Cara Mengambil Kembali Kendali Manajemen Konten Pemasaran Anda
Diterbitkan: 2023-09-02Dalam dunia pemasaran digital yang dinamis, sangat mudah bagi kita untuk terjebak dalam pusaran tugas, strategi, dan daya tarik outsourcing.
Terkadang, kunci utama manajemen konten pemasaran adalah berfokus pada apa yang Anda kembangkan. Hal ini mengharuskan seluruh tim konten Anda memiliki pemahaman yang sama tentang kualitas konten yang dihasilkan merek Anda.
Dalam postingan ini, kita akan mengeksplorasi beberapa kebiasaan buruk yang dapat diperoleh orang-orang saat mengeluarkan konten pemasaran dan menawarkan beberapa tip untuk menghidupkan kembali konten tersebut.
Kami dapat mengandalkan mereka untuk menghadirkan ide-ide baru secara konsisten
Bekerja Dengan Kami
Tindakan Penyeimbangan: Meningkatkan Pembuatan Konten
Tanpa inspirasi dan konsentrasi yang diperbarui, konten bisa menjadi basi dan tidak bernyawa. Konten Anda tidak bisa hanya sekejap untuk mendapatkan penayangan, suka, dan pengikut. Itu harus menjadi sesuatu yang cukup substansial sehingga dapat memandu orang kembali ke merek Anda. Itu harus konsisten dan bernilai:
Tujuan dari manajemen pemasaran konten Anda adalah meluangkan waktu untuk mengembangkan materi yang benar-benar sesuai dengan identitas merek Anda, hal yang membuat Anda penasaran, dan hal yang benar-benar Anda kuasai.
Ketika Anda melakukan itu, Anda membangun kumpulan materi yang memadukan kepentingan pribadi Anda dengan sisi profesional Anda. Campuran ini pada akhirnya akan beresonansi dengan orang-orang yang ingin Anda jangkau. Postingan tentang jaringan ketika Anda seorang introvert dari pendiri kami Eric Siu adalah contoh yang bagus:
Kekakuan dan Delegasi Dapat Menghambat Kreativitas Anda
Ada keseimbangan yang rumit antara dua ekstrem yaitu kekakuan, atau kendali, dan delegasi ketika menyangkut proyek kreatif atau manajemen merek.
Menjadi terlalu kaku berarti Anda tidak terbuka terhadap ide atau perspektif baru. Hal ini dapat menghambat kreativitas dan inovasi, sehingga membuat konten atau merek Anda menjadi membosankan seiring berjalannya waktu.
Di sisi lain, mendelegasikan terlalu banyak dapat melemahkan esensi merek atau konten Anda. Jika terlalu banyak orang yang terlibat tanpa panduan yang jelas, hasil akhirnya mungkin tidak sejalan dengan visi awal Anda.
Jadi, inilah masalahnya: Anda harus menemukan sweet spot di mana Anda tidak bisa lepas tangan sepenuhnya. Mempertahankan arah konten Anda akan menjaga jiwanya tetap utuh. Berikut beberapa cara untuk menemukan keseimbangan antara kedua ekstrem ini:
- Tetapkan pedoman yang jelas : Sebelum mendelegasikan, tetapkan serangkaian pedoman, prinsip, atau SOP (Prosedur Operasi Standar) yang merangkum esensi merek atau proyek Anda. Serangkaian petunjuk langkah demi langkah dapat berfungsi sebagai peta jalan bagi siapa pun yang Anda delegasikan tugas.
- Lakukan check-in secara teratur : Jangan hanya mendelegasikan dan menghilang. Tinjau secara teratur pekerjaan yang telah dilakukan untuk memastikan bahwa pekerjaan tersebut selaras dengan visi Anda.
- Terbuka terhadap masukan : Meskipun penting untuk mempertahankan esensi inti, terbukalah terhadap ide-ide baru yang dapat meningkatkan proyek Anda.
- Fokus pada kualitas dibandingkan kuantitas : Mungkin tergoda untuk mendelegasikan secara luas untuk menghasilkan lebih banyak konten, namun menjaga kualitas sangatlah penting. Terkadang, lebih sedikit lebih baik.
- Ketahui kapan harus turun tangan : Jika Anda melihat proyek menyimpang dari jalurnya, jangan ragu untuk turun tangan dan melakukan koreksi.
Dalam hal pembuatan konten untuk blog, jika Anda adalah penulis utamanya, Anda mungkin ingin mendelegasikan beberapa artikel kepada penulis lain. Namun Anda tetap harus meninjau setiap bagian untuk memastikannya sesuai dengan gaya dan gaya blog.
Dalam hal manajemen merek, jika Anda menjalankan bisnis kecil, Anda dapat mendelegasikan manajemen media sosial kepada seorang karyawan. Mereka dapat menangani postingan sehari-hari, dan Anda tetap memiliki keputusan akhir mengenai kampanye besar atau perubahan merek.
Menemukan keseimbangan yang tepat antara kekakuan dan delegasi adalah proses yang berkelanjutan, namun hal ini penting untuk keberhasilan jangka panjang dari setiap upaya kreatif.
Berikan Spontanitas dan Bersenang-senanglah dengannya
Membuat konten seperti menemukan perpaduan sempurna antara melakukan sesuatu yang benar-benar Anda kuasai dan bersenang-senang melakukannya. Bayangkan beralih dari membaca naskah di studio hingga sekadar mengiklankan apa yang Anda lakukan dan katakan – hal ini benar-benar dapat mengubah dinamika keluaran Anda. Hal yang sama dapat diterapkan pada jenis konten yang Anda hasilkan.
