Struktur Pasar: Pengertian, Fitur, Jenis Dan Contoh

Struktur pasar adalah konsep dalam teori ekonomi yang mengklasifikasikan perusahaan berdasarkan jenis barang dan jasa yang mereka jual (homogen atau heterogen) dan bagaimana faktor eksternal mempengaruhi operasi mereka. Memahami struktur pasar membantu untuk memahami fitur unik dari pasar yang berbeda.

Apa itu Struktur Pasar?

Struktur pasar adalah cara industri yang berbeda dikategorikan dan dibedakan berdasarkan tingkat dan jenis persaingan untuk barang dan jasa. Struktur pasar mengacu pada pengaturan ekonomi di mana fungsi bisnis. Ini mencirikan daya saing industri melalui aspek-aspek seperti tingkat kesulitan untuk bergabung dengan industri dan jumlah penjual yang terlibat.

Struktur pasar dapat dibagi menjadi empat kategori utama: persaingan sempurna, persaingan monopolistik, oligopoli, dan monopoli. Struktur pasar tergantung pada beberapa faktor, seperti jumlah pembeli dan penjual, daya tawar, tingkat persaingan, diferensiasi produk, dan aksesibilitas pasar.

Takeaway kunci

• Istilah "struktur pasar" mengacu pada kondisi di mana bisnis beroperasi, termasuk variabel seperti tingkat persaingan, hambatan masuk, dan diferensiasi produk.
• Ada empat struktur pasar utama: persaingan sempurna, persaingan monopolistik, oligopoli, dan monopoli.
• Ketika ada beberapa pesaing di pasar, itu meningkatkan kemungkinan harga yang adil dan kompetitif bagi pelanggan. Dalam kasus pasar oligopoli dan monopoli, perusahaan dapat dicegah untuk membebankan harga yang tidak adil melalui peraturan pemerintah.
• Untuk memahami struktur pasar suatu industri, penting untuk mempertimbangkan jumlah dan jenis perusahaan yang beroperasi di pasar tertentu. Perusahaan khusus, pasar modal, dan pelaku pasar adalah semua aspek yang perlu dipertimbangkan.

Pentingnya Struktur Pasar

Memahami struktur pasar sangat penting dalam menentukan strategi bisnis yang tepat bagi suatu perusahaan. Ini berdampak pada tingkat dan jenis persaingan, yang pada gilirannya mempengaruhi harga, diferensiasi produk, dan berbagai aspek operasional lainnya. Memiliki pengetahuan tentang struktur pasar sangat penting untuk mengoperasikan dan memperluas bisnis dengan sukses di pasar tertentu. Ini membantu dalam menganalisis hasil pasar dan mengoptimalkan kinerja pasar.

Dengan memeriksa berbagai struktur pasar, bisnis dapat memperoleh pemahaman yang lebih baik tentang cara melayani basis pelanggan yang dituju secara efektif dan mengungguli pesaing mereka. Ini mungkin melibatkan pembuatan rencana yang meningkatkan keunggulan kompetitif mereka, meningkatkan kepuasan pelanggan, dan menghasilkan kemajuan produk baru. Dengan memahami struktur pasar, organisasi dapat menentukan pasar yang menjanjikan untuk memperluas operasi mereka dan menentukan metode yang paling efisien untuk memasuki pasar tersebut.

Mengetahui struktur pasar yang berbeda dapat secara signifikan memengaruhi dorongan, pilihan, dan opsi perusahaan, yang pada gilirannya memengaruhi hasil pasar seperti biaya, aksesibilitas produk, dan jangkauan. Dengan menganalisis struktur pasar, bisnis dapat mengantisipasi peluang dan ancaman potensial yang dapat memengaruhi operasi dan dominasi pasar mereka. Pengetahuan ini membantu perusahaan menyesuaikan prosedur mereka dan tetap kompetitif dalam memenuhi kebutuhan pasar.

Jenis Struktur Pasar

1) Persaingan Sempurna

Pasar persaingan sempurna dicirikan oleh sejumlah besar perusahaan kecil yang memproduksi produk yang homogen, tidak ada hambatan masuk atau keluar, informasi yang sempurna tentang harga, dan tidak ada eksternalitas. Jenis struktur pasar ini mengarah pada harga pasar yang ditentukan oleh interaksi penawaran dan permintaan.

Persaingan sempurna adalah situasi di mana banyak perusahaan kecil bersaing satu sama lain. Perusahaan-perusahaan ini menawarkan produk serupa yang tidak memiliki perbedaan harga, dan mereka tidak memiliki kendali atas harga pasar. Mereka juga memiliki kebebasan untuk masuk atau keluar pasar.

Dalam struktur pasar persaingan sempurna, terdapat banyak perusahaan yang saling bersaing. Meskipun para ekonom tidak menentukan jumlah pasti perusahaan yang dibutuhkan, idenya adalah bahwa pengaruh masing-masing perusahaan di pasar harus minimal. Karena tidak adanya hambatan masuk yang signifikan, persaingan dalam struktur pasar ini tinggi.

