Lookbooks: Cara Menggunakan Fotografi Gaya Hidup Berkualitas Tinggi untuk Meningkatkan Penjualan

Anda tidak hanya menjual produk. Anda menjual gaya hidup.

Jika Anda menjual segala jenis produk gaya hidup aspiratif, kata-kata itu mungkin benar. Baik itu pakaian, kosmetik, alas kaki, atau furnitur, Anda tahu bahwa hanya menunjukkan foto produk Anda kepada pelanggan tidak selalu cukup. Anda perlu melibatkan pelanggan Anda, menceritakan sebuah kisah, dan membuat mereka merasa seperti mereka membeli gaya hidup atau pengalaman yang terkait dengan merek Anda.

Untuk waktu yang lama, toko online cukup terbatas dalam menyajikan produk gaya hidup. Pedagang didorong untuk mengambil fotografi produk yang jelas dan terang, lebih disukai dengan latar belakang putih, yang menunjukkan produk mereka sedetail mungkin. Meskipun jenis foto ini penting untuk mengembangkan kepercayaan dengan pembeli online yang waspada, beberapa produk memerlukan konteks kehidupan nyata untuk meningkatkan nilainya.

Masuk ke lookbook, pusat majalah mode yang sudah lama ada, seperti Elle dan Vogue, yang baru saja mulai digunakan oleh pedagang online. Tidak seperti halaman produk dan katalog, yang biasanya menampilkan produk dalam keadaan utilitarian tanpa hiasan, lookbook menyediakan konteks, menyajikannya dalam kehidupan nyata, pengaturan yang menarik secara visual. Mereka memberi pelanggan gambaran tentang bagaimana suatu produk digunakan, apa yang cocok dengannya, dan bagaimana produk itu cocok dengan rumah atau gaya hidup mereka.

Anda mungkin akrab dengan bagaimana merek besar seperti Gap dan Levi's menggunakan citra editorial untuk memamerkan produk mereka. Dalam kebanyakan kasus, foto-foto ini juga menampilkan produk lain. Di sini, Anda dapat melihat bagaimana Levi's menyertakan beanie dan jaket jean di samping 511 klasik mereka. Kontras tinggi, pencahayaan "rendah-fi" dan pengaturan foto-foto ini menambahkan faktor keren pada produk yang digambarkan.

Demikian pula, Minna Goods menggunakan fotografi gaya hidup untuk mengatur produk mereka dalam konteks kehidupan nyata. Anda dapat dengan mudah membayangkan bagaimana lemparan Eva mungkin terlihat di rumah Anda yang cerah dan tidak berantakan.

Namun, lookbook adalah tentang gaya yang dipertimbangkan dengan lebih cermat dan fotografi berkualitas tinggi yang menarik perhatian. Seperti yang dikatakan Gillian Massel, ahli strategi konten di Shopify, “ Buku tampilan online bukan hanya tentang gambar-gambar cantik—ini tentang menciptakan pengalaman penelusuran yang menarik dan kreatif. ” Dari tata letak kreatif hingga animasi hover yang cerdas, hingga video terintegrasi, banyak merek mendobrak batas dan menemukan cara baru untuk menghidupkan produk mereka.

Sekarang setelah kami menetapkan alasan untuk membuat buku tampilan, mari gali bagaimana Anda dapat membuatnya untuk toko Shopify Anda sendiri. Kami akan membahas tiga opsi:

• Gunakan tema Shopify yang mendukung lookbook
• Instal aplikasi buku pencarian
• DIY dengan Photoshop

Kami akan memberikan ikhtisar pada masing-masing, serta beberapa hal yang perlu diingat, terlepas dari pendekatan yang Anda pilih.

1. Gunakan Tema Shopify yang mendukung lookbook

Vogue adalah tema Shopify pertama yang menampilkan templat buku pencarian bawaan, yang menampilkan produk dari koleksi Anda dalam kisi gaya editorial yang menarik. Setelah Anda menerapkan template ke halaman, tema secara otomatis menarik gambar dari halaman produk Anda untuk menghasilkan buku tampilan yang dapat dijelajahi pelanggan dengan cara yang sama seperti mereka membolak-balik majalah mode atau kehidupan rumah tangga.

Pelanggan yang menelusuri lookbook tidak hanya diberi kesempatan untuk melihat produk dalam konteksnya, mereka juga dapat melihat informasi pembelian utama, termasuk nama produk, harga, dan deskripsi. Yang terpenting, mereka dapat menambahkan produk ke keranjang mereka kapan saja.

Tempat lain Vogue memanfaatkan fotografi gaya editorial berkualitas tinggi adalah di halaman produk. Citra penuh dan fitur gulir tak terbatas (yang secara otomatis memuat produk lain dari koleksi) meniru pengalaman membalik-balik rak pakaian di dalam toko atau katalog fisik di mana semua pilihan mereka disajikan di satu tempat.

2. Instal aplikasi lookbook

Jika tema Anda tidak mendukung lookbooks, Anda masih dapat mencapai efek yang sama dengan menginstal aplikasi Shopify di toko Anda. Pencarian cepat di App Store akan mengungkapkan serangkaian opsi—yang terbaik di antaranya menampilkan tata letak responsif, antarmuka seret dan lepas yang intuitif, dan bahkan integrasi media sosial. Inilah pilihan utama kami:

• EVM Lookbook - Sederhana dan mudah digunakan, aplikasi ini memungkinkan Anda membuat lookbook yang dapat ditandai menggunakan berbagai tata letak yang berbeda. Pelanggan dapat "menemukan" beberapa produk dalam satu gambar dengan mengarahkan kursor ke penanda untuk memperluas detail produk.

