Untuk Pemasar: 20 Alat Pengukuran Media yang Perlu Anda Coba di Tahun 2023

Alat pengukuran media sangat penting untuk memahami efektivitas kampanye Anda. Alat yang tepat dapat membantu Anda melacak jangkauan, keterlibatan, dan konversi di saluran tradisional dan digital. Berikut adalah beberapa yang terbaik.

Sebelum kita mulai membuat daftar alatnya, Anda perlu mengetahui perbedaan antara saluran tradisional dan digital. Saya akan segera memperkenalkan Anda pada beberapa alat pengukuran media tradisional yang harus Anda ketahui, namun fokus utama artikel ini adalah media digital.

Memahami alat pengukuran media mana yang akan digunakan – dan bagaimana menafsirkan data yang disediakan – bukan sekadar keterampilan namun merupakan suatu bentuk seni yang dipadukan dengan sains. Pengetahuan tentang cara menggunakan wawasan berharga ini adalah alat yang ampuh dalam bisnis atau strategi pemasaran Anda. Berikut daftar beberapa alat pengukuran favorit saya yang dapat Anda terapkan di tumpukan Anda.

Alat pengukuran media:

1. Alat pengukuran media tradisional
2. Alat pengukuran media digital
   1. Alat analisis pemasaran
   2. Alat pemantauan media
   3. Alat analisis media sosial
   4. Alat SEO
   5. Peta panas
   6. Analisis email
3. Keuntungan menggunakan alat pengukuran media

Alat pengukuran media tradisional

Berikut daftar singkat alat yang dapat Anda gunakan untuk mengukur saluran media tradisional.

1. Peringkat Nielsen. Digunakan secara luas untuk mengukur kepemirsaan televisi.
2. Arbitron. Memberikan peringkat radio, mengukur jumlah pendengar, dan metrik lainnya.
3. Angka Sirkulasi. Digunakan di media cetak untuk menentukan jumlah salinan yang didistribusikan.
4. Tayangan Media. Mengukur berapa kali iklan dilihat atau kampanye ditemui.
5. Survei Pembaca. Jajak pendapat dan survei yang mengevaluasi keterlibatan audiens dengan publikasi cetak.

Alat pengukuran media digital

Seperti yang saya katakan sebelumnya, fokus utama artikel ini adalah alat untuk mengukur media digital. Kita dapat membaginya menjadi beberapa kategori. Tentu saja, ini bukanlah daftar yang terbatas, dan ada ribuan aplikasi lain yang dapat Anda gunakan yang akan membantu Anda menganalisis upaya pemasaran Anda. Ini adalah beberapa favorit saya dan paling direkomendasikan untuk memulai perjalanan Anda.

Alat analisis pemasaran

Yang ini harus dimiliki. Mulailah dengan itu jika Anda ingin mengetahui segalanya tentang lalu lintas situs web Anda, demografi audiens, konversi, dan metrik penting lainnya.

Google Analitik

Google Analytics adalah alat analisis andalan yang harus diketahui oleh setiap tim pemasaran. Ini memberi Anda data penting mengenai lalu lintas dan audiens Anda. Terlepas dari fitur analitiknya, keunggulan utamanya adalah gratis dan sangat populer. Anda selalu dapat menemukan tutorial menyeluruh tentang cara memperoleh titik data dari GA.

Piwik PRO

Piwik PRO adalah alternatif berbayar untuk Google Analytics. Anda mungkin berpikir, apa gunanya membayar alat yang penggantinya gratis? Namun tawaran Piwik PRO berbeda dengan tawaran Google. Piwik adalah perusahaan Polandia, artinya mereka menggunakan server yang berlokasi di UE dan tidak membagikan datanya dengan platform iklan Google. Jika Anda memiliki masalah privasi tentang Google, itu alasan bagus untuk mencoba alternatif lain.

Tentu saja, bukan itu saja perbedaannya. Lihat perbandingan selengkapnya di sini.

Alat pemantauan media

Mengumpulkan penyebutan merek dan mendapatkan wawasan berharga dari mereka adalah strategi pemasaran hebat yang dapat meningkatkan kehadiran online Anda dan meningkatkan hasil PR. Cobalah ini.

Merek24

Brand24 adalah analisis media sosial, pemantauan merek, dan alat pendengar sosial yang didukung AI. Gunakan untuk memantau kehadiran merek online Anda dan mengumpulkan wawasan tentang kesehatan dan kesadaran merek.

Dengan Brand24, Anda dapat melacak percakapan online tentang merek atau produk Anda dan terhubung dengan audiens Anda. Ini adalah alat canggih yang memberi Anda laporan mendalam tentang kesehatan merek Anda, dapat membantu Anda menghindari krisis PR, dan memantau percakapan di saluran media sosial. Lihat daftar lengkap fitur Brand24.

jam tangan merek

Brandwatch adalah alat intelijen media sosial canggih yang dirancang untuk perusahaan dan tim besar.

