Cara menggunakan konten otoritas khusus lokasi untuk SEO

Orang berbisnis dengan merek yang mereka kenal, sukai, dan percayai. Semakin besar investasi, semakin penting faktor-faktor ini.

Membangun hubungan dan mendapatkan kepercayaan adalah kunci untuk mendapatkan hubungan yang langgeng dengan pelanggan. Inilah cara mencapainya dengan konten SEO khusus lokasi yang bagus.

(Sementara studi yang dirujuk dalam artikel ini berfokus terutama pada merek real estate, informasi ini akan membantu bisnis berbasis lokasi.)

Jenis konten lokal apa yang sepadan dengan waktu dan usaha Anda?

Semua orang tahu setidaknya lima agen atau merek real estat lokal. Ajukan saja pertanyaan real estat di grup Facebook atau Twitter lokal, dan Anda akan dibombardir dengan agen yang menawarkan layanan mereka.

Seberapa sering agen tersebut mengganggu upaya pemasaran mereka, mendorong konten tetapi tidak terlibat dalam percakapan dengan klien potensial, yang benar-benar menghasilkan hubungan tersebut? Berapa banyak dari mereka yang dapat dipercaya?

Biasanya, situs web real estat (dan banyak merek layanan rumah tangga) adalah sumber konten OK, menawarkan informasi umum dan yang dimuntahkan.

Pengguna mendapatkan daftar properti, produk atau layanan yang sama dan ajakan bertindak seperti setiap situs lain di SERP.

Real estat selalu sangat kompetitif. Perubahan suku bunga dan harga rumah baru-baru ini telah membuat ini semakin kompleks.

Kami menghabiskan banyak waktu untuk menguji kampanye di agensi kami untuk mengetahui apa yang berhasil dan membantu agar telepon klien kami tetap berdering tanpa membuang waktu untuk strategi yang tidak menghasilkan konversi. Satu hal yang kami tahu pasti, Anda harus berada di tempat pelanggan Anda berada.

Salah satu cara terbaik untuk menonjol dan menarik perhatian pelanggan dan Google adalah memiliki konten yang membedakan Anda dari pesaing.

Tantangan pertama kami: Konten apa yang sepadan dengan waktu dan usaha Anda, dan apa yang tidak terlalu penting?

Dua dari performa terbaik kami adalah halaman lokasi dan postingan blog.

Orang sering mengabaikan nilai perbedaan yang mencolok antara keduanya. Mereka tidak sama, dan Anda ingin memanfaatkan keduanya untuk manfaat uniknya

• Laman lokasi : Konten yang langgeng dan informatif tentang area tersebut, termasuk informasi umum, tujuan teratas, aktivitas, tempat menarik, dan lingkungan populer – apa pun yang menunjukkan Anda sebagai otoritas di area tersebut.
• Postingan blog : Tidak seperti konten halaman lokasi, postingan blog harus spesifik, tepat waktu, dan relevan. Tulis untuk audiens yang ingin Anda jual. Tunjukkan kepada audiens Anda bahwa Anda adalah otoritas lokal tentang apa yang terjadi di area tersebut dan topik hangat mana yang penting. Berikan nilai langsung kepada penduduk lokal dan pengunjung.

Sebagian besar halaman lokasi situs web real estat hanyalah daftar otomatis untuk area tersebut, sama seperti setiap halaman lokasi lainnya di setiap situs real estat lainnya. Anda bisa melakukan lebih baik.

Membuat halaman lokasi yang luar biasa

Halaman lokasi yang bagus menawarkan informasi berharga tentang suatu area. Anda menjual komunitas di sini, bukan hanya satu rumah.

Tambahkan info demografis, sekolah area, fasilitas, peluang budaya, dan hal lain yang mungkin diminati orang yang meneliti area tersebut.

Beri tahu mereka apakah itu perkotaan atau pedesaan, dan bicarakan tentang kepribadian unik kota atau komunitas tersebut. Apa yang membedakan lokasi ini dari yang lain?

Halaman lokasi menawarkan Anda kesempatan untuk menjadi otoritas di area itu.

Ini membantu membangun kepercayaan dengan audiens Anda ketika saatnya untuk memilih lokasi mereka dan bergerak maju dengan membeli rumah (atau layanan apa pun yang Anda sediakan di area tersebut).