Terkadang, konten paling organik dan spontan adalah konten yang paling disukai orang. Jika itu alami dan nyata, hal itu dapat membuat orang lebih bersimpati kepada Anda. Ini juga menciptakan lingkungan yang lebih longgar dan lebih mengundang audiens untuk berinteraksi dengan konten Anda.
Saat Anda membuat konten dan benar-benar bersenang-senang, kegembiraan itu menyebar dengan cepat. Ini bukan hanya tentang menghasilkan sesuatu. Jadi, saat Anda sedang dalam perjalanan membuat konten, pastikan itu adalah sesuatu yang membuat Anda sangat bahagia.
Dan coba tebak? Penonton Anda juga dapat merasakan kenyataan dan kegembiraan itu.
Panduan Strategis: Menavigasi Konten Pemasaran Anda dengan Presisi
Sebagai seorang pemimpin, peran Anda bukan hanya menentukan arah tetapi terus membimbing dan menyesuaikannya. Bayangkan diri Anda sebagai kapten kapal yang berlayar melintasi lanskap pemasaran yang selalu berubah. Meskipun Anda tidak perlu mengelola setiap detail secara mikro, Anda perlu memastikan bahwa visi strategis Anda dijalankan secara efektif.
Berikut ringkasan cara mempertahankan kendali atas konten pemasaran Anda:
- Tetapkan Indikator Kinerja Utama (KPI). Sebelum Anda berlayar, tentukan seperti apa kesuksesan konten pemasaran Anda. Baik itu tingkat keterlibatan, tingkat konversi, atau perolehan prospek, tetapkan KPI yang selaras dengan sasaran bisnis Anda. Ini memberikan cara terukur untuk mengevaluasi kinerja tim Anda.
- Lakukan Audit Reguler. Jadwalkan audit konten berkala untuk menilai efektivitas materi pemasaran Anda. Periksa metrik seperti keterlibatan pengguna, peringkat SEO, dan ROI untuk melihat apakah konten Anda mencapai targetnya. Gunakan wawasan ini untuk menyempurnakan strategi Anda.
- Tetap Terinformasi. Pantau terus tren industri dan perilaku konsumen. Berlangganan buletin yang relevan, ikuti para pemimpin pemikiran di media sosial, dan hadiri webinar atau konferensi. Ini akan membantu Anda menyesuaikan strategi konten Anda dengan apa yang terkini dan relevan.
- Jadilah Agile, Tapi Tetap Teguh pada Merek Anda. Meskipun penting untuk bersikap fleksibel dan beradaptasi terhadap perubahan pasar, jangan lupakan pesan inti merek Anda. Jika Anda mulai menyimpang terlalu jauh dari ekspektasi audiens, Anda berisiko membingungkan mereka dan melemahkan dampak merek Anda.
- Kendalikan Dorongan untuk Melakukan Diversifikasi Terlalu Cepat. Wajar jika Anda ingin menjelajahi topik atau format baru, terutama jika Anda sudah lama berfokus pada tema yang sama. Namun, perubahan yang tiba-tiba dapat membuat audiens Anda terasing. Jika Anda mempertimbangkan untuk memperluasnya, uji terlebih dahulu dengan memperkenalkan elemen baru secara bertahap dan mengukur respons audiens.
- Libatkan Tim Anda, Tapi Tetap Kendalikan. Pendelegasian memang penting, tetapi pertahankan tingkat pengawasan. Rapat tim rutin dan check-in satu lawan satu dapat membantu memastikan bahwa semua orang selaras dengan visi Anda. Berikan umpan balik yang konstruktif dan terbuka untuk menerimanya juga.
- Tinjau kembali dan Revisi. Lanskap pemasaran tidaklah statis; itu berkembang. Biasakan untuk meninjau kembali strategi konten Anda secara berkala. Perbarui berdasarkan metrik kinerja, masukan tim, dan perubahan industri.
Dengan mengikuti tips berikut, Anda tidak hanya mempertahankan kendali atas konten pemasaran Anda tetapi juga meningkatkan efektivitasnya. Ingat, mengemudikan kapal memerlukan tangan yang mantap dan kemampuan beradaptasi terhadap perubahan lautan. Konten pemasaran Anda juga demikian.
Pemikiran Akhir tentang Manajemen Konten Pemasaran Anda
Manajemen konten pemasaran dimulai dengan sikap Anda terhadap konten yang Anda produksi. Sangat mudah untuk terjerumus ke dalam pola yang hanya membuat konten tanpa rasa mual. Dan hal ini sering kali berubah menjadi pendelegasian kepada orang lain yang mungkin tidak memiliki antusiasme atau pengetahuan yang sama dengan Anda mengenai suatu subjek.
Kami tidak meremehkan kerja tim yang kreatif dan perbedaan perspektif, namun Anda harus memastikan bahwa Anda tidak menerima kualitas yang lebih rendah saat mendelegasikan pembuatan konten Anda kepada orang lain.
Ingatlah bahwa konten Anda berfungsi sebagai perpanjangan dari merek Anda. Bentuklah dengan cermat, dan tanamkan dengan semangat dan niat.
Jika Anda siap untuk meningkatkan konten dan konversi Anda, pakar pemasaran dan manajemen konten Single Grain dapat membantu!
Bekerja Dengan Kami
Untuk wawasan dan pelajaran lebih lanjut tentang pemasaran, lihat podcast Sekolah Pemasaran kami di YouTube.