Cara menulis konten bentuk panjang: 7 langkah cerdas dan contoh

Jika Anda terintimidasi dengan menulis konten apa pun yang lebih dari 1.000 kata, jangan.

Konten berdurasi panjang bisa sesederhana menampilkan 500 kata.

Ini akan memakan waktu sedikit lebih lama untuk melakukannya, tetapi ada manfaat besar yang bisa dipetik dari menghabiskan waktu membuat potongan bentuk panjang.

Untuk satu hal, konten yang lebih panjang cenderung berperforma lebih baik daripada konten pendek. Ini menghasilkan lebih banyak backlink dan kemungkinan besar akan muncul di halaman pertama Google.

Selain itu, blogger terus melaporkan bahwa format konten yang lebih panjang seperti panduan dan ebook adalah yang paling efektif. Mereka yang menulis postingan ultra panjang (3.000+ kata) 2,5x lebih mungkin mengatakan bahwa hasilnya kuat dibandingkan blogger yang menulis postingan pendek dengan 1.500 kata atau kurang.

Pada akhirnya, menulis konten jangka panjang yang memberikan hasil adalah keterampilan, dan begitu Anda mempelajarinya, Anda dapat memanfaatkannya untuk memenuhi tujuan pemasaran konten Anda.

Apa itu konten berdurasi panjang? Mengapa itu penting?

Konten bentuk panjang adalah konten tertulis apa pun yang panjangnya lebih dari 1.000 kata.

Beberapa orang akan berdalih tentang jumlah kata yang tepat, tetapi hampir semua orang setuju bahwa konten bentuk pendek selalu di bawah 1.000 kata. Itu berarti tolok ukur konten bentuk panjang yang baik adalah 1.000 kata atau lebih.

Namun, itu bukan satu-satunya faktor penentu konten bentuk panjang. Agar benar-benar berdurasi panjang, konten harus memiliki kedalaman . Itu perlu menyelam jauh ke dalam suatu topik dan memberikan nilai. Itu harus berguna dan bermanfaat bagi pembaca, memberi mereka informasi yang mereka butuhkan.

Untuk tujuan SEO, konten berformat panjang membantu Anda mencapai tiga sasaran yang terhubung:

• Peringkat lebih tinggi di mesin telusur : Konten komprehensif mengungguli konten tipis. Biasanya (namun tidak selalu), konten komprehensif berbentuk panjang.
• Libatkan prospek dan pertahankan mereka di situs Anda : Konten berdurasi panjang harus penuh dengan informasi menarik dan berharga yang ditargetkan untuk pembaca tertentu. Ini melibatkan mereka, membuat mereka tetap berada di halaman Anda lebih lama, dan meningkatkan rasio pentalan Anda.
• Bangun reputasi Anda : Panduan panjang dan posting blog menunjukkan keahlian Anda tentang topik dan industri Anda, membangun kepercayaan. Publikasikan banyak postingan panjang berkualitas tinggi, dan otoritas Anda akan terbentuk dengan sendirinya.

Terakhir, saat kita melangkah lebih jauh ke era konten multimedia, jangan remehkan jenis konten alternatif saat membahas format bentuk panjang.

Video, webinar, dan podcast dapat memiliki kedalaman yang sama seperti konten tertulis dan juga dapat membantu Anda mencapai tujuan – dan mungkin mengundang keterlibatan yang lebih baik.

Cara menulis konten bentuk panjang dalam 7 langkah dan contoh

Menulis konten bentuk panjang tidak harus menjadi tugas yang berat. Jika Anda melihatnya sebagai teka-teki besar yang perlu disatukan, itu menjadi tantangan yang menyenangkan.

Kunci untuk menulis konten yang panjang adalah memecahnya menjadi potongan-potongan yang dapat diatur – potongan teka-teki individu. Begini caranya.

