situs web:

TIDUR SEBENTAR

Meskipun jelas, pentingnya memasukkan nama, alamat, dan nomor telepon perusahaan Anda di situs web Anda tidak dapat diremehkan. Anda memiliki sedikit atau tidak ada peluang untuk mendapatkan peringkat yang baik dalam pencarian lokal jika NAP Anda tidak disertakan.

Itu juga harus terdaftar secara konsisten di seluruh web, karena perbedaan terkecil sekalipun dapat menghalangi kepercayaan mesin pencari di perusahaan Anda. Selain merusak peringkat Anda, Anda juga akan kehilangan konversi dari pengguna yang tidak tahu cara menemukan atau menghubungi bisnis Anda.

Tag Judul

Seperti biasa, sangat penting untuk memasukkan kata kunci dalam judul halaman. Dalam kasus tertentu, menyertakan nama merek dan lokasi Anda juga dapat membantu, tetapi kata kunci dan keramahan pengguna harus selalu diutamakan.

3. Mulai membangun tautan

Pentingnya membangun tautan tidak dapat diulang dengan cukup. Ini bukan proses yang mudah, tetapi hasilnya lebih dari sepadan. Dibandingkan dengan SEO standar, pembuatan tautan SEO lokal harus fokus pada mendapatkan tautan dari banyak situs web lokal yang berbeda, daripada berfokus pada beberapa situs web otoritas tinggi.

4. Dapatkan Terdaftar di Direktori Online

Sangat penting bagi situs web Anda untuk terdaftar dengan benar dan konsisten di direktori bisnis online teratas seperti Yelp atau Merchant Circle. Daftar ini akan membangun otoritas domain dan membantu membuat kutipan.

5. Gunakan Markup Data Terstruktur

Menggunakan markup data terstruktur menarik bagi mesin telusur dan pengguna. Kami akan membahas lebih dalam tentang cara kerja skema di bagian berikutnya, tetapi perlu dicatat sekarang bahwa hanya 31,3 persen situs web yang menggunakan markup schema.org, yang berarti ini dapat menjadi pembeda antara situs web Anda dan situs pesaing Anda.

6. Kelola Ulasan Online

Memiliki ulasan berkualitas tinggi akan meningkatkan visibilitas bisnis Anda dan meningkatkan kemungkinan calon pelanggan mengunjungi lokasi Anda. Review Facebook dan GMB sangat penting dan harus selalu ditanggapi, baik positif maupun negatif. Solusi ini tidak boleh dianggap enteng, karena 88 persen orang memercayai ulasan online seperti halnya rekomendasi pribadi.

7. Terlibat dengan Pengguna Media Sosial

Keterlibatan media sosial adalah cara yang bagus untuk terhubung dengan pelanggan dan memberi merek Anda kepribadian. Juga telah dikonfirmasi oleh Google dan Bing bahwa profil Twitter dan Facebook, serta platform lainnya, memengaruhi hasil SEO lokal.

Alat SEO Lokal

Ada banyak alat online untuk membantu SEO lokal Anda. Kami telah menyusun daftar favorit kami, baik berbayar maupun gratis.

Alat SEO Lokal Berbayar

1. Synup - $30 Per lokasi per bulan

Synup bangga menjadi platform manajemen data lokal yang paling komprehensif. Ini menawarkan fitur seperti manajemen lokasi, sinkronisasi instan antara berbagai penerbit, dan laporan analitik ahli kapan saja.

2. Whitespark - harga individual untuk setiap alat

Selain fitur yang diperlukan untuk menjadi platform all-in-one, Whitespark menawarkan beberapa fitur tambahan yang tidak akan Anda temukan di tempat lain. Generator selebaran ulasan mereka membantu pelanggan memikirkan proses pembuatan akun Google untuk memberikan ulasan untuk perusahaan Anda. Mereka juga menawarkan pelacak konversi offline untuk lebih memahami dengan tepat bagaimana Anda mendapatkan pelanggan.

3. Brightlocal - harga mulai dari $30-$80 per bulan

Brightlocal membedakan dirinya dari alat lain dengan pembuatan kutipan dan pelacakannya. Fitur kampanye kutipan mereka memudahkan untuk membuat kutipan baru dan mendistribusikan data melalui agregator data lokal.

4. Moz Lokal - harga mulai dari $9-$21 per bulan

Moz Local membuat pembaruan dan pengelolaan beberapa cantuman bisnis semudah mungkin. Yang perlu Anda lakukan adalah memasukkan informasi Anda dan Moz Local akan melakukan sisanya. Ini sangat membantu bagi perusahaan dengan banyak lokasi berbeda yang semuanya membutuhkan pelacakan dan pengelolaan SEO lokal mereka.

Alat SEO lokal gratis

1. Schema.org

Seperti yang disebutkan sebelumnya, markup skema adalah suatu keharusan jika Anda menginginkan hasil SEO lokal terbaik. Markup skema berfungsi dengan mengembalikan hasil yang lebih informatif bagi pengguna melalui cuplikan kaya. Mereka juga membantu mengomunikasikan konten halaman Anda ke mesin pencari.

2. KWFinder

Kata kunci adalah cawan suci dari SEO standar dan lokal. KWFinder akan membantu Anda menemukan kata kunci yang paling relevan dengan situs web Anda, serta menyediakan volume pencarian, harga rata-rata ppc, dan tingkat kesulitan peringkat.

3. Siteliner

Siteliner menyediakan layanan gratis untuk membantu menemukan konten duplikat, tautan rusak, dan banyak lagi. Ini tidak hanya memungkinkan Anda untuk melindungi konten Anda sendiri, tetapi juga memberi Anda kemampuan untuk memastikan bahwa konten yang Anda kutip dari sumber lain adalah karya asli mereka sendiri.

3. Linkio

Linkio adalah alat perencanaan teks jangkar SEO yang membantu Anda membangun dan menjalankan kampanye pembuatan tautan. Saat membangun situs web Anda atau klien, menebak teks jangkar apa yang akan digunakan selanjutnya sering kali dapat menyebabkan kehilangan setengah dari lalu lintas yang Anda miliki sebelumnya. Selain itu, sinkronkan Linkio dengan Ahrefs untuk mengotomatiskan impor backlink dan mempertahankan SERP baru.

Jika Anda tertarik untuk mempelajari lebih lanjut tentang perolehan prospek atau cara meluncurkan kampanye, unduh panduan gratis kami di sini.