Itu juga mencegah mereka meninggalkan situs Anda untuk menemukan info itu di tempat lain.

Membantu pembeli Anda mempersempit di mana mereka ingin dan tidak ingin tinggal menghemat waktu Anda saat Anda bersiap untuk menunjukkan properti kepada mereka.

Manfaat bonus : Anda juga dapat menautkan ke posting blog Anda yang berfokus pada halaman informasi area tertentu untuk memberikan nilai tambah bagi pengunjung situs.

Menulis postingan blog yang bagus

Posting blog yang bagus bekerja dengan baik dalam pencarian dan dengan bantuan lalu lintas / konversi situs.

Kami telah menemukan nilai dalam membuat rangkuman konten sebelum membuat konten baru untuk memastikan kami tetap berpegang pada tujuan awal kami untuk konten tersebut dan mencakup semua basis kami.

Lihat kueri berbasis lokasi di Search Console dan gunakan data tersebut untuk memetakan strategi konten blog.

Kami telah melihat kesuksesan dengan daftar "terbaik" dan "teratas" untuk lingkungan dan komunitas, panduan area yang mengulas restoran atau aktivitas area yang menyenangkan, dan informasi tepat waktu seperti festival dan acara liburan.

Pastikan untuk menggunakan gambar yang bagus dan praktik terbaik SEO saat ini.

Kami mulai membuat konten blog untuk klien pada akhir tahun lalu. Inilah hasilnya sejauh ini.

Kueri berbasis lokasi non-merek meningkat secara substansial saat kami mulai meningkatkan konten blog area lokal. Bagaimana ini relevan dengan bisnis real estat mereka?

Ini membantu audiens mereka mengenal merek, mereka menyukai konten yang disajikan, dan mereka mempercayai merek ini sebagai sumber informasi yang memiliki reputasi baik di komunitas lokal.

Menurut Anda, siapa yang akan mereka hubungi saat tiba waktunya untuk membantu mereka menemukan pembeli yang tepat untuk rumah mereka?

Dapatkan buletin pencarian harian yang diandalkan pemasar.

Memproses ... tunggu sebentar.

LANGGANAN

Lihat persyaratan.

Bekerja dengan konten yang ada

Alih-alih menerbitkan posting blog baru setiap minggu yang akan segera kehilangan relevansi dan berakhir di kuburan blogroll, klien menggunakan artikel hijau dengan peta interaktif tentang acara lokal yang diperbarui setiap minggu untuk kota spesifik mereka.

Ini menarik bagi semua orang di komunitas lokal, semakin membangun faktor pengetahuan, suka, dan kepercayaan merek.

Posting blog ini saat ini adalah URL berkinerja terbaik di situs mereka. Itu berperingkat baik, berkinerja secara konsisten, dan telah menjadi otoritas lokal pada "hal yang harus dilakukan" untuk kota itu.

Apakah itu mengarah ke konversi real estat langsung? TIDAK.

Tapi juga bukan kunjungan pertama ke beranda Anda, satu posting Facebook itu, atau umpan daftar umum Anda.

Investasi sebesar real estat dan banyak penawaran layanan rumah jarang terkonversi pada klik pertama.

Luangkan waktu untuk memelihara audiens Anda dan membangun reputasi otoritatif yang kuat di komunitas Anda.

Pada waktunya, Anda akan mendapatkan rujukan pribadi dari anggota komunitas, membawa bobot yang jauh lebih besar dengan calon pembeli.

Tunggu untuk membangun halaman baru

Sebelum Anda panik, saya tidak mengatakan jangan pernah membuat konten baru. Saya katakan Anda mungkin belum siap untuk itu.

Jika Anda memiliki situs web yang setara dengan kamar mandi tahun 1980-an yang sangat membutuhkan perombakan, halaman baru akan membantu Anda sebanyak handuk tangan baru akan membantu kamar mandi ini.

Membuat konten baru hanya membuang-buang waktu jika rumah Anda tidak beres. Tidak ada gunanya menempatkan dapur yang bagus jika tidak ada jalan setapak ke pintu depan Anda.

Bangun jalur yang kuat dan andal sehingga konten yang Anda buat benar-benar dapat diakses, bermanfaat, dan bermanfaat.

Lakukan perbaikan struktural itu dan pastikan real estat Anda yang ada sesuai dengan yang Anda inginkan. Bersihkan konten yang ada di situs Anda sebelum mengkhawatirkan konten baru.

