Pembaruan Platform Iklan Sosial Utama: Rekap 2019

Diterbitkan: 2021-10-23

Jumlah fitur dan pembaruan baru yang diluncurkan pada tahun 2019 sangat banyak. Kita semua dapat menyetujui hal ini, tetapi dapatkah kita menyepakati pembaruan mana yang akan memiliki dampak terbesar pada industri periklanan Sosial Berbayar? Berikut adalah kumpulan pembaruan teratas saya dari 2019 di dua platform utama: Facebook dan LinkedIn.

Facebook

Pembaruan Transparansi

Tema pembaruan yang paling jelas untuk iklan Facebook Berbayar pada tahun 2019 adalah meningkatkan transparansi mereka, yang mencakup pengenalan alat keamanan merek baru, penargetan terbatas, perpustakaan iklan, dan banyak lagi yang tidak akan saya bahas di sini.

Alat keamanan merek baru diluncurkan pada bulan November yang memberi pengiklan ruang khusus di pengelola iklan untuk menerapkan daftar blokir, kemampuan untuk mengunduh laporan pengiriman yang baru dan lebih baik, dan kemampuan untuk menyetel filter inventaris tingkat akun. Facebook terus meningkatkan kemitraannya di bidang keamanan merek, dengan Zefr menjadi yang terbaru bergabung dengan DoubleVerify, Integral Ad Science, dan OpenSlate dalam membantu alat yang sesuai dengan kebutuhan pengiklan. Daftar putih penayang kini tersedia untuk pengiklan terpilih yang sebelumnya mungkin terlalu ragu untuk terjun ke ruang angkasa, dan inventaris ini akan diperluas pada tahun 2020.

Pembatasan penargetan diluncurkan kepada pengiklan di industri perumahan, pekerjaan, dan kredit yang mencegah mereka dari penargetan berdasarkan usia, jenis kelamin, atau kode pos. Secara keseluruhan, bisnis ini akan memiliki kemampuan penargetan yang lebih sedikit untuk kelas yang dilindungi. Saya berharap pembaruan serupa akan diluncurkan pada tahun 2020 karena Facebook mencoba untuk menyeimbangkan antara melayani pengiklan dan memastikan alat yang tersedia bagi kami tidak disalahgunakan.

Aaron Childs, manajer akun Sosial Berbayar Senior di Hanapin, membahas pustaka iklan secara mendalam dalam postingannya awal pekan ini tentang menemukan iklan Facebook dan Instagram. Lihat dan jelajahi bagaimana alat ini dapat dimanfaatkan oleh pengiklan.

Pembaruan Fungsi

Pengelola iklan mendapat banyak perhatian sepanjang tahun 2019, dengan sorotan sebagai berikut:

Desain antarmuka yang benar-benar baru yang menyertakan navigasi bilah sisi baru, tampilan hasil bersarang, dan tampilan gabungan pencarian dan filter.
Pemberitahuan bisnis yang diperbarui yang memberikan peringatan yang mudah dipahami untuk tiga kategori utama; akun, iklan, dan halaman.
Pelaporan lintas-akun memungkinkan pengelompokan dan pengelompokan terperinci di seluruh akun, menganalisis frekuensi dan jangkauan unik kumulatif di seluruh akun, dan menganalisis informasi dan metrik gabungan di seluruh akun.
Produksi menjadi lebih mudah dengan fungsi salin dan tempel yang baru. Tidak hanya fitur ini diluncurkan, tetapi pembaruan serupa diluncurkan yang memberi pengiklan opsi untuk membawa keterlibatan postingan yang ada (reaksi, komentar, pembagian) saat menggunakan fitur duplikasi. Hal ini dapat memungkinkan untuk terus mengumpulkan bukti sosial sambil menguji berbagai strategi penargetan.
Pengalaman pratinjau iklan baru memberi pengiklan pandangan yang dekat tentang bagaimana materi iklan Anda akan terlihat di seluruh penempatan Facebook. Dengan pengiriman otomatis menjadi lebih umum, ini penting untuk dapat memastikan iklan mempertahankan nuansa merek di mana pun mereka ditampilkan.

