Cara Menggunakan Pemasaran Meme untuk Meningkatkan Keterlibatan Merek Anda

Diterbitkan: 2023-08-25

Jadi, pemasaran meme adalah suatu hal yang penting sekarang.

Konten pemasaran terus-menerus mengambil bentuk dan bentuk yang berbeda: Satu bulan, konten berdurasi pendek adalah rajanya, dan di bulan berikutnya, konten berdurasi panjang. Sebulan setelah itu mungkin ada video.

Dan pemasaran meme tidak terkecuali. Sebuah strategi dinamis yang telah diterapkan di berbagai platform media sosial, taktik pemasaran baru yang menarik ini memberikan pendekatan baru bagi bisnis untuk mendorong pertumbuhan dan membangun koneksi.

Tapi apa sebenarnya pemasaran meme itu? Mari selami untuk melihat bagaimana hal ini dapat meningkatkan pertumbuhan pemirsa Anda.

Jacqueline Foster

Pemasaran Generasi Permintaan, Lever.co

Kami dapat mengandalkan mereka untuk menghadirkan ide-ide baru secara konsisten

Bekerja Dengan Kami

Apa itu Pemasaran Meme?

Pemasaran meme mengacu pada penggunaan meme populer sebagai alat promosi merek dan bisnis. Meme adalah simbol atau gagasan budaya yang menyebar secara viral, terutama melalui internet.

Meme dapat berupa gambar, video, teks, atau kombinasi ketiganya, yang sering kali bersifat lucu sehingga kemungkinan besar dibagikan di internet.

Pada hakikatnya, meme merepresentasikan wujud kekinian dari lelucon-lelucon yang dibagikan di dunia maya.

Dalam kebanyakan kasus, meme berbicara sendiri. Mereka sering kali memiliki banyak visual dan selalu dipasangkan dengan teks:

Beberapa poin penting tentang cara kerja pemasaran meme:

Popularitas dan Viralitas : Meme dikenal dan dibagikan secara luas, menjadikannya alat yang ampuh untuk menjangkau khalayak luas dalam waktu singkat.
Keterhubungan : Meme sering kali disukai khalayak luas karena menyentuh pengalaman, perasaan, atau momen budaya yang umum. Keterhubungan ini dapat menciptakan hubungan yang kuat antara merek dan audiensnya.
Keterlibatan : Meme mendorong interaksi pengguna. Orang-orang sering kali berbagi, mengomentari, dan membuat meme versi mereka sendiri, sehingga menghasilkan tingkat keterlibatan yang lebih tinggi dibandingkan dengan iklan tradisional.
Hemat Biaya : Membuat konten berbasis meme relatif murah, terutama jika dibandingkan dengan kampanye periklanan tradisional.

Ingatlah bahwa pemasaran meme juga memiliki risiko. Penggunaan meme yang salah atau dengan cara yang dianggap tidak tulus dapat menjadi bumerang, sehingga menimbulkan publisitas negatif. Meme yang baik memerlukan pemahaman mendalam tentang budaya internet dan audiens spesifik yang menjadi sasarannya. Dan, meme mempunyai umur yang pendek, jadi pengaturan waktu sangatlah penting.

Asal Mula Meme Viral: Sekilas Prosesnya

Jadi, apa contoh kampanye pemasaran meme yang berhasil dengan baik? Oleh karena itu, kita harus mengalihkan perhatian kita ke generasi Milenial Pemasaran, yang telah melakukan pekerjaan yang sangat baik dalam menggunakan meme untuk meningkatkan jumlah pemirsa mereka.

Generasi Milenial Pemasaran menjadi tolok ukur yang jelas, karena strategi pembuatan meme yang konsisten telah membantu mereka memperoleh ratusan komentar dan ribuan suka pada postingan mereka:

Hal tentang pemasaran meme yang membuatnya efektif adalah sifatnya yang organik dan nuansa buatan sendiri. Di balik setiap meme terdapat pemikiran atau ide yang berhubungan, dan dengan setiap meme, orang dapat memahami pikiran yang bertanggung jawab untuk membuatnya. Dan ketika meme tertentu tepat sasaran bagi audiens yang dituju, hal itu dapat menciptakan serangkaian interaksi:

Menemukan meme yang memicu gelak tawa atau rasa keterhubungan sudah menjadi pengalaman bersama di era digital. Akibatnya, meme menawarkan peluang yang tak tertandingi bagi merek dan individu untuk berinteraksi dengan khalayak luas pada tingkat yang sangat relevan.

Dalam iklim sosial online di mana koneksi sering kali ditandai dengan konsumsi konten yang cepat, meme memadatkan humor, emosi, dan relevansi budaya menjadi unit-unit kecil yang memiliki kekuatan untuk memicu percakapan dan mendorong tindakan.

Evolusi Tren: Naiki Gelombang Meme

Tren datang dan pergi lebih cepat dari sekejap mata di ranah digital.

Ingat hari-hari ketika NFT dan metaverse mendominasi percakapan? Meskipun demikian, hal itu belum terjadi lama sekali, dan dengan cepat digantikan oleh kegemaran akan AI generatif. Dan bahkan AI menjadi kata kunci yang populer di tahun 2010-an, yang kemudian berkembang menjadi “pembelajaran mesin” dan kembali ke AI lagi. Semua hal ini ditakdirkan untuk terulang kembali pada waktunya.