Karakteristik persaingan sempurna

• Ini memiliki jumlah pembeli dan penjual yang tak terbatas.
• Semua perusahaan menghasilkan produk yang homogen tanpa diferensiasi merek dan tidak ada perbedaan besar dalam kualitas.
• Ada pengetahuan yang sempurna tentang harga dan produk perusahaan lain di pasar.
• Tidak ada hambatan untuk masuk atau keluar.
• Perusahaan tidak dapat mempengaruhi harga pasar produk mereka dan oleh karena itu dianggap sebagai pengambil harga.

2) Persaingan Monopolistik

Persaingan monopolistik adalah jenis pasar yang menggabungkan fitur pasar monopoli dan kompetitif, menghasilkan struktur persaingan yang tidak sempurna. Di pasar, ada banyak produsen dan konsumen, dan tidak ada satu bisnis pun yang memiliki otoritas penuh atas penetapan harga pasar. Produk pesaing diyakini memiliki fitur pembeda di luar harganya, menurut konsumen.

Dalam jenis persaingan tidak sempurna ini, penjual dapat memisahkan diri dengan menawarkan produk berkualitas lebih tinggi dan menggunakan branding yang berbeda. Menjadi semakin populer bagi bisnis untuk membedakan produk mereka dalam berbagai cara seperti desain, fitur, dan layanan.

Karakteristik Persaingan Monopolistik

• Ini memiliki sejumlah besar perusahaan, masing-masing menghasilkan produk yang sedikit berbeda.
• Ada sedikit hambatan untuk masuk dan keluar.
• Produk memiliki beberapa diferensiasi, seperti branding.
• Pengetahuan yang sempurna tidak tersedia bagi pembeli dan penjual.
• Perusahaan dapat menetapkan harga mereka sendiri dan memiliki kemampuan untuk mempengaruhi harga pasar produk mereka.

3) Oligopoli

Definisi pasar oligopoli ditandai dengan sejumlah besar penjual utama yang menjual produk mereka ke sekelompok besar pelanggan. Memulai dalam suatu industri bisa jadi sulit karena biaya awal yang tinggi dan persyaratan paten. Namun, bergabung dengan oligopoli umumnya lebih mudah daripada mencoba bergabung dengan monopoli. Hanya ada beberapa perusahaan besar yang menjual produk unik atau serupa.

Karena hanya ada sedikit pemain di pasar, strategi bersaing mereka saling berhubungan dan dipengaruhi satu sama lain. Di pasar, perusahaan dapat menjual produk yang sama dalam persaingan sempurna atau menjual produk yang berbeda dalam persaingan monopolistik. Perbedaan utamanya adalah bahwa setiap perusahaan memiliki kekuatan pasar yang cukup untuk memengaruhi para pesaingnya.

Karakteristik Oligopoli

• Hanya ada segelintir perusahaan di industri ini. Akibatnya, perusahaan-perusahaan ini sangat saling bergantung, dan tindakan satu perusahaan dapat secara signifikan mempengaruhi keputusan yang lain.
• Oligopoli memiliki kemampuan untuk menetapkan harga, bukan hanya menanggapi harga pasar.
• Masuk ke bidang ini menantang karena berbagai faktor seperti skala ekonomi, akses ke teknologi yang mahal dan kompleks, paten, dan tindakan strategis oleh perusahaan yang sudah ada yang bertujuan menghalangi atau menghilangkan perusahaan baru.
• Produk bisa sama atau memiliki variasi.
• Dalam oligopoli, persaingan biasanya terjadi melalui metode non-harga seperti skema loyalitas penawaran, periklanan, diferensiasi produk, dll.
• Oligopoli dapat mempertahankan keuntungan jangka panjang dengan menciptakan penghalang yang mencegah perusahaan baru memasuki pasar dan bersaing dengan mereka. Kurangnya persaingan ini memungkinkan oligopoli untuk mempertahankan kelebihan keuntungan.

4) Monopoli

Monopoli adalah struktur pasar di mana hanya ada satu pemasok produk atau layanan tertentu. Monopoli memiliki kontrol penuh atas harga dan kuantitas produk atau jasa. Hambatan masuk seperti biaya awal yang tinggi, sumber daya yang terbatas, dan paten sering menyebabkan kurangnya persaingan dalam struktur pasar monopoli murni.

Monopoli dicirikan oleh kurangnya persaingan di pasar dan, sebagai akibatnya, pelaku monopoli dapat menetapkan harga dan output yang mungkin lebih tinggi dari apa yang akan mereka dapatkan di pasar yang kompetitif. Monopoli juga cenderung memiliki hambatan masuk yang lebih tinggi, mencegah pesaing baru memasuki pasar dan bersaing dengan mereka.

Pangsa pasar perusahaan monopoli mengungkapkan permintaan pelanggan yang sebenarnya untuk produk atau jasa, berlawanan dengan seluruh permintaan pasar. Karena hanya ada satu pemasok, perusahaan monopoli dapat menetapkan harga tanpa harus khawatir tentang perusahaan lain yang merespons dengan harga yang kompetitif. Ini berarti bahwa perusahaan monopoli dapat membebankan biaya lebih untuk produk atau jasa daripada yang mungkin terjadi di pasar yang kompetitif.

