7 Pelajaran yang Dapat Dipetik dari Kampanye Presiden untuk Memasarkan Plugin Anda

Nah, pemilihan presiden 2016 pasti berjalan lancar. Kandidat untuk masing-masing partai sudah ditentukan dan tidak sehari pun kita tidak mendengar berita tentang Donald Trump atau Hillary Clinton. Sementara kehadiran mereka di media pasti dapat dikaitkan dengan fakta bahwa pemilihan November semakin dekat, faktanya adalah, semua yang kita baca dan dengar tentang mereka pada saat ini adalah bagian dari kampanye pemasaran mereka yang sedang berlangsung.

Anda mungkin bertanya-tanya: Jika mereka sudah memiliki nominasi partainya, mengapa mereka harus repot dengan pemasaran? Jawabannya sederhana: karena pemasaran tidak boleh berhenti—bukan untuk calon presiden, bukan untuk merek, dan bukan untuk bisnis. Jika Anda ingin menjual produk atau layanan Anda, sangat penting untuk selalu diingat oleh audiens Anda, dan upaya pemasaran yang berkelanjutan adalah cara yang pasti untuk memastikan hal itu akan terjadi.

Salah satu hal yang tidak sering mereka katakan kepada Anda ketika Anda memulai adalah, sebagai pengembang WordPress, Anda tidak hanya bertanggung jawab untuk membuat plugin Anda, tetapi Anda juga harus memasarkannya. (Kecuali Anda memiliki dana untuk membayar pemasar profesional untuk melakukannya untuk Anda.)

Sebagai pengembang WordPress, Anda tidak hanya bertanggung jawab untuk membuat plugin Anda, tetapi juga harus memasarkannya. Tweet

Yah, itu menyebalkan, bukan? Mungkin Anda tidak tahu apa-apa tentang pemasaran dan lebih suka menghabiskan waktu Anda mengerjakan plugin baru atau mengupgrade yang lama daripada harus menyombongkan produk yang baru saja Anda buat. Tapi tidak harus seperti itu. Selama Anda bersedia melakukan beberapa persiapan di muka dan kemudian meluangkan sedikit waktu setiap hari, Anda dapat berhasil memasarkan plugin WordPress Anda seperti yang telah dilakukan banyak orang lain.

7 Tips Kampanye Pemasaran dari Calon Presiden 2016

Jika ada contoh pemasaran yang dilakukan dengan benar, arena politik akan menjadi tempat untuk dilihat. Beruntung bagi kami ini adalah tahun pemilihan, jadi mari kita lihat apa yang telah dicapai oleh para kandidat presiden melalui upaya pemasaran mereka sendiri dan bagaimana Anda dapat menerapkannya pada upaya promosi plugin Anda sendiri.

Tip Pemasaran #1: Percaya pada Produk Anda

Anda mungkin berpikir bahwa jika Anda membuat plugin untuk membuat pengalaman pengembangan atau desain web lebih mudah, orang-orang akan menemukannya dan ingin menggunakannya, bukan?

Mungkin tidak.

WordPress saat ini memiliki 46.047 plugin di direktori plugin gratis mereka. Selain itu, ada plugin yang ditawarkan melalui pasar berbayar seperti Envato serta melalui situs web pribadi pengembang. Itu banyak persaingan yang harus disaring oleh pengguna WordPress Anda untuk menemukan plugin Anda.

Apa pun tujuannya, Anda telah menginvestasikan banyak waktu dan upaya dalam membangun dan menyempurnakan plugin Anda. Sebelum Anda membagikannya kepada dunia — baik gratis atau berbayar — pastikan Anda benar-benar percaya pada plugin Anda dan memiliki pemahaman yang kuat tentang apa yang akan dicapainya untuk pengguna WordPress. Jika Anda tidak percaya atau percaya pada produk Anda sendiri, akan sangat sulit untuk membuatnya menonjol dari orang lain atau bahkan memotivasi siapa pun untuk membelinya.

Siapa yang Melakukannya dengan Benar?
Bernie Sanders.

Setiap kandidat tahun ini memiliki nilai jual yang unik, tetapi banyak dari mereka yang sering lupa akan hasil akhirnya: apa yang akan mereka lakukan untuk negara setelah terpilih. Meskipun Sanders tidak memenangkan nominasi partainya, dia adalah contoh yang bagus dari seseorang yang secara konsisten percaya dan berbicara tentang janjinya daripada memperdagangkan caci maki dan penghinaan dengan kompetisi.

