Cara mengukur performa skema

Kami tahu bahwa skema membantu memanfaatkan kekuatan konten Anda dengan membuatnya lebih mudah ditemukan di hasil penelusuran.

Artikel terakhir kami, Cara menerapkan skema tingkat lanjut dalam skala besar, mencakup proses penerapan dan pemeliharaan skema. Langkah selanjutnya adalah melacak kinerja skema Anda.

Artikel ini akan membahas KPI untuk mengukur dampak penerapan skema, cara memantau kesalahan skema, dan cara menganalisis kinerja SERP konten Anda.

Menyiapkan langkah dan metrik pengukuran yang tepat

Kedua langkah ini sangat penting untuk mengukur kinerja skema Anda:  

• Analisis skema : Nilai skema yang diterapkan pada berbagai aset berperforma tinggi seperti URL, gambar, video, FAQ, dll.
• Mengidentifikasi KPI yang tepat untuk diukur : Ini termasuk tayangan, klik, RKT, saturasi SERP, dan potensi penghematan biaya.

Menganalisis skema yang diterapkan

Analisis skema sangat penting untuk mengidentifikasi aset yang tepat untuk situs web besar. Idealnya, skema harus diterapkan pada aset penting seperti gambar, halaman, video, FAQ, menu, dll.

Peluang skema perlu diperiksa terus-menerus karena sifat URL yang dinamis. Ingatlah bahwa skema hanya dapat digunakan jika halaman Anda dapat diakses.

Saya sarankan menjalankan crawl ScreamingFrog untuk menemukan semua URL yang mengembalikan 200 kode OK.

Sebagai bagian dari analisis skema, pastikan itu mencakup semua aset dan URL penting yang tersedia di situs web Anda.

Pemeriksaan kelengkapan konstan

Penyebaran skema tidak boleh menjadi aktivitas satu kali.

Saat konten situs besar diperbarui, skema juga harus diterapkan.

Semua pengalihan, URL rusak, dan halaman yang skemanya hilang harus selalu ditinjau untuk memastikan konten Anda dapat ditemukan.

Baca dokumentasi bantuan Pusat Penelusuran Google tentang penerapan dan pemeliharaan jenis skema yang tepat.

Di bawah ini adalah dasbor tangguh yang membantu memahami analisis skema penting dan tahapan pelacakan.

Menangkap penyimpangan dan kesalahan skema

Jika skema Anda ditandai karena kesalahan, segera tangani untuk menghindari tindakan manual dari Google.

Penyimpangan skema adalah kesalahan karena perubahan kosa kata skema di schema.org atau pedoman hasil kaya Google, perubahan konten situs web, dan masalah teknis lainnya.

Jika penyimpangan skema disebabkan oleh konten situs web atau perubahan kosa kata, skema yang digunakan harus diubah sebelum mesin telusur mengindeks halaman tersebut.

Menganalisis perubahan konten dan menyiapkan pemicu atau notifikasi sebagai pengingat untuk mengubah skema dapat membantu.

Setelah Anda menganalisis strategi penerapan skema, saatnya melacak KPI skema Anda.

Mengidentifikasi KPI yang tepat untuk mengukur dampak penerapan skema

Di bawah ini adalah KPI strategis yang harus Anda gunakan untuk mengukur kinerja skema Anda dan keefektifan penerapannya:

Tayangan

Dengan skema yang memengaruhi hasil kaya, penemuan konten dapat diakses.

Konten bernilai tinggi lebih mudah ditemukan di SERP.

Hasilnya, Anda akan melihat tayangan yang lebih tinggi untuk semua hasil tanpa klik dan semua hasil lain yang relevan dengan kueri pengguna.

Kueri long-tail penargetan konten juga mudah ditemukan, memberikan hasil paling berharga di halaman.

Klik

Apakah Anda mengarahkan lalu lintas ke profil bisnis atau situs web Anda?

Klik menentukan berapa banyak pengguna yang memutuskan untuk mengambil tindakan setelah menemukan konten Anda.  

KPI yang baik untuk diukur adalah total klik yang Anda peroleh setelah penerapan skema.