Manfaatkan analitik untuk melihat apa yang berkinerja baik di situs Anda dan apa yang dapat Anda tingkatkan.

Jangan takut untuk memperbarui, mengedit, menggabungkan, membatalkan publikasi, atau menghapus postingan atau halaman untuk memastikan konten yang berfungsi untuk Anda mendapat perhatian yang layak.

Ini membuat orang ketakutan sampai peringkat dan lalu lintas ke situs mereka meningkat. Sama seperti pementasan rumah, jangan takut untuk mendeklarasikan!

Perbarui, ukur, evaluasi, sesuaikan, ukur, ulangi

Satu-satunya yang konstan dalam SEO adalah perubahan. Berharap untuk menyesuaikan struktur dan konten situs Anda saat hal-hal berubah, sama seperti Anda memperbarui atau mendekorasi ulang rumah.

Ingat skema warna dusty blue dan rose yang begitu panas 30 tahun lalu? Atau bagaimana sepertinya hampir setiap dapur di Amerika memiliki angsa sebagai sumber dekorasi utama mereka?

Apa yang berhasil di tahun 1993 tidak akan berhasil dengan cara yang sama di tahun 2023.

Konten situs web tidak akan pernah "mengatur dan melupakannya". Anda perlu melacak dan mengukur hasil usaha Anda secara terus menerus.

Mengevaluasi kesuksesan, membuat perubahan, melacak, dan mengukur. Siklus ini akan memastikan kesuksesan baik di SERP dan tingkat konversi Anda

Sekarang, Anda siap untuk konten baru

Pastikan Anda memiliki rencana yang dipetakan. Buat ringkasan konten untuk setiap halaman atau posting untuk memastikan Anda memprioritaskan secara efisien dan tidak melewatkan apa pun.

• Dimana celahnya?
• Apa yang dapat Anda ciptakan untuk menambah nilai dan melengkapi pekerjaan Anda yang sudah ada?
• Di mana pesaing Anda mengungguli Anda?
• Di mana Anda memiliki keunggulan kompetitif?

Anda ingin berada di mana pun mereka berada dan juga di mana mereka tidak berada.

Ini serupa dengan kerangka kerja agensi kami untuk merencanakan halaman dan entri blog baru. Buat garis besar singkat konten yang paling sesuai dengan kebutuhan dan keahlian individu merek Anda.

Masukkan video

Menambahkan video ke halaman dan postingan adalah cara yang bagus untuk meningkatkan visibilitas dan meningkatkan konversi.

Video adalah cara yang bagus untuk memenangkan persaingan. Ini bukan di mana Anda ingin menjadi murah dan mengambil jalan pintas.

Tetap berhubungan

Jangan lupa untuk selalu mengingat klien lama Anda.

Hanya 53% penjual rumah menggunakan agen yang sama untuk membeli rumah berikutnya setelah penjualan sebelumnya, menurut National Association of Realtors.

Kesenjangan terbesar?

Demografi yang menua semakin menjauh dari agen mereka, tanpa menyadari bahwa mereka masih dapat memberikan layanan hebat dari kejauhan.

Tetap terhubung dan kembangkan hubungan yang kuat dengan memanfaatkan pemasaran email, CRM yang hebat, dan media sosial untuk tetap menjadi perhatian utama klien Anda.

Dapatkan banyak manfaat dari konten Anda dengan menggunakannya kembali untuk postingan blog, email, dan profil sosial.

Apa yang tidak boleh dilakukan

Jangan terlalu mengandalkan AI. Biarkan alat AI membantu Anda dalam pembuatan konten, tetapi jangan berikan kuncinya kepada mereka.

Ingat, AI hanya secerdas informasi yang diberikannya. ChatGPT dan platform AI lainnya tidak selalu akurat.

Kami telah melihat contoh di mana ChatGPT sepenuhnya memalsukan informasi untuk mengisi kekosongan pada kueri.

Selalu verifikasi informasi sebelum Anda menerbitkannya. Pastikan untuk menghapus kata-kata yang salah, informasi yang tidak akurat, atau apa pun yang tidak bermanfaat bagi audiens Anda.

Ingat, pesaing Anda mendapatkan informasi yang sama. Apa yang Anda lakukan dengan informasi ini adalah di mana Anda akan menonjol atau tertinggal.