Cara mengikuti tren makro yang memengaruhi kinerja PPC

Memahami tren makro sangat penting untuk membuat keputusan berdasarkan informasi dalam akun PPC Anda. Inilah sebabnya mengapa bisnis harus membuat rencana pemantauan holistik yang mempertimbangkan semua poin data yang relevan.

3 cara untuk tetap di atas kinerja PPC mencakup cara memantau kinerja pencarian berbayar Anda secara komprehensif.

Artikel ini akan menunjukkan cara menyiapkan proses pemantauan dan analisis untuk peristiwa tingkat makro yang memengaruhi kinerja dan bisnis PPC Anda secara keseluruhan.

Kontekstualisasikan kinerja PPC Anda dengan pemantauan tren makro

Berbagai faktor eksternal dapat memengaruhi upaya penelusuran berbayar Anda. Dengan demikian, rencana pemantauan PPC Anda akan membantu Anda memunculkan tren yang muncul di industri Anda sehingga Anda dapat menyesuaikan strategi periklanan Anda.

Melacak siklus berita, PR, dan aktivitas pesaing dapat memberikan wawasan berharga tentang industri Anda dan bagaimana kinerja iklan Anda dibandingkan.

Berikut beberapa manfaat pemantauan tren makro untuk PPC:

• Manajemen krisis : Memantau PR melalui peringatan Google dapat membantu Anda dengan cepat mengidentifikasi pers atau publisitas negatif. Anda kemudian dapat segera mengurangi potensi kerusakan pada reputasi merek Anda.
• Identifikasi peluang : Saat Anda berada di puncak aktivitas pesaing, Anda akan tahu apa yang berhasil dan tidak di industri Anda. Gunakan ini untuk menentukan peluang pertumbuhan baru dan mengembangkan strategi untuk membedakan merek Anda dari pesaing.
• Tolok Ukur : Membandingkan kampanye PPC Anda dengan pesaing Anda juga memberikan tolok ukur untuk kinerja kampanye. Tolok ukur yang jelas menetapkan tujuan dan harapan yang realistis untuk upaya periklanan Anda dan menentukan area yang memerlukan pengoptimalan.
• Penghematan biaya : Dengan memantau tren makro, Anda dapat mengoptimalkan pengeluaran iklan berdasarkan tren industri dan kondisi pasar.

Hal ini dapat menghasilkan penghematan biaya yang signifikan dan membantu perusahaan mencapai laba atas investasi (ROI) yang lebih baik untuk upaya periklanan mereka.

Alat untuk memantau tren makro

Alat pemantauan ini berguna untuk tetap mengikuti tren makro PPC.

• Google Analytics : Alat analisis web gratis ini memberikan data tentang lalu lintas situs web, perilaku pengguna, dan konversi. Ini membantu Anda melacak dan menganalisis kinerja kampanye pencarian berbayar Anda dan mengidentifikasi area peningkatan.
• Google Search Console : Melacak metrik pencarian organik, seperti tayangan, klik, dan rasio klik-tayang, dapat menginformasikan strategi pencarian berbayar Anda.
• Google Tren : Alat gratis ini melacak tren dan pola penelusuran di berbagai wilayah dan bahasa.
• Google Alerts : Anda dapat menyesuaikan ini untuk melacak penyebutan kata kunci atau frasa dalam bahasa, wilayah, atau sumber tertentu, seperti berita, blog, atau video. Pilih frekuensi lansiran, mulai dari "saat terjadi" hingga "sekali sehari" atau "seminggu sekali".
• Laporan penghasilan : Anda akan terkejut betapa informatifnya laporan pendapatan untuk perusahaan publik. Jika Anda memiliki klien dalam kategori ini, Anda harus menghadiri panggilan pendapatan mereka.

Antisipasi potensi tren dan fluktuasi dengan proyeksi

Proyeksi tahun ke tahun (YoY) berdasarkan data historis dapat menetapkan ekspektasi yang realistis untuk hasil kampanye Anda.

Proyeksi YoY meningkatkan akurasi peramalan, memungkinkan Anda membuat keputusan berdasarkan data, memfasilitasi perencanaan strategis jangka panjang, dan meningkatkan akuntabilitas.

Alat untuk membangun proyeksi kinerja

Beberapa sumber daya gratis dapat membantu Anda membuat proyeksi berdasarkan kinerja PPC historis Anda.

Microsoft Advertising, Google Ads, dan Google Spreadsheet

Unduh data kinerja historis Anda langsung dari platform iklan (Google dan Microsoft) untuk membuat proyeksi bulan ke bulan untuk tahun yang akan datang.

Anda ingin menyesuaikan perkiraan Anda dengan mengecualikan data yang dipengaruhi oleh strategi tertentu atau perubahan di akun PPC Anda.

Misalnya, perusahaan Anda mungkin menjalankan obral satu kali selama musim panas, yang meningkatkan penjualan. Tapi ini bukan obral tahunan, jadi sebaiknya jangan dimasukkan ke dalam model proyeksi Anda.

