Mengapa Memasarkan Video di Beranda Anda Mungkin Tidak Bijaksana
Diterbitkan: 2023-07-24Dalam memasarkan produk atau layanan Anda, menggunakan video bisa menjadi strategi yang efektif. Namun, tidak semua jenis video cocok untuk segala situasi. Dalam beberapa kasus, video dapat menjadi penopang yang dapat mencegah halaman beranda Anda berkonversi ke potensi tertingginya.
Bagaimana itu bisa terjadi, Anda bertanya?
Dalam postingan ini, kami akan menjelaskan mengapa memiliki video pemasaran di beranda Anda, khususnya video penjelasan, sebenarnya dapat menghambat tingkat konversi Anda.
Kami dapat mengandalkan mereka untuk menghadirkan ide-ide baru secara konsisten
Bekerja Dengan Kami
Jebakan Video Penjelasan
Video penjelasan dulunya cukup populer sebagai cara untuk memperkenalkan dan menjelaskan produk atau layanan.
Namun, hanya mengandalkan jenis video ini dapat menimbulkan kerugian. Dengan beberapa pengecualian, rasio konversi rata-rata untuk halaman dengan video dibandingkan tanpa video kurang lebih sama:
Alih-alih menambah nilai, hal tersebut mungkin menghambat konversi Anda dan membuat calon pelanggan frustrasi. Inilah alasannya:
- Video Salinan Halaman Trumps: Jika Anda memerlukan video untuk mendeskripsikan penawaran Anda, itu bisa menjadi tanda bahwa salinan Anda kurang. Copywriting yang menarik dan ringkas dapat menyampaikan pesan Anda secara efektif dalam hitungan detik, sehingga menghilangkan kebutuhan akan video yang panjang.
- Penurunan Konversi: Mengharuskan pengunjung menonton video berdurasi dua atau tiga menit sebelum memahami produk atau layanan Anda dapat merusak konversi. Semakin panjang videonya, semakin tinggi kemungkinan hilangnya minat penonton dan menurunnya tingkat konversi.
- Pertimbangan Biaya dan Waktu: Membuat video penjelasan berkualitas tinggi bisa jadi mahal dan memakan waktu. Mengalokasikan sumber daya yang signifikan untuk menghasilkan video yang mungkin tidak memberikan hasil yang diinginkan dapat membuang-buang waktu dan uang yang berharga.
Mengoptimalkan Beranda Anda untuk Konversi
Untuk benar-benar memahami pentingnya memprioritaskan dan mengoptimalkan elemen lain di beranda Anda, mari kita lihat lebih dekat beberapa situs web yang sudah ada.
1) HubSpot
Platform CRM HubSpot mengetahui kekuatan judul yang menarik namun ringkas. Beranda mereka dengan berani menyatakan apa yang mereka lakukan dan siapa yang dapat mereka bantu: “Tumbuh lebih baik dengan HubSpot.”
Hanya dengan beberapa kata, mereka menarik perhatian pengunjung dan langsung menyampaikan nilai yang mereka tawarkan.
2) Saran Uber
Contoh utama lainnya adalah Ubersuggest, alat SEO yang banyak digunakan. Judul mereka, “Ingin lebih banyak lalu lintas? Ubersuggest menunjukkan kepada Anda cara memenangkan permainan SEO,” tidak menimbulkan kebingungan.
Mereka langsung melanjutkan, dengan jelas menyatakan manfaat layanan mereka. Mereka menyempurnakan pesan mereka dengan beberapa tangkapan layar yang ditempatkan dengan baik, memberikan pengguna gambaran sekilas tentang cara kerja alat tersebut.
3) Ahref
Ahrefs adalah alat SEO kata kunci lainnya. Mereka berhasil menyajikan secara ringkas apa yang dapat dilakukan alat mereka dalam waktu kurang dari sepuluh kata: “Semua yang Anda perlukan untuk mendapatkan peringkat lebih tinggi dan mendapatkan lebih banyak lalu lintas.”
Pembaca mungkin memerlukan waktu hanya tiga detik untuk memahami dengan tepat produk tersebut, dibandingkan dengan video penjelasan yang membutuhkan waktu lebih lama untuk menyajikan pesan yang sama.
Ada metode alternatif untuk memikat penonton dan mendorong konversi tanpa hanya mengandalkan video penjelasan, seperti:
- Tulis judul dan subjudul yang menarik.
- Lengkapi salinan Anda dengan visual strategis.
- Tunjukkan satu atau dua testimoni pelanggan terbaik Anda.
Ini semua adalah taktik ampuh untuk menciptakan beranda yang menarik dan persuasif.
Ingat, tujuannya adalah untuk mencapai keseimbangan antara kesederhanaan dan efektivitas. Anda ingin mengomunikasikan pesan Anda dengan jelas, memicu rasa ingin tahu, dan membimbing pengunjung untuk mengambil tindakan yang diinginkan.