Penting untuk menilai untuk melihat apakah skema membantu penemuan konten dan mendorong hasil yang relevan untuk konten Anda dari waktu ke waktu.

Perhatikan bahwa setiap kali skema Anda mendorong hasil yang kaya, ini akan meningkatkan tayangan Anda lebih dari klik Anda.

Jika klik Anda tidak meningkat sebanyak tayangan Anda, Anda tidak perlu khawatir karena konten Anda bermanfaat dan memberikan hasil yang tepat berdasarkan jenis kueri.

Pada gambar di bawah, Anda akan melihat bahwa setelah menerapkan skema, KPI seperti klik, tayangan, CTR, dan posisi rata-rata juga naik.

Rasio klik-tayang (RKT)

CTR juga merupakan KPI yang penting untuk diperhatikan karena ini adalah pembagian klik yang diperoleh konten Anda dari penelusuran dengan jumlah total tayangan.

RKT tinggi atau rendah didasarkan pada strategi konten Anda.

Jika konten ditulis untuk awareness, maka CTR akan rendah, dan jika konten ditulis untuk konversi, maka CTR akan tinggi.

BPK rata-rata

Anda mungkin bertanya-tanya mengapa biaya per klik, ukuran untuk kampanye berbayar, diperlukan di sini.

Mengetahui berapa banyak yang perlu dikeluarkan bisnis Anda untuk mendorong visibilitas kata kunci adalah penting.

Ini akan membantu Anda menentukan jumlah penghematan bisnis Anda secara organik hanya dengan menerapkan skema.

Potensi penghematan biaya

Hitung BPK dari kata kunci tersebut untuk melihat apakah Anda telah menghemat uang menggunakan penerapan skema alih-alih memilih kampanye berbayar.

Ini akan membantu Anda mengukur nilai penerapan skema di situs web Anda.

Cakupan SERP / hasil kaya

Cakupan SERP mengacu pada jenis hasil pencarian universal tempat Anda muncul.

Setelah Anda menerapkan skema untuk berbagai aset Anda, cara termudah untuk mengukur dampaknya adalah dengan mengukur cakupan SERP dalam hasil universal.

Ukur berbagai jenis SERP (berdasarkan skema yang telah Anda terapkan), termasuk gambar, FAQ, video, konten, Orang Juga Bertanya, dll.

Cakupan SERP dapat menginformasikan strategi konten Anda.

Jika bagian konten yang Anda buat dan beri tag tidak muncul di beberapa hasil ini, konten tersebut mungkin tidak relevan atau bermanfaat.

Misalkan Anda telah menerapkan FAQ atau skema HowTo untuk visibilitas konten percakapan.

Dalam hal ini, Anda harus melihat kinerja FAQ, Orang Juga Bertanya, dan bahkan hasil kaya Cuplikan Unggulan setelah penerapan untuk melihat apakah ada peningkatan visibilitas.

Demikian pula, lihat hasil kaya yang tidak muncul di SERP.

Misalnya, performa gambar Anda tidak sebaik yang Anda inginkan.

Rumuskan strategi skema untuk mendorong visibilitas entitas atau aset tersebut di halaman web Anda.

Kinerja setiap jenis dan kombinasi skema

Jenis skema tidak sama. Beberapa digunakan untuk memberikan konteks mesin telusur, sementara yang lain mendorong hasil kaya yang dapat memengaruhi kinerja secara signifikan.

Penting untuk menelusuri dan melihat jenis skema mana yang paling efektif berdasarkan strategi konten Anda.

Gunakan Google Search Console untuk melihat skema mana yang muncul dan mendorong visibilitas pencarian.

Mengevaluasi dampak penerapan skema di situs web Anda

Pemeliharaan skema dan pengukuran kinerja berjalan beriringan. Ini adalah proses siklus.

Setelah Anda mengetahui bagaimana tarif skema Anda, saatnya memperluas penerapan skema di bagian lain situs web Anda.

Sekarang setelah Anda mengetahui skema mana yang berfungsi untuk meningkatkan visibilitas pencarian Anda, Anda dapat menyempurnakan strategi skema keseluruhan Anda.