Mengukur Keberhasilan YouTube dengan Studi Peningkatan Merek 2.0

Apakah Anda dapat mengukur keberhasilan kampanye penelusuran dan display, tetapi kesulitan mengukur dampak iklan YouTube in-stream terhadap strategi pemasaran Anda secara keseluruhan? Jika Anda menjalankan iklan YouTube untuk membangkitkan kesadaran, tahukah Anda apakah iklan Anda benar-benar meningkatkan kesadaran merek, pertimbangan, dan/atau niat membeli? Tahukah Anda jika audiens target Anda berpikir lebih baik tentang Anda dibandingkan pesaing tertentu? Ini semua adalah pertanyaan yang dapat dijawab oleh Brand Lift Study (BLS) 2.0 Google.

Apa itu BLS2.0?

Pertama, berikut cara Google menjelaskan nilai studi peningkatan merek:

“ Pengukuran Brand Lift membantu Anda menentukan bagaimana iklan (video) Anda memengaruhi persepsi orang tentang produk, merek, layanan, toko, atau apa pun yang Anda iklankan. Dengan fokus pada metrik seperti ingatan iklan, kesadaran merek, dan pertimbangan (bukan metrik tradisional seperti klik, tayangan, atau tampilan), Brand Lift dapat membantu Anda menyelaraskan kampanye dengan sasaran pemasaran Anda.“*

Jika Anda baru mengenal periklanan YouTube dan masih mengajukan pertanyaan “Apakah YouTube adalah platform yang akan membantu kami mencapai tujuan pemasaran xyz?”, lihat buku putih Hanapin yang mendokumentasikan mengapa merek berinvestasi dalam periklanan YouTube.

Jadi apa yang diukur BLS 2.0? Anda dapat memilih dari daftar berikut:

• Ingatan Iklan
• Kesadaran
• Pertimbangan
• Kesukaan
• niat beli

Untuk kampanye berperforma tinggi, Google menetapkan peningkatan merek dapat dideteksi setelah 2 ribu respons survei. Setelah 5 ribu respons, kampanye akan mendeteksi peningkatan. Google memperingatkan bahwa jika Anda belum mendeteksi peningkatan apa pun setelah mengumpulkan 16.800 respons (per metrik), BLS mungkin tidak berhasil. Ini tentu saja akan bervariasi menurut merek, materi iklan, GEO, dan banyak faktor lainnya. Untuk memberi Anda contoh saat ini, kami menjalankan studi BLS yang mengukur dua metrik. Butuh 2 ribu respons untuk mendeteksi peningkatan untuk satu metrik, tetapi untuk metrik lainnya, butuh lebih dari 3 ribu respons. Ingatlah hal itu ketika Anda merencanakan anggaran Anda.

Menjalankan BLS tidak dikenakan biaya tambahan apa pun kepada pengiklan, tetapi ada pengeluaran minimum yang disarankan . Minimum berfungsi sebagai dasar untuk berapa banyak uang yang biasanya diperlukan untuk mendeteksi peningkatan merek. GEO dan jumlah pertanyaan akan memengaruhi jumlah minimum yang disarankan.

Apa perbedaan 2.0 & bagaimana cara mengaturnya?

Berikut ini adalah fitur 2.0 TIDAK tersedia di BLS asli:

Pembuatan BLS dalam antarmuka Google Ads

Dengan versi BLS lama, Google harus membuat studi untuk Anda. Dengan 2.0, selama Anda memiliki aset video, pengaturannya sangat mudah. Berikut cuplikan dari apa yang Anda isi (di bawah tab labs):

Saya memilih semua 5 pertanyaan survei sehingga Anda dapat melihat contoh pertanyaan, tetapi kecuali Anda memiliki anggaran yang sangat tinggi, memilih semua 5 pertanyaan tidak akan menjadi pilihan yang layak.