Jadi sebelum menginvestasikan waktu dan sumber daya Anda dalam membuat video penjelasan, pertimbangkan untuk mengoptimalkan salinan situs web Anda untuk mencapai hasil yang lebih baik.
Menyelam Lebih Dalam: 15 Cara Cepat dan Mudah untuk Meningkatkan Tingkat Konversi Situs Anda
Meningkatkan Salinan untuk Berkomunikasi Secara Efektif
Berinvestasi dalam meningkatkan salinan situs web Anda bukan hanya langkah cerdas; hal ini juga dapat berdampak signifikan pada hasil Anda dan cara pengguna memandang merek Anda.
Berikut beberapa tip untuk membantu Anda mengomunikasikan pesan secara efektif dan menciptakan pengalaman pengguna yang berkesan:
- Buat Judul yang Menarik Perhatian: Judul Anda seperti “halo” situs web Anda, kesan pertama yang penting. Untuk benar-benar menarik perhatian pengunjung Anda, pikirkan apa yang membuat produk atau layanan Anda unik. Bayangkan seseorang telah menyuarakan keluhannya kepada Anda. Tawarkan kepada mereka solusi yang melibatkan produk atau layanan Anda. Sekarang ubah itu menjadi header utama beranda Anda.
- Sampaikan Pesan Inti Secara Ringkas: Di dunia yang penuh dengan informasi yang berlebihan, sangat penting untuk menghilangkan kebisingan dan mengomunikasikan dengan jelas apa yang membedakan penawaran Anda. Tulis salinan Anda dengan cara yang secara ringkas menjelaskan fungsi produk atau layanan Anda dan manfaatnya bagi pelanggan Anda. Soroti fitur dan keunggulan utama yang membuat Anda menonjol, namun ingatlah untuk membuatnya tetap sederhana dan hindari membebani pembaca dengan detail yang tidak perlu.
- Gunakan Visual dan Tangkapan Layar: Sebuah gambar dapat menyampaikan ribuan kata, dan di media digital, visual adalah sekutu Anda. Integrasikan gambar atau tangkapan layar relevan yang melengkapi salinan Anda dan memberikan representasi visual dari penawaran Anda. Penggunaan visual yang strategis dapat membantu pengguna lebih memahami produk atau layanan Anda dan meningkatkan pengalaman mereka secara keseluruhan di situs web Anda.
- Sertakan Ajakan Bertindak: Setelah Anda menarik minat pengunjung, inilah saatnya memandu mereka menuju tindakan yang diinginkan. Gabungkan ajakan bertindak yang jelas dan menarik yang mendorong mereka untuk mengambil langkah berikutnya. Baik itu mendaftar uji coba gratis, mengunduh sumber daya berharga, atau melakukan pembelian, pandu mereka dengan lancar menuju tujuan.
Ingat, copywriting yang efektif adalah tentang menciptakan hubungan dengan audiens Anda. Dengan menyusun judul yang sesuai dengan kebutuhan mereka, menyampaikan pesan inti secara ringkas, menyempurnakannya dengan visual, dan memandu pengguna melalui ajakan bertindak yang menarik, Anda akan menciptakan pengalaman yang sesuai dengan pengunjung Anda.
Selami Lebih Dalam: Jadikan Produk Anda Bernyanyi: Pentingnya Penulisan UX
Kata Terakhir tentang Video Pemasaran di Beranda Anda
Meskipun video pemasaran, termasuk video penjelasan, memiliki tempatnya dalam konteks tertentu, video tersebut mungkin tidak selalu menjadi pilihan terbaik untuk beranda Anda.
Dalam beberapa kasus, produk atau layanan Anda mungkin sangat menakjubkan secara visual sehingga pilihan terbaik adalah menampilkannya melalui video. Jadi, ambillah sentimen kami tentang video pemasaran di beranda Anda dan evaluasi apakah ada tempat untuk video tersebut di situs merek Anda sendiri.
Pada akhirnya, apa pun yang kami katakan, sumber sebenarnya yang harus Anda dengarkan adalah data Anda sendiri. Apa yang ditunjukkan oleh data konversi Anda tentang kinerja penyalinan halaman versus kinerja video? Anda mungkin menemukan bahwa jumlah salinan halaman yang diedit tidak akan meningkatkan tingkat konversi Anda lebih tinggi daripada video, dalam hal ini, Anda sebaiknya menempatkan video di depan dan di tengah.
Dengan tekad dan ketelitian tertentu, Anda seharusnya dapat beralih menuju beranda sempurna dengan rasio konversi optimal yang berkonversi seperti tidak ada hari esok.
Jika Anda memerlukan bantuan untuk meningkatkan konversi tersebut, pakar CRO Single Grain dapat membantu!
Bekerja Dengan Kami
Digunakan kembali dari podcast Sekolah Pemasaran kami .