Konten Berbentuk Panjang atau Konten Video: Mana Yang Lebih Bermanfaat untuk SEO?

Apakah Anda ingat kapan terakhir kali Anda menerbitkan konten yang panjang dan diteliti dengan baik lebih dari 2000 kata atau video berkualitas tinggi? Jika tidak, Anda mungkin berpikir tidak ada gunanya menghabiskan begitu banyak waktu dan tenaga untuk satu posting. Namun, pakar SEO mengklaim bahwa konten berdurasi panjang dan video yang terstruktur dengan baik meningkatkan peringkat SEO Anda dengan cara yang luar biasa. Waktu dan energi yang Anda habiskan untuk membuat konten Anda berharga dan dapat di-bookmark akan dibalas – percayalah.

Terserah Anda untuk memutuskan mana yang akan dipilih untuk mempromosikan situs web atau visibilitas konten Anda. Kami akan memecah topik menjadi beberapa bagian yang mudah dicerna untuk membantu Anda memahami hak istimewa memiliki konten dan video berdurasi panjang, serta membantu Anda memilih yang terbaik untuk bisnis Anda.

Apa itu Konten Berbentuk Panjang?

Ada beberapa pendapat kontroversial tentang durasi konten yang panjang. Beberapa orang menganggap konten bentuk panjang berisi 700 hingga 1.000 kata; yang lain berpikir itu adalah konten yang panjangnya lebih dari 3.000 kata. Apa pun itu, kontenlah yang menawarkan informasi mendalam tentang topik tertentu. Jumlah kata dapat bervariasi tergantung pada topik yang dibahas, ceruk, ruang lingkup, audiens, dan tujuan yang dimaksudkan.

Lebih dari 40 persen orang mengklaim bahwa konten tertulis adalah jenis yang paling menarik untuk menghasilkan lalu lintas. Jadi, jika konten Anda terstruktur dengan baik dan ditulis dengan baik, peluang Anda tinggi untuk mendapatkan hasil yang lebih baik.

Konten Berbentuk Panjang Memberikan Peringkat Lebih Tinggi di Hasil Pencarian

Penelitian telah menunjukkan bahwa Google lebih menyukai situs yang kaya konten, dan ini adalah kunci keberhasilan peringkat SEO Anda. Sebuah studi tentang panjang rata-rata konten dalam 10 hasil pencarian teratas menemukan bahwa posting dengan peringkat teratas biasanya lebih dari 2.000 kata. Posting ini biasanya terperinci, informatif, dan mencakup topik tertentu secara mendalam. Konten singkat bukan lagi tujuan. Jika Anda ingin mendapat peringkat lebih tinggi dalam hasil pencarian, publikasikan konten bentuk panjang, titik.

Konten Berbentuk Panjang Menghasilkan Nilai Pembaca yang Lebih Baik

Ada kesalahpahaman umum bahwa orang tidak membaca konten berdurasi panjang. Pola pikir ini membuat pemasar mencurahkan lebih banyak waktu dan sumber daya untuk membuat beberapa karya yang lebih pendek untuk pembacanya. Di media sosial, taktik ini mungkin berhasil; di situs web Anda, tidak terlalu banyak. Faktanya, beberapa analisis telah menunjukkan bahwa menginvestasikan lebih banyak waktu ke dalam konten yang mendalam masih bermanfaat, karena pembaca yang sangat tertarik, yang mencari informasi yang dapat dipercaya, siap meluangkan waktu untuk membaca artikel berdurasi panjang.

Tentu saja, ada orang yang hanya memindai teks atau berita utama, tetapi hal ini tidak akan menghambat Anda. Penelitian menunjukkan bahwa konten berformat panjang dengan jumlah kata di atas 2.500 paling banyak dibagikan di media sosial.

