Cara Menggabungkan Input Mesin dan Manusia untuk Konten yang Lebih Efektif di Tahun 2023

Pada tahun 2023, pemasar memasuki medan pertempuran konten baru. Merek dan orang tidak hanya bisa menjadi penulis dan penerbit, tetapi sekarang mesin juga bisa.

Bersama-sama, manusia dan mesin membuat puluhan juta halaman web baru setiap hari. Apakah postingan blog, kertas putih, video, dan lembar fakta merek Anda memiliki peluang untuk ditemukan dan dikonsumsi?

Anda mungkin sudah memiliki kotak masuk yang penuh dengan alat AI yang menggembar-gemborkan sebagai cara untuk membuat lebih banyak dengan cepat – tetapi apakah konten buatan mesin akan membantu Anda menarik perhatian audiens? Belum tentu.

Posisi Google pada konten yang diproduksi oleh AI jelas: “Menggunakan otomatisasi – termasuk AI – untuk menghasilkan konten dengan tujuan utama memanipulasi peringkat dalam hasil pencarian merupakan pelanggaran terhadap kebijakan spam kami.” Namun, Google mengakui bahwa tidak semua konten AI adalah spam, dan AI dapat berfungsi sebagai "alat penting untuk membantu orang membuat konten hebat untuk web".

Namun, di sana Anda dapat menggunakan alat AI dan pembelajaran mesin untuk bekerja di area lain, termasuk penelitian konten, pengoptimalan, dan alur kerja promosi. Mari jelajahi cara-cara penting untuk menggunakan AI dan sumber daya manusia untuk meningkatkan strategi pemasaran konten Anda secara efektif dan berkelanjutan.

Optimalkan konten untuk orang-orang, tetapi jangan abaikan SEO

Namun, pertama-tama, beberapa pengingat tentang ditemukan oleh orang-orang yang menggunakan mesin telusur.

Perlu diingat bahwa Google bermaksud agar semua pembaruan mesin telusurnya (puluhan ribu per tahun) untuk meningkatkan pengalaman penelusuran bagi pengguna manusia. Jadi pengoptimalan untuk mesin telusur tidak jauh berbeda dengan pengoptimalan untuk orang. Namun saat Anda mengoptimalkan mesin telusur terlebih dahulu, Anda berisiko melakukan hal-hal yang dapat merusak pengalaman dan persepsi pembaca terhadap merek Anda.

Misalnya, jika Anda memulai sebuah konten dengan daftar 15 kata kunci yang Anda rencanakan untuk digunakan beberapa kali, kemungkinan besar Anda akan berakhir dengan konten yang tidak terbaca secara alami.

Menulis untuk orang tanpa lensa untuk SEO juga bisa bermasalah. Misalnya, sebagian besar konten yang tidak memiliki markup skema, teks alternatif gambar, tautan internal, dan judul tidak akan mendapat perhatian positif dari mesin telusur. Elemen tersebut membantu Google memahami halaman sehingga tidak akan menganggap konten yang bagus sebagai tidak berharga.

Karya berkualitas yang dioptimalkan untuk audiens manusia memastikan pengindeksan dan visibilitas online yang lebih baik dari perayap mesin telusur.

Apakah Anda menggunakan alat AI dalam prosesnya atau tidak, ingatlah pedoman ini saat membuat konten berkualitas untuk orang-orang:

• Pilih topik yang relevan dengan pengetahuan dan pengalaman merek Anda.
• Memahami dan menyampaikan apa yang dibutuhkan pembaca.
• Tingkatkan keterbacaan dan aksesibilitas.
• Periksa fakta dan bagikan kutipan untuk menunjukkan bahwa konten Anda dapat dipercaya.

Langkah-langkah yang sama akan membantu Anda dengan mesin telusur dengan mengomunikasikan relevansi, otoritas, dan kepentingan topik konten.

Sekarang mari kita lihat cara-cara AI dapat membantu Anda menulis untuk manusia tanpa membuat Anda kesulitan dengan mesin telusur.

Beberapa alat AI membantu dalam penelitian konten (tetapi ChatGPT tidak)

Alat konten AI bukanlah hal baru. Sementara kemampuan ChatGPT secara serius meningkatkan percakapan seputar pembuatan konten AI, pemasar telah menggunakan platform AI seperti Frase, Clearscope, dan alat lain untuk membantu proses pemasaran konten selama bertahun-tahun. Anda mungkin telah menggunakannya untuk meneliti topik dan membuat rangkuman konten.

Fitur bervariasi dan alat baru muncul secara teratur, tetapi alat penelitian konten AI terbaik dapat:

• Analisis konten peringkat teratas untuk istilah atau topik kata kunci dan kembalikan wawasan tentang jumlah kata, subjudul, jumlah gambar, dan tautan internal dan eksternal.
• Sarankan topik, kata kunci, dan entitas terkait yang sering dikaitkan orang dengan topik tersebut.
• Menginspirasi penulisan judul dan meta-deskripsi, meringkas informasi, dan menawarkan berbagai cara untuk mengomunikasikan informasi.
• Berikan pertanyaan umum, sumber yang ditautkan secara umum, dan wawasan lain untuk membantu Anda memahami apa yang diharapkan audiens tentang topik tersebut.

Penting untuk diperhatikan bahwa ChatGPT tidak ideal untuk penelitian konten karena menggunakan kumpulan data yang berakhir pada tahun 2021.

Jadi, meskipun alat yang disebutkan di atas dapat menganalisis hasil terkini dari web langsung, ChatGPT tidak dapat membuat konten berdasarkan informasi terkini. Anda dapat menggunakannya untuk mengurutkan dan mengkategorikan kata kunci berdasarkan maksud, misalnya, tetapi Anda tidak akan mendapatkan daftar terbaru jika Anda meminta ChatGPT untuk membuatnya.