Tip Pemasaran #2: Kembangkan Gambar yang Jelas

Sumber: Business Insider

Sudahkah Anda membangun situs web untuk diri sendiri sebagai pengembang? Bagaimana dengan situs web yang didedikasikan untuk plugin Anda? Jika Anda ingin membedakan diri Anda dari pesaing, maka Anda perlu menunjukkan kepada audiens Anda mengapa plugin Anda berbeda dari puluhan ribu plugin lain yang tersedia di pasar. Penting juga untuk memberi audiens Anda tempat untuk dikunjungi untuk mempelajari lebih lanjut tentang Anda, produk Anda, dan untuk melakukan pembelian (atau mengunduh).

Menurut pakar branding dan pemasaran Tim Calkins, “Itu adalah hal pertama yang perlu Anda lakukan untuk membangun sebuah merek; untuk membuat orang memperhatikan dan tidak menghilang ke dalam kekacauan yang ada saat ini.”

Siapa yang Melakukannya dengan Benar?
Donald Trump.

Terlepas dari bagaimana perasaan Anda tentang Trump, tidak dapat disangkal fakta bahwa ia memiliki persona merek yang berkembang dengan baik dan mudah diidentifikasi. Dari slogan kampanyenya "Jadikan Amerika Hebat Lagi" hingga penggambarannya sebagai pengusaha sukses, citra Trump sangat rendah dan situs webnya mencerminkan identitas dan pesan itu.

Tip Pemasaran #3: Investasikan Uang

"Anda harus mengeluarkan uang untuk menghasilkan uang." Sayangnya, kutipan ini terutama benar dalam hal menjalankan kampanye pemasaran yang sukses. Situs web yang dirancang dengan baik dan promosi plugin Anda organik (tidak berbayar) akan membantu membuka beberapa pintu. Namun, jika Anda berharap mendapatkan daya tarik nyata, Anda perlu menginvestasikan sejumlah uang dalam upaya pemasaran tambahan.

• Jalankan iklan bayar per klik di media sosial untuk memperkenalkan diri Anda kepada audiens baru yang mungkin tidak akan menemukan Anda sebaliknya.
• Tambahkan penargetan ulang ke situs web Anda agar plugin Anda selalu diingat oleh pengguna WordPress setelah mereka mengunjungi situs Anda.
• Tambahkan plugin Anda ke pasar (seperti Envato) untuk meningkatkan visibilitas dan penjualan.

Menginvestasikan setidaknya sejumlah uang ke dalam pemasaran plugin Anda bukanlah opsional, itu suatu keharusan. Tweet

Siapa yang Melakukannya dengan Benar?
Setiap orang.

Menurut penelitian yang dilakukan oleh Borrell Associates, pembelanjaan iklan di tahun pemilu ini diperkirakan akan mencapai angka tertinggi sepanjang masa sebesar $11,4 miliar—satu miliar di antaranya hanya dalam bentuk digital. AdRoll melakukan penelitian mereka sendiri mengenai upaya promosi digital tersebut dan menemukan bahwa sebagian besar kandidat tahun ini menggunakan penargetan ulang di situs web mereka dan memasang iklan di media sosial.

Tip Pemasaran #4: Dapatkan Bukti Sosial

Jika Anda baru dalam pengembangan plugin, Anda mungkin tidak menyadari betapa pentingnya bukti sosial bagi kesuksesan akhir produk dan merek Anda. Pandangan sekilas melalui daftar plugin "fitur" WordPress akan menunjukkan hal ini dengan cukup jelas. Dan bukan hanya jumlah pemasangan atau peringkat bintang yang akan membantu meningkatkan kredibilitas plugin Anda.

Komunitas WordPress terbiasa mengandalkan umpan balik dari orang lain untuk mengetahui kapan harus mempercayai produk baru, jadi membangun bukti sosial (testimonial) di sekitar plugin Anda sangat penting untuk upaya pemasaran Anda. Temukan cara kreatif untuk meningkatkan pengaruh Anda: tampilkan plugin Anda di depan influencer WordPress terkemuka, unggah plugin Anda ke direktori plugin WordPress, dan bagikan siaran pers yang mengumumkan peluncuran plugin Anda dengan situs berita WordPress.