Konten berdurasi panjang Meningkatkan Waktu Tunggu

Pernahkah Anda menutup teks tertulis dalam beberapa detik pertama pembukaan? Berbeda dengan video, ini jarang terjadi. Orang-orang harus membaca terus untuk memahami apakah kontennya sesuai dengan yang mereka cari atau tidak. Wajar jika mereka membutuhkan waktu untuk membaca. Semakin lama konten yang Anda tawarkan, semakin banyak waktu yang dihabiskan pembaca di halaman web Anda. Google menggunakan waktu tinggal ini sebagai indikator kualitas dan kepercayaan konten. Jika pembaca menghabiskan waktu yang wajar di halaman Anda, Google akan memberi Anda peringkat SEO yang lebih tinggi.

Konten Berbentuk Panjang Meningkatkan Konversi

Tidak peduli seberapa membantu potongan konten pendek, mereka jarang meningkatkan tingkat konversi pembaca. Ini karena bisnis telah memilih cara termudah untuk menjaga halaman mereka tetap aktif, yaitu memposting konten pendek dan bermanfaat. Saat pembaca dihadapkan pada persediaan konten pendek berstruktur serupa yang tak ada habisnya, mereka biasanya melewatkannya dan mencari konten berkualitas tinggi dan berformat panjang (yang juga diprioritaskan oleh mesin telusur.)

Konten yang panjang memberikan peluang untuk mengoptimalkan banyak kata kunci , dan semakin tinggi peringkat konten oleh mesin telusur, semakin banyak konversi yang akan Anda hasilkan. Selain itu, konten berdurasi panjang lebih sering dibagikan di akun media sosial daripada yang lebih pendek.

Konten Berbentuk Panjang Membangun Otoritas

Saat Anda mengenali kebutuhan dan keinginan audiens target Anda, Anda akan menyadari konten apa yang akan memuaskan minat audiens Anda. Jika konten Anda informatif, penuh dengan fakta dan contoh, itu membangun kepercayaan terhadap pembuatnya. Konten yang komprehensif dan berwawasan akan menimbulkan kesan berwibawa. Pembaca akan meminta lebih banyak saran, kepemimpinan, dan topik dalam ceruk pasar Anda. Dan reputasi yang baik akan mendorong lebih banyak orang untuk berbisnis dengan Anda.

Apa Itu Konten Video?

Semua jenis format konten yang menyertakan video disebut konten video. Bentuk konten video pendek atau panjang yang paling umum adalah presentasi yang direkam, video langsung, GIF animasi, vlog, dll. Saat ini, sebagian besar video pemasaran dibuat dalam format video pendek dan durasinya biasanya tidak melebihi dua menit. Namun, panjang video bervariasi tergantung platform tempat Anda membagikan atau menyematkannya, serta jenis informasi yang ingin Anda transfer.

Video Mendorong Lalu Lintas Besar-besaran

Video adalah alat yang berharga untuk mengarahkan lalu lintas besar-besaran ke situs web Anda; namun, tergantung pada bisnis dan ceruk pasar Anda, statistik dapat bervariasi. Tidak semua video ramah SEO dan tidak semuanya akan mendapatkan hasil yang sama. Memiliki video di halaman Anda tidak hanya membantu Anda menghasilkan pemirsa dari penelusuran khusus video, tetapi juga membuat halaman Anda muncul di beberapa penelusuran yang relevan. Ini meningkatkan visibilitas dan peringkat halaman. Penelitian menunjukkan bahwa konten video dapat meningkatkan lalu lintas organik Anda hingga 157 persen dan dianggap sebagai format konten paling efektif untuk mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda. Cukup keren, jika saya mengatakannya sendiri!

Konten Video Menghasilkan Peningkatan CTR

Banyak orang akan menonton video daripada membaca teks. Saat orang melakukan penelusuran, mereka cenderung mengeklik hasil yang berisi video. Video adalah cara ampuh untuk mengomunikasikan kisah merek Anda dan membangun hubungan serta hubungan emosional dengan pelanggan. Jika Anda ingin pelanggan Anda mengambil tindakan, pertimbangkan untuk menambahkan video ke email Anda. Video dapat meningkatkan rata-rata rasio klik-tayang (RKT) sebesar 2,69 persen hingga 65 persen dan mengurangi jumlah berhenti berlangganan sebesar 26 persen .