Ini adalah alat yang mirip dengan Brand24 tetapi dengan lebih banyak fitur (dengan harga yang jauh lebih tinggi). Brandwatch bertujuan untuk memberikan analisis mendalam kepada perusahaan tentang merek, media sosial, dan kehadiran online mereka.

Jika Anda mempertimbangkan alat pemantauan media, baca lebih lanjut tentang topik ini dan lihat daftar lengkap aplikasi di blog kami: Panduan komprehensif untuk pemantauan media + ALAT.

Google Peringatan

Google juga memiliki alat pemantauan media gratis yang dapat Anda coba. Meskipun tidak memiliki beberapa fitur lanjutan yang disediakan oleh alat berbayar (misalnya, alat ini tidak dapat mengukur sentimen dan tidak memberikan wawasan yang dapat ditindaklanjuti), saya tetap dapat merekomendasikannya. Ini adalah alat yang sangat mendasar yang menampilkan peringatan kata kunci setiap kali seseorang menyebutkan kata kunci yang ditargetkan secara online.

Alat analisis media sosial

Jika Anda serius dengan pemasaran media sosial, Anda memerlukan setidaknya satu alat untuk mengukur kinerja Anda di seluruh saluran sosial. Berikut beberapa aplikasi online yang dapat membantu Anda memantau tingkat keterlibatan dan wawasan berharga lainnya.

(Brand24 juga merupakan solusi hebat untuk analisis media sosial, tapi saya sudah menjelaskannya sebelumnya.)

Penyangga

Buffer adalah alat manajemen media sosial sederhana dengan fitur analitik. Jika Anda mengelola banyak saluran, Anda tahu betapa sulitnya melacak semua halaman penggemar Anda. Buffer melacak semua jaringan media sosial utama dan membantu Anda mengatur pekerjaan Anda sambil memberikan analisis yang berguna.

NapoleonKucing

NapoleonCat adalah alat manajemen media sosial yang membantu Anda melacak kinerja kampanye media sosial Anda di seluruh saluran dan profil. Ini juga memungkinkan Anda melacak aktivitas media sosial pesaing Anda sehingga Anda dapat melihat apa yang mereka lakukan dengan baik dan apa yang dapat Anda tingkatkan.

Sangat tren

Sotrender adalah alat analisis dan pelaporan media sosial yang dapat membuat hidup Anda lebih mudah. Ini memantau semua platform media sosial utama dan memberikan analisis terperinci tentang kinerjanya.

Kecambah Sosial

Alat analisis media sosial lain yang dapat Anda coba adalah Sprout Social. Sekali lagi, selain fitur manajemen media sosial, ini memberikan analisis mendalam tentang saluran sosial Anda.

Ini adalah salah satu alat paling populer untuk pemasar media sosial, sehingga mudah untuk menemukan bantuan online jika Anda menemukan masalah apa pun dengan dasbor.

Alat SEO

Untuk mengukur metrik SEO utama, Anda dapat menggunakan alat canggih yang mengumpulkan data mengenai penggunaan kata kunci, lalu lintas, dan info terkait pembuatan tautan. Saya dapat merekomendasikan tiga alat SEO yang hebat.

Ahrefs

Ahrefs adalah alat analitik canggih yang dapat Anda gunakan untuk meningkatkan permainan pemasaran digital Anda. Saya menggunakannya terutama untuk memantau kesehatan halaman web saya, melakukan riset kata kunci, dan memeriksa posisi SERP artikel utama saya. Ahrefs memiliki dasbor yang mudah digunakan, data historis, dan sistem alat analisis komprehensif yang dibutuhkan setiap SEO.

Semrush

Semrush adalah pesaing langsung Ahrefs dan memiliki fitur setumpuk alat serupa. Pada akhirnya, semuanya tergantung pada preferensi Anda dan alat mana yang lebih mudah bagi Anda.

peselancar

Surfer adalah alat penelitian SEO lainnya, tapi saya akan merekomendasikannya terutama untuk editor kontennya. Ini adalah alat yang efektif bagi penulis konten yang menyarankan kata kunci mana yang akan digunakan, berapa banyak kata yang harus dimiliki artikel Anda, dan beberapa wawasan lainnya yang akan membantu Anda mendapatkan peringkat nomor 1 di Google. Faktanya, saya sedang menggunakannya sekarang!

Peta panas

Menggunakan peta panas dapat memberi tahu Anda banyak hal tentang situs web Anda. Saya punya satu alat untuk Anda yang dapat Anda coba.