Namun saat ini, kami memperhatikan bahwa meme adalah hal yang paling keren di kampus.
Dengan pemasaran meme, konten Anda dapat dengan cepat beradaptasi dengan topik yang sedang tren, memastikan bahwa Anda selalu mengikuti perkembangan terkini. Misalnya, Elon Musk dikenal menyukai meme, mengakui kekuatan meme dalam memanfaatkan budaya populer dan menyampaikan pesan secara efektif.

Pemasaran meme memanfaatkan fenomena budaya ini untuk terhubung dengan audiens pada tingkat yang lebih relevan.
Strategi Jab-Jab-Jab: Menciptakan Hubungan dengan Meme
Strategi jab-jab-jab-right hook, yang dipopulerkan oleh Gary Vaynerchuk, menekankan pemberian nilai sebelum meminta imbalan:
Dalam istilah tinju, “jab” adalah konten yang konsisten dan berorientasi pada nilai yang melibatkan dan membina penonton, sedangkan “right hook” adalah ajakan bertindak yang jelas dan menarik.
Pemasaran meme adalah tentang menusuk:
Jab dengan Meme : Dalam konteks pemasaran meme, “jab” adalah meme yang relevan, lucu, dan relevan dengan budaya. Meme-meme ini tidak bersifat promosi secara terang-terangan, namun dirancang untuk melibatkan penonton, membuat mereka tertawa, berpikir, atau merasa dipahami. Dengan membagikan konten meme secara konsisten, seperti yang dilakukan The Marketing Millennials, Anda dapat dengan mudah menumbuhkan rasa kebersamaan di antara pengikut Anda.
Memahami Audiens : Tidak semua meme dapat diterima oleh setiap audiens. Penting untuk memahami preferensi, humor, dan referensi budaya yang menarik bagi target demografi Anda. Dengan menyesuaikan meme sesuai selera audiens, Anda secara efektif “menusuk” dengan cara yang terasa personal dan asli.
Membangun Hubungan : Berbagi meme berbasis nilai secara terus-menerus membantu membangun hubungan baik dengan audiens. Seiring berjalannya waktu, keterlibatan yang konsisten ini menciptakan hubungan di mana audiens merasakan hubungan dengan merek, membuat mereka lebih mudah menerima konten promosi atau “pengait tepat” apa pun yang mungkin diberikan oleh merek.
Kait Kanan : Setelah serangkaian “pukulan” dengan meme yang berorientasi pada nilai, merek kemudian dapat memperkenalkan “kait kanan” – sebuah ajakan bertindak yang jelas, baik itu mempromosikan produk, mengumumkan penjualan, atau konten promosi langsung lainnya. Mengingat hubungan yang dibangun melalui jab, penonton kemungkinan besar akan merespons positif pendekatan langsung ini.
Kurasi Meme Anda dan Jangan Menyimpang dari Jalur
Pencarian meme yang berdampak mengharuskan Anda menjadi “pedagang meme” yang waspada. Seperti yang dinyatakan Elon Musk, menjelajahi platform seperti Reddit, Twitter, dan Instagram adalah misi Anda. Carilah permata yang sesuai dengan denyut nadi industri Anda, yang membangkitkan tawa dan keterlibatan.

Sangat menggoda untuk melihat meme di vertikal lain yang hanya mendapatkan komentar dan suka dan merasa ingin melakukan tindakan dengan membagikannya atau memposting sesuatu yang serupa. Tapi ini bisa menjadi jebakan jika Anda tidak terlalu berhati-hati.
Pemilihan meme harus terfokus pada industri dan niche Anda. Memposting meme yang tidak relevan mungkin akan membuat Anda mendapatkan pengikut, tetapi meme tersebut mungkin tidak cocok dengan konten biasa Anda.
Jadi, penting bagi Anda untuk menjaga keselarasan tematik antara meme Anda dan industri yang Anda layani. Keluar dari topik dapat menarik pengikut yang tidak akan berinteraksi dengan konten inti Anda, sehingga berpotensi merusak strategi pertumbuhan jangka panjang Anda.

Pemikiran Terakhir tentang Memulai Mesin Pemasaran Meme Anda
Pemasaran meme bukan hanya tentang menghasilkan tawa dan suka; ini tentang menggunakan humor untuk menjalin hubungan yang bermakna dan memicu pertumbuhan.
Penerapan meme yang strategis, selaras dengan nuansa industri Anda, dapat membangun pengikut yang pada akhirnya berubah menjadi pelanggan setia.
Ingat, meme lebih dari sekedar hiburan; mereka telah menjadi alat yang ampuh untuk meningkatkan lintasan pertumbuhan bisnis Anda bersamaan dengan memberikan alegori ringan tentang hal-hal yang terkait dengan industri Anda.
Jadi, saat Anda mencoba pemasaran meme, ingatlah untuk terus memberikan nilai, dan merek Anda akan siap memberikan hasil yang tepat ketika waktunya sudah tiba. Seiring pasang surutnya tren, kemampuan beradaptasi dan keterhubungan merek Anda akan tetap kuat, menjadikan Anda seorang maestro pemasaran meme sejati.

Jika Anda siap meningkatkan merek Anda dengan konten kreatif seperti meme, pakar pemasaran konten Single Grain dapat membantu!
Bekerja Dengan Kami
Digunakan kembali dari podcast Sekolah Pemasaran kami .