Memaksimalkan dampak merek dengan iklan video Amazon: Panduan komprehensif

Periklanan video adalah alat yang ampuh untuk merek yang ingin melibatkan pemirsa dan mendorong konversi.

Di antara raksasa periklanan digital, Amazon telah mengokohkan posisinya dengan serangkaian solusi periklanan serbaguna yang melayani beragam sasaran pemasaran dan demografi audiens.

Panduan ini mencakup solusi periklanan video Amazon dan bagaimana merek dapat memanfaatkannya untuk meningkatkan strategi periklanan digital mereka.

Memahami solusi iklan video Amazon

Amazon menawarkan berbagai opsi periklanan video, masing-masing dengan fitur dan keuntungan yang berbeda.

Amazon menyediakan alat serbaguna untuk menjangkau audiens target Anda secara efektif. Pilihan meliputi:

Iklan video sela

Iklan dalam-aliran adalah iklan yang diputar sebelum, selama, atau setelah konten pilihan pemirsa di situs dan aplikasi milik Amazon, seperti Amazon Prime Video, IMDb, Twitch, dan Fire TV.

Iklan ini adalah platform yang sangat baik untuk memperluas jangkauan, meningkatkan visibilitas merek, dan mendorong keterlibatan pelanggan.

Iklan video out-stream

Iklan out-stream ditampilkan di situs web dan aplikasi pihak ketiga yang didukung iklan Amazon.

Tidak seperti iklan in-stream, iklan out-stream mulai diputar saat terlihat dan dijeda saat tidak terlihat, memastikan pengalaman iklan yang tidak mengganggu namun menarik.

Iklan video untuk Amazon Live

Amazon Live menawarkan merek platform untuk keterlibatan waktu nyata dengan pelanggan potensial.

Solusi ini ideal untuk konten interaktif seperti demonstrasi produk, tutorial, peluncuran langsung, dan acara yang mendorong partisipasi dan umpan balik pemirsa.

Iklan video OTT (over-the-top).

Iklan video OTT disajikan di platform dan perangkat streaming, menjangkau pemirsa yang telah beralih dari televisi tradisional ke layanan streaming digital.

Dengan kemampuan penargetan yang tepat, iklan OTT dapat secara efektif menjangkau segmen audiens tertentu berdasarkan kebiasaan dan preferensi menonton mereka.

Tingkat yang didukung iklan Amazon sedang dikerjakan

Menyusul hilangnya pelanggan besar-besaran Netflix pada tahun 2022, platform streaming merespons dengan meluncurkan paket yang didukung iklan November lalu. Ini memberi pelanggan opsi harga-nilai sebagai imbalan untuk melihat iklan dan telah sukses.

Pada Mei 2023, hampir 5 juta pelanggan global mendaftar ke tingkat yang didukung iklan. Ini adalah langkah ke arah yang benar untuk membantu mengatasi penurunan pelanggan tahun lalu dan serupa dengan yang ditawarkan platform lain (mis., Hulu, Peacock, Max).

Amazon sedang dalam pembicaraan untuk memperkenalkan tingkat yang didukung iklan ke platform Prime Video-nya. Ini akan membantu memperluas basis penggunanya dan memberikan peluang baru untuk menjangkau lebih banyak pelanggan.

Meskipun saat ini tidak ada tanggal yang dijadwalkan untuk peluncuran, ada sesuatu yang perlu diingat saat mempertimbangkan opsi periklanan Amazon Anda.

Keuntungan unik dari iklan video Amazon

Solusi periklanan video Amazon menawarkan keunggulan unik yang membedakannya dari platform periklanan digital lainnya.

Amazon mengintegrasikan periklanan dengan platform e-niaga yang tangguh. Integrasi yang mulus ini memungkinkan pengiklan menautkan iklan video mereka langsung dengan halaman produk, sehingga meningkatkan perjalanan pelanggan dari penemuan produk hingga pembelian.