IKLAN

Panduan Pembuatan Konten Pemasar Perusahaan: Kerangka kerja untuk mengembangkan konten yang menarik, melibatkan, dan mengubah

Tingkatkan kreasi pemasaran konten Anda dengan kerangka kerja 3 bagian ini berdasarkan pengalaman kami memproduksi 100.000+ konten. Cocok untuk pemasar perusahaan yang siap untuk berkembang. Unduh e-book hari ini.

AI dapat membantu penulis manusia (dan sudah melakukannya)

Google mengakui dalam panduannya tentang dokumentasi konten yang dihasilkan AI bahwa konten yang dihasilkan mesin dapat bermanfaat: “Otomatisasi telah lama digunakan untuk menghasilkan konten yang bermanfaat, seperti skor olahraga, prakiraan cuaca, dan transkrip.”

AI bekerja sangat baik dalam menyortir dan mengkategorikan informasi, membuat ringkasan, dan menganalisis data. Layanan berita Reuters, misalnya, telah menggunakan AI sejak 2018 ketika meluncurkan alat Lynx Insight untuk ruang redaksinya. Alat AI miliknya membantu jurnalisnya menganalisis data, menghasilkan ide cerita, dan menulis salinan sederhana, bertindak sebagai semacam asisten copywriting yang kebetulan memiliki keterampilan ilmu data tingkat lanjut.

Bagaimana Anda bisa menggunakan AI untuk membantu daripada menggantikan penulis manusia? Berikut adalah beberapa ide:

Jika Anda bekerja untuk perusahaan SaaS B2B, Anda dapat menggunakan alat AI untuk menganalisis data pelanggan yang dianonimkan guna membuat tolok ukur kinerja untuk klien Anda. Jika Anda bekerja untuk merek retail atau e-commerce, coba gunakan AI untuk menulis deskripsi produk, lalu kirimkan melalui editor manusia untuk kontrol kualitas.

Menggunakan AI dengan cara ini dapat memperluas kemampuan penulis manusia Anda dan membantu mereka mengukur upaya mereka.

AI dalam pelaporan data

Saat Anda mengumpulkan data secara manual untuk pelaporan Anda, ini bisa menjadi tugas yang memakan waktu, membingungkan, dan tidak nyaman. Faktanya, 43% CMO yakin tim mereka menghabiskan lebih banyak waktu untuk mengumpulkan data daripada menggunakannya untuk mendorong keputusan. Praktisi SEO dan konten biasa dapat menghabiskan hingga empat jam sehari untuk meneliti, melaporkan, dan menganalisis secara manual.

Di sisi lain, pelaporan otomatis AI dapat menyederhanakan operasi pelaporan dan memberdayakan Anda dengan wawasan real-time ke dalam metrik kinerja yang kompleks. Pelaporan yang didukung AI juga dapat merevolusi cara berbagai pemangku kepentingan menerimanya dengan dasbor yang disesuaikan dengan keinginan setiap unit bisnis. Selain itu, kecepatan wawasan pelaporan dapat memberikan keunggulan bagi bisnis Anda dalam merespons perubahan yang didorong oleh konsumen atau pesaing. Dasbor yang dibuat khusus dapat membantu pelaporan ke berbagai unit bisnis di perusahaan Anda saat mereka membutuhkan atau menginginkannya.

Anda dapat mengintegrasikan pelaporan otomatis AI dalam beberapa cara, dari CRM hingga Google Analytics. Anda dapat menggunakan banyak alat, dari Google Google Looker dan Data Studio hingga alat AI perusahaan saya, BrightEdge.

Laporan data otomatis AI ini mengumpulkan data dari lalu lintas berdasarkan perangkat, tampilan pencarian organik, dan daftar konten pada pencarian universal untuk mendapatkan wawasan untuk tim konten:

“Kami melihat peningkatan permintaan untuk instruksi dan konten petunjuk untuk produk kami. Saat ini, saluran sosial dan editorial memenangkan pangsa suara. Kueri ini mewakili peluang untuk membantu pelanggan dan berpotensi menjual silang produk. Mari kita diskusikan bagaimana kita dapat memprioritaskan konten petunjuk di kalender dalam rapat kita.”

Menggunakan AI untuk menganalisis data guna mengidentifikasi peluang umum dan pengoptimalan berulang membebaskan waktu tim konten Anda untuk fokus pada inisiatif yang lebih kreatif. Tapi, tentu saja, pepatah lama “sampah masuk, sampah keluar” tetap berlaku. Tim manusia Anda harus memastikan bahwa data yang diberikan paling bermanfaat.

Ada apa di depan?

Kami belum berada dalam simbiosis antara pemasar manusia dan AI, tetapi kemungkinan di depan sangat menarik.

Baik manusia maupun mesin akan tetap membuat kesalahan, gagal dalam beberapa hal, dan memiliki bias yang harus diatasi. Jadi, jadikan 2023 semua tentang keseimbangan. AI paling baik digunakan dengan input dan pengawasan manusia. Tentukan bagaimana dan di mana cara terbaik untuk meningkatkan keterampilan, pengetahuan, dan kemampuan tim konten Anda.

Berikan waktu dan kesempatan kepada tim Anda untuk mengeksplorasi bagaimana AI dapat membantu menskalakan proses mereka, memperluas keterampilan mereka, dan fokus sekarang pada pengembangan praktik terbaik untuk organisasi Anda. Berikan izin kepada tim Anda untuk mencoba dan gagal. Pelajaran hari ini akan mendorong kesuksesan pemasaran konten Anda ke masa depan dan seterusnya.

Gambar sampul oleh Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute