Memaksimalkan Pemasaran Aplikasi pada tahun 2022: Tren, Peluang, dan Strategi ASO
Diterbitkan: 2022-02-24
Karena Natal 2022 yang baru akan tiba, inilah saat yang tepat untuk meninjau industri bisnis aplikasi dan kondisi pemasaran aplikasi Anda dalam satu tahun terakhir dan membuat rencana pemasaran aplikasi baru berdasarkan penelitian penandaan Anda.
Kami telah mengumpulkan data tahun 2021 yang berpengalaman di dua toko aplikasi utama, Apple dan Google Play, untuk membantu pemasar aplikasi menghapus tren pemasaran aplikasi, untuk menggali peluang baru, dan strategi ASO yang efektif untuk membantu mereka mencapai tujuan mereka.
Apple store dan data google play 2021 Anda harus fokus
Apple dan Google masing-masing menguasai lebih dari 95% pangsa pasar toko aplikasi melalui iOS dan Android.Seperti yang kita semua tahu, puluhan ribu pengembang membangun aplikasi dan game untuk platform iOS dan Google Play setiap hari. Dalam waktu kurang dari lima tahun, baik Apple dan Google memiliki lebih dari satu juta aplikasi dan game yang tersedia, yang menghasilkan jutaan pendapatan dalam aplikasi untuk kedua perusahaan.
Tim teknis profesional, serta penelitian gigih mereka tentang algoritme peringkat pasar aplikasi, strategi promosi cerdas, desain luar biasa, dan pengalaman pengguna yang baik membuat sejumlah kecil aplikasi dan game menonjol dan memenangkan kesuksesan aplikasi mereka.
Apa kategori aplikasi paling populer di Google Play 2021?
Menurut laporan riset pemasaran aplikasi terbaru tahun 2021, kita dapat dengan mudah menemukan sesuatu:
- Aplikasi game adalah kategori aplikasi paling populer di Google Play Store, terhitung 13,72% dari aplikasi yang tersedia di seluruh dunia;
- Aplikasi pendidikan menduduki peringkat kedua dengan pangsa 9,31%.
Kami telah membagikan beberapa kiat dan strategi promosi yang efektif untuk membantu Anda mendorong aplikasi game dan aplikasi pendidikan, untuk mempelajari lebih lanjut tentang: Cara Menang di Kategori Game Mencocokkan 3 di App Store atau Cara Mempromosikan Aplikasi Edukasi untuk Anak di Pemasaran Aplikasi .
Statistik kunci Google Play App Store
- App Store Google Play memiliki 2,39 juta aplikasi dan 442.000 game
- Game membentuk 15,6% dari Google Play Store
- Aplikasi pendidikan dan bisnis adalah kategori terpopuler kedua dan ketiga
- Aplikasi gratis membentuk 96,2% dari Google Play Store
Google Play dan monetisasi aplikasi
Google Play adalah platform distribusi digital terbesar di dunia untuk aplikasi Android, menyediakan hampir 3,49 juta aplikasi seluler bagi pengguna untuk dipilih. Sebagian besar aplikasi seluler di Google Play tersedia gratis. Mulai Maret 2021, lebih dari 96% aplikasi Android dapat diunduh tanpa biaya di muka, tetapi ini tidak mengecualikan strategi monetisasi aplikasi seluler lainnya, seperti iklan dalam aplikasi dan pembelian dalam aplikasi.Mulai April 2021, peringkat aplikasi Android terkemuka Google Play Store global berdasarkan pendapatan sebagian besar terdiri dari aplikasi game, termasuk versi seluler dari game Battle Royale populer PUBG dan Clash of Clans .
Namun, dalam hal pendapatan aplikasi, Google Play tertinggal dari pesaing abadinya Apple App Store. Selama periode yang sama, toko digital Apple sendiri menghasilkan $19 miliar dalam pendapatan aplikasi seluler.
Apa kategori Apple App Store paling populer tahun 2021?
Menurut laporan riset pemasaran aplikasi terbaru tahun 2021, kita dapat dengan mudah menemukan sesuatu:
- Game adalah kategori aplikasi iOS paling populer, mencakup total 21,49% dari aplikasi aktif;
- Aplikasi bisnis adalah kategori terpopuler kedua di Apple App Store dengan pangsa 10,10% dari semua aplikasi aktif adalah aplikasi bisnis.
Statistik kunci Apple App Store
- App Store Apple memiliki 3,6 juta aplikasi dan 984.000 game
- Game membentuk 21,8% dari App Store.
