Apakah Konten Berbentuk Panjang Diperlukan Untuk Memberi Peringkat? Jawaban Berbasis Data

Berapa kali Anda menemukan variasi dari pernyataan berikut? Konten berdurasi panjang mendapatkan lebih banyak pembagian media sosial, mendapatkan lebih banyak tautan, dan mendominasi peringkat mesin pencari.

Mempertimbangkan saran ini, Anda mungkin telah menggabungkan 2.000+ artikel kata – terkadang bahkan mengembangkannya hingga 10.000 kata atau lebih – untuk hampir setiap kata kunci yang Anda targetkan. Tetapi seberapa penting memiliki banyak kata ini dalam satu halaman? Berapa banyak yang dibaca pengunjung biasa dari artikel yang begitu panjang? Mari kita mulai dengan menjelajahi beberapa studi industri tempat prinsip penulisan konten bentuk panjang berasal.

Studi Berbasis Data di Sekitar Konten Berbentuk Panjang

Di bagian ini, mari kita lihat lima perusahaan terkemuka dan riset mereka seputar durasi konten. Ini yang pertama:

Tautan balik

Brian Dean, dalam analisisnya terhadap 912 juta postingan blog, menemukan bahwa konten berformat panjang mendapatkan lebih banyak tautan dan berbagi daripada konten berformat pendek.

Sedang

Dalam studi tahun 2013 yang dilakukan oleh Medium , platform tersebut menemukan bahwa cerita optimal yang menangkap waktu membaca paling banyak (rata-rata) adalah tujuh menit. Kebanyakan orang membaca dengan kecepatan sekitar 250 kata per menit , sehingga waktu tersebut akan menampung artikel sekitar 1750 kata. Cerita-cerita berat foto cenderung mendapatkan rata-rata bahkan di bawah 1000 kata.

Untuk postingan yang lebih panjang, studi tersebut mengklaim bahwa rata-rata waktu yang dihabiskan berkurang. Tapi mereka juga cenderung menjadi salah satu pos yang berkinerja sangat baik.

Buzzsumo dan Moz

Analisis tahun 2015 terhadap 1 juta artikel oleh kedua perusahaan ini menemukan bahwa :

• Delapan puluh lima persen konten yang diterbitkan kurang dari 1000 kata (dan tidak termasuk video dan kuis)
• Konten berdurasi panjang cenderung mendapatkan lebih banyak share dan domain perujuk.

Ahrefs

Dalam analisis mereka terhadap 2 juta kata kunci (dipilih secara acak), Ahrefs menemukan korelasi antara panjang konten dan peringkat – tetapi panjang median untuk halaman di posisi satu adalah sekitar 800 kata.

media orbit

Orbit Media melakukan survei tahunan terhadap 1000 blogger untuk membuat postingan statistik blog. Sesuai laporan terbarunya, rata-rata naik menjadi 1.269 kata pada tahun 2020 dari 808 pada tahun 2014.

Data seputar konten berdurasi panjang, sebagian besar, memberikan gambaran yang jelas: ini menyenangkan algoritme sosial dan penelusuran. Tapi apa kata Google tentang ini?

Google's Take on Word Count and Comprehensiveness

Raksasa pencarian tidak pernah berbicara tentang panjang konten dalam panduannya untuk webmaster. Memang John Muller, advokat pencarian di Google, pernah menyindir bahwa "jumlah kata tidak menunjukkan kualitas".

Jika kita mengambil pandangan prinsip pertama dari faktor peringkat mesin pencari – blok bangunan dasar yang kita tahu benar – itu semua tentang melayani pengguna. Konten tipis yang menambah sedikit nilai bagi mereka adalah kesalahan besar. Anda hanya harus mencoba untuk memenuhi tujuan pencari melalui konten halaman Anda secepat dan seefisien mungkin.

Dunia Pemasaran Mandiri “Penelitian Asli”

Legenda "konten bentuk panjang" sebagian besar mulai terbentuk ketika Brian Dean, yang menjalankan perusahaan pelatihan SEO, memperkenalkan pemasar ke "teknik pencakar langit". Dengan nama yang menarik, ia memanggil pemasar untuk menulis artikel yang “lebih panjang”.