Karakteristik Monopoli

• Pemasok tunggal produk atau layanan
• Hambatan masuk yang tinggi
• Tidak ada persaingan
• Kemampuan untuk menetapkan harga tanpa persaingan
• Pangsa pasar mengungkapkan permintaan pelanggan yang sebenarnya daripada seluruh permintaan pasar
• Hanya sedikit pembeli yang ada di pasar, artinya daya beli mereka terbatas
• Keuntungan berlebih dapat disimpan oleh perusahaan monopoli karena kurangnya persaingan.

Tabel Analisis Struktur Pasar

Contoh Struktur Pasar

Mari kita lihat berbagai contoh struktur pasar dan pahami fitur utamanya –

Contoh persaingan sempurna

Di pasar petani, banyak penjual dan pembeli berkumpul. Biasanya, produk dan harga tidak terlalu bervariasi di pasar petani yang berbeda kecuali yang berlabel organik. Metode yang digunakan untuk menumbuhkan produk dan pengemasan/mereknya tidak memiliki dampak yang signifikan.

Oleh karena itu, jika salah satu peternakan yang memasok barang ke pasar tutup, harga rata-rata kemungkinan tidak akan terpengaruh. Beberapa contoh persaingan sempurna lainnya adalah supermarket atau industri teknologi.

Contoh persaingan monopolistik

Industri restoran adalah contoh yang bagus dari persaingan monopolistik. Meskipun banyak restoran, setiap pendirian individu menawarkan sesuatu yang unik kepada pelanggan - dekorasi, penawaran menu, suasana, layanan pelanggan, dll. Restoran mampu membedakan diri dari pesaing mereka dan membangun basis pelanggan setia. Meskipun pelanggan dapat beralih di antara restoran yang berbeda, mereka cenderung kembali ke restoran favorit mereka.

Oleh karena itu, industri yang dicirikan oleh persaingan monopolistik meliputi restoran, salon rambut, barang rumah tangga, dan pakaian. Artinya, produk seperti sabun cuci piring atau hamburger dijual oleh berbagai perusahaan yang bersaing satu sama lain, dengan masing-masing perusahaan memiliki strategi pemasaran dan penetapan harga sendiri.

Contoh Oligopolistik

Industri otomotif adalah contoh oligopoli. Beberapa perusahaan besar menguasai sebagian besar pangsa pasar dan memiliki hampir semua pabrikan mobil di dunia. Perusahaan-perusahaan ini menggunakan penetapan harga yang strategis, penempatan produk, dan periklanan untuk menjaga agar pesaing mereka tetap berada di luar jangkauan. Struktur pasar dalam industri ini sedemikian rupa sehingga sulit bagi perusahaan baru untuk memasuki pasar dan bersaing dengan pemain yang sudah ada.

Oleh karena itu, industri yang dicirikan oleh oligopoli termasuk mobil, maskapai penerbangan, produsen baja, perusahaan petrokimia dan farmasi, dll. Mereka semua beroperasi di lingkungan dengan sedikit pemain, hambatan masuk yang tinggi, dan stabilitas harga yang cukup.

Contoh monopoli

Google adalah contoh yang bagus dari pasar monopoli. Itu mendominasi pasar mesin pencari tanpa pesaing dekat. Google mengontrol algoritme mesin telusur, iklan, konten, dan layanan lainnya. Pangsa pasar Google begitu dominan sehingga bisa menetapkan harga tanpa takut persaingan.

Mesin pencari terbesar memiliki pangsa pasar lebih dari 70% berkat algoritme miliknya. Selanjutnya, perusahaan telah berkembang ke berbagai layanan web yang saling berhubungan seperti peta, Gmail, dan mesin pencari. Karena teknologinya yang inovatif dan canggih, perusahaan telah melampaui pesaingnya, Yahoo dan Microsoft.

Beberapa contoh lain dari monopoli kehidupan nyata adalah perusahaan kereta api, Luxottica, AB InBev, Microsoft, produk yang dipatenkan, Facebook, AT&T, dan Apple. Semua perusahaan ini menikmati pangsa pasar yang tinggi, memiliki keberadaan merek yang kuat, dan dapat mengambil keputusan tanpa takut akan persaingan.

Kesimpulan!

Sebagai kesimpulan, penting untuk memahami struktur pasar sangat penting untuk bisnis apa pun, karena membantu menentukan pendapatan marjinal dan kinerja perusahaan dalam kondisi pasar yang realistis. Penting juga untuk mengenali berbagai struktur pasar lainnya seperti oligopoli, monopoli, dan duopoli, untuk memahami bagaimana persaingan pasar akan mempengaruhi pasar. Mempertimbangkan hal-hal ini akan membantu bisnis membuat keputusan berdasarkan informasi dan menjadi sukses di pasar masing-masing.

Suka postingan ini? Lihat seri lengkap tentang Pemasaran