Satu-satunya langkah lain adalah menambahkan kampanye ke BLS. Fitur ini mungkin tidak tampak seperti masalah besar, tetapi memiliki fleksibilitas untuk menambahkan kampanye baru/jeda adalah keuntungan utama dibandingkan dengan penyiapan lama. Fitur ini sangat berguna untuk BLS yang sedang kami jalankan:

Setelah meluncurkan BLS, diputuskan bahwa peningkatan pencarian juga harus diukur. Perwakilan Google kami memberi tahu kami bahwa menyiapkan peningkatan penelusuran untuk kampanye yang sudah berjalan tidak dapat dilakukan. Awalnya, saya pikir kami harus memutuskan antara tidak menambahkan peningkatan pencarian atau menjalankan peningkatan pencarian (yang berarti membuang $10k yang sudah dihabiskan). Namun dengan BLS 2.0, kami hanya dapat menjeda kampanye, menggandakan kampanye, menyiapkan peningkatan penelusuran, lalu meluncurkan kampanye baru. Fleksibilitas yang ditawarkan fitur ini memungkinkan kami untuk menyimpan respons survei yang sudah dikumpulkan.

Pengukuran terus menerus

Perbedaan utama di sini adalah bahwa versi lama berhenti mengumpulkan respons setelah cukup banyak respons dikumpulkan untuk mendeteksi peningkatan. Fitur ini mungkin tidak masalah jika Anda hanya ingin menjalankan kampanye hingga peningkatan merek terdeteksi, namun bermanfaat jika Anda menjalankan kampanye dengan anggaran lebih tinggi dari yang dibutuhkan untuk mencapai hasil BLS. Dengan versi lama, membelanjakan $10k versus $100k tidak akan membuat perbedaan pada hasil BLS Anda (jika Anda dapat mengumpulkan cukup tanggapan dengan $10k). Setiap pemasar akan setuju bahwa semakin banyak data yang Anda miliki, semakin meyakinkan hasilnya. Jelas, Anda lebih suka memiliki kemampuan untuk mengumpulkan respons 20k dibandingkan respons 5k, karena ini akan memberi Anda data yang lebih signifikan secara statistik.

Metrik pelaporan tambahan & pelaporan hampir real-time

BLS 2.0 menawarkan metrik pelaporan tambahan yang dapat dianalisis sepanjang masa studi. Memang, metrik ini mungkin sulit dipahami, tetapi metrik ini menawarkan wawasan yang bermanfaat. Berikut adalah tangkapan layar metrik pelaporan untuk BLS yang saat ini kami jalankan:

Saya tidak akan mendefinisikan metrik karena Google sudah melakukannya di artikel bantuan ini , tetapi saya ingin menunjukkan bagaimana Anda dapat mempelajari metrik lebih dalam. Dalam tampilan “kartu”, Anda dapat menelusuri setiap metrik dan mencari tahu bagaimana kinerja iklan Anda menurut kategori usia dan jenis kelamin. Anda dapat melihat dari tangkapan layar di bawah ini bahwa kami memiliki cukup data untuk melihat bagaimana laki-laki merespons survei. Jika kami memiliki cukup data untuk wanita, ini akan lebih berwawasan, tetapi intinya adalah, dengan menelusuri lebih jauh, Anda dapat menggunakan data demografis untuk membantu menyempurnakan target pasar Anda. Iklan peluncuran produk baru adalah contoh penggunaan yang bagus.

Mengapa mencoba BLS 2.0?

Kesimpulannya, Youtube adalah platform dengan potensi luar biasa, tetapi kecuali Anda dapat dengan yakin mengukur dampak upaya video Anda, sulit untuk menilai secara akurat pengaruhnya terhadap merek Anda secara keseluruhan. Pandangan, pandangan-tayang, klik, konversi, dll dapat mengukur efektivitas iklan video, tetapi meminta ribuan orang pertanyaan spesifik tentang merek atau produk memberitahu pengiklan apa yang orang pikirkan tentang merek atau produk.

Jika Anda tidak menjalankan BLS di atas kampanye Anda, Anda kehilangan tingkat wawasan yang lebih dalam. Jika Anda memiliki aset video dan sudah menghabiskan jumlah minimum yang diperlukan, tidak ada biaya tambahan untuk membuat BLS. Jadi cobalah!

Sumber daya tambahan

Untuk sumber daya lainnya, saya telah menulis blog tentang cara mengukur keberhasilan iklan Anda (selain BLS 2.0!), serta panduan untuk membuat strategi periklanan YouTube yang tangguh .

*Sumber:

Artikel Penyiapan Brand Lift Google Ads

Artikel Peningkatan Merek Google Ads

Kredit Gambar