Sebagai tindak lanjut dari posting blog oleh Dean ini, banyak pemasar lain kemudian mengeluarkan kumpulan data, survei, dan metodologi penelitian lainnya untuk sampai pada kesimpulan yang sama: "lebih lama lebih baik." Namun, tafsirkan hasil penelitian tersebut dengan sejumput garam.

Pendiri Orbit Media, Andy Crestodina, membagikan bagaimana penelitiannya didasarkan pada survei terhadap responden yang merupakan "blogger yang menggambarkan dirinya sendiri". Dia juga menyebutkan bahwa data "sangat padat dengan jaringan pribadi saya, yang condong ke pengguna LinkedIn, pemasar B2B, dan orang-orang di AS"

Ini menunjukkan masalah dengan sebagian besar penelitian asli yang dilakukan oleh perusahaan SaaS: Sangat bias dan berdasarkan korelasi.

Lihat, menghilangkan praktik terbaik pemasaran konten seperti "menulis artikel panjang, 2000+ kata" lebih mudah diingat daripada menghilangkan "menulis konten yang komprehensif". Ini menyederhanakan dalih rumit untuk memuaskan niat pencarian dan tetap relevan dengan audiens Anda.

Bahkan tanpa bukti ilmiah, temuan seperti ini menjadi bahan referensi yang bagus untuk pemasar lain yang ingin melanjutkan argumen dan ide mereka saat menulis. Penelitian orisinal semacam itu sekarang disebut-sebut sebagai cara yang bagus untuk mendapatkan backlink dan menjadikan diri Anda sebagai otoritas di ceruk pasar.

Derek Gleason, yang mengelola blog ConversionXL selama 2,5 tahun, menggemakan sentimen yang sama : “Sebaliknya, data kuantitatif memenangkan tautan – ini adalah data tolok ukur yang suka dikutip orang.”

Dia berbagi mengapa Anda tidak perlu memperumit penelitian, dan bahwa survei email non-ilmiah akan berhasil.

Namun, ada beberapa alasan mengapa pengambilan gambar untuk "konten berdurasi panjang" secara langsung tidak masuk akal.

Membaca di Ponsel (dan Web pada Umumnya)

Pernahkah Anda berpikir untuk membaca artikel 3000 kata di layar kecil? Saya belum. Dan jika saya melakukannya, saya meraba-raba jalan saya di atasnya. Situs web di industri bisnis-ke-konsumen (B2C) cenderung memiliki persentase besar orang yang masuk dari ponsel cerdas mereka. Saat ini, banyak jenis bisnis lain juga mendapatkan lalu lintas seluler yang padat.

Mengingat bahwa membaca teks yang sulit di perangkat seluler membuat orang menjadi lambat , artikel berformat panjang tidak nyaman dibaca di layar yang lebih kecil. Riset Nielsen Norman Group merekomendasikan singkatnya konten.

Konsumen juga tidak suka membaca dan akan senang mendapatkan informasi yang mereka inginkan untuk kata kunci dengan mudah dan cepat.

Apalagi, pengguna masih memindai di internet daripada membaca kata demi kata. Mereka tidak ingin membuang waktu online. Jadi, menatap dalam pola berbentuk F dan sejenisnya adalah hal yang biasa.

Algoritma Mesin Pencari adalah Cairan

Segera setelah Google mulai memanfaatkan pembelajaran mesin dalam algoritmenya, SEO berhenti berfungsi dengan cara template. Sekarang, raksasa pencarian telah mengembangkan pemahamannya tentang "relevansi" untuk kueri dan hubungan antar entitas.

John Mueller merangkum ini dalam episode podcast dari Search Off the Record . Saya ingin membagikan beberapa petunjuk penting darinya:

• “…Pencarian bukanlah ilmu, saya pikir itu sangat penting untuk diingat, dalam arti bahwa tidak ada kebenaran mutlak di luar sana sehubungan dengan halaman mana yang harus diberi peringkat untuk kueri yang mana. Saya lebih suka ini adalah hal-hal yang dapat berubah dari waktu ke waktu, ini adalah hal-hal di mana orang bekerja untuk terus memperbaiki keadaan…”

• “…Jadi bukan berarti setiap situs harus melakukan hal yang sama, melainkan, ada banyak cara untuk sampai ke sana. Dan Anda tidak harus membabi buta mengikuti hanya satu faktor peringkat untuk mendapatkan hasil akhir…”

Lihat bagaimana Anda perlu terus menguji asumsi Anda untuk menemukan apa yang berhasil dalam pencarian – termasuk memanfaatkan konten berformat panjang?