Hotjar

Hotjar melukiskan peta panas untuk situs web Anda. Anda dapat menggunakannya untuk menganalisis perilaku pengguna, cara mereka berinteraksi dengan situs Anda, di mana mereka mengeklik, dan seberapa sering mereka menggulir ke bawah. Anda dapat menggunakan wawasan untuk mengatur ulang struktur konten situs web Anda dan meningkatkan pengalaman pengguna.

Analisis email

Jika Anda menjalankan strategi pemasaran email, Anda harus mengetahui metrik seperti rasio terbuka dan rasio klik-tayang. Mereka akan memberi Anda gambaran betapa menariknya kampanye email Anda.

simpanan surat

Mailchimp adalah platform pemasaran email untuk semua bisnis. Anda dapat menggunakannya untuk membuat buletin yang indah dan kemudian melacak kinerjanya. Alat pengukuran media digital ini mengumpulkan data seperti open rate dan CTR untuk menentukan area yang perlu Anda tingkatkan. Gunakan fitur pengujian A/B untuk menguji berbagai alternatif email Anda.

Dapatkan Respons

Alat hebat lainnya untuk kampanye buletin adalah GetResponse. Mirip dengan Mailchimp, ini mengukur rasio buka dan klik-tayang email Anda, dan Anda bisa mendapatkan saran tentang hal-hal yang dapat Anda tingkatkan. Ini adalah salah satu dari banyak alat otomasi pemasaran yang harus Anda uji karena benar-benar membuat hidup Anda sebagai pemasar lebih mudah.

Keuntungan menggunakan alat pengukuran media

Mengukur outlet media dan upaya pemasaran Anda sangat penting untuk pengembangan bisnis Anda. Berikut adalah keuntungan terpenting menggunakan alat pengukuran media.

Pengambilan keputusan berdasarkan data

Memanfaatkan alat pengukuran media memungkinkan pemasar membuat keputusan berdasarkan data empiris, bukan berdasarkan intuisi atau dugaan. Hal ini mengarah pada strategi pemasaran yang lebih efektif dan akuntabel.

Baca selengkapnya : Apa itu Pemasaran Berbasis Data?

Analisis ROI

Salah satu tujuan utama dari setiap kampanye pemasaran adalah untuk mencapai laba atas investasi (ROI) yang tinggi. Alat pengukuran media membantu Anda memahami aspek kampanye mana yang menghasilkan ROI tertinggi, sehingga memungkinkan pengoptimalan dan alokasi sumber daya yang lebih baik.

Segmentasi dan penargetan audiens

Alat analisis media sosial menawarkan wawasan mendetail tentang demografi, perilaku, dan preferensi audiens. Data ini sangat berharga untuk menyesuaikan kampanye dengan segmen audiens tertentu, sehingga meningkatkan tingkat keterlibatan dan konversi.

Umpan balik waktu nyata

Banyak platform pengukuran media digital menawarkan analisis real-time, yang memberikan masukan instan mengenai kinerja kampanye. Hal ini memungkinkan penyesuaian dan pengoptimalan yang cepat, membuat upaya pemasaran Anda lebih gesit.

Pembandingan

Dengan menggunakan metrik terstandar, bisnis dapat membandingkan kinerjanya dengan standar industri atau pesaing. Hal ini penting untuk mengidentifikasi area perbaikan dan memahami posisi pasar. Membandingkan dengan bisnis lain di ceruk pasar Anda sangat penting untuk analisis persaingan.

Optimalisasi anggaran

Memahami saluran dan kampanye mana yang paling efektif memungkinkan alokasi anggaran pemasaran lebih efisien. Sumber daya dapat difokuskan pada strategi berkinerja tinggi, menghindari pemborosan.

Pemahaman multi-saluran

Beberapa platform analitik tingkat lanjut menawarkan pandangan terintegrasi yang tersebar di berbagai saluran media, mulai dari platform tradisional seperti TV dan media cetak hingga ruang digital seperti media sosial dan situs web. Ini menawarkan pemahaman yang lebih holistik tentang bagaimana berbagai saluran berkontribusi terhadap sasaran pemasaran Anda.

Pemantauan kinerja

Pengukuran rutin memungkinkan pemantauan kinerja berkelanjutan, sehingga memudahkan pengidentifikasian tren, peluang, atau masalah yang memerlukan perhatian. Hal ini memastikan bahwa merek atau bisnis tetap proaktif dan bukan reaktif dalam upaya pemasarannya.

Pemetaan perjalanan pelanggan

Alat pengukuran tingkat lanjut dapat melacak perjalanan pelanggan di berbagai titik kontak. Memahami perjalanan ini sangat penting untuk meningkatkan pengalaman pelanggan dan mendorong konversi dan loyalitas.

Efektivitas konten

Alat pengukuran media dapat memberikan wawasan tentang kinerja berbagai jenis konten (misalnya video, blog, infografis) di berbagai platform, sehingga membantu Anda menyesuaikan strategi konten untuk mendapatkan dampak maksimal.