1. Pilih topik yang tepat

Salah satu hal pertama yang harus dipahami tentang membuat konten bentuk panjang adalah: Tidak semua topik cocok untuk format ini.

Jika Anda langsung memilih topik yang salah untuk karya berdurasi panjang, Anda membuat diri Anda kesulitan. Anda mungkin tidak akan memiliki cukup bahan untuk ditulis dan mungkin mendapati diri Anda menulis hanya untuk menambah panjangnya – resep untuk bulu halus dan pengisi yang tidak berguna yang tidak ingin dibaca oleh siapa pun.

Untuk menghindari kesalahan ini, lihat topik potensial Anda secara kritis sebelum menulis. Topik yang tepat untuk karya bentuk panjang adalah:

• Kompleks . Akan ada banyak bagian berbeda untuk dijelaskan atau memandu pembaca.
• Spesifik . Penjelasan umum tentang topik tersebut tidak akan memberi pembaca Anda jenis pemahaman yang mereka butuhkan untuk memahaminya sepenuhnya.
• Pengetahuan yang tidak umum atau unik . Audiens Anda seharusnya tidak memiliki pemahaman mendalam tentang topik Anda, karena pengetahuannya unik atau tidak biasa bagi mereka. Ini akan bervariasi tergantung pada siapa yang Anda targetkan, jadi pastikan Anda memahami audiens Anda sebelum mencari topik yang panjang.

"Panduan Profesional untuk Merenovasi Kamar Mandi Anda" oleh House Beautiful adalah contoh bagus dari blog berdurasi panjang yang berbagi pengetahuan umum tentang hal-hal yang perlu dipertimbangkan saat merenovasi kamar mandi.

2. Pelajari maksud pencarian topik Anda

Setelah Anda memiliki topik yang dapat dengan mudah memuat banyak kata, saatnya untuk mencari tahu dengan tepat berapa banyak kata yang harus Anda gunakan.

Haruskah panduan panjang Anda tentang merencanakan liburan Eropa terdiri dari 1.500 kata? 2.000? 3.000 atau lebih?

Untuk mengetahui apa yang ingin dilihat oleh penelusur yang mencari topik Anda (maksud pencarian mereka), lihat hasil teratas di Google dan coba jawab pertanyaan berikut:

• Jenis informasi apa yang dicari audiens Anda saat mereka menelusuri topik ini?
• Berapa banyak informasi yang mereka butuhkan untuk memahaminya?
• Berapa banyak informasi tentang topik yang memuaskan pencari jawaban?

Misalnya, googling "bagaimana merencanakan liburan keluarga Eropa" akan menunjukkan kepada Anda banyak panduan di atas dengan campuran jumlah kata.

Menelusuri hasil ini (dan mencatat) mengungkapkan beberapa detail penting:

Pada tingkat dasar, semua panduan menyertakan tip untuk bepergian di Eropa bersama keluarga. Dua pemandu (di dua tempat teratas) memberikan informasi tambahan tentang pemesanan tiket pesawat dan akomodasi. Panduan teratas ("Rencana Perjalanan Liburan Keluarga Eropa + Tip" oleh Agak Sederhana), bagaimanapun, melampaui dan melampaui dan menyertakan rencana perjalanan lengkap untuk bepergian dari London ke Paris ke Italia.

Jadi, berapa banyak kata yang dibutuhkan panduan bentuk panjang Anda , berdasarkan semua ini?

• Saat Anda tidak yakin berapa banyak kata yang harus Anda tulis, rata-rata jumlah kata dari 3 hasil teratas untuk topik Anda dan ambil angka tersebut. Untuk topik di atas, saya akan mencoba panduan 2.500-3.000 kata.
  • Untuk menemukan jumlah kata dari halaman mana pun di internet, gunakan alat penghitung kata seperti Word Counter Plus.
• Pikirkan tentang apa yang dapat Anda tambahkan ke topik yang berguna dan belum pernah dikatakan. Bagaimana Anda bisa menempatkan putaran unik Anda di atasnya berdasarkan keahlian merek Anda untuk memberikan nilai lebih kepada pembaca?
• Jangan lupa untuk mempertimbangkan apa yang hilang dari artikel teratas di Google. Apakah ada lubang menganga yang bisa Anda isi?
• Selalu sertakan informasi dasar yang dicari oleh para pencari. Dalam hal ini, saya akan menyertakan tip untuk bepergian ke Eropa bersama keluarga, ditambah strategi dan tip untuk memesan tiket pesawat, hotel, dan transportasi.

3. Buat garis besar dan susun konten

Dari penelitian maksud pencarian Anda, Anda seharusnya sudah memiliki beberapa catatan tentang apa yang harus disertakan dalam posting bentuk panjang Anda. Sekarang saatnya menggabungkannya dengan keahlian Anda tentang topik tersebut, ditambah penelitian tambahan yang diperlukan, untuk membuat garis besar.

Mengapa? Sangat penting agar konten berformat panjang disusun dan diatur dengan baik untuk memaksimalkan keterbacaan dan keterlibatan. Menguraikan membantu Anda membangun struktur itu.

Untuk itu, selalu buat garis besar yang longgar untuk konten bentuk panjang Anda. Karena pembuatan kerangka memberi Anda struktur kerangka postingan Anda, ini berguna untuk bermain dengan urutan dan aliran poin Anda. Apakah mereka diatur secara logis? Apakah semuanya berguna dan perlu?

Kerangka kerangka Anda juga memberi Anda tempat-tempat penting untuk menyertakan judul di bagian akhir Anda. Secara umum, setiap poin utama dan sub-poin harus memiliki judul yang menyertainya. Termasuk judul mengatur posting, memecah teks, membuatnya lebih mudah dipindai, memudahkan keterbacaan, dan bahkan membantu SEO.

Berikut ini ikhtisar judul yang harus Anda gunakan dalam konten bentuk panjang Anda:

• H2 – Digunakan untuk judul bagian dan gagasan utama.
• H3 – Digunakan untuk poin yang mendukung gagasan utama di H2 Anda.
• H4 – Digunakan untuk sub-poin tambahan yang mendukung H3.

Anda jarang menggunakan H5, dan mungkin tidak pernah menggunakan H6, jadi tidak perlu khawatir tentang itu. H1 hanya untuk judul posting Anda dan tidak ada yang lain.

Panduan oleh MagnifyMoney tentang cara menyeimbangkan buku cek ini terstruktur dengan baik dan mungkin dimulai dengan garis besar poin-poin utama, yang juga berfungsi sebagai judul.

4. Pikirkan audiens Anda saat Anda menulis

Saat Anda meneliti, menyusun, dan menulis posting panjang Anda, audiens Anda harus menjadi perhatian utama sepanjang waktu.

Apa yang perlu mereka ketahui tentang topik tersebut? Apa yang ingin mereka ketahui?

Apakah Anda memiliki wawasan khusus tentang hal-hal ini dari penelitian atau interaksi Anda dengan mereka? Sertakan detail tersebut dalam konten Anda.

Misalnya, saya sedang menulis postingan untuk fotografer pemula. Tim saya telah melakukan percakapan dengan anggota audiens kami yang memberi tahu kami bahwa mereka kesulitan memahami paparan dan membutuhkan bantuan untuk mengingat konsep dasar. Saya dapat langsung memasukkannya ke dalam postingan panjang saya dan mendedikasikan seluruh bagian untuk mendemistifikasi eksposur dengan tip pro.

Riset audiens Anda harus memandu apa yang Anda sertakan dalam konten berformat panjang, sama seperti apa yang Anda pelajari dari mempelajari Google dan kompetisi. Dalam banyak kasus, ini juga akan membantu membedakan konten Anda.

5. Perluas poin Anda dan jawab, 'Mengapa saya harus peduli?'

Saat Anda mengisi garis besar dan memperluas setiap poin Anda, jangan hanya menawarkan penjelasan hafalan. Sebagai gantinya, jawab juga pertanyaan tersirat yang akan dimiliki pembaca Anda saat mereka menelusuri konten Anda:

" Kenapa aku harus peduli?"

Beri tahu mereka mengapa informasi itu penting – mengapa penting untuk dipahami dalam skema berbagai hal, bagaimana informasi itu bermanfaat bagi mereka, apa yang pada akhirnya akan membantu mereka, dan/atau mengapa informasi itu penting.

Contoh bagus – artikel Salesforce ini, "3 Cara Mempromosikan Pertumbuhan Efisien dengan Sumber Daya yang Sudah Anda Miliki," memiliki penjelasan untuk setiap poin tentang mengapa saran itu penting dan mengapa pemilik bisnis harus peduli. Lebih baik lagi, Salesforce memberikan data tentang mengapa itu penting.

6. Tambahkan visual, seperti gambar dan video, untuk membagi konten berdurasi panjang

Lebih dari jenis konten lainnya, bentuk panjang meminta elemen visual untuk membantu memecah teks.

Ini termasuk judul, tetapi yang lebih penting, Anda juga memerlukan gambar atau video yang relevan di sana. Jika tidak, keterlibatan Anda akan jauh lebih rendah dibandingkan jika Anda tidak menyertakan elemen ini.

Lagi pula, Anda tidak ingin blog Anda terlihat seperti ini:

Anda ingin itu dapat dibaca, dapat dipindai, dan menarik secara visual. Oleh karena itu, seiring dengan penataan dan pemformatan yang cerdas, aturan praktis yang baik adalah menyertakan satu gambar atau video yang relevan setiap 200 kata.

Misalnya, dalam panduan fotografi pemula oleh Expert Photography ini, teks diselingi dengan diagram dan gambar khusus berwarna yang mengilustrasikan konsep utama fotografi.

7. Pertimbangkan untuk membuat daftar isi

Apakah Anda mengambil risiko dan menulis panduan bentuk panjang yang benar-benar epik? Jika postingan Anda lebih panjang dari 2.500-3.000 kata, pertimbangkan untuk menambahkan daftar isi di bagian atas postingan.

Ini membantu pembaca Anda menghadapi jumlah konten yang sangat banyak. Anda akan menunjukkan kepada mereka ikhtisar yang jelas tentang apa yang ada di dalam posting Anda, memberi mereka tata letak tanah sebelum mereka menuju ke jalur yang telah Anda buat untuk mereka melalui topik tersebut.

Ini sangat membantu untuk semua jenis pembaca, apa pun industrinya. Berikut adalah contoh yang bagus dari blog yang saya sebutkan sebelumnya oleh MagnifyMoney, yang menyertakan "pengambilan kunci" di bagian atas diikuti dengan daftar isi:

Jenis konten berdurasi panjang lainnya yang perlu dipertimbangkan

Terakhir, jangan lupakan jenis konten bentuk panjang lainnya di luar sana yang tidak tertulis – video, webinar, dan podcast.

Jenis konten ini akan membutuhkan perencanaan dan penelitian yang sama banyaknya dengan konten bentuk panjang yang ditulis, tetapi bisa sama efektifnya untuk membangun otoritas dan kepercayaan dengan audiens Anda.

Webinar

Menurut survei oleh Demand Gen, pembeli B2B lebih memilih webinar daripada jenis konten lainnya (terikat dengan ebook, pahlawan bentuk panjang lainnya, sebesar 57%).

Webinar hanyalah acara presentasi langsung yang disiarkan melalui internet kepada sekelompok orang terpilih. Peserta dapat melakukan streaming presentasi dan berpartisipasi secara virtual.