Kasus Penggunaan Konten Bentuk Panjang

Saya ingin membagikan dua skenario khusus di mana konten berdurasi panjang masuk akal untuk Anda targetkan.

1. Menargetkan Subjek Kompleks

Teka-teki dari pemasar konten dalam pemasaran – dan lebih umum lagi ceruk bisnis-ke-bisnis (B2B) dan SaaS yang rumit – adalah bahwa sebagian besar konsep memerlukan penjelasan terperinci. Lima ratus hingga 1.000 kata mungkin tidak adil bagi mereka.

Misalnya, ConversionXL, publikasi terkemuka di ceruk B2B, membangun nama untuk diri mereka sendiri dengan menerbitkan esai yang canggih dan mendalam. Mereka mendorong konten berdurasi panjang sejak awal – jauh sebelum menjadi arus utama.

Namun, mereka menulis tentang konsep yang rumit untuk audiens tingkat lanjut, jadi panjang yang lebih panjang dapat dibenarkan. Hal yang sama berlaku untuk perusahaan Anda jika Anda berada di ceruk seperti cryptocurrency, keuangan, manufaktur, dan sejenisnya.

2. Saat Memulai Website Baru dan Anda Ingin Membangun Otoritas

Brian Dean memposting studi kasus beberapa tahun yang lalu yang meresmikan proses penulisan konten yang melampaui kompetisi. Dia memberinya nama kepemilikan: teknik pencakar langit. Itu telah memberinya lebih dari 11.000 backlink dari 2,49 domain pengarah hingga saat ini.

Posting itu sendiri adalah contoh bagaimana posting berdurasi panjang cenderung mendapatkan lebih banyak penyebutan dari situs web lain – ketika dipromosikan dengan baik. Tidak salah menyebut postingan ini sebagai pelopor postingan berformat panjang yang masuk ke arus utama.

Dan alasannya adalah: Sayamendapatkan tautan untuk situs web Anda .Prospek yang Anda kirimi email dingin akan merasa lebih baik merujuk ke konten gedung pencakar langit yang komprehensif (tanpa bulu halus) dari situs mereka melalui artikel 800 kata.

Konten gedung pencakar langit juga merupakan sesuatu yang membutuhkan upaya untuk menyempurnakan dan menguasainya, sehingga hambatan masuknya tinggi. Google juga lebih suka situs web dengan keahlian topikal. Jadi, untuk membangun otoritas merek Anda dan mendapatkan cinta dari raksasa pencarian, meliput subjek secara mendalam harus menjadi prioritas Anda.

Namun ada cara kreatif lain untuk membuat tautan ke situs Anda secara organik dan mendapatkan otoritas, seperti membuat perangkat lunak gratis, menjalankan kampanye berbasis PR, atau bahkan membuat konten kepemimpinan pemikiran. Mereka lebih baik mewakili merek Anda tetapi mungkin memerlukan C-suite untuk terlibat.

Tidak satu pun dari hal di atas yang sesederhana memposting pekerjaan menulis lepas dan meminta kontraktor untuk membuat 10.000 kata sebulan dengan beberapa ratus dolar.

Pikiran Akhir

Tidak dapat disangkal keefektifan konten bentuk panjang di mesin telusur dan media sosial – jika dilakukan dengan selera tinggi dan sekaligus menambah nilai bagi pembaca. Namun, Anda harus menguji validitas “praktik terbaik” ini untuk ceruk dan audiens Anda. Konten berdurasi panjang bukanlah solusi untuk semua masalah SEO Anda.

Itu memang harus menjadi bagian dari strategi konten yang lebih besar. Setelah Anda merampingkan produksinya, diversifikasi dan layani audiens Anda dalam format konten lain dan dengan durasi yang berbeda. Ingat bahwa membantu audiens Anda mencapai tujuan mereka adalah prioritas Anda.

Apa pengalaman Anda dengan konten bentuk panjang di luar ceruk pemasaran dan B2B?Beri tahu saya di komentar di bawah.