Data konsumen Amazon yang luas memberikan wawasan berharga untuk penargetan iklan. Anda dapat menggunakan data ini untuk menyesuaikan iklan Anda berdasarkan riwayat penjelajahan pemirsa, kebiasaan belanja, dan profil demografis, memastikan bahwa iklan Anda ditampilkan kepada pemirsa yang paling relevan.

Selain itu, Amazon menawarkan alat analitik dan pelaporan komprehensif yang membantu Anda:

• Lacak kinerja iklan mereka.
• Ukur laba atas belanja iklan.
• Sempurnakan strategi periklanan mereka berdasarkan wawasan berbasis data.

Dapatkan buletin pencarian harian yang diandalkan pemasar.

Memproses ... tunggu sebentar.

LANGGANAN

Lihat persyaratan.

Panduan 3 langkah untuk membuat kampanye iklan video Amazon yang sukses

Proses pembuatan kampanye iklan video Amazon yang sukses melibatkan beberapa langkah strategis:

Memilih solusi yang tepat

Langkah pertama adalah memilih solusi iklan video Amazon yang paling tepat berdasarkan tujuan pemasaran, audiens target, dan anggaran merek Anda.

Setiap solusi menawarkan manfaat yang berbeda, yang dapat membantu Anda membuat pilihan berdasarkan informasi.

Membuat konten yang menarik

Efektivitas iklan video sangat bergantung pada kualitas dan daya tarik kontennya. Merek harus berusaha untuk membuat konten video berkualitas tinggi yang jelas, ringkas, dan menarik.

Video harus menyampaikan pesan merek dengan jelas, menyertakan ajakan bertindak yang kuat, dan menarik perhatian dan minat pemirsa.

Menyiapkan kampanye

Setelah konten siap, langkah selanjutnya adalah menyiapkan kampanye iklan di platform periklanan Amazon.

Ini melibatkan penentuan parameter kampanye seperti nama kampanye, anggaran harian, tanggal mulai dan akhir, strategi penargetan, dan strategi penawaran.

Mengukur dan mengoptimalkan iklan video

Keberhasilan kampanye iklan video Amazon bergantung pada penyiapan dan pelaksanaannya, bersama dengan pemantauan, pengukuran, dan pengoptimalan yang berkelanjutan.

Amazon memberikan metrik terperinci yang membantu Anda memahami kinerja iklan.

Indikator performa utama seperti tayangan, klik, rasio tontonan, dan rasio konversi memberikan wawasan tentang keterlibatan audiens dan keefektifan kampanye iklan.

Berdasarkan metrik ini, merek dapat mengidentifikasi area peningkatan dan melakukan penyesuaian yang diperlukan pada konten iklan, strategi penargetan, atau setelan kampanye mereka.

Misalnya, jika rasio tontonan rendah, merek mungkin perlu meningkatkan kualitas atau daya tarik konten videonya. Merek mungkin perlu menyempurnakan ajakan bertindak atau strategi penautan jika rasio konversi rendah meskipun rasio penayangan tinggi.

Selain itu, merek harus mempertimbangkan untuk melakukan pengujian A/B untuk membandingkan performa berbagai versi iklan video mereka. Ini dapat memberikan wawasan berharga tentang apa yang berhasil dan apa yang tidak, memungkinkan merek meningkatkan kampanye iklan video mereka untuk hasil yang lebih baik.

Menjangkau audiens Anda dengan iklan video Amazon

Periklanan video telah menjadi bagian integral dari strategi pemasaran digital yang efektif seiring berkembangnya lanskap digital. Solusi periklanan video Amazon memberi merek alat serbaguna dan canggih untuk menjangkau audiens target mereka, melibatkan minat mereka, dan mendorong konversi.

Dengan memahami solusi ini dan memanfaatkannya secara efektif, Anda dapat meningkatkan upaya periklanan digital merek Anda, mencapai sasaran pemasaran, dan tetap unggul dalam persaingan pasar digital.