Dan jika Anda benar-benar tidak ingin menggunakan rute aplikasi, Anda dapat menghubungi Pakar Shopify tentang membuat template buku tampilan yang disesuaikan untuk tema Anda.

3. DIY dengan Photoshop

Jika Anda memiliki semangat kreatif, kewirausahaan, dan waktu luang, Anda mungkin ingin menjadi nakal dan membuat buku tampilan Anda sendiri. Anda mungkin tidak dapat memanggang semua lonceng dan peluit aplikasi atau mencapai tata letak yang mencakup situs dari tema yang diaktifkan lookbook, tetapi dengan sedikit minyak siku dan pengetahuan Photoshop, Anda harus dapat memperkirakan efeknya .

Ambil Gamma Folk, yang menggunakan tema Pasifik. Mereka telah mengatur banyak gambar dalam satu file gambar, menggunakan ruang negatif untuk meniru tata letak kotak yang lebih menarik. Gambar yang diedit ini disajikan pada halaman khusus sebagai tumpukan file gambar sederhana—dan hasilnya adalah buku tampilan yang ramping untuk perhiasan dan aksesorinya.

Minna Goods, yang kami sebutkan sebelumnya, mengambil pendekatan serupa menggunakan tema Startup. Minna Goods adalah contoh hebat dari merek yang secara teratur memperbarui toko online mereka, membuat buku tampilan baru untuk menunjukkan evolusi musiman merek mereka. Mereka menaruh banyak pemikiran ke dalam desain produk peralatan rumah tangga mereka yang indah, yang bersinar melalui lookbook online mereka yang dikuratori dengan cermat.

Anda dapat membuat buku tampilan seperti Minna dengan mengunggah banyak gambar ke program pengeditan foto seperti Photoshop dan bermain-main hingga Anda mendapatkan tata letak yang diinginkan. (Beberapa perangkat lunak pengedit foto gratis mungkin dapat menghasilkan efek serupa.) Jika papan tulis kosong mengintimidasi Anda, Anda dapat menggunakan alat pembuat kolase, lalu mengekspor desain Anda sebagai file gambar. Buat halaman baru di Shopify, unggah ke halaman baru, dan tautkan ke navigasi situs Anda. Perhatikan bahwa tema yang berbeda menggunakan ukuran penampung konten yang berbeda, jadi ingatlah hal ini saat Anda mendesain tata letak.

Terlepas dari bagaimana Anda membuat lookbook Anda, ada beberapa hal yang perlu diingat. Di bawah ini adalah empat saran teratas kami.

Berinvestasi dalam fotografi berkualitas tinggi

Sebuah lookbook hanya sekuat gambar yang dikandungnya. Pikirkan suasana hati dan estetika yang ingin Anda sampaikan, lalu investasikan waktu dan uang Anda untuk memastikan foto Anda selesai dengan benar. Apakah itu berarti menyewa seorang fotografer atau model profesional, menghabiskan waktu mencari lokasi yang sempurna, memastikan untuk mendapatkan berbagai macam bidikan, atau semua hal di atas, cara terbaik untuk memastikan kualitas buku tampilan Anda adalah dengan berinvestasi dalam kualitas tinggi. fotografi.

Bercerita

Sebagai pedagang online, tujuan buku tampilan adalah untuk memikat pelanggan Anda dan membantu mereka melihat diri mereka sendiri menggunakan produk unggulan dan menjalani gaya hidup terkait. Dengan mengingat hal itu, pikirkan tentang cara Anda memasarkan produk Anda. Apa yang hebat tentang mereka? Masalah apa yang ingin mereka pecahkan? Manfaat gaya hidup seperti apa yang dapat diharapkan pelanggan dengan membelinya? Jika Anda dapat menjawab pertanyaan-pertanyaan ini dengan menceritakan kisah yang kohesif di lookbook Anda, Anda berada di jalur yang benar.

Jangan berhenti di satu saja

Selain membantu Anda melakukan penjualan, lookbook adalah cara yang bagus untuk menunjukkan evolusi merek Anda. Menyegarkan buku tampilan Anda dari musim ke musim, atau saat Anda memperkenalkan koleksi baru, adalah cara yang pasti untuk membuat pelanggan tetap tertarik. Ini menunjukkan bahwa merek Anda terkini, terinformasi, trendsetter, dan berkembang. Jika Anda seorang desainer, pembuat, atau pengrajin, itu menunjukkan bahwa Anda menghargai pekerjaan Anda—dan jika Anda menghargai pekerjaan Anda, begitu pula pelanggan Anda.

Sesuaikan bisnis Anda untuk itu

Tidak setiap toko online diciptakan sama, dan tidak setiap toko membutuhkan lookbook. Jika Anda menjual komponen listrik atau kartrid inkjet, misalnya, taruhan terbaik Anda mungkin adalah tema yang menunjukkan produk Anda secara sederhana dan apa adanya. Dengan jenis produk berbasis kebutuhan ini, deskripsi yang baik akan jauh lebih jauh daripada pemotretan bergaya hiper.

Kami berharap untuk melihat lebih banyak lookbook bermunculan di e-niaga pada tahun 2017. Selesai dengan baik, itu adalah cara yang efektif untuk menampilkan produk gaya hidup kelas atas, dan mengubah popularitas citra gaya hidup yang terlihat di Pinterest dan Instagram menjadi penjualan langsung untuk toko online Anda.