Perencana Kinerja Google

Performance Planner adalah fitur gratis yang ditawarkan oleh Google Ads yang membantu pengiklan membuat dan memperkirakan performa kampanye Google Ads mereka.

Anda perlu memasukkan informasi penting tentang kampanye Anda, seperti lokasi target, format iklan, strategi penawaran, dan anggaran.

Anda juga harus mencantumkan kata kunci yang Anda rencanakan untuk ditargetkan dalam kampanye Anda. Setelah Anda memasukkan informasi ini, Performance Planner akan menganalisis data performa historis dari akun Google Ads Anda dan menggunakan algoritme machine learning untuk memproyeksikan performa kampanye Anda di masa mendatang.

Alat berbayar

Jika Anda ingin mengembangkan program proyeksi yang lebih kuat, Anda dapat melihat alat berikut:

• Optmyzr: Optmyzr memiliki fitur perkiraan tempat Anda dapat memperkirakan potensi performa kampanye Google Ads berdasarkan anggaran dan metrik utama lainnya.
• AdStage: AdStage memungkinkan Anda memperkirakan potensi kinerja kampanye Anda di beberapa saluran periklanan, termasuk mesin telusur.
• NinjaCat: Kemampuan Ninjacat untuk memperkirakan kinerja PPC melibatkan penggunaan data historis untuk memprediksi hasil di masa mendatang. Platform dapat menganalisis data kinerja PPC sebelumnya, termasuk klik, tayangan, konversi, dan metrik relevan lainnya.

Pemantauan pesaing menginformasikan analisis tingkat makro Anda

Secara teratur memeriksa aktivitas periklanan pesaing Anda dapat memberi Anda pemahaman yang lebih baik tentang apa yang berhasil untuk mereka dan apa yang tidak.

Alat untuk membantu pemantauan persaingan

Temukan wawasan kompetitif dengan platform inti PPC. Google dan Microsoft menyediakan alat yang menawarkan wawasan tentang aktivitas pesaing.

Wawasan Lelang Google Ads

Wawasan Lelang Google Ads adalah alat gratis yang membandingkan kinerja Anda dengan pengiklan lain dalam lelang yang sama.

Anda dapat menggunakannya untuk melihat seberapa sering iklan Anda ditampilkan di samping iklan pesaing Anda dan mengidentifikasi area di mana Anda mungkin tertinggal.

Tab Kompetisi Periklanan Microsoft

Tab Persaingan memberikan wawasan kompetitif yang berharga untuk kampanye Anda. Laporan Wawasan Lelang mereka dapat memberikan ikhtisar tentang metrik kinerja pesaing Anda dan perbandingannya dengan Anda.

Lansiran Google

Anda dapat menggunakan Google Alerts untuk memantau perusahaan Anda, tetapi ini juga merupakan strategi yang sangat baik untuk menyiapkan peringatan bagi pesaing utama Anda. Mereka mungkin membuat pengumuman penting yang akan berguna untuk kampanye Anda.

Laporan pendapatan s

Jika Anda memiliki pesaing kritis dalam industri Anda, Anda juga harus mempertimbangkan untuk menghadiri penghasilan mereka! Anda bisa mendapatkan wawasan berharga dari panggilan ini. Perusahaan menyediakan laporan pendapatan, inisiatif strategis, dan banyak lagi.

Alat berbayar

Beberapa alat berlangganan berbayar yang bermanfaat dapat membantu menginformasikan praktik pemantauan persaingan Anda. Lihat alat yang tercantum di bawah ini jika Anda membutuhkan lebih dari alat gratis.

• Semrush memungkinkan Anda menganalisis strategi pencarian organik dan berbayar pesaing Anda. Anda dapat menggunakannya untuk menentukan kata kunci mana yang diperingkat pesaing Anda, teks iklan apa yang mereka gunakan, dan anggaran mereka.
• SpyFu berspesialisasi dalam analisis kompetitif untuk periklanan PPC. Ini memungkinkan Anda melihat riwayat iklan pesaing Anda, kata kunci berkinerja terbaik, dan variasi teks iklan. Anda juga dapat menggunakannya untuk mengidentifikasi kata kunci negatif yang digunakan pesaing Anda, yang dapat membantu Anda mengoptimalkan kampanye.
• SimilarWeb: SimilarWeb memberikan wawasan tentang lalu lintas situs web pesaing Anda, termasuk dari mana asal lalu lintas mereka, laman apa yang berkinerja baik, dan saluran apa yang mereka gunakan untuk mengarahkan lalu lintas.

Tetap di atas tren makro

Banyak faktor eksternal yang dapat memengaruhi kinerja PPC Anda. Oleh karena itu, Anda harus memprioritaskan kinerja kampanye dan mengoptimalkannya berdasarkan data tersebut.

Memahami lanskap kompetitif Anda dan memantau tren dan pesaing akan membantu memberi Anda sedikit keunggulan.