Merek menghasilkan webinar pendidikan untuk alasan yang sama seperti Anda menerbitkan konten berdurasi panjang – untuk membangun kepercayaan dengan audiens Anda dan untuk menumbuhkan otoritas merek Anda. Selain itu, webinar dapat direkam dan dipublikasikan sebagai video berformat panjang yang berdiri sendiri (“tayangan ulang”) yang dapat ditonton nanti oleh siapa pun yang tidak dapat hadir secara langsung.

Contoh webinar yang bagus adalah acara gratis yang diselenggarakan oleh UX Testing, "24 Hours of UX."

Webinar menampilkan beberapa pembicara yang membahas topik UX selama total 24 jam. Lebih dari 7.000 orang di seluruh dunia mendaftar untuk menonton.

Video berdurasi panjang

Umumnya, video berformat panjang berdurasi sekitar 15 menit hingga satu jam penuh dan menyelami topik dengan nada yang sama seperti konten berformat panjang tertulis, kecuali dengan fokus visual atau penceritaan.

Salah satu contoh merek dengan pustaka konten video yang kuat (panjang dan pendek) adalah Lush, sebuah perusahaan kosmetik. Umumnya, video berdurasi panjang mereka berfokus pada panduan perawatan kulit dan perawatan rambut, seperti panduan pewarna rambut henna dan rutinitas menyegarkan rambut Anda.

Podcast

Dalam dekade terakhir, podcast semakin populer. 78% orang Amerika akrab dengan podcasting, dan lebih dari 50% telah mendengarkannya.

Masuk akal: Mereka mudah didengarkan di dalam mobil atau transportasi umum saat melakukan pekerjaan rumah atau memasak makan malam. Mereka mudah diunduh atau streaming dari perangkat seluler Anda. Dan ada pilihan tak terbatas untuk topik.

Podcast juga merupakan pilihan tepat untuk pembuatan konten berdurasi panjang. Merek Anda dapat menceritakan kisah dan berbagi informasi berharga dengan investasi minimal, dan Anda akan memperoleh manfaat yang sama dengan menerbitkan konten bentuk panjang.

Contoh yang bagus adalah podcast Dear Headspace, dari orang-orang di balik aplikasi Headspace.

Dalam podcast, pakar meditasi menjawab pertanyaan pendengar dan memberikan nasihat penuh perhatian tentang segala hal mulai dari kehilangan hingga mempelajari keterampilan baru hingga menghadapi hal-hal negatif dalam berita.

Berkomitmen untuk menulis konten bentuk panjang dan tingkatkan strategi konten Anda

Tidak diragukan lagi bahwa menulis konten bentuk panjang membutuhkan komitmen. Dan, jika Anda tidak tahu apa yang Anda lakukan, ini bisa menjadi tugas yang sangat sulit.

Dibutuhkan lebih banyak waktu, tenaga, dan sumber daya untuk membuat daripada saudara kandungnya yang pendek, tetapi pada akhirnya, bentuk panjang akan memberikan hasil yang lebih banyak dan lebih baik.

Itu karena konten bentuk panjang lebih komprehensif. Ini bertujuan untuk mengeksplorasi topik sepenuhnya, menunjukkan luasnya keahlian merek Anda, menawarkan wawasan yang berharga, dan mengajari audiens Anda sesuatu yang tidak mereka ketahui.

Dilakukan dengan benar, peringkat konten yang komprehensif lebih baik. Itu membuat pembaca Anda di halaman Anda lebih lama. Last but not least, itu membangun kepercayaan lebih baik daripada konten bentuk pendek.

Waktu yang Anda habiskan untuk belajar menulis konten bentuk panjang tidak akan sia-sia. Ini adalah keterampilan yang sangat berharga yang akan membantu pemasaran konten Anda menghasilkan lebih banyak ROI, dan yang akan Anda gunakan berulang kali untuk membuat konten menguntungkan yang menang dengan pembaca dan mesin telusur.