- Bisnis dan pendidikan adalah kategori terpopuler kedua dan ketiga
- Aplikasi gratis membentuk 92,3% dari Apple App Store
Strategi ASO untuk membantu Anda memaksimalkan App Store
4 langkah untuk menyiapkan metadata aplikasi Anda untuk pertumbuhan aplikasi
- Riset kata kunci untuk menargetkan pengguna potensial Anda
- Jaga judul, subtitle, deskripsi aplikasi Anda
- Desain kreatif tentang Ikon, tangkapan layar & video untuk meningkatkan tingkat konversi
- Perhatikan peringkat dan ulasan aplikasi Anda
Riset kata kunci
Kami membahas tentang penelitian kata kunci yang sudah ada di artikel sebelumnya sebagai: Cara Menemukan Kata Kunci ASO Target untuk Aplikasi Anda dengan Alat Penelitian Kata Kunci Dunia ASO .Masih bingung dengan target kata kunci Anda? Mungkin beberapa pertanyaan di bawah ini membuat Anda jelas tentang keputusan tersebut:
- Bagaimana dengan kepribadian Anda?
- Kata kunci apa yang akan digunakan pengguna Anda untuk mengekspresikan niat pencarian mereka?
- Bagaimana dengan pesaing Anda dan kata kunci peringkat teratas mereka di toko aplikasi?
- Bagaimana pengguna mendeskripsikan aplikasi Anda atau pesaing dalam ulasan mereka?
- Kata kunci mana yang dapat menjelaskan fungsi dan fitur aplikasi Anda?
- Kata kunci mana yang mendatangkan lalu lintas pesaing Anda, termasuk berbayar dan organik.
Coba saja jawab pertanyaan-pertanyaan ini, dan berlatihlah dengan alat atau platform analisis kata kunci seperti Google Trends, Ahrefs, Semrush, Appannie, dan sebagainya.
Judul aplikasi, subtitle, dan pengoptimalan deskripsi
Nama aplikasi, kata kunci toko aplikasi, dan subtitle yang Anda pilih untuk aplikasi Anda adalah elemen kunci dari kemampuan aplikasi Anda untuk ditemukan di App Store.Apa yang perlu Anda ketahui tentang judul Aplikasi, subtitle, dan deskripsi di App Store iOS?
Toko Aplikasi iOS
Judul Aplikasi: Judul aplikasi Anda adalah baris pertama di halaman produk App Store Anda. Itu akan dicetak tebal dan terletak di sebelah kanan ikon aplikasi Anda.
Subtitle Aplikasi: Subtitle muncul langsung di bawah judul di halaman produk App Store Anda. Itu juga terletak di sebelah kanan ikon aplikasi Anda.
Deskripsi Aplikasi: Deskripsi aplikasi Anda akan terletak di bawah bagian medianya (pratinjau aplikasi dan tangkapan layar), yang dapat dilihat dengan menggulir halaman produk ke bawah.
Google Play Store
Judul Aplikasi: Mirip dengan Apple App Store, judul aplikasi Anda adalah baris pertama di halaman produk Google Play Store Anda. Itu akan dicetak tebal dan terletak di sebelah kanan ikon.
Deskripsi Singkat Aplikasi: Google Play Store tidak menyertakan bagian subtitle. Sebagai gantinya, ini memberi pengembang akses ke Deskripsi Singkat, yang akan terletak di bawah bagian media aplikasi di halaman produk Google Play Store Anda dan dapat berisi hingga 50 karakter.
Deskripsi Panjang Aplikasi: Deskripsi Panjang dilihat dengan memperluas Deskripsi Singkat. Ini dapat mencakup hingga 4.000 karakter, memberi pengembang aplikasi banyak ruang untuk menguraikan fitur aplikasi, kisah merek, informasi saluran sosial, dll.
Untuk memastikan beberapa pertanyaan untuk membantu Anda mendapatkan judul, subjudul, dan deskripsi yang sempurna untuk Aplikasi Anda:
- Manakah kata kunci berharga Anda setelah penelitian kata kunci?
- Kata kunci populer mana yang digunakan pesaing Anda di halaman produk mereka?
- Siapa pengguna target Anda?
- Bagaimana dengan usia, minat, pekerjaan, perangkat seluler, kebiasaan pengguna Anda?
- Fitur apa yang membuat aplikasi atau game Anda berbeda dari pesaing Anda?
Desain kreatif: Ikon Aplikasi, Tangkapan Layar & Video
Pertanyaan tentang bagaimana membuat halaman produk lebih kreatif harus menjadi topik yang paling menarik bagi pemasar Aplikasi. Kami membicarakan detail ini di artikel sebelumnya sebagai: Pengoptimalan Ikon Aplikasi: Panduan praktis untuk meningkatkan rasio konversi aplikasi .Pilih video dan gambar yang menarik perhatian dan menunjukkan manfaat khusus untuk menggunakan solusi Anda, cukup ikuti poin kami di bawah ini.
Bagaimana cara membuat Ikon Aplikasi, Tangkapan Layar, dan Video Anda kuat?