Pembaruan Kemampuan

Alat penyiapan peristiwa diluncurkan sehingga memberi pengiklan kemampuan untuk membuat peristiwa dan parameter khusus tanpa perlu penerapan kode tambahan jika piksel Facebook diterapkan ke seluruh situs. Ini menurunkan hambatan masuk untuk membuat tampilan yang lebih terperinci tentang bagaimana iklan Anda memengaruhi tindakan tertentu yang Anda inginkan agar dilakukan pengguna di situs Anda. Lihat webinar Hanapin sesuai permintaan ini di mana kami menjelajahi kasus penggunaan khusus untuk alat ini untuk:

Gunakan konversi offline Facebook untuk melacak kampanye ke hasil dunia nyata
Optimalkan kampanye untuk hasil dunia nyata dan online
Terapkan data perilaku offline untuk mendorong akuisisi, retensi, dan pertumbuhan
Bangun pemirsa serupa yang lebih baik dengan perilaku kunjungan pelanggan.

Pembaruan Penargetan

Penargetan minat tersedia untuk semua pengiklan, menggunakan sinyal dari keterlibatan dengan konten di LinkedIn dan Pencarian di Bing. Ini memberi pengiklan alternatif yang lebih luas atau lapisan lain untuk penargetan perusahaan/jabatan granular yang dikenal LinkedIn.

Pemirsa serupa tersedia untuk dibuat dari pemirsa cocok mana pun yang valid, seperti pengunjung situs, daftar akun, atau daftar pelanggan. Fitur ini memungkinkan pengiklan untuk lebih mudah menargetkan lebih banyak audiens yang tepat dan dapat menjadi tambahan yang bagus untuk kotak alat pencarian calon pelanggan taktis Anda. Pembaruan ini mengikuti jejak Facebook yang menjadikan ini salah satu platform mereka yang paling sukses dan memanfaatkan fitur penargetan.

Dan-Atau penargetan untuk iklan berbasis tujuan membantu lebih menyempurnakan penargetan Anda dengan mempersempit audiens Anda lebih jauh atau mengecualikan orang. Misalnya, Anda dapat menargetkan orang-orang senior dari perusahaan tertentu tetapi juga memperluas penargetan untuk menyertakan siapa saja dalam industri tertentu. Contoh di bawah ini menargetkan orang-orang yang 'saat ini bekerja di Fisher Investments' ATAU 'bekerja di sebuah perusahaan di industri Keuangan' dan 'memiliki pengalaman 5+ tahun'.

Pembaruan Fungsi

Beberapa pembaruan diluncurkan untuk formulir prospek, termasuk kemampuan untuk mengedit formulir prospek setelah pembuatan dan meningkatkan bidang yang tersedia dari 7 menjadi 12. Formulir prospek diketahui meningkatkan CVR dengan mengurangi gesekan dalam konversi; namun, hal ini dapat menyebabkan masuknya prospek berkualitas lebih rendah. Pembaruan ini memungkinkan pengiklan untuk melakukan pra-kualifikasi yang lebih baik kepada pengguna sebelum konversi dan meningkatkan kualitas prospek. Selain bidang normal seperti email, nama, nama & ukuran perusahaan, atau informasi demografis, pertanyaan khusus dan kotak centang kini tersedia. Dengan pengaturan dan perlindungan data hanya untuk menjadi lebih dari masalah, bidang ini dapat digunakan untuk mendapatkan persetujuan untuk apa pun yang mungkin digunakan untuk data tersebut.

Selain itu, LinkedIn terus meningkatkan integrasi mereka dengan formulir prospek dan audiens yang cocok, dengan Hubspot menjadi tambahan utama tahun 2019. Integrasi platform seperti ini sangat penting bagi pengiklan besar yang perlu mengirim informasi ke dan dari sistem mereka dengan cara yang efisien. , dan kami dapat berharap untuk melihat LinkedIn terus meluncurkan ini pada tahun 2020.