Komunitas WordPress terbiasa mengandalkan umpan balik orang lain untuk mengetahui kapan harus memercayai produk baru. Tweet

Siapa yang Melakukannya dengan Benar?
Hillary Clinton.

Sementara Clinton memiliki sejumlah pendukung berdiri dan berbicara untuk mendukung kekuatan politiknya di DNC bulan lalu, kesaksian dari Presiden Barack Obama yang berbicara banyak tentang siapa dia sebagai pribadi dan di mana dia akan memimpin negara. Dia juga memiliki banyak koneksi dengan outlet berita liberal dan selebriti yang mendukung pencalonannya secara teratur.

Tip Pemasaran #5: Berkomunikasi dengan Audiens Anda

Kampanye pemasaran dapat berbeda karena berbagai alasan. Namun, ada satu kebenaran universal di balik setiap kampanye pemasaran yang efektif: komunikasi yang tulus. Audiens Anda ingin tahu ada orang di balik merek itu dan bahwa Anda mendengarkan apa yang mereka katakan.

Salah satu tempat pertama Anda harus mulai terlibat dengan komunitas WordPress adalah di media sosial. Terlibat dalam percakapan seputar topik WordPress, ikuti pengembang WordPress lainnya, dan jaga agar tetap relevan dan tepat waktu. Tetapkan diri Anda sebagai ahli dalam bidang ini sehingga ketika tiba saatnya untuk membicarakan dan membagikan plugin Anda, Anda memiliki audiens yang siap untuk mendengarkan. Dan jangan lupa tentang blog atau email Anda juga. Anda sedang berbicara dengan pemirsa multi-saluran, jadi Anda pasti ingin menarik perhatian mereka di semua lini.

Siapa yang Melakukannya dengan Benar?
Clinton (email) dan Trump (sosial).

Tahukah Anda bahwa daftar email Clinton lebih besar dari Trump? Dan tidak hanya itu, tetapi emailnya memiliki rasio pentalan 4% (rata-rata 21%) dan rasio buka 14%? Email bisa menjadi alat pemasaran yang sangat berharga dan harus digunakan untuk menjaga plugin dan merek Anda di depan kontak, pengikut, dan calon pengguna secara teratur.

Dalam hal media sosial, Donald Trump tahu di situlah letak kekuatannya dan dia melakukannya dengan sangat baik. Jika Anda pernah mendengarnya berbicara, Anda tahu bahwa frasanya yang lebih kecil dan mudah dicerna menarik, seringkali kontroversial, dan diterjemahkan dengan sangat baik ke media sosial. Dia juga selalu berbicara tentang apa yang sedang tren atau terkait langsung/tidak langsung dengan kampanyenya, dan dia melakukannya tepat waktu.

Tip Pemasaran #6: Fokus pada Audiens Anda

Pengguna WordPress tidak ingin mendengar Anda berbicara tentang pendidikan Anda dan pengalaman bertahun-tahun mengembangkan plugin. Mereka ingin mendengar apa yang dapat dilakukan plugin Anda untuk mereka . Apakah itu membuat SEO lebih mudah? Apakah itu meningkatkan keamanan situs mereka? Apakah itu memberikan kemampuan desain tingkat lanjut? Ketika Anda berbicara dengan audiens Anda, Anda perlu menjawab pertanyaan: "Apa yang dapat Anda lakukan untuk saya?"

Penting juga untuk berkomunikasi dengan cara yang sederhana namun tetap fokus pada tindakan. Fokus pada penderitaan pengguna WordPress—terutama jika plugin Anda menawarkan sesuatu yang lebih baik daripada solusi plugin terkait lainnya. Gunakan bahasa yang berorientasi pada tindakan yang memicu reaksi emosional. “Hemat Waktu”, “Tingkatkan SEO”, “Amankan Situs Anda”, “Unduh Gratis”.

Siapa yang Melakukannya dengan Benar?
Terlalu banyak untuk dicantumkan.