- Pilih orientasi tangkapan layar aplikasi (orientasi horizontal sering kali berkinerja lebih baik).
- Pergi untuk gambar yang menarik. Gunakan teks minimal dan hindari detail kecil yang sulit dilihat.
- Tempatkan gambar terkuat Anda terlebih dahulu.
- Ikuti panduan ukuran gambar untuk iOS dan Google Play.
Peringkat dan ulasan aplikasi
Jika Anda merilis aplikasi, Anda harus mendapatkan keunggulan sedini mungkin dari aplikasi berikutnya yang bersaing untuk mendapatkan perhatian pengguna yang sama.Tetapi di lingkungan yang sangat jenuh dan sangat kompetitif seperti toko Apple atau Google Play, mengapa pengguna memilih untuk mengunduh aplikasi Anda daripada yang setara dengan pesaing langsung Anda? Bagaimana Anda memanfaatkan fitur seperti peringkat & ulasan untuk mengoptimalkan aplikasi Anda, sebagai bagian dari ASO & strategi pertumbuhan Anda? Peringkat & ulasan sangat penting untuk strategi ASO Anda.
2 faktor di bawah ini menjadikan peringkat dan ulasan Aplikasi lebih penting:
- Dampak pada visibilitas pencarian dengan peringkat 4~5;
- Akuisisi pengguna tergantung pada manajemen ulasan yang baik.
Akuisisi pengguna tergantung pada manajemen ulasan yang baik
Memanfaatkan peringkat & ulasan untuk mengoptimalkan aplikasi Anda pada akhirnya akan membantu Anda meningkatkan tingkat akuisisi pengguna Anda. Semakin baik peringkat & ulasan, semakin tepercaya aplikasi Anda, dan semakin banyak pengguna yang mengunduhnya.
Sebagian besar pengguna akan melihat rata-rata peringkat bintang lima, skor keseluruhan, dan ulasan tertulis sebelum mengunduh aplikasi - apakah itu gratis atau berbayar. Gabungan, metrik ini membentuk titik referensi yang baik bagi pengguna untuk memutuskan apakah akan menekan tombol unduh atau tidak. Menurut Apptentive, 80% pengguna memeriksa peringkat dan ulasan untuk menentukan apakah mereka mengunduh aplikasi, dan menganggapnya lebih penting daripada umpan balik verbal.
Dampak pada visibilitas pencarian
Peringkat rata-rata aplikasi Anda akan menentukan di mana ia akan muncul dan peringkat apa yang akan ditetapkan pada halaman hasil pencarian. Secara alami, jika ada sedikit atau peringkat skor rendah terhadap aplikasi Anda, maka ini pasti akan mempengaruhi visibilitas pencarian - mengingat bahwa toko aplikasi besar menghargai visibilitas lebih untuk aplikasi yang dinilai tinggi.
Kata kunci juga memainkan peran penting dalam meningkatkan visibilitas aplikasi dan akuisisi pengguna Anda. Jika lebih banyak kata kunci muncul di ulasan pengguna - terutama di Google Play Store - semakin mudah untuk menentukan peringkat kata kunci tersebut dalam lalu lintas pencarian. Ulasan dapat meningkatkan keterpaparan aplikasi Anda kepada pengguna baru dan meningkatkan peluang aplikasi Anda diunduh. Sebaiknya pertimbangkan kata kunci saat melakukan audit ASO Anda, karena hasilnya bisa jauh lebih signifikan untuk peringkat aplikasi Anda.
Di Google Play, menyertakan kata kunci dalam tanggapan Anda terhadap ulasan pengguna merupakan peluang untuk meningkatkan eksposur aplikasi Anda. ASO memiliki lebih banyak dampak di Play Store daripada App Store, sehingga dapat membantu visibilitas pencarian Anda, sementara juga menguntungkan keterlibatan pelanggan Anda dalam jangka panjang.
*Untuk pemula ASO, kami pernah menyiapkan artikel ( Laporan Algoritma Peringkat Apple Store: Aturan Daftar Pencarian dan Waktu Pembaruan Daftar Pencarian ) untuk menjelaskan algoritma peringkat App Store untuk membantu Anda memulai pekerjaan yang relevan dengan lebih mudah.
Layanan berbayar tentang peringkat dan ulasan aplikasi juga dapat dipertimbangkan. Namun, pastikan kontennya alami.
Aplikasi berperingkat baik dengan banyak ulasan positif akan lebih terlihat, dan semakin mungkin untuk diunduh. Anda juga dapat membaca artikel kami ( Strategi Lanjutan ASO: Cara Membalas Ulasan Aplikasi di App Store& Google Play) untuk meningkatkan ulasan aplikasi Anda di App Store dan Google Play.