Jika Anda menggunakan video untuk tujuan pembelian, itu dapat meningkatkan pembelian produk hingga 144 persen. Permintaan akan konten video berkembang pesat. Dalam kebanyakan kasus, video disajikan disertai dengan konten tertulis yang merupakan teks video atau ringkasan umum dari apa yang dikatakan dalam video. Dengan cara ini, sang pencipta memukul dua burung dengan satu batu, memberikan informasi yang sama dalam dua format berbeda.

Konten Video Meningkatkan Peluang Anda untuk Peringkat Satu Halaman

Pernahkah Anda memperhatikan bahwa Google menampilkan video sebagai jawaban yang disarankan untuk pertanyaan? Menurut beberapa penelitian, situs yang menyertakan konten video memiliki kemungkinan 53 persen lebih tinggi untuk naik peringkat di halaman pertama Google. Ini karena waktu tunda yang digunakan Google untuk menilai halaman web. Video mendorong pengguna untuk menghabiskan lebih banyak waktu di halaman web Anda. Manfaat ini dimanfaatkan oleh banyak bisnis yang menggunakan video produk untuk mengedukasi pelanggan mereka, mengonversi pengunjung, dan memastikan peringkat yang lebih tinggi.

Konten Video Menghasilkan Lebih Banyak Tautan Balik

Faktanya, 46 persen peringkat situs ditentukan oleh tautan. Semakin banyak tautan yang dimiliki situs web Anda, semakin tinggi peringkat Anda. Jika Anda mendapatkan backlink dari situs web relevan yang juga memiliki Otoritas Domain (DA) tinggi, peringkat Anda akan naik. Ini seharusnya terjadi secara alami, karena Google dengan mudah menemukan promosi berbayar dari situs yang tidak relevan. Jika Anda bisa mendapatkan backlink dari situs web peringkat tinggi, itu akan meningkatkan peringkat Anda juga.

Video Mendorong Berbagi Sosial

Video menghasilkan pembagian 12 kali lebih banyak daripada gabungan gambar dan teks. Selain itu, 90 persen konsumen menonton video di ponsel . Banyak fitur baru jejaring sosial mendorong berbagi video.

Mana Yang Harus Anda Pilih?

Strategi konten jangka panjang akan memposisikan Anda sebagai ahli dalam suatu subjek dan akan memungkinkan Anda untuk mendapatkan peringkat yang lebih tinggi, memberikan lebih banyak visibilitas dan peluang untuk membangun otoritas merek Anda. Orang-orang cenderung lebih terlibat dengan konten berdurasi panjang, yang memberikan lebih banyak keterlibatan, waktu tunggu, peningkatan pembagian sosial, dan bahkan peningkatan peringkat.

Sementara itu, video membuat hubungan emosional dengan pemirsa. Strategi ini digunakan oleh banyak merek terkenal untuk mendapatkan kepercayaan audiens mereka dan memposisikan diri sebagai otoritas di ceruk pasar mereka. Selain itu, materi video mendapatkan lebih banyak pembagian sosial daripada teks dan gambar, mendorong lalu lintas besar-besaran dan meningkatkan peluang untuk mendapatkan peringkat halaman satu. Bahkan dengan video pendek, Anda masih dapat mentransfer banyak informasi dan membangun kepercayaan pada merek Anda.

Menggunakan kedua taktik ini bersama-sama akan menaikkan peringkat Anda dari tangga lagu. Namun, jika Anda harus memilih salah satunya, semakin populernya platform video berarti konten video selalu lebih disukai – tentu saja, dengan mempertimbangkan ceruk dan audiens spesifik Anda. Secara pribadi, saya lebih suka konten tertulis, tetapi penelitian ekstensif membuktikan bahwa video adalah salah satu taktik paling efektif untuk meningkatkan peringkat dan meningkatkan kesadaran sambil membual persentase interaksi lebih tinggi daripada format konten lainnya.