Saat pemilihan umum, pemilih Amerika biasanya merasakan semacam kekecewaan dengan keadaan bangsa dan sebagian besar kandidat tahu persis bagaimana membingkai pencalonan mereka di sekitar versi sederhana dari masalah itu. Contoh paling jelas dari hal ini dapat dilihat dalam berbagai slogan yang digunakan selama beberapa dekade terakhir.

• Donald Trump: “Jadikan Amerika Hebat Lagi”
• Bernie Sanders: “Bergabunglah dengan Revolusi Politik”
• Barack Obama: “Perubahan yang Bisa Kita Percayai”
• Bill Clinton: “Saatnya Mengubah Amerika”
• George HW Bush: “Bangsa yang Lebih Ramah, Lebih Lembut”

Ini bukan untuk mengatakan bahwa plugin Anda membutuhkan slogan, tetapi jika Anda dapat dengan mudah meringkas bagaimana plugin Anda dapat mengurangi rasa sakit pengguna, Anda akan berada di jalur yang benar.

Tip Pemasaran #7: Andalkan Data

Pengguna WordPress sangat vokal. Jika ada masalah yang diketahui dengan plugin, kemungkinan besar masalah itu sudah diatasi di suatu tempat secara online. Itulah mengapa penting untuk melakukan riset, mempelajari data, dan mendengarkan audiens Anda sebelum meluncurkan produk baru apa pun ke komunitas WordPress.

• Anda dapat mendengarkan apa yang dikatakan orang secara online tentang fungsionalitas WordPress yang mungkin kurang atau bermasalah, dan membuat plugin untuk memenuhi kebutuhan itu.
• Anda dapat melakukan penelitian untuk menemukan statistik utama yang mendukung kemampuan pemecahan masalah plugin Anda.
• Anda dapat menggunakan hasil upaya pemasaran berbayar Anda untuk mengetahui lebih lanjut tentang audiens target Anda sehingga Anda dapat lebih menyesuaikan plugin Anda dengan apa yang mereka butuhkan melalui peningkatan reguler, tangkapan layar tutorial, dan FAQ.
• Anda dapat menggunakan analitik di situs web dan media sosial Anda untuk memastikan bahwa upaya pemasaran Anda tidak akan sia-sia.

Siapa yang Melakukannya dengan Benar?
Clinton.

Joel Benenson, mantan ahli strategi pemasaran untuk Obama dan ahli strategi saat ini dalam kampanye Clinton, mengatakan ini tentang kekuatan data: “Kami cenderung sangat agresif secara analitis. Anda harus mengembangkan pandangan 360 derajat dari lanskap kompetitif untuk menavigasi jalan yang benar untuk menang.”

Berdasarkan perubahan yang dicatat orang dalam upaya pemasaran kampanyenya serta perubahan wajah situs webnya sepanjang tahun lalu, sangat jelas bahwa tim Clinton mengandalkan data pengguna untuk menjaga kampanyenya tetap relevan dan lancar.

Membungkus

Jika Anda adalah pengembang yang relatif baru tanpa kesadaran merek yang solid dan sangat tepercaya untuk mendukung produk Anda, semua kejenuhan pasar akan mempersulit audiens Anda untuk menemukan plugin Anda. WordPress adalah platform yang dicintai oleh jutaan orang dan penggunanya percaya bahwa itu akan selalu memberi mereka alat situs web terbaik dari yang terbaik, jadi beri WordPress (dan penggunanya) alasan untuk mempercayai plugin Anda dengan membangun kampanye pemasaran yang layak mendapat perhatian. di sekitarnya.

Masing-masing kandidat 2016 telah menunjukkan berbagai kekuatan dan kelemahan, yang semuanya memberi orang-orang seperti Anda peluang bagus untuk meningkatkan upaya pemasaran Anda sendiri. Ingatlah poin-poin berikut dan Anda akan berada di jalur yang tepat untuk mempromosikan (dan menjual!) plugin WordPress Anda secara efektif:

• Percaya pada merek dan produk Anda.
• Kenali audiens Anda.
• Terlibat dalam komunitas WordPress.
• Jadilah di mana pun audiens Anda berada.
• Tetap sederhana.

Pernahkah Anda memperhatikan sesuatu yang spektakuler tentang salah satu kampanye pemasaran pencalonan presiden ini yang layak disebut? Kami menghargai Anda meluangkan waktu sebentar untuk memberi tahu kami tentang hal itu di area komentar di bawah.